Internal links (liên kết nội bộ) là một yếu tố ảnh hưởng lớn đến việc xếp hạng trang web. Tuy không mạnh mẽ như backlinks (Những đường liên kết từ những tên miền khác đến trang web của bạn), nhưng rất đáng để bạn đầu tư công sức. Tương tự backlinks, internal links có thể đi qua link juice và thông tin đến Google những trang nào là quang trọng.
Ngoài ra, internal links còn đóng góp rất hiệu quả trong việc cải thiện trải nghiệm người dùng, với tỷ lệ chuyển đổi cao hơn và thu thập thông tin trang web hiệu quả hơn. Khi được triển khai đúng cách, Internal links là một cách hợp pháp để cải thiện thứ hạng và hiệu suất của trang web nói chung.
Bạn đang tìm kiếm: Dịch vụ SEO website chất lượng
Internal links là gì?
Một internal links (liên kết nội bộ) sẽ dẫn đến một trang trên cùng một trang web, trái ngược với một external link (liên kết ngoài) – dẫn đến một trang trên một web khác. Đa phần Internal links được sử dụng để điều hướng, nhưng chúng ta cũng có một số cách để sử dụng internal links để tối ưu hóa việc tìm kiếm.
Các liên kết đóng vai trò như một tín hiệu để Google xếp hạng dựa trên khái niệm về link equity, hoặc sức mạnh xếp hạng. Khoảng 20 năm trước, Google đã phát triển một thuật toán PageRank đặc biệt để tính toán xem các trang có mức độ đáng tin cậy đến đâu.
Với Google, trang càng có nhiều backlink thì càng đáng tin cậy. Và ngược lại, nếu một trang lượng lớn các outgoing link (liên kết ngoài), thì PageRank của nó sẽ bị giảm. Đó là lý do tại sao việc xây dựng các liên kết đến một trang nhất định sẽ tăng thêm giá trị link equity của nó và tăng tiềm năng xếp hạng.
Tại sao internal links quan trọng cho việc SEO
1. Internal links giúp phát triển độ uy tin cho trang web của bạn.
Đặc tính có giá trị nhất của các internal links là chúng có thể đi qua link juice – chúng cho Google biết trang nào trên web của bạn quan trọng hơn. Bây giờ, những internal links không đi qua link juice nhiều được như các backlinks, và chúng không hẳn là làm tăng độ tin cậy cho trang web của bạn, nhưng chúng có thể giúp bạn đưa một số trang của mình lên những vị trí tìm kiếm cao hơn.
Trên thực tế, một chiến lược thông minh về internal links sẽ giúp bạn xây dựng hệ thống phân cấp hiệu quả nhất cho các trang của mình trong kiến trúc trang web.
Ví dụ: bạn có một trang web bán xe đạp. Và vì việc lắp ráp xe đạp là rất quan trọng, mỗi trang sản phẩm của bạn đều liên kết đến hướng dẫn dịch vụ về cách để lắp ráp xe đạp. Với nhiều internal links trỏ đến bài hướng dẫn, Google có thể coi trang này quan trọng hơn những trang khác.
Tại thời điểm này, bạn có thể sử dụng trang hướng dẫn này để liên kết đến một số trang mới hơn, chuyển một ít “sự quan trọng” cho chúng và thậm chí có thể cải thiện thứ hạng tìm kiếm.
2. Internal link khiến mọi người ở lại trang của bạn lâu hơn
Ngoài ra,internal links chủ yếu được sử dụng để điều hướng trang web và duy trì một cấu trúc trang web dễ theo dõi. Mặc dù đây chủ yếu chỉ là lợi ích về trải nghiệm người dùng, nhưng cấu trúc trang web hợp lý cũng tiết kiệm ngân sách của bạn cho việc thu thập thông tin, cho phép các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục nhiều trang hơn cho mỗi lượt truy cập. Từ đó chúng ta có mục số 3.
