Xu hướng SEO năm 2023 đang được rất nhiều người quan tâm khi năm 2022 là một năm đầy biến động của Google khi liên tục tung ra các bản cập nhật thuật toán dài ngày khiến tất cả các SEO thủ đều thất thế dù ít hay nhiều.
Để nhận diện xu hướng SEO năm 2023, chúng ta cần nhìn lại và đánh giá tổng quan các thuật toán mà Google đã tung ra trong năm 2022 này. Muốn có cái nhìn khách quan, cũng như đưa ra được các dự đoán cho SEO trong năm 2023 sắp tới đây, chúng ta cùng nhau nhìn lại các bản cập nhật từ đầu năm 2022 này như sau.
Bạn có quan tâm: Dịch vụ SEO uy tín
Định hình xu hướng SEO năm 2023 qua các bản cập nhật thuật toán của Google.
March 2022 product reviews update – Bản cập nhật đánh giá sản phẩm tháng 3 năm 2022
Bản cập nhật này, được công bố vào ngày 23 tháng 3, đã chính thức hoàn tất quá trình triển khai trong khoảng thời gian 19 ngày.
Bản cập nhật đánh giá sản phẩm của Google nhằm mục đích thúc đẩy nội dung đánh giá cao hơn và vượt ra ngoài nhiều thông tin theo khuôn mẫu mà bạn thấy trên web. Google cho biết họ sẽ đẩy mạnh các loại đánh giá sản phẩm này trong bảng xếp hạng kết quả tìm kiếm của mình.
Google không trực tiếp trừng phạt các bài đánh giá sản phẩm chất lượng thấp hơn có “nội dung sơ sài chỉ đơn giản là tóm tắt một loạt sản phẩm”.
Tuy nhiên, nếu bạn cung cấp nội dung như vậy và nhận thấy thứ hạng của mình bị hạ xuống vì nội dung khác được xếp hạng cao hơn nội dung của bạn, thì đó chắc chắn sẽ giống như một hình phạt.
Về mặt kỹ thuật, theo Google, đây không phải là một hình phạt đối với nội dung của bạn, Google chỉ thưởng cho các trang web có nội dung đánh giá sâu sắc hơn với thứ hạng cao hơn của bạn.
Về mặt kỹ thuật, bản cập nhật này chỉ ảnh hưởng đến nội dung đánh giá sản phẩm chứ không ảnh hưởng đến các loại nội dung khác.
Sorry for the delay in response. It was almost… almost… almost…….
— Alan Kent (@akent99) April 11, 2022
Yes! The rollout is now complete!
May 2022 core update – Bản cập nhật lõi rộng tháng 5 năm 2022 của Google
Bản cập nhật lõi rộng tháng 5 năm 2022 của Google được phát hành vào ngày 25 tháng 5 năm 2022 và quá trình phát hành hoàn tất vào ngày 9 tháng 6 năm 2022 (mất khoảng 15 ngày để phát hành đầy đủ).
Đó là một bản cập nhật thuật toán lớn với nhiều trang web có rất nhiều biến động trong thời gian đầu triển khai. Nhưng đó mới chỉ là khởi đầu, vì chúng tôi đã chứng kiến một số chấn động lớn trong quá trình triển khai (với một số trang web đảo ngược hướng đi dựa trên những điều chỉnh đó). Tôi sẽ trình bày thêm về chấn động sau trong bài đăng này.
Ngoài ra, tôi thực sự cảm thấy có điều gì đó khác biệt với bản cập nhật này (dựa trên việc phân tích các trang web nhận được phần thưởng, các trang web hồi sinh từ cõi chết, chấn động xảy ra, ý định thay đổi đã xảy ra, v.v.) Đó là một trong những bản cập nhật lớn nhất Tôi đã nhìn thấy trong một thời gian dài.
Vấn đề là chúng ta sẽ không bao giờ biết những gì Google đã thay đổi. Đó là thực tế về vị trí của chúng tôi với các bản cập nhật cốt lõi rộng rãi và điều cực kỳ quan trọng là phải hiểu điều đó. Tôi cũng sẽ trình bày thêm về điều này sau trong bài viết của tôi.
