Bắt đầu với tác động trong tâm trí khi tăng lưu lượng truy cập tự nhiên giúp bạn dễ dàng ưu tiên các mục tiêu và chiến thuật SEO hơn.
Hãy bắt đầu với 5 chiến thuật SEO chính ngay thôi nào!
Thật dễ dàng để bị cuốn vào các chiến thuật SEO trong khi quên rằng bất cứ điều gì chúng ta làm – SEO Audit, xây dựng liên kết, tiếp thị nội dung – đều có tác động theo năm cách.
Nếu nó thúc đẩy lưu lượng không phải trả tiền, nó tuân theo một trong những cơ chế này.
Khi chúng ta bắt đầu với tác động trong tâm trí, việc ưu tiên các mục tiêu và chiến thuật sẽ dễ dàng hơn.
Tất cả mọi thứ rơi vào vị trí.
Mục tiêu của việc hiểu năm cách này mà chúng ta có thể thúc đẩy lưu lượng truy cập không phải trả tiền là để lật lại suy nghĩ của chúng ta, “Tôi nên áp dụng chiến thuật SEO nào?” “Làm cách nào để tăng lưu lượng truy cập thông qua một trong 5 cách này?”
Xếp hạng cao hơn cho các từ khóa đã xếp hạng
Một trong những cách dễ nhất và phổ biến nhất để tăng lưu lượng truy cập SEO rất đơn giản: xếp hạng tốt hơn cho các từ khóa mà bạn đã xếp hạng.
Chúng ta thường tập trung vào các từ khóa có thứ hạng thấp và xếp hạng ở trang hai, nhưng tất cả thường quên việc đẩy các từ khóa từ vị trí # 4-10 lên top 3.
SERP tuân theo quy luật quyền lực, có nghĩa là vị trí hàng đầu có giá trị hơn vị trí thứ hai theo cấp số nhân.
Lợi nhuận khi chuyển từ khóa từ # 2 sang # 1 cao hơn so với chuyển từ # 3 sang # 2, cao hơn so với việc chuyển từ khóa từ # 4 sang # 3.
Bạn càng xếp hạng cao, bạn càng nhận được nhiều lưu lượng truy cập.
Đây không phải là tin tức nhưng thường bị lãng quên khi nói đến đầu tư nguồn lực vào SEO.
Lưu lượng truy cập nhiều hơn đi kèm với kỳ vọng lớn hơn.
Bạn muốn xếp hạng càng cao thì càng cần phải tích vào nhiều dấu kiểm, nội dung của bạn phải có giá trị cao hơn đối với người dùng, thương hiệu của bạn phải có uy tín hơn và trải nghiệm của bạn tốt hơn.
Yêu cầu khác nhau tùy theo truy vấn.
Để hiểu cách xếp hạng cao hơn cho một từ khóa hoặc một tập hợp, chúng tôi cần so sánh nội dung và miền của chúng tôi trên nhiều thứ nguyên với (các) kết quả xếp hạng hàng đầu.
Các trang web chia tỷ lệ với khoảng không quảng cáo, chẳng hạn như mạng xã hội hoặc trang web thương mại điện tử, nên xem xét các mẫu truy vấn xếp hạng ở vị trí # 4-10 (hoặc # 11-20) và xem liệu chúng có nhược điểm chung so với kết quả hàng đầu hay không.
Xếp hạng cho Nhiều Từ khóa dài – Long tail key word
Nội dung đã được xếp hạng tốt cho từ khóa chính của nó cũng có thể xếp hạng cho nhiều từ khóa hơn và từ khoá dài để thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập hơn.
Các từ khóa bổ sung mà nội dung xếp hạng có thể liên quan đến truy vấn chính, các biến thể hoặc đơn giản là dài hơn và cụ thể hơn.
Thông thường, sự gia tăng xếp hạng từ khóa có thể do nhiều lý do:
- Nội dung có nhiều liên kết ngược hơn.
- Nội dung đã được mở rộng.
- Nội dung đã được cập nhật / làm mới.
Trong mỗi trường hợp trong ba trường hợp, thay đổi cho Google biết rằng nội dung có liên quan hoặc có thẩm quyền cho nhiều truy vấn hơn.
Xếp hạng cho các Từ khoá Mới – Net
Hầu hết thời gian, chúng tôi tập trung vào việc thúc đẩy lưu lượng truy cập không phải trả tiền trong khi quên bốn điều còn lại.
Trong khi xếp hạng cho các từ khóa hoàn toàn mới được cho là động lực hiệu quả nhất của lưu lượng truy cập không phải trả tiền, nó cũng tốn nhiều công sức nhất.
Bạn có thể tìm các từ khóa hoàn toàn mới theo một số cách:
- Xác định khoảng cách từ khóa với đối thủ cạnh tranh.
- Tìm kiếm các từ khóa liên quan đến những từ khóa bạn đã xếp hạng.
- Nghĩ về các chủ đề / từ khóa mà bạn chưa đề cập.
- Nhận đề xuất từ các công cụ.
Lưu ý rằng Google thường mất một chút thời gian để thực sự hiểu nó khi tung ra nội dung hoàn toàn mới.