3. Internal links hoạt động để tạo ra một cấu trúc trang web tốt.
Để giải quyết vấn đề xây dựng internal links, bạn sẽ cần một số công cụ và dịch vụ SEO chất lượng để tiết kiệm thời gian và đạt được kết quả tốt hơn. Đảm bảo rằng bạn đã chuẩn bị chúng sẵn sàng:
Các loại liên kết
Có một số loại liên kết được phân loại theo mục đích và đặc điểm của chúng. Sự khác biệt quan trọng nhất là giữa liên kết điều hướng (navigational link) và liên kết theo ngữ cảnh (Contextual link).
Những liên kết điều hướng (Navigational links) được sử dụng để giúp người dùng điều hướng qua các trang web của bạn. Chúng là các liên kết trên toàn trang (site-wide links) giúp xác định loại cấu trúc mà trang web của bạn có. Các liên kết điều hướng xuất hiện dưới dạng menu tiêu đề, ở dạng biểu tượng văn bản hoặc hình ảnh và được đánh dấu bằng định dạng HTML phù hợp.
Đây có thể là trang danh mục, trang “Giới thiệu về chúng tôi” hoặc trang đích có lời kêu gọi hành động. Do đó, các liên kết điều hướng không nhiều, tuy nhiên, việc xây dựng một trang điều hướng hiệu quả có ý nghĩa rất lớn để xây dựng một luồng chuyển đổi hiệu quả.
Liên kết theo ngữ cảnh (Contextual links) là các liên kết của bạn trỏ đến các bài báo và chủ đề có liên quan. Nhờ các liên kết theo ngữ cảnh, các trang của bạn được liên kết nội bộ tốt hơn, vì vậy người dùng muốn đọc nhiều hơn và ở lại trang web của bạn lâu hơn. Nhờ đó, bạn giảm tỷ lệ thoát và tăng mức độ tương tác của người dùng.
Một số liên kết nội bộ thú vị khác có thể được đề cập ở đây:
• Nofollow internal links
Việc có thuộc tính nofollow để ngụy trang một liên kết không tự nhiên đến một domain bên ngoài là điều khá phổ biến. Tương tự như cách một số người sử dụng nofollow trên các internal links. Ví dụ: thẻ nofollow được thêm vào các bình luận để tránh nội dung do người dùng tạo với các liên kết spam có thể làm giảm độ tin cậy của trang web.
Lưu ý
Vấn đề ở đây là thẻ nofollow đã được sử dụng như thế nào trong internal links cho mục đích SEO. Khi thuộc tính nofollow lần đầu tiên xuất hiện, nó đã giúp chuyển nhiều link equity hơn đến các trang thông qua các liên kết dofollow còn lại. Vì vậy nên ban đầu, thẻ nofollow được sử dụng để tận dụng luồng PageRank.
Sau đó, thuật toán đã được thay đổi và link juice được chia đều cho tất cả các liên kết ngoài (outgoing links). Tuy nhiên, trong khi các liên kết dofollow chuyển link equity đến trang được liên kết, thì các liên kết nofollow lại lãng phí nó.
Vì vậy, liên kết nofollow khá vô nghĩa trong việc sử dụng internal links cho SEO. Đơn giản, nó sẽ không hoạt động để đánh lừa link equity nội bộ bằng các thẻ nofollow, điều này làm cho việc tập trung vào chúng trở nên vô ích, hoặc thậm chí có hại trong trường hợp bạn có liên kết nofollow.
Vì vậy, hãy kiểm tra trang web của bạn để đảm bảo không có quá nhiều internal nofollow. Hãy để PageRank tự do trên các trang của bạn và tập trung vào cấu trúc web. Khi trang web của bạn có kiến trúc liên kết mạnh mẽ, việc tạo nội dung mới và hấp dẫn mới là điều bạn cần đầu tư tiếp theo.
• Những Bookmarks
Đây là những internal links dẫn đến một phần cụ thể trên một trang nhất định, còn được gọi là neo được đặt tên (named anchors). Bookmark được triển khai với sự trợ giúp của liên kết <a href=”#anchor name”> trong HTML của bạn. Chúng có ích trong việc dễ dàng điều hướng xung quanh các trang cồng kềnh, để chuyển đổi nhanh chóng giữa nội dung và phần được gợi ý.