Các nghiên cứu điển hình về cập nhật cốt lõi rộng:
Khi đề cập đến các bản cập nhật cốt lõi rộng, tôi nhận thấy cách hiệu quả nhất để chứng minh điều gì đã xảy ra là cung cấp các trường hợp của các trang web mà tôi đã làm việc. Đó là bởi vì tôi có kiến thức chuyên sâu về từng trang web, lịch sử của chúng, tổng thể từng thị trường ngách, tôi biết những gì đã xuất hiện trong quá trình kiểm toán, công việc đã hoàn thành, những thay đổi đó đã được thực hiện trong bao lâu, v.v.
Vì vậy, tôi sẽ đề cập đến năm nghiên cứu tình huống vi mô một lần nữa nhấn mạnh sự phức tạp của các bản cập nhật cốt lõi rộng lớn. Ngoài ra, tôi sẽ đề cập đến một số thay đổi quan trọng khác trùng với bản cập nhật lõi rộng tháng 5 năm 2022.
Và tôi muốn cảm ơn các khách hàng của mình đã cho phép tôi giải quyết những trường hợp này. Tôi nghĩ rằng các trường hợp này có thể giúp các chủ sở hữu trang web khác hiểu thêm về cách thức hoạt động của các bản cập nhật cốt lõi mở rộng, cách các trang web có thể bị ảnh hưởng, v.v.
How much does a certain factor matter for SEO? Via Bing's @facan We simply don't know. Bing is heavily using machine learning. We don't set the weighting. It's about sending thousands of features to the ML system & the system figures it out: (at 35:02) https://t.co/EiTktEFqx7 pic.twitter.com/HTzu9wkA5m
— Glenn Gabe (@glenngabe) November 9, 2020
July 2022 product reviews update – bản cập nhật đánh giá sản phẩm thứ tư của Google
Google đã bắt đầu triển khai phiên bản thứ tư của bản cập nhật đánh giá sản phẩm, bản cập nhật thuật toán xếp hạng tìm kiếm nhắm mục tiêu xếp hạng nội dung liên quan đến đánh giá sản phẩm trên web hữu ích nhất cho người tìm kiếm.
Bản cập nhật đánh giá sản phẩm đầu tiên được phát hành vào ngày 8 tháng 4 năm 2021 , bản thứ hai được phát hành vào ngày 1 tháng 12 năm 2021 , bản thứ ba được phát hành vào ngày 23 tháng 3 năm 2022 và hiện bản thứ tư được phát hành vào ngày 27 tháng 7 năm 0222. Bản cập nhật mới là đặt tên cho bản cập nhật đánh giá sản phẩm tháng 7 năm 2022.
Today we released the July 2022 product reviews update. We'll update our ranking release history page when the rollout is complete: https://t.co/sQ5COfdNcb
— Google Search Central (@googlesearchc) July 27, 2022
Cập nhật đánh giá sản phẩm của Google. Bản cập nhật đánh giá sản phẩm của Google nhằm mục đích thúc đẩy nội dung đánh giá cao hơn và vượt ra ngoài nhiều thông tin theo khuôn mẫu mà bạn thấy trên web. Google cho biết họ sẽ đẩy mạnh các loại đánh giá sản phẩm này trong bảng xếp hạng kết quả tìm kiếm của mình.
Google không trực tiếp trừng phạt các bài đánh giá sản phẩm chất lượng thấp hơn có “nội dung sơ sài chỉ đơn giản là tóm tắt một loạt sản phẩm”. Tuy nhiên, nếu bạn cung cấp nội dung như vậy và nhận thấy thứ hạng của mình bị hạ xuống vì nội dung khác được xếp hạng cao hơn nội dung của bạn, thì đó chắc chắn sẽ giống như một hình phạt.
Về mặt kỹ thuật, theo Google, đây không phải là một hình phạt đối với nội dung của bạn, Google chỉ thưởng cho các trang web có nội dung đánh giá sâu sắc hơn với thứ hạng cao hơn của bạn.
Google khuyến nghị các bài đánh giá sản phẩm của bạn bao gồm các lĩnh vực này và trả lời các câu hỏi này. Đánh giá sản phẩm của bạn…
- Thể hiện kiến thức chuyên môn về sản phẩm khi thích hợp?
