Phân tích từ khóa: Cách tìm từ khóa của đối thủ cạnh tranh

Nếu đối thủ cạnh tranh của bạn quan tâm đến SEO , thì có thể họ đang xếp hạng cho các từ khóa mà bạn không xếp hạng.

Mặc dù điều đó nghe có vẻ là tiêu cực, nhưng nó có thể là tích cực. 

Nếu đối thủ cạnh tranh của bạn đã thực hiện nghiên cứu từ khóa  và tìm thấy các chủ đề mà bạn bỏ lỡ, họ đã thực hiện công việc khó khăn cho bạn. Bạn có thể tìm các từ khóa mới và có giá trị chỉ bằng cách chạy phân tích từ khóa cạnh tranh.

Có thể bạn quan tâm: Dịch vụ SEO tổng thể website uy tín số 1 thị trường

Đây là những gì bạn sẽ học được trong bài đăng này:

Phân tích từ khóa là gì?

Phân tích từ khóa là quá trình tìm kiếm các từ khóa có liên quan và có giá trị mà đối thủ của bạn xếp hạng, nhưng bạn thì không. 

Tại sao bạn nên thực hiện phân tích từ khóa?

Nếu đối thủ cạnh tranh của bạn đang nhắm mục tiêu các từ khóa có liên quan và nhận được lưu lượng truy cập từ chúng, thì rất có thể chúng cũng có liên quan đến doanh nghiệp của bạn. 

Cách thực hiện phân tích từ khóa đối thủ cạnh tranh

Quá trình phân tích cạnh tranh từ khóa gần giống nhau cho dù bạn đang tìm kiếm các chủ đề mới để che lấp hay những khoảng trống trong nội dung hiện có. 

Trong phần này, chúng tôi sẽ tập trung vào việc khám phá các chủ đề mới.

(Chuyển sang phần tiếp theo nếu bạn muốn tìm khoảng trống trong nội dung hiện có). 

1. Tìm đối thủ cạnh tranh

Ngay cả khi bạn đã biết đối thủ kinh doanh của mình là ai, điều quan trọng là phải biết rằng đối thủ cạnh tranh kinh doanh không phải lúc nào cũng giống đối thủ cạnh tranh tìm kiếm của bạn. Khi tìm kiếm các chủ đề có liên quan và có giá trị để đề cập, tốt hơn là bạn nên phân tích chủ đề sau. 

Để minh họa sự khác biệt giữa doanh nghiệp và đối thủ cạnh tranh tìm kiếm, hãy xem xét chúng tôi và backlinko.com. Chúng tôi kiếm tiền từ việc bán các công cụ SEO trong khi Brian Dean, người sáng lập Backlinko, kiếm tiền từ việc bán các khóa học SEO . Mặc dù anh ấy không phải là đối thủ kinh doanh trực tiếp của chúng tôi, nhưng chúng tôi đang cạnh tranh cho nhiều từ khóa giống nhau vì chúng tôi đang chiến đấu cho cùng một đối tượng.

Hãy xem ba cách đơn giản để tìm đối thủ cạnh tranh trực tuyến.

a) Chạy tìm kiếm ‘có liên quan’ của Google

Liên quan: Nhà điều hành tìm kiếm của Google tìm  các trang web liên quan đến của bạn. Chỉ cần tìm kiếm liên quan: yourwebsite.com

CHÚ THÍCH BÊN LỀ. 

Bạn có thể sử dụng thư mục con hoặc tên miền phụ nếu bạn đang tìm kiếm đối thủ cạnh tranh cho một phần cụ thể của trang web của mình như blog. 

Lưu ý rằng phương pháp này có thể hơi thiếu sót. Nếu trang web của bạn còn khá mới và chưa xếp hạng cho nhiều từ khóa, bạn có thể chỉ thấy một vài kết quả tìm kiếm. Dù bằng cách nào, hãy đảm bảo kiểm tra các trang web theo cách thủ công trước khi chuyển sang bước tiếp theo. Nếu họ trông không giống đối thủ cạnh tranh, hãy bỏ qua họ.

b) Tìm các trang web có các từ khóa trùng lặp

Cắm trang web của bạn vào Trình khám phá trang web của Ahrefs  và chuyển đến  báo cáo Tên miền cạnh tranh . Mỗi trang web trong báo cáo xếp hạng trong 10 từ khóa hàng đầu cho một số từ khóa giống như bạn, với những từ khóa gần đầu trang có nhiều sự trùng lặp hơn. 