• Next/Prev Links
‘Rel=next’ và ‘rel=prev’ thông báo rằng trang hiện tại là 1 trang trong một chuỗi các trang khác và thúc đẩy người dùng di chuyển sang các trang khác trong chuỗi. Điều đặc biệt về việc phân trang là thuộc tính này đã bị Google bỏ rơi trong một thời gian khá dài, mặc dù các SEO vẫn tiếp tục thực hiện phân trang như bình thường.
Google cho biết họ không thể đề xuất những thứ không cần thiết, tuy nhiên, bạn vẫn có thể triển khai phân trang cho người thật. Bên cạnh đó, các liên kết T Next/Previous vẫn có thể hữu ích cho các công cụ tìm kiếm khác. Tuy nhiên, Google khuyên bạn nên sắp xếp mọi trang trong một chuỗi series để trang đó ít nhiều có thể tự cung tự cấp.
• Help Links
Đây là một nơi tốt cho các liên kết theo ngữ cảnh dẫn đến các tài nguyên theo ngữ cảnh cụ thể với thông tin hữu ích liên quan đến chủ đề của trang nguồn.
• Author links
Việc thêm thuộc tính tác giả (author) cho biết rằng trang này là thông tin của tác giả, điều này mang lại uy tín hơn cho nội dung của bạn.
Ngoài ra còn có một số các internal links khác, tuy ít được sử dụng thường xuyên hơn, nhưng bạn có thể cần đến. Để hiểu sâu hơn về cách áp dụng internal link cho kỹ thuật SEO, hãy xem hướng dẫn HTML.
Ở bài viết này, chúng ta sẽ xem xét các chiến lược liên kết nội bộ nói chung. Bởi vì chỉ khi có một chiến lược liên kết rõ ràng, bạn sẽ giúp cho các internal links của mình nhất quán và hiệu quả.
8 cách triển khai Internal link tốt nhất
Chúng ta sẽ cùng thảo luận về một vài chiến lược internal links cao cấp hơn, nhưng khi vào đề, hãy đảm bảo rằng bạn đã nắm chắc các chiếc lược cơ bản nhé. Đây là 7 điều phải có trong kiến trúc internal links trên trang của bạn.
1. Giữ cấu trúc trang web nông.
Một cấu trúc tốt là khi người dùng có thể đến được tất cả các trang trên website của bạn chỉ trong vòng 3 click từ trang chủ. Ngày nay, người dùng rất khắt khe với tốc độ của trang web, bao gồm cả thời gian tải trang và thời gian cần thiết để hoàn thành một số hành động nhất định.
Tại sao người ta phải bận tâm đến hàng chục liên kết không cần thiết nếu có rất nhiều trang web tương tự trên mạng với các trang nội bộ được tổ chức tốt và hiệu quả? Do đó, điều quan trọng là phải giảm số lượng nhấp chuột cần thiết để đến các trang đích quan trọng và duy trì cấu trúc trang web nông:
Để kiểm tra độ sâu các trang nội bộ, hãy khởi chạy WebSite Auditor, đến tab Site Structure > Pages, và sắp xếp URLs theo Click depth. Công cụ phân tích sẽ cho bạn biết cần bao nhiêu lần nhấp chuột để truy cập vào bất kỳ URL nhất định nào và liệu có URL nào cần được di chuyển gần lên trên hơn hay không.
2. Đảm bảo rằng tất cả các trang quan trọng đều được liên kết.
Ngày nay, các công cụ tìm kiếm dựa vào cả sơ đồ web và các liên kết để tìm các trang web. Điều đó có nghĩa là ngay cả các trang không được liên kết (hay còn gọi là các trang mồ côi – orphan pages) cũng có thể được tìm thấy vì các trang này được liệt kê trong sơ đồ trang web.
Nhưng ta sẽ không thể tìm thấy một trang như vậy thông qua điều hướng của trang web. Những trang như vậy hầu như không tồn tại đối với người dùng. Bạn nên loại bỏ các orphan page này – bằng cách tạo các internal links với chúng từ các trang khác.