- Hiển thị sản phẩm trông như thế nào về mặt vật lý hoặc cách sử dụng sản phẩm, với nội dung độc đáo ngoài nội dung do nhà sản xuất cung cấp?
- Cung cấp các phép đo định lượng về cách một sản phẩm đo lường trong các loại hiệu suất khác nhau?
- Giải thích điều gì khiến một sản phẩm khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh?
- Bao gồm các sản phẩm có thể so sánh để xem xét hoặc giải thích sản phẩm nào có thể là tốt nhất cho các mục đích sử dụng hoặc hoàn cảnh nhất định?
- Thảo luận về những lợi ích và hạn chế của một sản phẩm cụ thể, dựa trên nghiên cứu về nó?
- Mô tả cách một sản phẩm đã phát triển từ các mẫu hoặc bản phát hành trước đó để cung cấp các cải tiến, giải quyết các vấn đề hoặc giúp người dùng đưa ra quyết định mua hàng?
- Xác định các yếu tố ra quyết định chính cho danh mục sản phẩm và sản phẩm hoạt động như thế nào trong các lĩnh vực đó? Ví dụ: đánh giá ô tô có thể xác định rằng tiết kiệm nhiên liệu, an toàn và xử lý là các yếu tố ra quyết định chính và đánh giá hiệu suất trong các lĩnh vực đó.
- Mô tả các lựa chọn chính trong cách thiết kế sản phẩm và tác động của chúng đối với người dùng ngoài những gì nhà sản xuất nói?
- Cung cấp bằng chứng như hình ảnh, âm thanh hoặc các liên kết khác về trải nghiệm của chính bạn với sản phẩm để hỗ trợ kiến thức chuyên môn của bạn và củng cố tính xác thực của bài đánh giá của bạn.
- Bao gồm các liên kết đến nhiều người bán để cung cấp cho người đọc tùy chọn mua hàng từ người bán mà họ chọn.
Google cũng đã liên kết với bài đăng trên blog của mình từ đầu năm nay có tên là cung cấp thông tin sản phẩm tốt hơn cho người mua sắm .
Google đã thêm ba điểm mới của lời khuyên mới cho lần phát hành thứ ba này của bản cập nhật đánh giá sản phẩm:
- Các cập nhật đánh giá sản phẩm có liên quan đến danh sách xếp hạng và đánh giá so sánh không? Đúng. Cập nhật đánh giá sản phẩm áp dụng cho tất cả các dạng nội dung đánh giá. Các phương pháp hay nhất mà chúng tôi đã chia sẻ cũng được áp dụng. Tuy nhiên, do tính chất ngắn hơn của danh sách được xếp hạng, bạn có thể muốn thể hiện kiến thức chuyên môn và củng cố tính xác thực theo cách ngắn gọn hơn. Trích dẫn các kết quả thích hợp và bao gồm hình ảnh gốc từ các thử nghiệm bạn đã thực hiện với sản phẩm có thể là những cách tốt để thực hiện việc này.
- Có bất kỳ đề xuất nào cho các bài đánh giá đề xuất các sản phẩm “tốt nhất” không? Nếu bạn đề xuất một sản phẩm là tốt nhất về tổng thể hoặc tốt nhất cho một mục đích nhất định, hãy nhớ chia sẻ với người đọc lý do tại sao bạn coi sản phẩm đó là tốt nhất. Điều gì làm cho sản phẩm khác biệt với những sản phẩm khác trên thị trường? Tại sao sản phẩm đặc biệt phù hợp với mục đích được đề xuất? Hãy chắc chắn bao gồm bằng chứng trực tiếp hỗ trợ.
- Nếu tôi tạo bài đánh giá cho nhiều sản phẩm, tôi có nên tạo bài đánh giá cho từng sản phẩm không? Có thể hiệu quả khi viết một danh sách các sản phẩm có liên quan được xếp hạng chất lượng cao kết hợp với các đánh giá chuyên sâu về từng sản phẩm cho từng sản phẩm được đề xuất. Nếu bạn viết cả hai, hãy đảm bảo có đủ nội dung hữu ích trong danh sách được xếp hạng để nó tự đứng vững.
