Liên kết là đơn vị tiền tệ của web. Các trang web có nhiều trong số chúng được coi là “có thẩm quyền” và được thưởng với thứ hạng cao trong Google. Trong khi các trang web không có bất kỳ bị ràng buộc với sự tối nghĩa.
Nếu bạn mới bắt đầu làm SEO , việc tìm hiểu xây dựng liên kết có thể là một thách thức khá lớn.
Một số SEO sẽ yêu cầu bạn tạo nội dung tuyệt vời và đợi các liên kết đến một cách tự nhiên, những người khác sẽ nhấn mạnh rằng chiến lược tìm kiếm liên kết tiềm năng và tiếp cận email được nhắm mục tiêu là ở đâu và ai đó sẽ nở một nụ cười khó hiểu và chỉ bỏ một từ: PBNs.
Vậy bạn nên nghe ai?
Như với nhiều thứ trong SEO , câu trả lời chính xác là: “ nó phụ thuộc. ”Không có cách tiếp cận đúng duy nhất để xây dựng liên kết và lựa chọn chiến thuật của bạn sẽ phụ thuộc phần lớn vào ngành, trang web, nguồn lực và mục tiêu của bạn.
Có phải tôi đã làm cho mọi thứ trở nên khó hiểu hơn so với những gì họ đã có?
Đừng lo lắng. Chúng tôi đã tạo hướng dẫn xây dựng liên kết này với sự lưu ý tuyệt đối về người mới bắt đầu và đảm bảo rằng nó có đầy đủ các lời khuyên hữu ích mà bạn có thể bắt đầu thực hiện ngay lập tức.
Vì vậy, chúng ta hãy bắt đầu, phải không?
Kiến thức cơ bản về xây dựng liên kết
Vì đây là hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu, nên chỉ cần bắt đầu từ những điều cơ bản là được.
Xây dựng liên kết là gì?
Xây dựng liên kết là quá trình làm cho các trang web khác liên kết đến các trang trên trang web của bạn để giúp chúng xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm của Google.
Nói chung, bạn có thể tổng hợp hầu hết các chiến lược xây dựng liên kết “mũ trắng” theo hai bước đơn giản:
- Tạo một cái gì đó đáng chú ý (và do đó xứng đáng với một liên kết);
- Hiển thị nó cho những người sở hữu trang web (và do đó có thể liên kết đến nó).
Tại sao xây dựng liên kết lại quan trọng?
Theo Andrey Lipattsev của Google , liên kết là một trong ba yếu tố xếp hạng chính trong Google. Vì vậy, nếu bạn muốn các trang của trang web của bạn xếp hạng cao trong tìm kiếm, bạn gần như chắc chắn sẽ cần các liên kết.
Google (và các công cụ tìm kiếm khác) xem các liên kết từ các trang web khác dưới dạng “phiếu bầu”. Những phiếu bầu này giúp họ xác định trang nào về một chủ đề nhất định (trong số hàng nghìn trang tương tự) xứng đáng được xếp hạng ở đầu kết quả tìm kiếm.
Theo nguyên tắc chung, các trang có nhiều liên kết ngược có xu hướng xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm. Điều này đã được nghiên cứu trên quy mô lớn bởi nhiều công ty SEO và mối tương quan giữa số lượng các trang web liên kết đến một trang và vị trí xếp hạng của nó trong Google luôn trở nên tích cực.
Theo nghiên cứu của chúng tôi , các trang có nhiều trang web liên kết đến chúng có xu hướng nhận được nhiều lưu lượng truy cập tìm kiếm hơn.
Vì vậy, các liên kết là quan trọng, đó là một.
Nhưng tại sao việc xây dựng chúng lại quan trọng đến vậy?
Ý tôi là, các trang web có xu hướng liên kết với nhau một cách tự nhiên, phải không? Bạn chỉ cần một vài đoạn trong hướng dẫn này và bạn đã thấy tôi liên kết đến hai trang khác nhau.
Chà, trong một thế giới lý tưởng, trang có giá trị nhất về bất kỳ chủ đề nào sẽ luôn nhận được nhiều liên kết nhất và xếp hạng số 1 trên Google. Trong khi các trang chất lượng thấp hơn sẽ không nhận được nhiều liên kết và sẽ xếp hạng thấp hơn.
Nhưng chúng ta không sống trong thế giới lý tưởng này. Và có hai lý do chính khiến các trang có nhiều liên kết nhất không nhất thiết phải là những trang tốt nhất:
1. Chu kỳ của SEO
Đoán xem tôi đã chọn hai trang mà tôi đã liên kết ở trên như thế nào. Bạn có nghĩ rằng tôi đã nghiên cứu hàng nghìn trang tương tự về mỗi chủ đề để chọn ra những trang tốt nhất không? Dĩ nhiên là không! Tôi đã thực hiện một tìm kiếm nhanh trên Google cho thứ mà tôi muốn tham khảo, mở một vài trang xếp hạng hàng đầu để xác minh rằng họ nói những gì tôi cần họ nói và liên kết với một trang có vẻ phù hợp nhất.
Và đó là cách mà hai trang xếp hạng hàng đầu có cho mình một liên kết mới, điều này tiếp tục đảm bảo thứ hạng cao của họ trong Google.
Chúng tôi gọi đó là “Chu kỳ luẩn quẩn của SEO ”. Và chúng tôi thực sự đã thực hiện một nghiên cứu để chứng minh rằng đó là một điều có thật.
Vào thời điểm nó được xuất bản, trang tuyệt vời của bạn ngay lập tức gặp bất lợi lớn so với những người đứng đầu Google về cùng một chủ đề. Và nếu bạn muốn thoát khỏi vòng luẩn quẩn này, bạn phải chủ động trong việc mua lại các liên kết ngược đến nó.
2. Đối thủ cạnh tranh của bạn có khả năng đang xây dựng liên kết
Giả sử trang của bạn đã chọn rất nhiều liên kết một cách tự nhiên (không liên quan đến việc xây dựng liên kết) và hiện xếp hạng số 1 trên Google về chủ đề đó.
Cũng đoán những gì? Trang của người khác từng xếp hạng # 1 trước khi bạn xuất hiện. Và chủ sở hữu của nó có thể đang tìm cách giành lại vị trí hàng đầu đó bằng cách xây dựng một số liên kết chất lượng đến trang của họ.
Đó là câu chuyện tương tự với chủ sở hữu của trang ở vị trí số 3, người đã từng ở vị trí số 2. Họ không hài lòng về điều đó và họ có khả năng bắt đầu xây dựng liên kết để khắc phục điều đó.
Và mặc dù trang của bạn thực sự có thể tốt hơn gấp mười lần so với các trang của họ (đó là lý do tại sao nó có rất nhiều liên kết tự nhiên ngay từ đầu), đối thủ cạnh tranh của bạn vẫn có thể xếp hạng cao hơn bạn nếu họ đủ kỹ năng xây dựng liên kết.
Bạn có thể không làm gì và than thở rằng thế giới không công bằng hoặc đứng lên và chiến đấu trở lại.
Liên kết không phải là câu trả lời cho mọi thứ
Từ chương giới thiệu này, có vẻ như để xếp hạng số 1 trong Google, tất cả những gì bạn cần làm là xây dựng nhiều liên kết ngược hơn các trang hiện đang xếp hạng ở đó.
Và mặc dù điều đó đúng ở một mức độ nhất định, nhưng trên thực tế, mọi thứ có nhiều sắc thái hơn thế một chút.
Ngoài tất cả các liên kết không bằng nhau (chúng ta sẽ nói thêm về nó trong Chương 3) , các công cụ tìm kiếm ảnh hưởng đến nhiều biến số khác khi xếp hạng các trang. Và sự kết hợp của các biến này thực sự có thể phụ thuộc vào loại truy vấn tìm kiếm mà bạn muốn xếp hạng.
Vì vậy, nếu bạn xây dựng nhiều liên kết đến trang của mình và nó vẫn xếp hạng kém, đừng đổ lỗi cho hướng dẫn này đã gây hiểu lầm cho bạn. Xem xét các yếu tố xếp hạng khác có thể ngăn bạn xếp hạng tốt.
Cách xây dựng liên kết
Có nhiều chiến thuật và chiến lược sẽ giúp bạn nhận được liên kết từ các trang web khác đến các trang của bạn. Trong chương này, bạn sẽ tìm hiểu những chiến thuật và chiến lược này là gì, logic đằng sau chúng và mức độ rủi ro khi sử dụng chúng.
Về mặt khái niệm, hầu hết các chiến thuật và chiến lược xây dựng liên kết đều thuộc một trong năm nhóm sau: Thêm, Hỏi, Mua, Kiếm và Duy trì.
