Khi thiết kế xây dựng một trang web mới hoặc có kế hoạch SEO trang web lên vị trí top đầu của các công cụ tìm kiếm thì biên tập nội dung, xây dựng cấu trúc liên kết nội bộ website là yếu tố cần đặc biệt quan trọng. Các bài viết trên web khi được liên kết nội bộ tối ưu sẽ giữ chân người đọc ở lại trang web, giúp nâng cao sự tương tác giữa người dùng với web. Xây dựng link liên kết nội bộ đòi hỏi lập trình viên phải thực sự bỏ nhiều tâm sức.
Giảm thiểu số lần click chuột trên các link liên kết trong trang web
Người dùng phải đến được trang mục tiêu mà họ muốn chỉ trong 2-3 lần nhấn chuột bắt đầu tính từ trang chủ. Đại đa số người dùng hiện nay đều thích những trang web thiết kế khoa học, tốc độ tải trang nhanh. Khách hàng mong muốn có thể tiếp cận nội dung bài viết hoặc mua hàng, đọc đánh giá sản phẩm dễ dàng. Trong trường hợp có nhiều website cung cấp cùng một dịch vụ, khách hàng sẽ lựa chọn web ít liên kết dư thừa, được xây dựng đơn giản.
Các lập trình khi muốn kiểm tra độ sâu của trang trong quá trình xây dựng cấu trúc liên kết nội bộ website sẽ sử dụng công cụ Website Auditor. Công cụ này cho phép lập trình viên kiểm soát được phải click số lượng liên kết bao nhiêu để đạt được URL mục tiêu.
Đảm bảo các trang quan trọng liên kết với nhau
Hiện nay tất cả các công cụ tìm kiếm trên mạng internet đều làm việc dựa vào sơ đồ của trang web cùng với liên kết trong trang để tìm hiểu về website. Điều đó có nghĩa là các con bot tìm kiếm có thể tìm kiếm các trang đơn lẻ, các trang không được liên kết hoặc trang trong sitemap.
Nhưng tuy nhiên công cụ tìm kiếm sẽ không tìm được các trang trên thông qua điều hướng website. Lập trình viên nên loại bỏ các trang, bài viết, sản phẩm không được liên kết với những trang khác nếu chúng vô ích, hoặc tìm cách đặt liên kết những trang có nội dung liên quan.
Đặt số lượng liên kết mỗi trang một cách hợp lý
Nếu nội dung trên website được xây dựng hấp dẫn, thú vị và liên kết với nhau hợp lý điều đó sẽ rất tốt cho việc SEO web, ngược lại nếu làm không khéo léo có thể khiến người truy cập cảm thấy nhàm chán. Thêm vào đó, việc dẫn quá nhiều liên kết không liên quan trong một trang có thể bị công cụ tìm kiếm coi là spam, từ đó xếp hạng thấp website.
Hãy chọn lọc số lượng link liên kết sao cho người đọc nhận được những thông tin có giá trị nhất. Đảm bảo rằng nội dung bài viết sẽ không gây nhầm lẫn cho người dùng web. Khi người dùng có hứng thú với nội dung website, dừng lại lâu hơn ở các trang thông qua liên kết nội bộ sẽ giúp trang web được đánh giá cao hơn trên công cụ SERP, từ đó nâng vị trí web, thu hút nhiều người đọc hơn.
Số lượng liên kết nội bộ có trong 1 trang chỉ nên dưới 100 liên kết và chúng phải có liên quan đến nhau. Khi muốn kiểm tra các trang có chứa quá nhiều liên kết , chủ website truy cập vào Site Audit trong website Auditor và nhấn vào phần Pages with excessive number of links. Trong trường hợp nhận thấy có một trang có quá nhiều liên kết nội bộ, lập trình viên nên điều chỉnh lại.
Chèn liên kết nội bộ trong bài viết
Để chạy SEO web hiệu quả việc cài các từ khóa quan trọng trong bài viết nội dung là điều rất quan trọng. Những liên kết được sắp xếp cài đặt có chủ ý trong bài viết sẽ được đánh giá cao hơn liên kết đặt trong header, footer hoặc trong sidebar. Trong liên kết nội bộ sử dụng từ khóa sẽ giúp cải thiện vị trí từ khóa trên các công cụ tìm kiếm một cách hiệu quả.Ngoài ra các liên kết trong nội dung bài viết còn mang ý nghĩa cung cấp thêm thông tin cho bài viết.