Không phải là một bản cập nhật cốt lõi. Google trước đây cũng đã nói rằng các bản cập nhật đánh giá sản phẩm không giống như các bản cập nhật cốt lõi. Đây là bản cập nhật độc lập mà họ gọi là bản cập nhật đánh giá sản phẩm. Điều này tách biệt với các bản cập nhật cốt lõi thường xuyên của Google, công ty nói với chúng tôi.
Tuy nhiên, Google đã nói thêm rằng lời khuyên ban đầu mà họ cung cấp cho các bản cập nhật cốt lõi, “về việc tạo ra nội dung chất lượng cho những bản cập nhật đó cũng có liên quan ở đây.” Ngoài lời khuyên đó, Google đã cung cấp hướng dẫn bổ sung dành riêng cho bản cập nhật này.
Google helpful content system update – bản cập nhật nội dung hữu ích
Bản cập nhật này thêm các tín hiệu mới và cũng mang đến nội dung hữu ích cập nhật trên toàn cầu cho tất cả các ngôn ngữ.
Bản cập nhật nội dung hữu ích là bản cập nhật toàn cầu, ảnh hưởng đến tất cả các ngôn ngữ chứ không chỉ tiếng Anh. Điều này sẽ giúp các hệ thống của Google phát hiện nhiều dạng nội dung chất lượng thấp hơn được tạo cho các công cụ tìm kiếm và chủ yếu không dành cho mọi người.
Google cũng cho chúng tôi biết hệ thống này đã được cập nhật với các tín hiệu bổ sung để giúp Google xác định thêm nội dung được tạo chủ yếu cho công cụ tìm kiếm so với con người.
Thông tin thêm về cập nhật nội dung hữu ích. Bản cập nhật nội dung hữu ích của Google nhắm mục tiêu cụ thể đến “nội dung dường như chủ yếu được tạo ra để xếp hạng tốt trong các công cụ tìm kiếm hơn là để trợ giúp hoặc thông báo cho mọi người”.
Bản cập nhật thuật toán này nhằm mục đích giúp người tìm kiếm tìm thấy “nội dung chất lượng cao”, Google cho chúng tôi biết. Google muốn thưởng cho nội dung tốt hơn và hữu ích hơn được viết cho con người và để giúp đỡ người dùng.
Nội dung được viết với mục đích xếp hạng trong công cụ tìm kiếm – cái mà bạn có thể gọi là “nội dung ưu tiên công cụ tìm kiếm” hoặc “nội dung SEO”, gần đây thường được viết và thảo luận trên mạng xã hội.
Nói tóm lại, những người tìm kiếm cảm thấy thất vọng khi họ truy cập vào các trang web không hữu ích nhưng xếp hạng tốt trong tìm kiếm vì chúng được thiết kế để xếp hạng tốt.
Thuật toán mới của Google nhằm mục đích hạ cấp các loại trang web đó trong khi quảng bá các trang web hữu ích hơn, được thiết kế cho con người, trên các công cụ tìm kiếm.
Google cho biết đây là một “nỗ lực không ngừng nhằm giảm nội dung chất lượng thấp và giúp dễ dàng tìm thấy nội dung xác thực và hữu ích hơn trong tìm kiếm”.
The Dec. 2022 helpful content update was released Dec. 5, starting to become more visible today & will take about two weeks to fully roll out. It improves our classifier & works across content globally in all languages. Our help page explains more: https://t.co/MS7hbcBTsp
— Google Search Central (@googlesearchc) December 6, 2022
September 2022 core update – Bản cập nhật cốt lõi tháng 9 năm 2022
Tác động của Bản cập nhật cốt lõi tháng 9 năm 2022. Dựa trên dữ liệu từ các công cụ theo dõi, bản cập nhật cốt lõi tháng 9 năm 2022 có tốc độ nhanh nhưng ít tác động hơn so với các bản cập nhật trước đó . Mặc dù có một số biến động về thứ hạng, nhưng mọi người đều nhất trí rằng nó yếu hơn so với các bản cập nhật cốt lõi trước đây của Google.
Phải làm gì nếu bạn bị đánh. Google trước đây đã đưa ra lời khuyên về những điều cần cân nhắc nếu bạn bị ảnh hưởng tiêu cực bởi một bản cập nhật cốt lõi. Google đã nói rằng bạn có thể thấy một số phục hồi giữa các bản cập nhật cốt lõi nhưng những thay đổi quan trọng nhất sẽ đến sau bản cập nhật cốt lõi trong tương lai.