Lưu ý rằng điều này sẽ không hoạt động đặc biệt tốt nếu trang web của bạn mới và không xếp hạng cho nhiều từ khóa vì nó tìm kiếm các từ khóa phổ biến. Không thể có các từ khóa trùng lặp nếu bạn không xếp hạng cho bất kỳ thứ gì.

c) Tìm xếp hạng các trang web cho các từ khóa có giá trị

Nếu không ai trong số các phương pháp trên cho kết quả có liên quan, cắm một vài từ khóa có liên quan và có giá trị vào Ahrefs’ Từ khóa Explorer  và kiểm tra Chia sẻ giao thông bởi Domains  báo cáo. Điều này tìm các trang web có lưu lượng truy cập không phải trả tiền ước tính nhất từ ​​các từ khóa được tìm kiếm.

Sử dụng phương pháp này là cách tốt nhất nếu:

1. Trang web của bạn chưa xếp hạng cho nhiều từ khóa
2. Bạn đang tìm kiếm đối thủ cạnh tranh cho các chủ đề cụ thể

Ví dụ: bởi vì nội dung blog của chúng tôi chủ yếu là về SEO , các phương pháp trên có xu hướng hiển thị các blog SEO khác. Điều đó tốt nếu chúng tôi muốn tìm ra khoảng trống trong nội dung SEO của mình , nhưng gần đây chúng tôi đã bắt đầu đề cập đến các chủ đề khác như tiếp thị nội dung  và viết blog . Để tìm đối thủ cạnh tranh cho các chủ đề này, chúng tôi có thể kết hợp các từ khóa như ‘tiếp thị nội dung’, ‘chiến lược nội dung’ và ‘lịch biên tập’ vào Trình khám phá từ khóa  và kiểm tra trang web nào nhận được nhiều lưu lượng tìm kiếm nhất.

2. Sử dụng công cụ khoảng cách nội dung

 Công cụ khoảng cách nội dung tìm các từ khóa mà các trang web khác xếp hạng, nhưng bạn thì không. Hầu hết các công cụ SEO lớn đều có một công cụ này nhưng khi bạn đang đọc Blog Ahrefs, chúng tôi sẽ chứng minh với điều này. 

Đây là quá trình:

1. Gắn trang web của bạn vào Site Explorer của Ahrefs  và chuyển đến  công cụ Content Gap . 
2. Nhập đối thủ cạnh tranh của bạn bên dưới có nội dung “Hiển thị các từ khóa mà các mục tiêu bên dưới xếp hạng”.
3. Nhấn “Hiển thị từ khóa” để xem kết quả.

Từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của chúng tôi xếp hạng, nhưng chúng tôi không xếp hạng.

Nếu có quá nhiều từ khóa cần chọn lọc hoặc chúng hầu như không có liên quan, hãy xem xét số lượng giao điểm để xem các từ khóa mà chỉ một số đối thủ cạnh tranh nhất định xếp hạng. 

MẸO CHUYÊN NGHIỆP

Nếu bạn chỉ muốn xem các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh xếp hạng với một phần cụ thể trên trang web của họ, hãy nhập tên miền phụ hoặc thư mục con để thay thế. Ví dụ: nếu chúng tôi đang chạy phân tích cạnh tranh từ khóa cho Blog Ahrefs, chúng tôi có thể kết hợp với các đối thủ cạnh tranh như Backlinko và Moz. Nhưng vì chúng tôi chỉ quan tâm đến nội dung blog, chúng tôi muốn phân tích moz.com/blog thay vì moz.com vì tất cả các URL bài đăng trên blog của họ đều bao gồm tiền tố đó. 