Note
Landing pages được tạo cho các chiến dịch pay-per-click là một ngoại lệ. Chúng thường hoạt động như những khu vực trang web độc lập, không được liên kết với nội dung của trang web chính và thường không được liệt kê trong sơ đồ.
Bạn có thể dùng WebSite Auditor để tìm những trang mồ côi trên web của mình. Để thực hiện thao tác này đến Bảng điều khiển trang (Pages dashboard), chọn Rebuild Project, và kiểm tra hộp Show expert options. Trong hộp thoại, chọn Look for orphan pages, và tiến hành các bước tiếp theo như bình thường.
Khi quá trình thu thập thông tin hoàn tất, bạn sẽ có thể tìm thấy các trang mồ côi trong Pages dashboard, được đánh dấu bằng thẻ Trang mồ côi (Orphan page).
Pro tip
Bạn có thể thực hiện phân tích liên kết nội bộ về cấu trúc trang web của mình chỉ với một cú nhấp chuột. Trong dự án của bạn, hãy chuyển đến Site Structure > Visualization và bạn có thể ngay lập tức xem liệu có các trang mồ côi, chuỗi trang dài hay bất kỳ điểm yếu nào khác trong cấu trúc trang web của mình hay không:
Một trang web có cấu trúc tốt mang lại sự tin cậy cao hơn, trang trụ cột và các cụm chủ đề được liên kết với trang trụ cột đó. Việc tạo các nhóm chủ đề như vậy được gọi là ‘siloing’. Ví dụ: xây dựng một thư mục trang web, bạn tạo một trang mẹ và một số trang con, với liên kết các trang con hiển thị một hệ thống phân cấp nghiêm ngặt. Mỗi trang trong silo phải có liên quan đến chủ đề chung.
Ngoài ra, bạn có thể liên kết các trang không trong cùng một thư mục để tạo một silo ảo của riêng những trang đó với sự trợ giúp của internal links. Điều này tạo ra tiềm năng cho các chủ đề bổ sung để xếp hạng. Khi bạn có nhiều nội dung, hệ thống trang của bạn sẽ trong như cấu trúc hình mạng nhện khi có các cụm chủ đề cùng cấp độ.
Bằng cách này, các cụm chủ đề không chỉ giúp người dùng khám phá tất cả các nội dung cần thiết một cách dễ dàng mà còn cho phép các công cụ tìm kiếm hiểu cấu trúc trang web và thu thập thông tin hiệu quả hơn.
3. Thực hiện internal link audit để tối ưu hóa ngân sách thu thập thông tin của bạn
Mỗi lần bot của Google truy cập trang web của bạn và truy cập vào một trang bị hỏng, ngân sách thu thập thông tin của bạn sẽ bị lãng phí. Vì vậy, bạn phải thực hiện tất cả các quy trình kỹ thuật SEO thật tinh gọn, đồng thời phải khắc phục tất cả các vấn đề của internal links.
Google Search Console có thể là manh mối đầu tiên để hiểu về hồ sơ liên kết của bạn. Tại đây, bạn có thể tìm thấy Links report bao gồm cả các external links, với các trang web liên kết hàng đầu được nhóm thành một nhóm riêng biệt, các từ liên kết (anchor words) hàng đầu trên các trang bên ngoài và báo cáo của internal links.
Để tìm cácinternal links bị hỏng trên domain của bạn, bạn sẽ cần sự trợ giúp từ SEO spider. Ví dụ: bạn có thể quét nhanh các trang bị hỏng trong Trình kiểm tra trang web (Website Auditor).
Làm theo các bước sau: Site Audit > Links > Broken links và kiểm tra xem bạn có bất kỳ liên kết hỏng nào không. Lọc kết quả bằng cách nhấp vào HTTP Status code, tìm phản hồi trang bị hỏng (404 Not Found). Và lọc Liên kết URL để tìm domain cùng tên cho các đã và đang được liên kết – bạn có thể tìm thấy các internal links bị hỏng ở đây.