1. Thêm liên kết
Nếu bạn có thể truy cập một trang web không thuộc về bạn và đặt liên kết của bạn ở đó theo cách thủ công, đó được gọi là “thêm” liên kết. Các chiến thuật phổ biến nhất phù hợp với danh mục này là:
- Đệ trình danh bạ doanh nghiệp;
- Tạo hồ sơ xã hội;
- Bình luận blog;
- Đăng lên diễn đàn, cộng đồng & các trang web Hỏi & Đáp;
- Tạo danh sách tìm kiếm việc làm;
- Vân vân.
Việc xây dựng liên kết thông qua những chiến thuật đó rất dễ thực hiện. Và vì lý do chính xác đó, những liên kết đó có xu hướng có giá trị rất thấp trong mắt Google (và trong một số trường hợp, thậm chí có thể bị gắn cờ là SPAM ).
Ngoài ra, những loại liên kết này hầu như không mang lại cho bạn bất kỳ lợi thế cạnh tranh nào. Nếu bạn có thể truy cập một trang web và đặt liên kết của mình ở đó theo cách thủ công, thì không có gì ngăn cản đối thủ cạnh tranh của bạn làm điều tương tự.
Tuy nhiên, bạn không nên hoàn toàn bỏ qua nhóm chiến thuật xây dựng liên kết này. Mỗi người trong số họ thực sự có thể khá có lợi cho doanh nghiệp trực tuyến của bạn vì những lý do khác ngoài việc có được liên kết.
Hãy để tôi giải thích bằng một vài ví dụ:
Gửi trang web của bạn vào danh bạ doanh nghiệp
Bạn nên chống lại ham muốn thêm trang web của mình vào mọi thư mục doanh nghiệp chỉ để có được cho mình một liên kết khác. Thay vào đó, hãy tập trung vào những người nổi tiếng, có lưu lượng truy cập và do đó có thể mang lại những khách truy cập thực tế vào trang web của bạn.
Ví dụ: nếu bạn là chủ doanh nghiệp nhỏ và bạn đã biết về danh bạ doanh nghiệp địa phương nơi các doanh nhân đồng nghiệp có được khách hàng tiềm năng, bạn hoàn toàn nên liệt kê doanh nghiệp của mình ở đó. Và một liên kết đó có thể sẽ mang lại cho bạn nhiều ‘ giá trị SEO ‘ hơn là gửi trang web của bạn vào danh sách các thư mục kinh doanh chung chung mà bạn tìm thấy tại một diễn đàn SEO ngẫu nhiên .
Tạo hồ sơ xã hội cho doanh nghiệp của bạn
Bạn nên khẳng định tên thương hiệu của mình trên tất cả các trang mạng xã hội lớn (Twitter, YouTube, SlideShare, Instargam và những thứ tương tự ) càng sớm càng tốt. Nếu không, những kẻ săn lùng có thể giật lấy chúng khi thương hiệu của bạn lọt vào tầm ngắm của họ.
Chính vì lý do này mà nhóm của chúng tôi đăng ảnh trên Instagram là “ ahrefscom ”, thay vì “ahrefs”. Ai đó đã lấy được tên người dùng đó và chúng tôi chưa thể yêu cầu lại tên người dùng đó.
Trang cá nhân của chúng tôi tại Instagram, có liên kết đến trang web của chúng tôi.
Chúng tôi chưa bao giờ bận tâm đến việc quảng bá hồ sơ Instagram của mình, nhưng bằng cách nào đó, nó đã nhận được liên kết từ hơn 70 trang web. Điều này làm cho nó trở thành một trang khá “mạnh” để có liên kết từ đó (thêm về giá trị của các liên kết trong Chương 3):
Ảnh chụp màn hình từ Ahrefs ‘ Site Explorer .
Bình luận blog
Để lại một bình luận có ý nghĩa về bài viết của ai đó là một cách tuyệt vời để thu hút sự chú ý của họ và bắt đầu mối quan hệ với họ (có thể dẫn đến tất cả những điều tốt đẹp ). Nhưng đăng bình luận với mục đích duy nhất là đánh dấu một liên kết đến trang web của bạn ở đó sẽ chỉ khiến chủ sở hữu blog ghét bạn.
Và bên cạnh đó, các liên kết từ các bình luận trên blog thường không được theo dõi (tức là có thể không được tính là “phiếu bầu”). Vì vậy, nếu bạn đang nghĩ đến việc để lại nhận xét cho ai đó chỉ để thêm liên kết của bạn vào đó — thì đừng.
Hy vọng rằng ba ví dụ này sẽ cung cấp cho bạn một ý tưởng tốt về cách “thêm” các liên kết của bạn vào các trang web khác mà không gửi thư rác.CHÚ THÍCH BÊN LỀ.Trong khi tìm kiếm nhiều cách hơn để “thêm” liên kết đến các trang web khác, bạn có thể bắt gặp các chiến thuật đề cập đến “web 2.0” và “đánh dấu trang”. Những thứ đó đã từng có hiệu quả cách đây 15 năm, nhưng bạn không nên lãng phí thời gian của mình vào ngày hôm nay.
2. Yêu cầu liên kết
Như tên cho thấy, đây là khi bạn liên hệ với chủ sở hữu của trang web mà bạn muốn có liên kết và cung cấp cho họ lý do thuyết phục để liên kết với bạn.
Đó là “lý do thuyết phục” là hoàn toàn cần thiết cho nhóm chiến thuật xây dựng liên kết. Những người mà bạn tiếp cận không quan tâm đến bạn và trang web của bạn (trừ khi bạn là một người nổi tiếng nào đó) và do đó họ không có động lực để giúp bạn.
Vì vậy, trước khi bạn yêu cầu họ liên kết với bạn, hãy tự hỏi: “Có gì trong đó cho CHÚNG ?”
Dưới đây là một số chiến thuật và chiến lược xây dựng liên kết thuộc danh mục này, cùng với “lý do thuyết phục” được xác định ngắn gọn mà chúng dựa trên:
- Viết blog của khách – tạo nội dung hữu ích cho trang web của họ;
- Kỹ thuật hình chữ nhật đứng – cho họ thấy một tài nguyên tốt hơn tài nguyên mà họ đang liên kết;
- Chèn liên kết – hiển thị cho họ một tài nguyên với nhiều thông tin hơn về một cái gì đó mà họ đã đề cập ngắn gọn;
- Mồi nhử cái tôi – đề cập đến họ hoặc công việc của họ trong nội dung của riêng bạn theo hướng tích cực;
- Lời chứng thực & Nghiên cứu điển hình- đưa ra phản hồi tích cực về sản phẩm hoặc dịch vụ của họ;
- Liên kết trao đổi – đề nghị liên kết lại với họ nếu họ đồng ý liên kết với bạn;
- Xây dựng liên kết trang tài nguyên – chỉ cho họ một nguồn tốt phù hợp với danh sách hiện có của họ;
- Xây dựng liên kết bị hỏng – giúp họ sửa một liên kết “chết” trên trang của họ;
- Xây dựng liên kết hình ảnh – yêu cầu nhận được tín dụng cho việc sử dụng hình ảnh của bạn;
- Đề cập không được liên kết – yêu cầu đề cập đến thương hiệu của bạn là “có thể nhấp được;”
- Liên kết di chuyển – yêu cầu thực hiện thay đổi đối với liên kết hiện có;
- HARO ( & yêu cầu của nhà báo )– đưa ra “trích dẫn của chuyên gia” cho bài báo của họ;
- PR – đưa cho họ một câu chuyện giết người để che đậy;
Tất cả những chiến lược này có vẻ khá thú vị, phải không? Nhưng ngay sau khi bạn gửi yêu cầu email đầu tiên, bạn có thể phải đối mặt với thực tế phũ phàng — “lý do thuyết phục” của bạn không đủ thuyết phục:
- Bài đăng của bạn không đủ tốt;
- Tài nguyên của bạn không đủ duy nhất;
- “Nhà chọc trời” của bạn không đủ “cao”;
- Vân vân.
Bạn thấy đó, để các chiến thuật xây dựng liên kết này có hiệu quả, bạn cần tạo một trang thực sự đặc biệt mà mọi người muốn liên kết đến một cách tự nhiên. Hoặc có nhiều quyền hạn và uy tín trong không gian của bạn, điều này có thể giúp bù đắp cho việc trang của bạn không có tiếng tăm.
Nhận xét về nghiên cứu điển hình về xây dựng liên kết của chúng tôi , gợi ý rằng việc yêu cầu mọi người cung cấp liên kết sẽ dễ dàng hơn khi bạn là thương hiệu được công nhận trên toàn cầu.