3. Tìm kiếm các chủ đề có giá trị

Không chắc rằng bạn sẽ muốn xếp hạng cho mọi thứ mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng. Dưới đây là ba điều cần xem xét khi chọn từ khóa.

a) Giá trị kinh doanh

Giá trị doanh nghiệp là điểm chúng tôi đã tạo đại diện cho “giá trị” mà từ khóa có đối với doanh nghiệp. Cuối cùng thì đó là một cuộc gọi phán xét. Chỉ cần tự hỏi bản thân xem khả năng người tìm kiếm muốn mua những gì bạn bán là bao nhiêu. Điều này càng có khả năng xảy ra, thì ‘giá trị kinh doanh’ của từ khoá càng cao.

Ví dụ, nếu bạn bán các bộ phận máy tính, ‘giá trị kinh doanh’ của từ khóa ‘mua ổ cứng 1tb’ có thể sẽ khá cao. Mặt khác, nó sẽ khá thấp cho ‘máy tính là gì’ vì những người đang tìm kiếm không có khả năng muốn xây dựng máy tính của riêng họ sớm.

Tại Ahrefs, chúng tôi chỉ định từ khóa một giá trị kinh doanh trong khoảng từ 0 đến 3 để giúp mọi thứ trở nên đơn giản.

b) Khối lượng tìm kiếm

Khối lượng tìm kiếm là số lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng cho một từ khóa. Theo nguyên tắc chung, lượng tìm kiếm của từ khóa càng cao thì tiềm năng lưu lượng truy cập của chủ đề càng cao. Trong báo cáo Khoảng cách nội dung, có một cột cho khối lượng tìm kiếm bên cạnh từ khóa.

c) Tiềm năng lưu lượng không phải trả tiền

Hãy xem khối lượng tìm kiếm cho từ khóa này so với lưu lượng truy cập ước tính đến trang xếp hạng hàng đầu:

Mặc dù từ khóa chỉ nhận được 7 nghìn lượt tìm kiếm mỗi tháng, nhưng trang trên cùng đang nhận được lượng truy cập tự nhiên nhiều hơn khoảng 25 lần. Đó là bởi vì nó xếp hạng hàng nghìn từ khóa có liên quan khác, hay còn được gọi là từ khóa dài . Nhiều người trong số này chỉ là những cách ít phổ biến hơn để tìm kiếm cùng một thứ.

Xem xét lưu lượng truy cập vào các trang xếp hạng hàng đầu là một cách đáng tin cậy hơn nhiều để đánh giá tiềm năng lưu lượng truy cập của một từ khóa hơn là lượng tìm kiếm. Chúng tôi khuyên bạn nên luôn kiểm tra điều này trước khi đưa ra quyết định cuối cùng có nên theo đuổi một từ khóa hay không. 

Để thực hiện việc này trong công cụ Khoảng cách nội dung, chỉ cần nhấn vào nút SERP và kiểm tra cột lưu lượng truy cập.

4. Đánh giá độ khó xếp hạng

Không phải lúc nào cũng dễ dàng xếp hạng cho những thứ giống như đối thủ cạnh tranh. Có nhiều lý do khiến họ có thể thấy dễ dàng xếp hạng cho một từ khóa hơn bạn. Vì vậy, trước khi bắt đầu nhắm mục tiêu một từ khóa, bạn phải luôn đánh giá độ khó xếp hạng.

Chỉ số Độ khó của Từ khóa ( KD )  trong Ahrefs đủ để cho bạn cảm nhận rất sơ bộ về độ khó xếp hạng. Bạn có thể thấy điều này trong báo cáo Khoảng cách nội dung.

Nhưng bạn không nên đánh giá độ khó xếp hạng dựa trên chỉ số độ khó từ khóa của bất kỳ công cụ nào.

Dưới đây là ba điều khác cần tính đến:

1. Mục đích tìm kiếm

Mục đích tìm kiếm  là lý do tại sao mọi người đang tìm kiếm một từ khóa. 

• Họ đang tìm kiếm thông tin? 
• Họ có muốn mua một cái gì đó không? 
• Họ đang tìm kiếm một trang web cụ thể? 

Nếu nội dung của bạn không phù hợp với mục đích tìm kiếm, cơ hội xếp hạng của bạn là rất nhỏ.