Theo cách tương tự, bạn có thể kiểm tra các trang của mình để sửa lỗi chuyển hướng internal links. Đi tới Pages > Links & technical factors và tìm các trang có HTTP Status code 301 và 302, đó là các chuyển hướng cố định hoặc tạm thời của bạn.
Kiểm tra lại các liên kế đó, cũng giống như các internal links bị hỏng, các chuỗi chuyển hướng dài có thể không cần thiết và chỉ lãng phí ngân sách thu thập thông tin của bạn.
4. Giữ lượng liên kế ở mỗi trang ở số hợp lý.
Nếu có càng nhiêu liên kết, dù là internal links hay external links, thí sẽ có càng ít link juice được gửi đi. Hơn nữa, trừ khi nội dung được cấu trúc tốt, nếu không thì khách truy cập vào trang của bạn có thể cảm thấy nhàm chán khi phải cuộn xuống một danh sách vô tận. Tóm lại, quá nhiều liên kết có bị các công cụ tìm kiếm hiểu là tín hiệu spam, ảnh hưởng nghiêm trọng đến độ đáng tin cậy của trang.
Do đó, nếu bạn muốn gia tăng ‘sức mạnh xếp hạng’ đến các trang mà bạn liên kết, hãy giảm số lượng liên kết đi. WebSite Auditor sẽ giúp bạn kiểm tra số lượng internal links mà trang đang có và phát hiện tất cả các trang trên web của bạn với số lượng hơn 100 liên kết, cả internal và external link.
Để có danh sách các trang có quá nhiều liên kết, hãy đi tới Site Audit dashboard trong WebSite Auditor project và click vào Pages with excessive number of links.
5. Sử dụng các từ khóa trong anchor text.
Sử dụng từ khóa trong liên kết của anchor text là một biện pháp khác để bạn có thể cải thiện thứ hạng của từ khóa. Theo một nghĩa nào đó, các internal links hoạt động giống như các backlink, vì vậy việc sử dụng các thuật ngữ có liên quan đến các anchor là một cách miễn phí và đơn giản để tăng mức độ liên kết chủ đề.
Ở thế giới của thuật toán Penguin hiện nay, hầu hết các SEO sẽ không ủng hộ việc sử dụng các từ khóa đối sánh chính xác trong anchor text của internal links. Bạn thường nghe những người làm SEO nói, “sử dụng anchor tự nhiên nếu không bạn sẽ ăn gậy”.
Về trải nghiệm cá nhân, tôi chưa bao giờ nghe về chuyện một website bị phạt về vấn đề đó cả. Nếu bạn muốn nghe ý kiến của tôi, tôi tin rằng anchor text nên mô tả nội dung được liên kết. Matt Cutts xác nhận rằng tạo nhiều liên kết nội bộ với cùng một anchor text sẽ không ảnh hưởng gì trừ khi bạn thực hiện quá nhiều.
Để kiểm tra anchor text nội bộ, hãy khởi chạy WebSite Auditor một lần nữa. Trong bảng Pages dashboard, hãy nhấp vào bất kỳ trang nào. Bên dưới, nhấp vào Links from page để xem mọi liên kết trên trang cùng với anchor text, mã phản hồi HTTP và robots directives.
6. Đảm bảo rằng các liên kết hình ảnh có thuộc tính alt.
Thuộc tính alt của nhưng link sử dụng hình ảnh (image links) hoạt động giống như anchor text đối với các liên kết văn bản — vì vậy, đây là một cơ hội khác để gửi tín hiệu xếp hạng đến các công cụ tìm kiếm, tăng sức ảnh hưởng
Để tìm tất cả các liên kết hình ảnh có thuộc tính alt text trống, hãy chuyển đến Site Audit dashboard trong WebSite Auditor. Nhấp vào Empty alt text để thấy danh sách đầy đủ các trang chứa hình ảnh không có văn bản thay thế.
Có một cách để kiểm tra SEO hình ảnh của bạn trên một trang cụ thể. Trong cùng mô-đun Pages, trong vùng làm việc phía dưới, chuyển sang thẻ Images. Tại đây, bạn sẽ thấy danh sách các hình ảnh trên trang đã chọn, bản xem trước, văn bản thay thế, hình ảnh bị hỏng và hình ảnh có văn bản thay thế trống.