Do việc thuyết phục những người ngẫu nhiên liên kết với bạn khó như thế nào, nhiều SEO bắt đầu tìm cách để làm dịu thỏa thuận:
- Đề nghị chia sẻ nội dung của họ trên Twitter & Facebook;
- Đề nghị quảng bá nội dung của họ trong một bản tin email;
- Cung cấp quyền truy cập miễn phí vào sản phẩm hoặc dịch vụ cao cấp;
- Cung cấp một liên kết để trao đổi;
- Cung cấp tiền .
Nhưng việc cung cấp các loại “lợi ích bổ sung” này sẽ đưa chúng ta vào vùng xám của thứ được coi là “ lược đồ liên kết ” theo nguyên tắc của Google:
Và bạn có nó rồi đấy! Các cách yêu cầu liên kết hợp pháp có tỷ lệ thành công khá thấp, nhưng ngay sau khi bạn cố gắng “làm ngọt thỏa thuận”, bạn đang bước vào bãi mìn của Google.
Tại thời điểm này, có vẻ như tôi đang khuyên bạn sử dụng các chiến thuật và chiến lược được liệt kê trong nhóm này. Tôi không. Tôi chỉ đang cố gắng đặt đúng kỳ vọng để bạn không bỏ cuộc sau khi gửi email tiếp cận thứ 10 và không nhận được phản hồi. Thực sự cần rất nhiều nỗ lực để có được liên kết với những chiến thuật này trong khi không vi phạm các nguyên tắc của Google.
Hãy để tôi chia sẻ một “ mẹo ” thú vị mà tôi đã học được từ Adam Enfroy khi thực hiện nghiên cứu của mình cho hướng dẫn này. Trước khi liên hệ với Pat Flynn , Adam đã liên kết đến trang web của anh ấy từ ít nhất mười bài báo mà anh ấy đã viết cho các blog nổi tiếng (mà anh ấy tình cờ đề cập trong email tiếp cận của mình).
“ Trả tiền sau ” là một cách hay để mô tả những gì anh ấy đã làm ở đây. Adam đã không liên hệ với câu hỏi: “Bạn sẽ phỏng vấn tôi trên SPI podcast nếu tôi xây dựng mười liên kết chất lượng cho bạn?” Anh ấy chỉ đi trước và xây dựng mười liên kết chất lượng cao cho Pat bất kể kết quả như thế nào.
Một câu chuyện ngắn, Adam đã tự mình trả lời phỏng vấn tại podcast SPI . Và tôi chắc chắn rằng “trả tiền sau” đóng một vai trò nào đó trong việc đó.
3. Mua liên kết
Hãy hiểu điều này ngay từ đầu: chúng tôi khuyên bạn không nên mua liên kết!
Tốt nhất, bạn có khả năng lãng phí rất nhiều tiền vào các liên kết xấu sẽ không ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn; tệ nhất là bạn sẽ bị phạt trang web của mình.
Tuy nhiên, chúng tôi sẽ đặt bạn vào tình thế bất lợi nếu chúng tôi không tiết lộ sự thật rằng nhiều người trong ngành SEO “mua” các liên kết theo đủ mọi cách và xoay sở để thoát khỏi nó.
Điều đó nói rằng, chúng tôi sẽ không dạy bạn cách mua các liên kết một cách an toàn, mà là hướng dẫn bạn về một số cách rủi ro nhất để làm điều đó.
Mạng blog cá nhân
Còn được gọi là PBN, đây là những nhóm trang web được tạo và duy trì với một mục đích: trở thành nguồn liên kết.
Các liên kết từ PBN vẫn hoạt động tốt trong một số ngách. Nhưng trong vài năm qua, chúng tôi đã thấy khá nhiều người ủng hộ PBN có tiếng nói dần dần rời bỏ việc sử dụng chúng. Nó rủi ro đến mức không còn giá trị nữa.
Vì vậy, nếu ai đó đề nghị bạn mua các liên kết từ PBN (hoặc xây dựng PBN riêng cho bạn), bạn nên nói “không”.
Fiverr
Có hàng trăm hợp đồng biểu diễn trên Fiverr cung cấp cho bạn các liên kết “tự nhiên, biên tập, theo ngữ cảnh, có thẩm quyền cao, mũ trắng” . Họ cung cấp cho bạn tất cả các loại đảm bảo rằng những liên kết này là hợp pháp và sẽ đưa trang web của bạn lên đầu Google ngay lập tức.
Tránh chúng. Ngay cả khi bạn của bạn đã thử chúng và nó hoạt động. Các đại lý xây dựng liên kết tốt nhất không bán dịch vụ của họ trên Fiverr.
Liên kết SPAM của người bán
Nếu bạn sở hữu một trang web và đã liệt kê chi tiết liên hệ của mình ở đó, thì sớm muộn gì bạn cũng sẽ bắt đầu nhận được email với lời đề nghị mua liên kết. Giống cái này:
Nếu bạn quan tâm đến sức khỏe của trang web của mình dù chỉ là một chút, đừng mua liên kết từ những người này. Chỉ cần đánh dấu những email đó là “ SPAM ” và tiếp tục.CHÚ THÍCH BÊN LỀ.Bạn cũng có thể nhận được email tiếp cận từ các cơ quan xây dựng liên kết hợp pháp, những cơ quan xây dựng liên kết chỉ sử dụng chiến lược mũ trắng an toàn. Nhưng tôi chắc chắn rằng bạn sẽ có thể nói với một đại lý SEO hợp pháp từ một người bán liên kết spam.
Nói chung, việc mua liên kết khá phổ biến trong giới SEO, mặc dù quy mô của nó phần lớn phụ thuộc vào ngành mà bạn đang tham gia. Nhưng ngay cả khi đối thủ cạnh tranh của bạn đang trả tiền cho các liên kết, bạn không nhất thiết phải làm theo. Bạn không cần phải phá vỡ các nguyên tắc của Google để xếp hạng tốt và nhận được lưu lượng tìm kiếm.
4. Kiếm tiền liên kết
Bạn “kiếm được” liên kết khi người khác liên kết đến các trang trên trang web của bạn mà bạn không cần phải yêu cầu họ làm như vậy. Điều này rõ ràng không xảy ra trừ khi bạn có điều gì đó thực sự nổi bật mà các chủ sở hữu trang web khác thực sự muốn đề cập đến trên trang web của họ.
Nhưng mọi người không thể liên kết với những thứ mà họ không biết là tồn tại. Vì vậy, cho dù trang của bạn tuyệt vời đến đâu, bạn cũng cần đầu tư vào việc quảng bá nó. Và càng nhiều người xem trang của bạn, thì khả năng một số người trong số họ sẽ liên kết đến trang đó càng cao.
Dưới đây là một số chiến thuật và chiến lược thuộc loại này:
- Linkbait (hoặc tài sản có thể kết nối );
- Nghiên cứu dữ liệu , đồ họa thông tin, bản đồ , khảo sát, giải thưởng;
- Podcast / phỏng vấn / hội thảo chuyên gia ;
- Nội dung quảng bá ;
- Vân vân.
Kiếm liên kết được cho là cách dễ nhất và hiệu quả nhất để có được chúng.
Tôi muốn đầu tư thời gian và tiền bạc của mình vào việc tạo ra các trang có giá trị sẽ tạo ra sự truyền miệng và nhận các liên kết một cách tự nhiên, hơn là làm việc trên một chuỗi các quy trình tìm kiếm liên kết khó khăn và tiếp cận email với hy vọng tạo liên kết đến một trang tầm thường.
Lấy blog này làm ví dụ. Ba trong số năm bài báo được liên kết nhiều nhất của chúng tôi (ngoại trừ trang chủ) là các nghiên cứu về dữ liệu (tức là linkbait):
Hầu hết các bài viết được liên kết trên Blog Ahrefs thông qua Site Explorer .
Bạn có thể tranh luận rằng thật dễ dàng để Ahrefs ủng hộ việc kiếm liên kết một cách tự nhiên với linkbait, vì chúng tôi có:
- Rất nhiều dữ liệu độc quyền, chúng tôi có thể sử dụng cho các nghiên cứu;
- Đội ngũ các chuyên gia lành nghề, những người có thể giúp chúng tôi tạo ra các nguồn lực có giá trị;
- Một thương hiệu đáng tin cậy, tự động mang lại uy tín cho tất cả công việc của chúng tôi;
- Một lượng khán giả khá lớn để quảng bá nội dung của chúng tôi (và bắt đầu truyền miệng).