Nội dung mới có “thời gian phát triển” để phát huy hết tiềm năng của nó, trong thời gian đó, Google đánh giá và xếp hạng nó cao hơn hoặc cho nhiều từ khóa hơn.
Thời gian tăng tốc đó phụ thuộc vào một số yếu tố như hồ sơ liên kết hoặc chất lượng nội dung.
Tăng CTR của bạn
SEO tuyệt vời thu hút sự chú ý của người tìm kiếm và đáp ứng mong đợi khi người dùng nhấp qua.
Do đó, cải thiện CTR của bạn là một tùy chọn tốn ít công sức, mang lại lợi nhuận cao để thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền.
Chúng tôi có ba tùy chọn cơ bản để thu hút nhiều sự chú ý hơn:
- Đoạn văn phong phú.
- Tối ưu hóa tiêu đề.
- Tối ưu hóa mô tả.
Google hiển thị một loạt các đoạn trích phong phú trong thư viện tìm kiếm của mình : liên kết trang web, Câu hỏi thường gặp, đoạn trích xếp hạng sao và hơn thế nữa.
Không phải mọi đoạn mã chi tiết đều có tác dụng đáng kể và đôi khi, nó thậm chí có thể là tiêu cực.
Đó là lý do tại sao thử nghiệm là tên của trò chơi ở đây!
Không phải mọi trang web đều có thể sử dụng đầy đủ các đoạn mã chi tiết.
Ví dụ: các đoạn mã chi tiết đánh giá chủ yếu được dành riêng cho các trang web công thức, bài đánh giá và thương mại điện tử.
Tuy nhiên, mọi trang web đều có thể chạy theo một số đoạn mã chi tiết nhất định và mọi trang web đều có thể tối ưu hóa tiêu đề và mô tả.
Tiêu đề, đặc biệt, tác động đến nhiều chiều; chúng thu hút nhiều sự chú ý trong SERPs và có tác động cao đến mức độ liên quan và thứ hạng.
Việc nhấp qua cho một truy vấn phụ thuộc vào những gì các Tính năng SERP khác mà Google hiển thị.
5. Xếp hạng trong các Tính năng SERP
Toàn cảnh Tìm kiếm của Google đã thay đổi theo hướng trải nghiệm tăng cường nhằm trả lời câu hỏi trực tiếp hoặc hướng người dùng đến đúng nơi ngoài 10 liên kết màu xanh lam.
Các trang web vẫn nhận được rất nhiều lưu lượng truy cập từ Google, nhưng chúng cạnh tranh cùng một lúc.
Chúng tôi có thể kiểm soát sự xuất hiện trong các phần bổ sung hoặc Tính năng SERP như vậy ở một mức độ. Cơ hội rõ ràng nhất là Đoạn trích nổi bật , đã trở thành vị trí số 1 mới.
Tuy nhiên, có nhiều hơn nữa.
Các cơ hội không được trả lương khác mà bạn có thể ảnh hưởng bao gồm:
- Băng chuyền hình ảnh.
- Hộp PPA.
- Đoạn mã câu hỏi thường gặp.
- Gói địa phương.
- Tin bài hàng đầu và các bài viết chuyên sâu.
Việc sử dụng các Tính năng SERP ngày càng tăng của Google thúc đẩy người dùng quét các kết quả tìm kiếm theo kiểu “pinball” thay vì kiểu F cổ điển.
Tỷ lệ nhấp thay đổi và thay đổi, tùy thuộc vào những gì và số lượng Tính năng SERP mà Google hiển thị cho một truy vấn.
Tác động đó được khuếch đại trên các thiết bị di động.
Kết luận: Cơ hội -> Chiến thuật
Là các chuyên gia SEO, chúng ta cần ngừng tìm kiếm tác động của các chiến thuật và bắt đầu tìm kiếm tác động của các cơ hội.
Năm cách cơ bản để thúc đẩy lưu lượng truy cập không phải trả tiền là những điểm khởi đầu tuyệt vời để xác định quy mô cơ hội, giúp bạn dễ dàng kiếm được tài nguyên hơn vì đầu tư được thực hiện bằng lợi nhuận tiềm năng chứ không phải chiến thuật.
Mỗi cách trong số năm cách có một tỷ lệ khác nhau giữa nỗ lực và lợi nhuận.
Nếu bạn đang tìm kiếm những chiến thắng nhanh chóng, bạn có thể lái xe mà không cần phụ thuộc vào người khác, cải tiến CTR là cách tốt nhất của bạn.
Nếu bạn đang tìm kiếm tác động lớn nhất có thể, hãy tìm kiếm nội dung hoàn toàn mới.
Xin lưu ý với bạn, không phải lúc nào sự thay đổi cũng do những gì chúng ta làm.
Khi web phát triển và phát triển, Google liên tục lập chỉ mục nội dung mới và cân nhắc nội dung đó so với những gì đã được xếp hạng.
Google cải thiện sự hiểu biết của mình với những đột phá mới trong Xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP) và Hiểu ngôn ngữ tự nhiên (NLU).
Định nghĩa của Google về chất lượng không phải là cố định.
Một số thay đổi thuật toán có thể thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên hơn đến nội dung không thay đổi chỉ đơn giản là vì sự hiểu biết của Google đã được cải thiện.