7. Đặt các liên kết theo ngữ cảnh trong nội dung chính.
Các liên kết được đặt trong nội dung của trang có giá trị SEO cao hơn các liên kết ở đầu trang, cuối trang hoặc thanh bên. Những mục ngoài nội dung chính của trang liên quan nhiều hơn đến điều hướng, và có vẻ như Google coi những liên kết ở đó là những non-editorial links.
Mặt khác, liên kết trong nội dung chính bổ sung thêm thông tin và giá trị mới cho văn bản. Hơn nữa, văn bản và từ khóa xung quanh các liên kết nội dung cũng khá quan trọng đối với xếp hạng của trang mục tiêu.
8. Mở liên kết ngữ cảnh trong một tab mới.
Hãy tưởng tượng rằng bạn đang đọc một bài báo có một loạt các liên kết đến các bài báo khác. Vì tò mò, bạn nhấp vào một số những liên kết này. Bạn đọc qua một vài bài báo khác và nhấp vào nhiều liên kết hơn nữa. Cuối cùng, bạn phát hiện mình đang ở trên YouTube để xem về một chú chó con thay vì đọc bài viết đầu tiên về tầm quan trọng của thuộc tính nofollow.
Nói thẳng thì đây chỉ là sở thích cá nhân thôi, nhưng hãy vì sự phát trang web của bạn, (nhất là khi bạn đang xây dựng các external links hay các trang được liên kết nội bộ với nhau), người dùng không nên mất đi mục đích ban đầu của họ. Nếu bạn buộc các liên kết có thông tin bổ sung phải mở trong một tab mới, thì người dùng sẽ dễ dàng quay lại trang đầu tiên họ đã truy cập hơn.
Để buộc trình duyệt mở liên kết trong tab mới, hãy thêm thuộc tính ‘target’ vào liên kết trong HTML:
<a href="http://targeturl.com" target="_blank">Anchor Text</a>
5 chiến lược xây dựng internal links để SEO tốt hơn
Dưới đây là năm chiến lược xây dựng liên kết bạn có thể sử dụng để cải thiện internal links của mình cho SEO cũng như cho trải nghiệm của người dùng. Trong số vô số chiến lược hiện có, tôi đã thấy năm chiến lược này có ảnh hưởng lớn nhất đến SEO và việc xếp hạng. Bạn có thể chỉ chọn một trong số chúng cho trang web của mình hoặc sử dụng kết hợp nhiều chiến lược để có kết quả tốt hơn.
1. Trỏ internal links từ các trang thu traffic đến các trang chuyển đổi.
Chiến lược này hoạt động tốt đối với các công ty sử dụng blog để tạo “nội dung hấp dẫn và hữu ích”. Một số người đã đạt được mục tiêu và các bài đăng của họ thu hút lượng truy cập đáng kể.
Vấn đề là một bài đăng trên blog hiếm khi có thể có được tỷ lệ chuyển đổi cao. Tại sao không chuyển người dùng từ các bài đăng trên blog có lưu lượng truy cập cao đến các trang landing page đã được tối ưu hóa cho việc chuyển đổi nhỉ?
Bước 1. Tìm những trang landing page có lượng truy cập cao nhưng tỉ lể chuyển đổi thấp. Để đạt được mục tiêu này, mở Google Analytics, đến Behavior > Landing Pages, và sắp xếp các URL theo số phiên. Chọn vào biểu tượng Comparison rồi chọn số liệu có liên quan từ menu drop-down (ví dụ: tỷ lệ chuyển đổi tổng thể).
Bạn có thể lọc thêm các URL để đáp ứng các tiêu chí nhất định, chẳng hạn như chỉ hiển thị các URL blog. Chọn các URL có lưu lượng truy cập cao nhưng có tỷ lệ chuyển đổi thấp.
Bước 2. Xác định các trang có tỷ lệ chuyển đổi cao – các trang landing page có tỷ lệ chuyển đổi tốt nhất. Sử dụng cách tiếp cận tương tự với cách được mô tả trong bước 1.