Mặc dù những điều này giúp ích rất nhiều cho chúng tôi, nhưng không có điều nào trong số chúng là điều kiện tiên quyết để kiếm được liên kết. Bất cứ ai cũng có thể tạo nội dung đáng chú ý và kiếm được liên kết nếu họ có niềm đam mê với chủ đề và một chút quyết tâm.
Trở lại năm 2015, tôi đã dành hàng chục giờ khảo sát 500 blogger về “ ROI của việc viết blog của khách”. Sau đó, tôi đã xuất bản “nghiên cứu” này trên blog cá nhân của mình và nó đã tạo ra các liên kết từ hơn một trăm trang web. Số liên kết đó nhiều gấp đôi so với bài viết được liên kết nhiều nhất của tôi vào thời điểm đó.
Bạn có thể tranh luận rằng thật dễ dàng để Ahrefs ủng hộ việc kiếm liên kết một cách tự nhiên với linkbait, vì chúng tôi có:
- Rất nhiều dữ liệu độc quyền, chúng tôi có thể sử dụng cho các nghiên cứu;
- Đội ngũ các chuyên gia lành nghề, những người có thể giúp chúng tôi tạo ra các nguồn lực có giá trị;
- Một thương hiệu đáng tin cậy, tự động mang lại uy tín cho tất cả công việc của chúng tôi;
- Một lượng khán giả khá lớn để quảng bá nội dung của chúng tôi (và bắt đầu truyền miệng).
Mặc dù những điều này giúp ích rất nhiều cho chúng tôi, nhưng không có điều nào trong số chúng là điều kiện tiên quyết để kiếm được liên kết. Bất cứ ai cũng có thể tạo nội dung đáng chú ý và kiếm được liên kết nếu họ có niềm đam mê với chủ đề và một chút quyết tâm.
Trở lại năm 2015, tôi đã dành hàng chục giờ khảo sát 500 blogger về “ ROI của việc viết blog của khách”. Sau đó, tôi đã xuất bản “nghiên cứu” này trên blog cá nhân của mình và nó đã tạo ra các liên kết từ hơn một trăm trang web. Số liên kết đó nhiều gấp đôi so với bài viết được liên kết nhiều nhất của tôi vào thời điểm đó.
Số lượng liên kết đó nghe có vẻ không ấn tượng với bạn, nhưng đó là một thành công lớn đối với tôi ngày trước — một blogger cá nhân không có thương hiệu lớn, lượng khán giả lớn hay túi tiền dồi dào.
Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu bạn gặp khó khăn trong việc đưa ra ý tưởng cho các tài sản có thể liên kết sẽ thu hút sự quan tâm của mọi người trong ngành của bạn và kiếm cho bạn các liên kết tự nhiên? Hoặc điều gì sẽ xảy ra nếu bạn sao chép một ý tưởng linkbait từ người khác và nó không bay?
Trong trường hợp đó, bạn nên dành thời gian xây dựng kiến thức về ngành của mình để hiểu rõ hơn về những gì có thể kích thích họ. Đừng lãng phí thời gian tìm kiếm các chiến lược xây dựng liên kết kỳ diệu để xây dựng liên kết đến nội dung nhàm chán — nó sẽ không hiệu quả.
5. Bảo tồn các liên kết
Như tên cho thấy, nhóm chiến thuật cuối cùng này tập trung vào việc duy trì tất cả các liên kết khó kiếm được của bạn. Người ta có thể tranh luận rằng việc phục hồi các liên kết bị mất của bạn không thể được phân loại là “xây dựng liên kết”. Nhưng như họ nói, “một đô la tiết kiệm được là một đô la kiếm được.”
Chỉ có hai cách duy trì liên kết:
- Khai hoang liên kết ;
- Sửa chữa 404 trang có liên kết .
Hãy thảo luận ngắn gọn về cả hai.
Cải tạo liên kết
Liên kết không tồn tại mãi mãi. Trang đang liên kết với bạn có thể được cập nhật, hủy lập chỉ mục hoặc xóa. Do đó, liên kết của bạn từ trang đó có thể không còn tồn tại.
Một liên kết bị mất đến bài viết blog của chúng tôi, được tìm thấy qua Site Explorer .
Đó là lý do tại sao bạn có thể muốn theo dõi hồ sơ liên kết của mình và nhận thông báo khi bất kỳ liên kết nào của bạn biến mất. Bằng cách đó, bạn có thể liên hệ với chủ sở hữu của trang web và cố gắng khôi phục liên kết của mình.
Sửa các trang 404 có liên kết
Các trang trên trang web của riêng bạn cũng có khả năng biến mất. Dù cố ý hay do nhầm lẫn, một số trang của bạn có thể bị xóa. Và vì các liên kết trỏ đến trang 404 không mang lại bất kỳ giá trị SEO nào cho trang web của bạn, nên bạn có thể muốn giải quyết vấn đề.
Để tìm các trang 404 của bạn có liên kết, hãy mở báo cáo “Tốt nhất theo liên kết” trong Site Explorer và áp dụng bộ lọc “404 không tìm thấy”:
Có vẻ như chúng tôi có một loạt các bài viết đã chết với các liên kết ngược bên ngoài trên Blog Ahrefs.
Tất cả những gì bạn cần làm từ đây là khôi phục các trang hoặc chuyển hướng 301 chúng đến các trang có liên quan nhất trên trang web của bạn.
LƯU Ý QUAN TRỌNG
Trên thực tế, có một số bằng chứng cho thấy Google có thể tiếp tục chuyển một lượng giá trị nhất định của liên kết đến một trang ngay cả sau khi liên kết đó không còn tồn tại. Hiện tượng này được gọi là “tiếng vọng liên kết” hoặc “bóng ma liên kết” và về cơ bản nó không khuyến khích mọi người theo dõi các liên kết bị mất của họ.
Đây là lập trường của chúng tôi về vấn đề đó. Nếu bạn bị mất một liên kết quan trọng đưa khách truy cập đến trang web của bạn hoặc được dùng như một số hình thức “bằng chứng xã hội”, bạn hoàn toàn nên cố gắng khôi phục nó. Nhưng trong hầu hết các trường hợp khác, tốt hơn hết bạn nên dành thời gian để có được các liên kết mới hơn là giữ lại các liên kết cũ.
Điều gì tạo nên một liên kết tốt?
Vì vậy, bạn vừa tìm hiểu về rất nhiều cách khác nhau để xây dựng liên kết đến trang web của bạn. Nhưng những gì bạn cần nhớ là liên kết ngược là một phương tiện để kết thúc. Bạn đang xây dựng chúng vì các liên kết đóng vai trò là “phiếu bầu” và giúp Google xác định các trang xứng đáng nhất để xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm.
Tuy nhiên, không phải tất cả các “phiếu bầu” đều như nhau.
Không ai biết chắc chắn chính xác cách Google đo lường giá trị của mỗi liên kết. Nhưng có một số khái niệm chung về đánh giá các liên kết mà cộng đồng SEO tin là đúng.
1. Quyền hạn
Hãy tưởng tượng rằng bạn của bạn vừa khởi chạy một blog và liên kết đến trang web của bạn từ một trong những bài báo gần đây của họ. Đó không phải là vấn đề lớn, phải không?
Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu Thời báo New York xuất bản một bài báo liên kết đến trang web của bạn? Đó chắc chắn sẽ là điều bạn có thể tự hào.
Vấn đề là, chúng tôi nhận thấy hai trang web đó có các cấp “quyền hạn” khác nhau. New York Times là một ấn phẩm nổi tiếng thế giới được hàng triệu người trên toàn cầu tin dùng. Trong khi blog mới của bạn bạn hầu như không có bất kỳ người truy cập nào.
Vậy làm cách nào để Google đo lường “thẩm quyền” của một trang web (hoặc một trang web) đang liên kết với bạn? Chà, nếu các liên kết là phiếu bầu, thì sẽ công bằng nếu một trang có nhiều phiếu bầu hơn sẽ bỏ phiếu mạnh hơn cho các trang khác, phải không?
Và đó thực sự là một trong những nguyên tắc chính đằng sau thuật toán PageRank , mà những người sáng lập Google Larry Page và Sergey Brin đã hình thành vào năm 1996.
Cũng đã từng có một plugin trình duyệt hiển thị điểm Xếp hạng của bất kỳ trang web nào trên thang điểm từ 0 đến 10. Nhưng đâu đó vào khoảng năm 2014, Google đã ngừng cung cấp nó, khiến cộng đồng SEO tự hỏi họ chỉ định bao nhiêu “quyền hạn” cho mỗi trang web.
May mắn thay, nhiều nhà cung cấp công cụ SEO đã phát triển các số liệu thẩm quyền dựa trên liên kết của riêng họ, dựa trên một số nguyên tắc tương tự được sử dụng trong thuật toán PageRank ban đầu.