Xây dựng nhiều liên kết trỏ về cùng 1 URL
Nếu có nhiều liên kết trong cùng một trang trỏ đến cùng 1 địa chỉ URL thì công cụ tìm kiếm sẽ dành chú ý tới anchor text đầu tiên. Chính vì điều này mà các lập trình viên website cần nhớ đặt từ khóa chính xác cho anchor text của liên kết đầu tiên. Nếu thực hiện được điều này các liên kết sau sẽ không bị ảnh hưởng.
Xây dựng anchor text đa dạng
Trong quá trình xây dựng cấu trúc liên kết nội bộ website để đạt được mục đích tăng thứ hạng của web trên công cụ tìm kiếm, không thể thiếu việc thiết lập từ khóa trong anchor text ở liên kết. Sử dụng các khái niệm có tính tương đồng trong anchor text là một cách hiệu quả để tăng tính liên quan giữa các backlink.Ngoài ra cũng cần phải đảm bảo rằng các liên kết nội bộ sử dụng anchor text mô tả đúng về nội dung của liên kết.
Các liên kết hình ảnh phải có thuộc tính ALT
Vai trò của thuộc tính ALT đối với liên kết hình ảnh cũng tương tự như vai trò của anchor text đối với liên kết văn bản. Đây cũng là một thông điệp tín hiệu quan trọng đối với các công cụ tìm kiếm.
Chủ website có thể truy cập vào site Audit trong Website Auditor và nhấn vào mục empty alt text để kiểm tra các trang có hình ảnh nhưng chưa có thuộc tính ALT và bổ sung đầy đủ.
Không nên cài đặt “no follow” cho các liên kết nội bộ
Trong quá trình xây dựng website sẽ có một số nội dung mà chủ website không muốn hiển thị kết quả tìm kiếm mà chỉ muốn cung cấp nội bộ cho các khách hàng truy cập website. Lúc này lập trình viên sẽ đặt liên kết dưới dạng no follow. Thuộc tính no follow thường được thêm vào các trang ít có ý nghĩa với người dùng ví dụ như bảo mật , hoặc chính sách liên hệ để cho phép các trang quan trọng nhất được nhiều chú ý hơn.
Tuy nhiên hiện nay các công cụ tìm kiếm đã thay đổi thuật toán cách tiếp cận các trang web. Tất cả các liên kết trong một website kể cả liên kết no follow đều được chia sức mạnh. Tuy nhiên đối với link có thuộc tính no follow sẽ chỉ có được 1/3 sức mạnh so với liên kết thông thường. Vì thế các link liên kết nội bộ no follow sẽ làm giảm sức mạnh liên kết trong website, ảnh hưởng đến việc xây dựng thứ hạng của web. Thêm vào đó việc dùng Javascript để ẩn liên kết và giữ sức mạnh cho các liên kết cũng không còn hiệu quả bởi Google hiện nay đã có khả năng phân tích cú pháp của Javascript. Tốt nhất là nên xóa liên kết nếu chúng không thực sự cần thiết thay vì ẩn đi.
Mở liên kết trong một thẻ tab mới
Khi đọc một nội dung bài viết người đọc có thể bị ấn tượng bởi một link liên kết có tiêu đề hấp dẫn, gây tò mò. Sau đó người đọc lại tiếp tục bị thu hút bởi các link khác và ấn vào nhiều đường link khác nhau, lúc này nếu muốn quay trở về link ban đầu người dùng web gặp rất nhiều khó khăn. Trong khi đó nếu xây dựng các link liên kết bổ sung được mở ra trong một tab mới thì việc trở lại link gốc quan tâm ban đầu sẽ rất đơn giản , dễ dàng.
Để mở được tab mới khi click vào link liên kết chỉ cần thêm thuộc tính “target” vào trong liên kết HTML.Tuy nhiên cần lưu ý một điều rằng nếu muốn người dùng chuyển hướng quan tâm sang một trang khác thì không nên áp dụng cách này.
Để xây dựng một trang web có thứ hạng cao trên các trang công cụ tìm kiếm lập trình viên ngoài việc tuân thủ cấu trúc liên kết nội bộ website như nêu trên còn cần phải kết hợp với việc chuẩn bị nội dung trang web thật hấp dẫn, thiết kế website khoa học, dễ điều hướng. Một trang web thu hút được nhiều sự quan tâm, tương tác của người dùng cần phải được chăm chút tỉ mỉ kỹ lưỡng từ những chi tiết nhỏ nhất.