Bước 3. Sử dụng internal links để liên kết từ các trang chuyển đổi cao đến các trang có lưu lượng truy cập cao. Liên kết hình ảnh (Image link) hoặc banner có khả năng thu hút nhiều nhấp chuột hơn liên kết văn bản. Bạn có thể thử đặt liên kết hoặc banner ở nhiều vị trí khác nhau trong trang.
2. Hướng các trang có độ tin cậy cao đến các trang có hiệu quả thấp..
Chiến lược thứ 2 sẽ thành công nếu bạn đã có một trang blog với nhiều nội dung chất lượng. Và như chúng ta đều đã biết, nội dung chất lượng thì thu hút nhiều external backlink. Chúng ta có thể dùng nó để thu link juice từ nội dung của bạn thu được từ những trang khác liên kết đến, và chúng bị mắc lại đâu đó ởi trang 2 trong SERPs. Những trang này được gọi là “mỡ dâng miệng mèo”.
Để ước lượng link juice hay PageRank, InLink Rank trong bộ công cụ SEO PowerSuite sẽ giúp đỡ bạn rất nhiều đấy. Nó dựa trên cùng một công thức với PageRank ban đầu của Google, và nó cũng làm điều tương tự – đánh giá sức mạnh xếp hạng của một trang dựa trên số lượng và chất lượng của các backlinks. Xếp hạng InLink càng cao, trang của bạn càng đáng tin cậy.
Bước 1. Tìm các trang có Xếp hạng InLink cao. Trong Website Auditor, mở dự án của bạn và đến Site Structure > Pages. Click vào tiêu đề của cột InLink Rank để sắp xếp URLs theo thứ hạng InLink.
Nếu bạn không thấy cột InLink Rank, hãy nhấp chuột phải vào tiêu đề của bất kỳ cột nào để thêm nó vào. Bằng cách chọn vào biểu tượng lọc, bạn cũng có thể áp dụng bộ lọc tùy chỉnh để tìm những trang đáp ứng các tiêu chí nhất định, ví dụ: các trang blog.
Bước 2. Tìm các trang có độ tín nhiệm cao ở đầu trang 2 cho các từ khóa bạn hướng đến. Chúng ta sẽ sử dụng Rank Tracker ở bước này. Tôi giả sử bạn đã theo dõi thứ hạng trong Rank Tracker (nếu không, bạn sẽ cần nhập các từ khóa mục tiêu của mình vào công cụ và chạy kiểm tra xếp hạng cho chúng).
Chuyển đến Target Keywords > Rank Tracking. Sau đó bấm vào biểu tượng lọc và áp dụng các bộ lọc sau:
Thao tác này sẽ hiển thị cho bạn các từ khóa mà bạn xếp hạng trên đầu trang 2. Sắp xếp kết quả dựa trên Google Rank và thấy được các URL mà bạn sẽ liên kết đến từ các trang có độ tín nhiệm cao của mình. Đừng quên về các từ khóa – bạn sẽ sử dụng chúng trong anchor text của liên kết.
Bước 3. Thêm liên kết đến các trang bạn đã chọn ở Bước 1. Lưu ý rằng điều quan trọng là các liên kết mới được thêm vào phải có liên quan đến nội dung của trang nguồn.
3. Xếp hạng trang chính của bạn theo những từ khóa có lượt tìm kiếm cao.
Note
Chiến lược internal links này được triển khai theo 2 chiến lược dựa trên độ cạnh tranh và số lượt được tìm kiếm của từ khóa. Quy trình thực hiện rất giống nhau nên tôi sẽ chỉ miêu tả chúng chung với nhau.
Chiến lược thứ 3 này sẽ hoạt động được với những tay chơi kỳ cựu sở hữu được những website đã được tối ưu hóa cho một ít các từ khóa có độ tìm kiếm hoặc có độ cạnh tranh. Những từ khóa như vậy thường có nghĩa rất chung chung, như “ mua giày rẻ”.