Các chỉ số thẩm quyền mà chúng tôi có ở đây tại Ahrefs là Xếp hạng tên miền ( DR ) và Xếp hạng URL ( UR ) . Cả hai đều được đo trên thang điểm từ 0 đến 100.
Số liệu UR và DR của trang chủ Ahrefs thông qua Site Explorer .
Các URL Đánh giá của trang web của chúng tôi là 87, có nghĩa là đó là một trang uy quyền cao. Và Xếp hạng tên miền của tên miền ahrefs.com là 90, được coi là rất cao (nytimes.com là DR 94).CHÚ THÍCH BÊN LỀ.Một số chuyên gia SEO cũng xem xét lưu lượng truy cập tìm kiếm của trang web để đánh giá “tính có thẩm quyền”. Logic ở đây rất đơn giản: nếu Google xếp hạng một trang web ở đầu kết quả tìm kiếm của họ và gửi cho nó lưu lượng truy cập, thì họ có khả năng coi trang web đó có thẩm quyền cao.
Theo nguyên tắc chung, các chuyên gia SEO cố gắng có được các liên kết từ các trang web và trang có quyền hạn cao, vì những liên kết đó có nhiều khả năng giúp các trang của họ xếp hạng cao hơn trong Google.
Nhưng điều này có nghĩa là bạn nên tránh nhận các liên kết từ các trang web và trang có thẩm quyền thấp? Không có gì. Những liên kết đó không phải là “xấu” theo bất kỳ cách nào. Họ chỉ mang ít “trọng lượng” hơn trong mắt Google và do đó có ít ảnh hưởng hơn đến thứ hạng của bạn.
Cách thích hợp để sử dụng các số liệu của cơ quan liên kết khi xây dựng liên kết là để đánh giá mức độ nỗ lực bạn nên đầu tư để có được một liên kết từ một trang web nhất định.
Nếu bạn bè của bạn yêu cầu bạn viết một bài báo dài 10.000 từ được nghiên cứu kỹ lưỡng cho blog mới của họ ( DR10 ), thì liên kết mà bạn sẽ nhận được thực sự không đáng để bỏ ra. Nhưng nếu bạn có cơ hội viết cùng một bài báo cho NY Times ( DR94 ), bạn hoàn toàn nên làm điều đó.
Một điều cuối cùng. Một số người ám ảnh về các số liệu thẩm quyền liên kết của riêng họ hơi quá nhiều. Đến mức hỏi nhóm hỗ trợ của chúng tôi những câu hỏi như sau:
Nếu bạn đang xây dựng các liên kết “để tăng UR ” thì bạn đang theo đuổi mục tiêu sai lầm. Bạn nên xây dựng các liên kết với mục tiêu xếp hạng cao hơn trong Google. Tốt hơn hết, bạn nên xây dựng các liên kết để giúp khách truy cập các trang web khác khám phá trang web của bạn.
2. Mức độ liên quan
Giả sử bạn sở hữu một blog về cà phê và bạn đăng bài đánh giá về máy xay cà phê yêu thích của mình. Sau đó, hai người bạn của bạn quyết định liên kết với nó. Một từ bài báo “10 Công thức pha cà phê ngon nhất” và một từ bài viết “10 Mẹo tiết kiệm tiền” của họ .
Trang nào trong số hai trang sẽ bỏ phiếu mạnh hơn trong mắt Google (cho rằng cả hai trang này đều có thẩm quyền ngang nhau)?
Cái có liên quan hơn!
Bạn thà nhận lời khuyên về cà phê từ một người bạn thích ăn uống hơn là một chuyên gia tài chính cá nhân, phải không?
Các chuyên gia SEO tin rằng mức độ liên quan cũng áp dụng ở cấp độ trang web. Và thực sự có một số bằng chứng cho điều đó trên trang “ cách hoạt động của tìm kiếm ” của Google :
Nếu các trang web nổi bật khác trên chủ đề liên kết đến trang, đó là một dấu hiệu tốt cho thấy thông tin có chất lượng cao.
Điều đó có nghĩa là bạn nên cố gắng lấy các liên kết từ các trang web bằng cách nào đó có liên quan đến của bạn, thay vì theo đuổi mọi cơ hội liên kết bật lên.
3. Văn bản neo
Chỉ trong trường hợp bạn chưa quen với thuật ngữ này, ” anchor text ” là một đoạn văn bản có thể nhấp sẽ đưa bạn đến một trang khác.
Trong nhiều trường hợp, anchor text mô tả nội dung của trang được liên kết. Chỉ cần nhìn vào anchor text cho liên kết của tôi một vài đoạn trước đó:
Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi Google sử dụng các từ trong anchor text để hiểu rõ hơn những từ khóa mà trang được tham chiếu xứng đáng được xếp hạng. Trên thực tế, bằng sáng chế ban đầu của Google nói về điều này khá rõ ràng:[…] Google sử dụng một số kỹ thuật để cải thiện chất lượng tìm kiếm bao gồm xếp hạng trang, văn bản liên kết và thông tin vùng lân cận.
Vậy làm cách nào để tận dụng anchor text khi xây dựng liên kết?
Vâng, bạn không. Bạn càng cố gắng kiểm soát cách các trang khác nhau liên kết đến bạn và đánh dấu tất cả các “từ phù hợp” vào văn bản liên kết của các liên kết ngược, thì khả năng Google sẽ phạt bạn vì điều đó càng cao.
Và bên cạnh đó, hầu hết các chiến thuật xây dựng liên kết mũ trắng cung cấp cho bạn rất ít hoặc không có quyền kiểm soát đối với văn bản neo, điều này chỉ ngăn bạn tự bắn vào chân mình.
4. Nofollow vs follow
“ Nofollow” là một thuộc tính liên kết mà nói với Google trang liên kết thà không đưa ra bỏ phiếu của mình cho trang mà nó là tham khảo.
Đây là cách thuộc tính liên kết này trông như thế nào trong mã HTML :
Trước đây, Google không đếm phiếu bầu từ ‘ liên kết nofollowed ‘ (hoặc họ nói vậy). Sau đó, vào năm 2019, họ chuyển sang mô hình gợi ý, có nghĩa là một số liên kết ‘không được theo dõi’ hiện có thể ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm của bạn .
Họ cũng giới thiệu hai thuộc tính liên kết mới cùng với thông báo này:
- rel = “ UGC ” – nên được áp dụng cho các liên kết “do người dùng tạo”, ví dụ: nhận xét blog và bài đăng trên diễn đàn.
- Rel = “được tài trợ” – nên được áp dụng khi liên kết là một phần của quảng cáo, tài trợ hoặc một số thỏa thuận bồi thường khác.
Theo nguyên tắc chung, bạn muốn xây dựng các liên kết “được theo dõi” (tức là các liên kết không có bất kỳ thuộc tính nào đã nói ở trên), vì đây là những liên kết được cho là bỏ phiếu.
Tuy nhiên, nếu bạn thấy cơ hội nhận được liên kết nofollow từ một trang có thẩm quyền cao có liên quan, bạn hoàn toàn nên làm điều đó.
Một ví dụ điển hình là Wikipedia nơi tất cả các liên kết đi đều không được theo dõi. Lấy một liên kết từ Wikipedia là cực kỳ khó, đó là lý do tại sao nhiều SEO tin rằng những liên kết đó khá có giá trị trong mắt Google.
5. Vị trí
Bằng sáng chế dành cho người lướt web hợp lý của Google nói về khả năng một liên kết được nhấp vào có thể ảnh hưởng như thế nào đến mức độ thẩm quyền mà nó chuyển giao. Và vị trí của một liên kết trên một trang là một trong số ít những điều có thể ảnh hưởng đến CTR của nó .
Giả sử có một trang web bao gồm ba khối: nội dung, thanh bên và chân trang. Theo nguyên tắc chung, các liên kết trong nội dung sẽ nhận được nhiều nhấp chuột hơn, bởi vì khối nội dung được khách truy cập chú ý nhiều nhất.
Một điều khác có thể ảnh hưởng đến CTR của một liên kết là độ cao của nó trên trang mà nó xuất hiện. Người đọc có nhiều khả năng đi theo các liên kết ở đầu bài viết hơn là những liên kết ở cuối bài viết.
Và cuối cùng, bạn càng có nhiều liên kết trên trang, chúng sẽ càng cạnh tranh với nhau về số lần nhấp chuột và do đó làm loãng thẩm quyền sẽ được chuyển sang các trang khác.
Cũng giống như với anchor text, hầu hết các chiến lược xây dựng liên kết mũ trắng cung cấp cho bạn rất ít hoặc không kiểm soát được vị trí của liên kết.
