Không chỉ đơn thuần là những bài viết tuyệt vời để tạo ra nội dung được tối ưu hóa cho tìm kiếm. Dưới đây là các kỹ năng viết nội dung SEO hàng đầu cần có để thành công.
Tôi đã làm việc với các chuyên gia ngành SEO khác thuộc mọi lĩnh vực, từ các chuyên gia SEO kỹ thuật đến các nhà phát triển web, trong nhiều thập kỷ.
Tôi cảm thấy rằng mỗi cá nhân trong một môi trường SEO cần phải mang một số kỹ năng bẩm sinh cho một vai trò nào đó, nhưng cũng có những kiến thức chuyên môn thường được học tốt nhất trong chính công việc.
Người viết nội dung SEO cũng biết điều này như bất kỳ ai.
Nếu bạn muốn tham gia tiếp thị kỹ thuật số với tư cách là một nhà tiếp thị nội dung, bạn có thể ngạc nhiên rằng kỹ năng viết tốt là cần thiết nhưng chưa đủ.
Có rất nhiều khái niệm SEO cốt lõi mà người viết nội dung phải quen thuộc nếu họ có ý định làm tốt công việc của mình bằng cách viết nội dung xếp hạng cho khách hàng của họ.
Dưới đây là ba kỹ năng mà người viết nội dung SEO cần để thành công trong ngành.
Kỹ năng Viết nội dung SEO: Đa dạng – Linh hoạt.
Không có gì ngạc nhiên ở đây: kỹ năng cốt lõi đầu tiên mà một người viết nội dung SEO cần là khả năng thành thạo các phong cách viết khác nhau.
Khi một nhà văn gia nhập một đại lý, rất có thể nhà văn sẽ được giao nhiệm vụ tạo nội dung cho tất cả các loại khách hàng.
Nhân viên của các đại lý tiếp thị kỹ thuật số biết điều này là đúng: người viết nội dung có thể dành cả buổi sáng để viết cho một công ty bánh kẹo và một nhà tang lễ, sau đó chuyển sang một bài đăng trên blog về ngành xây dựng sau đó.
Bản thân nội dung là khác nhau đối với từng khách hàng đó, nhưng điều quan trọng là giọng điệu.
Âm điệu là thứ mà người đọc không thể phân biệt chính xác từ chính nó, mà là âm thanh của các từ khi ghép lại với nhau.
Nội dung về nhà tang lễ xứng đáng có một giọng văn nghiêm túc, thẳng thắn và từ bi, trong khi bản sao quảng cáo kẹo kêu gọi cách viết hài hước và vui vẻ.
Một người viết nội dung SEO mạnh mẽ không chỉ biết cách sử dụng giọng điệu theo bản năng mà còn biết cách sử dụng giọng điệu đó theo cách thu hút người đọc.
Nói về mức độ tương tác, kỹ năng tiếp theo này cũng cực kỳ quan trọng đối với bất kỳ người viết nội dung SEO nào muốn làm cho nó trở nên lớn mạnh.
Hiểu ý định tìm kiếm
Những người viết nội dung mà bạn thuê trong đại lý tiếp thị kỹ thuật số của mình không cần phải là những chuyên gia giỏi về SEO để thành công trong vai trò của họ.
Nhưng cũng có một phương pháp viết nội dung hoàn toàn phù hợp với SEO nói chung, và đó là sự hiểu biết về ý định của người tìm kiếm.
Nếu người viết nội dung muốn tham gia vào công việc của họ, họ cần nhiều hơn những kỹ năng viết chuyên nghiệp.
Để trở nên hấp dẫn, người viết phải tạo ra nội dung mà người dùng trực tuyến thực sự muốn đọc, thay vì chỉ ném chủ thể vào tường để xem nội dung gì.
Giờ đây, các chuyên gia SEO và các chuyên gia trong ngành khác biết tất cả các công cụ mà người viết nội dung sử dụng để xác định những gì mọi người đang tìm kiếm, các công cụ như BuzzSumo và SEMrush.
Nhận thức được những công cụ này không phải là một phần khó khăn; đó là sử dụng thông tin họ cung cấp để hoạt động, nhằm tạo ra nội dung tốt hơn cho người đọc.
Một khi các nhà tiếp thị nội dung là chuyên gia trong việc điều hướng các tính năng tạo chủ đề của các công cụ này, họ sẽ tùy thuộc vào việc biến các chủ đề đó thành nội dung thu hút thực sự trả lời câu hỏi của người dùng.
Có bốn loại mục đích tìm kiếm chính mà người viết nội dung phải ghi nhớ khi họ viết.