Google hiểu rõ ý định hơn bất kỳ ai, vì vậy các trang xếp hạng hàng đầu là một proxy tuyệt vời cho ý định tìm kiếm.

Ví dụ: tất cả các kết quả cho “tăng tốc windows 10” là các bài đăng trên blog kiểu danh sách, trong khi đối với “corsair k70”, chúng là tất cả các trang sản phẩm từ các cửa hàng thương mại điện tử.

Các kết quả cho “tăng tốc windows 10” đều là listicles.

Kết quả cho “corsair k70” là tất cả các trang sản phẩm.

Chỉ cần biết rằng trừ khi có giá trị trong việc bạn xuất bản loại nội dung phù hợp với mục đích tìm kiếm, thì việc nhắm mục tiêu một từ khóa sẽ không có nhiều ý nghĩa. Ví dụ: nếu bạn điều hành một blog máy tính, sẽ không có nhiều điểm để nhắm mục tiêu đến một từ khóa như “corsair k70” bởi vì người tìm kiếm đang ở chế độ mua. Không có cách nào để đáp ứng ý định mà không có trang sản phẩm, điều mà một blog sẽ không có.

2. Cơ quan quản lý trang web

John Mueller của Google đã tuyên bố công khai rằng họ không sử dụng bất kỳ loại chỉ số thẩm quyền trang web nào trong các thuật toán xếp hạng của họ. 

We don't use domain authority. We generally try to have our metrics as granular as possible, sometimes that's not so easy, in which case we look at things a bit broader (eg, we've talked about this in regards to some of the older quality updates).

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) April 16, 2019

Tuy nhiên, các chuyên gia trong ngành đang chia rẽ về vấn đề này — với một số người tin rằng Google không hoàn toàn trung thực. Chắc chắn dễ dàng hiểu tại sao khi kết quả tìm kiếm cho một số từ khóa hầu như chỉ bị chi phối bởi các thương hiệu gia dụng.

Trong Ahrefs, chúng tôi có một số liệu được gọi là Xếp hạng tên miền ( DR )  đại diện cho thẩm quyền của một trang web dựa trên sức mạnh của hồ sơ liên kết ngược của nó. Điều này không được tính vào điểm KD của chúng tôi , nhưng theo nguyên tắc chung, bạn có thể khó xếp hạng nếu kết quả hàng đầu cho một từ khóa đến từ các trang web có điểm DR cao hơn của bạn.

Bạn có thể xem DR của tất cả các trang web xếp hạng hàng đầu trong tổng quan về SERP .

Bạn có thể xem DR của trang web của mình trong Site Explorer hoặc bằng cách sử dụng trình kiểm tra cơ quan quản lý trang web miễn phí của chúng tôi .

3. Các liên kết chất lượng cao từ các trang web khác

Liên kết ngược  là một yếu tố xếp hạng đã biết .

Độ khó của Từ khoá ( KD ) tính đến số lượng liên kết đến các trang xếp hạng hàng đầu chứ không tính đến chất lượng của chúng. Vì vậy, nên kiểm tra cấu hình backlink của các trang xếp hạng hàng đầu trước khi nhắm mục tiêu một từ khóa. Bạn sẽ thường thấy rằng mặc dù một trang có rất nhiều trang web liên kết đến nó, nhưng nhiều trang có chất lượng thấp — trong trường hợp đó, việc nâng thứ hạng trang có thể dễ dàng hơn bạn nghĩ ban đầu.

Ví dụ: hãy xem một vài kết quả đầu tiên cho “máy in gia đình tốt nhất” — máy in nào có điểm KD là 60:

Ban đầu, nó trông giống như một từ khóa khá khó để bẻ khóa vì trang xếp hạng hàng đầu có các liên kết từ rất nhiều trang web. Nhưng nếu chúng tôi kiểm tra nó backlinks  trong Ahrefs’ Site Explorer , hầu hết trong số đó là chất lượng thấp và nofollowed .