Thông thường, nội dung ở trang chủ được tối ưu hóa để cho các từ khóa này, với các trang khác được sử dụng với mục đích phụ trợ. Các trang bổ trợ này vẫn cung cấp thông tin hữu ích cho người dùng, nhưng chúng không được tối ưu hóa cho bất kỳ từ khóa nào.
Trong cấu trúc liên kết như vậy, trang chủ có nhiều internal links hướng đến hơn bất kỳ trang danh mục nào hoặc các trang cấp dưới cùng nào khác:
WebSite Auditor là một công cụ lý tưởng giúp phân tích cấu trúc liên kết nội bộ trang web hoặc xây dựng nó từ đầu. Đầu tiên, chuyển đến bảng điều khiển Pages và nhấp vào nút + bên cạnh các tab để tạo không gian làm việc tùy chỉnh. Đảm bảo rằng bạn sẽ thêm các cột dưới đây:
- Page (Page URL)
- Title
- Click depth
- Links to page
- Links from page
- InLink Rank
Trong phần màn hình phía dưới của WebSite Auditor, click vào Links to page. Ở đây, bạn có thể biết được có bao nhiêu internal links trong mỗi URL. Bạn có thể thấy ngay là trang chính đã có đủ các liên kết nội bộ theo ngữ cảnh hay chưa, nếu cảm thấy chưa đủ, hãy thêm vào.
4. Sử dụng internal links để hỗ trợ các từ khóa có lượng tìm kiếm trung bình.
Trong chiến lược này, bạn chủ yếu tập trung vào các từ khóa có lượng tìm kiếm trung bình. Thông thường, đây là những từ khóa gồm ba từ có nghĩa cụ thể hơn so với các thuật ngữ đã thảo luận ở mục số 3, ví dụ: “mua giày Gucci” hoặc “giày Gucci tốt nhất”.
Chúng thường thuộc về một danh mục sản phẩm trong một trang web thương mại điện tử hoặc một danh mục chủ đề trong một trang web giống như blog. Với cách tiếp cận này, các trang danh mục có mức độ ưu tiên cao nhất; đó là lý do tại sao chúng nên có được nhiều liên kết ngữ cảnh nội bộ điều hướng đến.
5. Sử dụng internal links để hỗ trợ các từ khóa có lượng tìm kiếm thấp.
Thay vì nhắm mục tiêu một vài từ khóa có khối lượng tìm kiếm cao, bạn có thể thích tìm kiếm nhiều từ khóa dài, khối lượng tìm kiếm thấp. Trong hầu hết các trường hợp, chúng thuộc về tầng dưới cùng của trang web, ví dụ: các bài đăng trên blog cá nhân hoặc danh sách sản phẩm.
Chiến lược này được sử dụng để tăng độ tín nhiệm của các trang nội bộ. Hầu hết các internal links theo ngữ cảnh phải hướng đến các trang ở tầng dưới cùng và các trang này phải được liên kết với nhau đúng cách.
Lời kết
Tóm lại, bạn đã biết internal links là gì và tại sao việc cấu trúc liên kết nội bộ cần được tối ưu hóa là rất quan trọng. Bạn đã đi qua những điều-cần-biết về việc sử dụng internal links mà bất kỳ một người quản trị web nào cũng cần phải sử dụng.
Và cuối cùng, bạn đọc về năm chiến lược internal links có thể có tác động lớn đến thứ hạng của bạn nếu bạn thực hiện chúng đúng cách. Tôi chắc rằng có nhiều thủ thuật và chiến lược khác ngoài kia.
Câu hỏi thường gặp
Internal Links là gì?
Là liên kết nội bộ được xây dựng từ trang này đến trang kia trên cùng 1 website.
Internal Links có thực sự cần thiết cho 1 website hay không?
Dĩ nhiên là không thực sự cần thiết, nhưng internal links lại là 1 yếu tố quan trong trong đánh giá website của Google.
Tác dụng của internal links là gì?
Giúp Google thông qua và hiểu được đâu là nội dung quan trọng trên website của bạn.
Giúp phát triển từ khoá và rank top từ khoá tốt hơn ngoài ra còn một số tác dụng khác.