Nhưng nếu bạn đang viết một bài báo cho blog của người khác, bạn chắc chắn nên cố gắng lôi kéo người đọc nhấp vào liên kết của bạn. Không chỉ để tăng giá trị SEO của những liên kết đó, mà vì nó cũng sẽ gửi một số lưu lượng truy cập giới thiệu tốt theo cách của bạn.
6. Điểm đến
Khi xây dựng các liên kết đến trang web của bạn, có ba điểm đến mà bạn có thể trỏ đến:
- Trang chủ của bạn;
- Nội dung có thể liên kết của bạn;
- Các trang mà bạn thực sự cần để xếp hạng cao trong Google.
Và thường thì các trang mà bạn cần xếp hạng tốt cũng là những trang khó có liên kết nhất. Đó là bởi vì mọi người thích liên kết đến các trang thông tin nơi khán giả của họ có thể nhận được giá trị miễn phí, hơn là các trang thương mại nơi khán giả của họ có khả năng chia tay với tiền của họ.
Do đó, một trong những câu hỏi phổ biến nhất trong SEO là:
” Làm thế nào để xếp hạng các trang nhàm chán?”
Và trong khi không có câu trả lời đúng duy nhất cho câu hỏi này, mọi người đều đồng ý rằng bạn nên tận dụng sức mạnh của liên kết nội bộ để giúp “các trang nhàm chán” của bạn xếp hạng tốt hơn.
Nói cách khác, hãy xây dựng càng nhiều liên kết càng tốt đến các tài sản có thể liên kết của bạn và chuyển tất cả “nguồn liên kết” đó đến các trang mà bạn thực sự muốn xếp hạng thông qua liên kết nội bộ.
Và hãy nhớ rằng những thứ như vị trí, mức độ liên quan và văn bản liên kết cũng ảnh hưởng đến giá trị của các liên kết nội bộ của bạn.
Các chiến thuật xây dựng liên kết tốt nhất
Trong chương hai, bạn đã học được khá nhiều chiến lược xây dựng liên kết khác nhau. Bây giờ chúng ta hãy xem xét một số chiến thuật xây dựng liên kết có thể hành động.
1. Theo đuổi các liên kết của đối thủ cạnh tranh
Nghiên cứu liên kết đối thủ cạnh tranh là một trong những hoạt động cơ bản nhất trong xây dựng liên kết. Hãy nghĩ về nó, trang xếp hạng hàng đầu cho truy vấn tìm kiếm mong muốn của bạn có tất cả các liên kết phù hợp đã thuyết phục Google về tính ưu việt của nó. Bằng cách nghiên cứu các liên kết của nó, bạn có thể tìm ra chiến thuật nào để sử dụng để bạn có thể nhận được các liên kết tương tự và nâng thứ hạng trang đó.
Và đây là nơi không thể thiếu một công cụ SEO như Ahrefs.
Chỉ cần đặt từ khóa mà bạn muốn xếp hạng trong Trình khám phá từ khóa và cuộn xuống “ Tổng quan về SERP ”. Nó sẽ cho bạn thấy có bao nhiêu liên kết ngược (và liên kết các trang web) mỗi trang xếp hạng hàng đầu có.
Số lượng liên kết ngược và liên kết các trang web đến mỗi trang xếp hạng hàng đầu cho “ứng dụng năng suất tốt nhất”.
Nhấp vào bất kỳ con số nào trong số này và bạn sẽ thấy một báo cáo liệt kê tất cả các liên kết:
Từ đây, quá trình hành động của bạn có hai phần:
- Cố gắng lấy liên kết từ các trang liên kết đến đối thủ cạnh tranh của bạn;
- Nghiên cứu cách có được các liên kết đó và sử dụng những gì bạn học được để tìm các trang tương tự khác để lấy liên kết.
Hãy để tôi giải thích bằng một ví dụ nhanh.
Một truy vấn tìm kiếm mà chúng tôi muốn xếp hạng là “ SEO ”. Hiện tại, kết quả tìm kiếm số 1 cho truy vấn tìm kiếm đó là hướng dẫn cho người mới bắt đầu của Moz, có gần 300 nghìn liên kết ngược từ hơn 11 nghìn trang web:
Sau khi sắp xếp danh sách các liên kết ngược của họ theo lưu lượng tìm kiếm của trang liên kết, tôi thấy bài viết này liên kết với chúng, có tiêu đề “Cách Học Kỹ năng Tiếp thị Kỹ thuật số (Hướng dẫn cho Người mới bắt đầu):”
Dựa trên ngữ cảnh của liên kết được hiển thị trong cột “Anchor và backlink”, tôi có thể liên hệ với tác giả của bài viết đó và đề nghị tham khảo hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu của Ahrefs về SEO , để độc giả của họ có nhiều nơi hơn để học SEO .
Điều tôi có thể làm tiếp theo là tìm các bài viết khác về chủ đề “học tiếp thị kỹ thuật số”, bởi vì bây giờ tôi biết rằng các trang như vậy cung cấp một nơi phù hợp để tham khảo hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu về SEO .
Vì vậy, tôi mở Content Explorer và tìm kiếm các trang có “học tiếp thị kỹ thuật số” trong tiêu đề của chúng. Trả về hơn 1.700 trang phù hợp với tiêu chí của tôi:
Sau đó, tôi sẽ mở từng trang này một và tìm một nơi có thể phù hợp để đề xuất tác giả tham khảo hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu của chúng tôi về SEO như một nguồn tài nguyên có giá trị cho khán giả của họ.
Về bản chất, đó là lý do tại sao bạn cần nghiên cứu các liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh và cách áp dụng những kiến thức đã học để xây dựng liên kết đến các trang của riêng bạn.
Một chiến thuật phổ biến khác khi thiết kế ngược các liên kết của đối thủ cạnh tranh của bạn là nghiên cứu các nội dung có thể liên kết của họ. Để làm điều đó, chỉ cần đặt tên miền của họ vào công cụ Site Explorer của Ahrefs và chuyển đến báo cáo “Tốt nhất theo liên kết”. Điều này sẽ cho bạn biết trang nào của họ đã tích lũy nhiều liên kết nhất.
Hầu hết các trang được liên kết trên Blog Ahrefs thông qua Site Explorer .
Như bạn có thể thấy trên ảnh chụp màn hình ở trên, ba trong số năm trang được liên kết nhiều nhất trên Blog Ahrefs (ngoại trừ trang chủ) là các nghiên cứu theo hướng dữ liệu. Điều đó cho bạn một ý tưởng khá tốt về loại nội dung thu hút các liên kết trong ngành của chúng tôi.
Trong thị trường ngách của riêng bạn, loại nội dung có thể liên kết chiếm ưu thế có thể hoàn toàn khác — đồ họa thông tin, công cụ trực tuyến, khảo sát, mồi nhử, v.v. Công việc của bạn là tìm ra nó là gì và sử dụng kiến thức đó để tạo nội dung có thể liên kết cho trang web của riêng bạn.
Một mẹo cuối cùng mà tôi muốn chia sẻ với bạn trong phần này là nghiên cứu các liên kết trang chủ của đối thủ cạnh tranh của bạn. Thường xuyên hơn không, khi một trang liên kết đến trang chủ của đối thủ cạnh tranh của bạn, có một cơ hội tốt để thuyết phục họ cũng liên kết với bạn.
Đây là một ví dụ về cơ hội liên kết mà tôi đã phát hiện ra trong vòng chưa đầy 60 giây bằng cách duyệt qua một trong các liên kết trang chủ của đối thủ cạnh tranh của chúng tôi:
Moz nhận được một liên kết từ một bài đăng trên blog đề cập đến những nơi để học SEO . Việc liên hệ với tác giả của bài viết đó và yêu cầu họ thêm Ahrefs vào danh sách đó là điều khá tự nhiên, với số lượng tài liệu giáo dục miễn phí về SEO mà chúng tôi đã xuất bản cho đến nay.
Đừng hiểu sai ý tôi ở đây. Tôi không nói rằng bất kỳ ví dụ nào trong số này là một cách chắc chắn để có được liên kết. Chúng chỉ đơn thuần là những cơ hội liên kết hợp lý để theo đuổi.
2. Tạo nội dung có thể liên kết
Có thể xây dựng liên kết đến bất kỳ trang nào với đủ ý chí và quyết tâm, nhưng cuộc sống sẽ dễ dàng hơn khi bạn có thứ mà mọi người thực sự muốn liên kết.