Nếu bạn có thể phù hợp với mục đích tìm kiếm và trang web của bạn đủ thẩm quyền, có thể bạn sẽ không cần nhiều liên kết chất lượng cao để xếp hạng trang này. MẸO CHUYÊN NGHIỆP

Ngay cả khi xếp hạng cho một từ khóa có vẻ khó, điều đó không có nghĩa là bạn không nên nhắm mục tiêu nó. Bạn chỉ cần thực tế và chia từ khóa thành các mục tiêu dài hạn, trung hạn và ngắn hạn.

Cách thực hiện phân tích cạnh tranh từ khóa cấp trang

Chạy phân tích cạnh tranh từ khóa ở cấp độ trang (thay vì cấp độ tên miền) có thể giúp bạn tìm ra khoảng trống trong nội dung hiện có. Đây là nơi mà trang của bạn không bao gồm một cái gì đó mà người tìm kiếm có thể muốn biết. Việc lấp đầy những khoảng trống này có thể giúp bạn:

• Xếp hạng cho các từ khóa dài
• Xếp hạng cao hơn cho từ khóa chính của bạn

Ví dụ: nếu chúng tôi xem xét các kết quả hàng đầu cho từ khóa “viết blog của khách”, hầu hết chúng đều có định nghĩa.

Rất tiếc, chúng tôi đã không đưa điều này vào hướng dẫn viết blog của mình . Trừ khi chúng tôi lấp đầy ‘khoảng trống’ đó, chúng tôi không có khả năng xếp hạng cao cho từ khóa mục tiêu chính của mình. Và chúng tôi chắc chắn sẽ không xếp hạng cho những cái đuôi dài như “viết blog của khách là gì” vì bài đăng của chúng tôi không trả lời câu hỏi.

Nhưng trước khi bạn có thể sửa chữa những lỗ hổng trong nội dung hiện có, bạn cần phải tìm chúng… và bạn có thể làm điều đó bằng cách sử dụng gần giống quy trình như trên. Sự khác biệt là bạn chạy phân tích ở cấp độ trang.

Vì vậy, bước đầu tiên là tìm các trang cạnh tranh theo một trong ba cách:

1. Tìm kiếm trên Google cho từ khóa mục tiêu của bạn. Các trang xếp hạng hàng đầu là đối thủ cạnh tranh của bạn.
2. Sử dụng báo cáo “Chia sẻ lưu lượng truy cập theo trang” trong Trình khám phá từ khóa . Nhập một vài từ khóa, sau đó nhấn “Theo trang” trong phần “Chia sẻ lưu lượng truy cập” trên menu bên trái. 

Từ đó, hãy cắm một vài URL cạnh tranh vào  công cụ Content Gap và đảm bảo rằng chế độ được đặt thành “ URL ”. Xóa trang web của bạn từ dưới cùng và để trống (bạn có xu hướng nhận được kết quả tốt hơn theo cách này).

Nhiều từ khóa bạn thấy có thể sẽ là những cách tìm kiếm tương tự khác. Đừng lo lắng về những điều đó. Chỉ cần tìm các từ khóa đại diện cho các chủ đề phụ mà bạn biết là bạn đã bỏ qua trong nội dung của mình. 

Bạn không cần phải đánh giá độ khó xếp hạng cho những chủ đề phụ này; chỉ cần thêm các phần mới vào trang hiện có của bạn để lấp đầy khoảng trống.

Suy nghĩ cuối cùng

Thỉnh thoảng lặp lại quy trình phân tích cạnh tranh từ khóa là một ý tưởng không tồi. Đó là một cách tuyệt vời để tìm các chủ đề mà bạn có thể đã bỏ qua.

Ngoài ra, khi bạn biết đối thủ cạnh tranh của mình, bạn có thể thiết lập cảnh báo từ khóa để theo dõi các từ khóa mới mà họ đang xếp hạng — và có thể là nhắm mục tiêu. Để thực hiện việc này, hãy thiết lập cảnh báo từ khóa mới trong Ahrefs Alerts . Nhập đối thủ cạnh tranh, chọn quốc gia, chọn phạm vi khối lượng tìm kiếm và tần suất cảnh báo, và bạn đã bắt đầu cuộc đua.

Nguồn dịch: ahrefs.com