- Thông tin – khi mọi người muốn biết mọi thứ.
- Điều hướng – khi mọi người muốn truy cập một trang web hoặc trang web cụ thể.
- Giao dịch – khi mọi người muốn mua mọi thứ.
- Điều tra thương mại – khi mọi người nghiên cứu sản phẩm mà họ muốn mua.
Viết cho các mục đích tìm kiếm khác nhau yêu cầu các cách tiếp cận khác nhau từ người viết nội dung.
Đồng thời, mỗi phần nội dung vẫn được thiết kế để dẫn dắt người đọc mua sản phẩm hoặc dịch vụ của khách hàng.
Ví dụ: một phần nội dung thông tin có thể là một tiêu chí của 10 phong cách thời trang hàng đầu tốt nhất cho mùa sắp tới.
Sau đó, trong mỗi mục, người viết có thể liên kết đến một sản phẩm của khách hàng.
Trong khi đó, viết cho một trang web thương mại điện tử sẽ yêu cầu nội dung giao dịch cởi mở hơn một chút về việc thu hút người đọc mua sản phẩm.
Ngoài ra, người viết nội dung biết rằng mỗi loại nội dung được viết cho một ngữ cảnh nhất định sẽ sử dụng các từ khóa khác nhau.
Tùy thuộc vào việc thiết lập đại lý tiếp thị kỹ thuật số của bạn, người viết nội dung của bạn có thể tự chịu trách nhiệm thực hiện nghiên cứu từ khóa này hoặc họ có thể nhận nó từ các chuyên gia SEO.
Trong cả hai trường hợp, biết cách sử dụng các từ khóa chính xác luôn luôn là một phần của hộp công cụ của người viết nội dung SEO.
Ví dụ: một cụm từ tìm kiếm thông tin có thể là “nhãn hiệu bạt lò xo tốt nhất”, trong khi truy vấn giao dịch có thể là “đồ phượt để bán trực tuyến”.
Một nhà văn mạnh mẽ sẽ biết cách sử dụng các thuật ngữ như vậy theo những cách tự nhiên để trả lời những gì mọi người muốn biết.
Viết nội dung SEO cho các chủ đề trên các từ khóa
Kỹ năng cuối cùng mà bất kỳ người viết nội dung SEO chuyên nghiệp nào cũng cần phải có là khả năng viết cho các chủ đề hơn từ khóa.
Nếu người viết mới bắt đầu tham gia tiếp thị nội dung SEO, thì họ nên biết lịch sử của các từ khóa trong SEO.
Người ta đã từng viết cho từ khóa vì Google đặt tầm quan trọng hơn vào từ khóa vào cuối những năm 1990 và đầu những năm 2000.
Người ta đã sử dụng kỹ thuật mũ đen để nhồi các từ khóa vào nội dung.
Tất cả những điều đó hiện đã bị phạt vì nó tạo ra trải nghiệm người dùng kém.
Bây giờ, những gì người viết nội dung SEO phải làm để nội dung của họ được xếp hạng là tập trung vào việc viết cho các chủ đề thay vì từ khóa .
Vâng, từ khóa có vị trí của chúng, nhưng nếu một phần nội dung tập trung quá nhiều vào việc khuyến khích họ, nó sẽ không được người dùng đọc tốt và Google sẽ không xếp hạng phần nội dung đó tốt như vậy.
Thay vào đó, người viết cần cố gắng hết sức để làm cho nội dung nguyên bản và phù hợp với truy vấn ban đầu.
Họ nên tập trung trả lời câu hỏi thực tế càng chi tiết càng tốt.
Để xem những gì đã được xếp hạng, người viết có thể quét SERP và sau đó làm việc để làm cho nội dung của họ tốt hơn.
Bớt tư tưởng
Tôi nghĩ thật tuyệt vời khi một nhà văn chuyên nghiệp, có lẽ là người trước đây không biết gì về SEO, lại muốn thâm nhập vào ngành.
Tôi không muốn giảm thiểu thực tế rằng để trở thành một người viết nội dung SEO thành công thì cần phải có kỹ năng viết vững vàng.
Tôi chỉ đơn giản muốn nhấn mạnh cuộc hôn nhân phải diễn ra giữa sự nhạy bén trong viết lách và kiến thức SEO ở những người muốn tự gọi mình là nhà tiếp thị nội dung.
Tiếp thị kỹ thuật số sẽ không đi đến đâu cả!
Đối với tất cả các nhà văn chuyên nghiệp quan tâm đến SEO, tôi hy vọng bạn rút ra được một số bài học từ bài đăng này và tiến xa hơn nữa vào thế giới hấp dẫn của tiếp thị nội dung.