Today we released the September 2022 core update. We'll update our ranking release history page when the rollout is complete: https://t.co/sQ5COfdNcb
— Google Search Central (@googlesearchc) September 12, 2022
September 2022 product reviews – cập nhật đánh giá sản phẩm tháng 9 năm 2022
Google đã phát hành phiên bản thứ năm của bản cập nhật đánh giá sản phẩm Google vào ngày 20 tháng 9 lúc khoảng 4 giờ sáng theo giờ ET, phiên bản này có tên là bản cập nhật đánh giá sản phẩm tháng 9 năm 2022.
Đây là bản cập nhật đánh giá sản phẩm thứ năm, một bản cập nhật thuật toán xếp hạng tìm kiếm nhằm mục tiêu xếp hạng nội dung liên quan đến đánh giá sản phẩm trên web hữu ích và hữu ích nhất cho người tìm kiếm.
Bản cập nhật đánh giá sản phẩm đầu tiên được phát hành vào ngày 8 tháng 4 năm 2021 , bản thứ hai được phát hành vào ngày 1 tháng 12 năm 2021 , bản thứ ba được phát hành vào ngày 23 tháng 3 năm 2022 và bản thứ tư được phát hành vào ngày 27 tháng 7 năm 0222 và bản thứ năm là phát hành vào ngày 20 tháng 9 năm 2022. Bản mới có tên là bản cập nhật đánh giá sản phẩm tháng 9 năm 2022.
Today we released the September 2022 product reviews update for English-language product reviews. We'll update our ranking release history page when the rollout is complete: https://t.co/sQ5COfdNcb
— Google Search Central (@googlesearchc) September 20, 2022
October 2022 spam update – bản cập nhật spam tháng 10 năm 2022
Bản cập nhật này là “bản cập nhật thư rác tháng 10 năm 2022”. Sẽ mất khoảng một tuần để triển khai đầy đủ và được chú ý trong kết quả tìm kiếm.
Google cho biết bản cập nhật này là toàn cầu và ảnh hưởng đến tất cả các ngôn ngữ.
Cập nhật thư rác là gì. Google đã viết :
“Mặc dù hệ thống tự động phát hiện spam tìm kiếm của Google liên tục hoạt động, nhưng đôi khi chúng tôi thực hiện những cải tiến đáng chú ý đối với cách thức hoạt động của chúng. Khi làm như vậy, chúng tôi gọi đây là cập nhật spam và chia sẻ khi chúng xuất hiện trong danh sách cập nhật xếp hạng Google Tìm kiếm của chúng tôi.
Ví dụ: SpamBrain là hệ thống ngăn chặn thư rác dựa trên AI của chúng tôi. Thỉnh thoảng, chúng tôi cải thiện hệ thống đó để phát hiện thư rác hiệu quả hơn và giúp đảm bảo hệ thống bắt được các loại thư rác mới. Các trang web nhận thấy sự thay đổi sau khi cập nhật thư rác nên xem lại chính sách thư rác của chúng tôi để đảm bảo chúng tuân thủ các chính sách đó. Các trang web vi phạm chính sách của chúng tôi có thể xếp hạng thấp hơn trong kết quả hoặc hoàn toàn không xuất hiện trong kết quả. Thực hiện các thay đổi có thể giúp trang web cải thiện nếu hệ thống tự động của chúng tôi tìm hiểu trong khoảng thời gian vài tháng rằng trang web tuân thủ chính sách spam của chúng tôi.”
Bản thông báo. Google đã thông báo điều này trên Twitter rằng “Hôm nay chúng tôi đã phát hành bản cập nhật spam tháng 10 năm 2022.”
Today we released the October 2022 spam update. Find out more about spam updates at https://t.co/XthD5GF06M . We'll update our ranking release history page when the rollout is complete: https://t.co/sQ5COfvo3J
— Google Search Central (@googlesearchc) October 19, 2022
Google helpful content system update – bản cập nhật nội dung hữu ích tháng 12 năm 2022
Google cho biết hệ thống này đã được cập nhật với các tín hiệu bổ sung để giúp Google xác định thêm nội dung được tạo chủ yếu cho công cụ tìm kiếm so với con người.