Khi nói về tài sản có thể kết nối mọi người có xu hướng nghĩ về những điều rất cụ thể như:
- Công cụ & máy tính trực tuyến ;
- Infographics, GIFographics & “Map-o-graphics;”
- Giải thưởng & bảng xếp hạng;
- Nghiên cứu & nghiên cứu;
- Hướng dẫn & hướng dẫn “ Cách thực hiện” ;
- Định nghĩa & thuật ngữ đặt ra;
Nhưng tôi cho rằng khái niệm “tài sản có thể liên kết” nên được làm cho linh hoạt hơn liên quan đến những gì có thể đủ tiêu chuẩn như vậy. Ý tôi là, một ý tưởng duy nhất từ bài viết của bạn có thể thúc đẩy mọi người liên kết đến nó, cũng như sự tồn tại đơn thuần của công ty bạn hoặc các sản phẩm của nó.
Như một ví dụ trước đây, đây là hai liên kết mà chúng tôi nhận được đến hướng dẫn của chúng tôi về các từ khóa đuôi dài :
Mỗi liên kết tham chiếu đến một phần khác nhau của cùng một bài viết, làm cho cả hai phần trở thành “nội dung có thể liên kết” theo đúng nghĩa của chúng:
- Ý tưởng rằng các từ khóa đuôi dài không được xác định bởi độ dài của chúng, mà là mức độ phổ biến của chúng;
- Một thống kê mà chúng tôi thu được từ nghiên cứu nội bộ của chúng tôi.
Và đây là hai ví dụ khác về việc một người nào đó gọi Ahrefs là một công ty và một người nào đó khác liên kết với một trong các sản phẩm của chúng tôi:
Không có liên kết nào trong số này được gạ gẫm theo bất kỳ cách nào. Những người này đã đưa ra quyết định biên tập của riêng họ để liên kết với chúng tôi, được thúc đẩy bởi giá trị mà những tham chiếu đó mang lại cho độc giả của họ:
- Để tìm hiểu thêm về một khái niệm (hơi khó hiểu);
- Để nghiên cứu nguồn gốc của một thống kê thú vị;
- Để xem ví dụ về một công ty dẫn đầu về sản phẩm;
- Để khám phá một sản phẩm hữu ích.
Vì vậy, đừng vội phát triển máy tính, thiết kế đồ họa thông tin, hoặc chạy các cuộc khảo sát để thu hút các liên kết ngược đến trang web của bạn. Hãy dành một chút thời gian để lùi lại và xem lại những gì bạn đã có và nếu bạn có thể “gói lại” nó theo cách khiến nó đáng chú ý hơn:
- Điều gì làm cho công ty của bạn nổi bật? Điều đó có được đề cập trên trang chủ của bạn không?
- Sản phẩm của bạn có độc nhất không? Bạn có các trang dành riêng cho từng sản phẩm giải thích tính độc đáo và tiện ích của chúng không?
- Bạn có những ý tưởng tiên tiến về ngành của mình không? Những ý tưởng đó có được truyền đạt đúng cách trong nội dung của bạn không? Tổng thể bài viết của bạn trôi chảy như thế nào?
Rất có thể, có rất nhiều cơ hội để cải thiện các trang hiện có của bạn và làm cho chúng trở nên xứng đáng hơn với liên kết trước khi bạn đầu tư thời gian và công sức vào việc tạo ‘linkbait.’
Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu bạn được giao nhiệm vụ cụ thể là tạo một nội dung có thể liên kết hoàn toàn mới cho một trang web? Làm thế nào để bạn đảm bảo rằng bất cứ điều gì bạn tạo ra sẽ thành công?
Vâng, như tôi đã chia sẻ ở phần trước, bạn nên bắt đầu từ việc nghiên cứu các tài sản có thể liên kết của các đối thủ cạnh tranh của bạn và tìm ra điều gì đã khiến họ thành công. Bạn cũng nên xem lại các định dạng nội dung có thể liên kết đã được chứng minh và xem liệu có bất kỳ định dạng nào trong số đó phù hợp với tình huống của bạn hay không.
Nhưng nghiên cứu là một phần dễ dàng. Một khi bạn ổn định với một ý tưởng đầy hứa hẹn thì việc thực thi mới là điều quan trọng. Và điều đó sẽ nằm ngoài phạm vi của “hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu” này.
3. Nội dung quảng cáo
Cho dù các trang của bạn “có thể liên kết” đến đâu, mọi người không thể liên kết đến chúng nếu không phát hiện ra chúng trước. Nói cách khác, ngay cả những nội dung có thể liên kết tốt nhất cũng phải được quảng bá để thu hút các liên kết.
Quảng cáo
Điều này nghe có vẻ khá đơn giản, phải không? Bạn có thể trả tiền cho những người thích Google, Facebook và Twitter để thu hút khách truy cập vào trang của bạn. Bạn cũng có thể tiếp cận với khá nhiều trang web nơi khán giả của bạn đang trò chuyện và đạt được thỏa thuận quảng cáo với họ.
Bạn càng quảng cáo nội dung của mình cho nhiều người thì khả năng ai đó liên kết đến nội dung đó càng cao.
Tuy nhiên, có một vấn đề. Gần như không thể quy các liên kết có được với số tiền quảng cáo mà bạn đã đầu tư (mặc dù chúng tôi đã cố gắng ).
Vì vậy, không giống như bạn có thể hứa với sếp của mình mười liên kết chất lượng cao đến một trang nếu họ đồng ý đầu tư 1.000 đô la vào Facebook Ads.
Nhưng trang mà bạn đang tìm kiếm các liên kết có thể cũng có mục đích kinh doanh nào đó, phải không?
Dưới đây là ba lý do phổ biến khiến các doanh nghiệp đầu tư vào việc tạo nội dung:
- Để có được khách hàng tiềm năng & tăng lượng khán giả của họ;
- Để có được khách hàng & bán hàng;
- Để nâng cao nhận thức về thương hiệu và cải thiện lòng trung thành của khách hàng.
Nếu phần nội dung của bạn giúp bạn đạt được bất kỳ mục tiêu nào trong ba mục tiêu này, thì bạn sẽ không gặp vấn đề gì trong việc điều chỉnh ngân sách quảng cáo cho nó.
Và nếu một trang nhất định không giúp bạn với bất kỳ điều nào trong số này, thì bạn cần tự hỏi bản thân xem bạn đã chi tiêu thời gian và tài nguyên như thế nào để tạo ra nó ngay từ đầu.
Nói cách khác, các liên kết phải là sản phẩm phụ của việc quảng cáo nội dung của bạn, không phải là mục tiêu.
Outreach
Tiếp cận có lẽ là cách tốt nhất để đưa nội dung của bạn đến với “linkarati” —những người có trang web và có thể liên kết với bạn.
Có, những người đó có thể sẽ được tiếp cận bằng quảng cáo, nhưng một email cá nhân được xây dựng tốt sẽ hiệu quả hơn nếu bạn muốn tăng cơ hội nhận được liên kết từ họ.
Không thiếu các bài báo dạy bạn cách viết email tiếp cận phù hợp. Tôi cũng đã chia sẻ suy nghĩ của mình về vấn đề đó ở đây tại Blog Ahrefs. Nhưng nếu tôi chỉ có thể cung cấp cho bạn một mẹo tiếp cận duy nhất, thì nó sẽ là:
Thay vì trắng trợn yêu cầu ai đó liên kết với bạn ngay lúc đó, hãy cố gắng gây ấn tượng với họ bằng nội dung của bạn và khiến họ muốn xem.
Điều bạn muốn làm là gieo vào đầu họ một ý tưởng độc đáo từ nội dung của bạn để họ muốn đề cập đến nó trong một bài báo sắp tới — giống như những gì tôi đã làm ở đây khi cố gắng quảng bá nghiên cứu nhỏ của mình:
Liên kết tiếp cận ban đầu.
Cộng đồng
Các cộng đồng có thể rất tốt để quảng bá nội dung của bạn cho các đối tượng có liên quan. Dù bạn đang ở trong lĩnh vực nào, có khả năng sẽ có một subreddit nơi những người cùng chí hướng tham gia hangout hoặc có thể là một số nhóm trên Facebook, Slack hoặc Discord. Bạn cũng có thể tìm thấy một trang cộng đồng độc lập trong một số ngách nhất định.
Nhưng quảng cáo nội dung của bạn trong các cộng đồng này không dễ dàng như bạn tưởng. Bạn không thể chỉ tham gia một cộng đồng, thả liên kết của bạn vào đó và biến mất. Bạn sẽ bị cấm trong tích tắc.