Thời gian. Google cho biết bản cập nhật này đã xuất hiện cho một lượng truy vấn nhỏ vào cuối ngày 5 tháng 12 nhưng vào ngày 6 tháng 12, nó đã trở thành một bản cập nhật đáng chú ý hơn, hiển thị rõ ràng hơn.
Triển khai. Quá trình triển khai, giống như hầu hết các bản cập nhật khác của Google, sẽ mất khoảng hai tuần để triển khai hoàn toàn.
Google đã viết nó “đã phát hành bản cập nhật nội dung hữu ích vào tháng 12 năm 2022, bản cập nhật này cải thiện trình phân loại của chúng tôi và hoạt động trên nội dung trên toàn cầu bằng mọi ngôn ngữ. Việc triển khai có thể mất đến hai tuần để hoàn thành.”
Thông tin thêm về cập nhật nội dung hữu ích. Bản cập nhật nội dung hữu ích của Google nhắm mục tiêu cụ thể đến “nội dung dường như chủ yếu được tạo ra để xếp hạng tốt trong các công cụ tìm kiếm hơn là để trợ giúp hoặc thông báo cho mọi người”.
Bản cập nhật thuật toán này nhằm mục đích giúp người tìm kiếm tìm thấy “nội dung chất lượng cao”, Google cho chúng tôi biết. Google muốn thưởng cho nội dung tốt hơn và hữu ích hơn được viết cho con người và để giúp đỡ người dùng.
Nội dung được viết với mục đích xếp hạng trong công cụ tìm kiếm – cái mà bạn có thể gọi là “nội dung ưu tiên công cụ tìm kiếm” hoặc “nội dung SEO”, gần đây thường được viết và thảo luận trên mạng xã hội.
Nói tóm lại, những người tìm kiếm cảm thấy thất vọng khi họ truy cập vào các trang web không hữu ích nhưng xếp hạng tốt trong tìm kiếm vì chúng được thiết kế để xếp hạng tốt.
Thuật toán mới của Google nhằm mục đích hạ cấp các loại trang web đó trong khi quảng bá các trang web hữu ích hơn, được thiết kế cho con người, trên các công cụ tìm kiếm.
Google cho biết đây là một “nỗ lực không ngừng nhằm giảm nội dung chất lượng thấp và giúp dễ dàng tìm thấy nội dung xác thực và hữu ích hơn trong tìm kiếm”.
Nhận định xu hướng SEO năm 2023
Thông qua phân tích các bản cập nhật thuật toán của Google trong năm 2022, tôi nhận định quy luật của SEO vẫn thế chưa từng thay đổi. Sự thay đổi ở đây chính là cái chất của SEO nhưng thực tế thì AI của Google vẫn chưa phân tích và đánh giá hết các hành động của người dùng trên website.
Một số vấn đề bất biết trong xu hướng SEO năm 2023.
- Social Entity – Xác minh thực thể website tăng độ nhận diện trên các trang MXH
- YMYL – Vấn đề liên quan đến sức khoẻ – Tiền bạc
- Backlink Entity (hãy tìm hiểu nhé)
- Backlink dạng khác như: Textlink, Guest Post…
- Content
- Traffic
Một số biến đổi về chất trong xu hướng SEO năm 2023.
- Content sâu hơn phân tích vấn đề trên nhiều khía cạnh, sử dụng keyword mapping.
- Cân đo sản lượng: Backlink, Traffic theo đúng ngạch, thời điểm…
- Xây dựng Brand pháp nhân
Lời khuyên cho SEO năm 2023.
- Không lạm dụng backlink từ các site không cùng chủ đề và ngay cả những site cùng chủ đề
- Không lạm dụng traffic ảo hoặc dùng user spam traffic
- Tập chung cho việc triển khai content đa dạng
- Tập chung cho thương hiệu
Túm lại: Theo nhận định của cá nhân tôi sớm thôi, có thể đầu năm 2023 Google sẽ tung ra bản cập nhận hoàn thiện spam site có nghĩa là thuật toán cân đối website được hoàn thiện sẽ khiến các site đang có lượng GP, Text link, Traffic user khủng ở hiện tại ra đảo.