Bạn phải trở thành một thành viên tích cực của cộng đồng đó và được cư dân của cộng đồng đó tôn trọng trước khi được phép quảng bá nội dung của mình ở đó. Và thậm chí sau đó, bạn không nên đăng mọi nội dung mới mà bạn sản xuất lên cộng đồng này vì sợ làm phiền các thành viên của cộng đồng và làm lãng phí danh tiếng của bạn. Vì vậy, hãy chắc chắn rằng bạn chỉ dành riêng cho công việc tốt nhất của mình.
Một chiến lược khác là xây dựng cộng đồng của riêng bạn, những người thực sự rất vui khi được thông báo về mọi nội dung mới mà bạn xuất bản.
4. Viết blog của khách
Mọi blogger đều muốn xuất bản nội dung chất lượng cao mang lại giá trị cho khán giả của họ, phải không? Nhưng thực hiện điều đó một cách nhất quán là một thử thách. Đó là một phần lý do tại sao nhiều chủ blog chấp nhận các bài viết của khách trên blog của họ.
Viết blog khách đã trở nên quá phổ biến trong thế giới SEO và đã bị khai thác đến mức lố bịch đến mức Matt Cutts, cựu trưởng nhóm webspam của Google, đã tuyên bố nổi tiếng rằng nó sắp sụp đổ vào năm 2014 .
” Vì vậy, hãy gắn một cái nĩa vào nó: viết blog của khách đã xong.”
Matt Cutts, Cựu Trưởng phòng Spam Web, Google
Chưa hết, chúng ta đang ở đây vào năm 2021 và tất cả những người thực hành xây dựng liên kết mà tôi đã nói chuyện vẫn coi viết blog của khách là một trong những cách hiệu quả nhất để xây dựng liên kết.
Tất cả những gì bạn cần làm để tiếp tục nhận được sự quan tâm tốt của Google là chọn các blog hợp pháp và cung cấp cho họ nội dung mà bạn sẽ sẵn lòng xuất bản trên trang web của riêng mình. Trả cho ai đó 10 đô la cho một bài báo 500 từ và gửi nó đến một blog hạng ba với lưu lượng truy cập bằng không và người theo dõi không còn cắt giảm nó nữa.
Nhưng đây là vấn đề: các blog hợp pháp không cần các bài viết của khách. Họ đang tự mình làm khá tốt, đó chính xác là điều khiến họ “hợp pháp”.
Vậy làm thế nào để bạn thuyết phục họ xuất bản nội dung của bạn?
Chà, ngoài việc thực sự có điều gì đó có ý nghĩa để nói, kết hợp với một số kỹ năng và kinh nghiệm viết bài quảng cáo, tôi có hai mẹo hay sẽ giúp bạn.
1. Xây dựng con đường của bạn
Các blog hàng đầu trong ngành của bạn không có khả năng coi trọng quảng cáo chiêu hàng của bạn trừ khi bạn có thành tích vững chắc về các bài báo đã xuất bản trên các blog tương tự.
Vì vậy, trước khi bạn giới thiệu blog số 1 trong thị trường ngách của mình, hãy cố gắng xuất bản ở vị trí số 2 trước. Và trước khi bạn quảng cáo chiêu hàng số 2, hãy cố gắng xuất bản ở vị trí số 3.
Xem tôi đang đi đâu với điều đó? Bạn phải bắt đầu từ một số blog ít được biết đến hơn trong ngành của bạn và dần dần xây dựng con đường của bạn.
Và nếu bạn gặp khó khăn trong việc tìm kiếm những blog ít được biết đến đó, chúng tôi có một công cụ mạnh mẽ để giúp bạn: Content Explorer .
Chỉ cần làm theo ba bước đơn giản:
- Tìm kiếm một từ hoặc cụm từ mà các blog trong ngành của bạn có thể đề cập đến trong tiêu đề bài viết của họ;
- Đặt bộ lọc “Xếp hạng miền” thành phạm vi 30–40;
- Sử dụng cài đặt “Một trang cho mỗi miền” để chỉ xem một bài viết từ mỗi blog.
Như bạn có thể thấy trên ảnh chụp màn hình ở trên, tìm kiếm từ “bít tết” trả về 9.227 trang từ các trang web có điểm DR từ 30 đến 40.
Bây giờ tất cả những gì bạn cần làm là kiểm tra các blog mà họ đang ở trên đó và ước tính cơ hội được xuất bản ở đó. Nếu các blog có vẻ quá yếu hoặc quá mạnh đối với bạn, bạn luôn có thể điều chỉnh bộ lọc DR cho đến khi bạn tìm thấy điểm phù hợp của “quyền hạn” blog mà bạn cảm thấy thoải mái khi quảng cáo chiêu hàng.
Để thu hẹp hơn nữa kết quả của mình, bạn cũng có thể muốn thử sử dụng bộ lọc “Lưu lượng truy cập trang web”, có thể giúp bạn tập trung vào các blog nhận được một lượng lưu lượng truy cập nhất định từ Google (theo ước tính của Ahrefs).
2. Đưa ra một đề nghị không thể cưỡng lại
Như tôi đã đề cập trước đây, mọi blogger đều muốn xuất bản nội dung chất lượng cao hữu ích cho khán giả của họ. Vì vậy, nội dung của bạn càng tốt thì cơ hội được xuất bản càng cao.
Chưa hết, hầu hết các blogger nổi tiếng đều nhận được hàng chục bài quảng cáo chiêu hàng tương tự của khách mỗi tuần, cung cấp cho họ “nội dung chất lượng cao, độc đáo và có giá trị” (thực tế là không hề tốt chút nào). Vậy làm thế nào để bạn trở nên nổi bật trong tất cả những ồn ào đó và thu hút sự chú ý của blogger nổi tiếng với bài đăng khách mời của bạn?
Chà, một trong những cách tốt nhất để làm điều đó là tìm “khoảng trống nội dung” —một chủ đề phổ biến đang mang lại nhiều lưu lượng tìm kiếm cho một trong những đối thủ cạnh tranh của họ, nhưng không được đề cập trên blog của riêng họ.
Tại Ahrefs, chúng tôi có một công cụ hữu ích giúp bạn tìm ra khoảng trống nội dung giữa các trang web có cái tên rất đơn giản: Khoảng cách nội dung .
Giả sử bạn quyết định giới thiệu một bài báo của khách cho Brian Dean. Bạn có thể sử dụng công cụ này để tìm chủ đề nào gửi nhiều lưu lượng tìm kiếm đến blog Ahrefs mà Brian chưa đề cập đến.
Và bạn có nó rồi đấy! Trong vài giây, bạn đã tìm thấy một chủ đề tuyệt vời mang lại 11 nghìn lượt truy cập hàng tháng vào Blog Ahrefs, nhưng vẫn chưa được đề cập trên blog Backlinko.
Đưa chủ đề cụ thể này cho Brian và giải thích cách bài viết của bạn nổi bật sẽ cải thiện đáng kể cơ hội được xuất bản của bạn, so với kiểu chào hàng chung chung “Tôi có thể viết một bài báo chất lượng cao cho bạn” .
Công cụ xây dựng liên kết
Mặc dù về mặt kỹ thuật, có thể xây dựng liên kết chỉ với một chút năng lực não bộ và tài khoản email, nhưng có một số công cụ xây dựng liên kết sẽ giúp quá trình có được liên kết dễ dàng hơn nhiều.
Hãy xem xét bốn loại công cụ có thể giúp bạn xây dựng liên kết:
1. Các công cụ nghiên cứu backlink
Như bạn đã biết, việc nghiên cứu các liên kết của đối thủ cạnh tranh là vô cùng hữu ích khi phát triển một chiến lược xây dựng liên kết có thể thực hiện được cho trang web của riêng bạn.
Ahrefs ‘ Site Explorer được nhiều người coi là công cụ nghiên cứu backlink yêu thích của ngành .
Cắm vào bất kỳ trang web hoặc URL nào và bạn sẽ nhận được danh sách mở rộng tất cả các liên kết ngược trỏ đến nó, với rất nhiều số liệu và bộ lọc hữu ích để giúp bạn tìm thấy các cơ hội xây dựng liên kết hữu ích.
Một số công ty công cụ SEO khác vận hành chỉ mục liên kết của riêng họ là Moz, Majestic và Semrush.
2. Công cụ nghiên cứu nội dung
Các công cụ nghiên cứu nội dung loại bỏ phỏng đoán của việc tạo ra nội dung có thể chia sẻ, liên kết xứng đáng. Bạn có thể sử dụng chúng để tìm các góc nội dung đã tạo ra nhiều liên kết và chia sẻ, đồng thời tận dụng những phát hiện đó để tạo nội dung của riêng bạn.
Trình khám phá nội dung của Ahrefs chạy trên một chỉ mục khổng lồ hơn năm tỷ trang và giúp bạn dễ dàng khám phá nội dung đáng chú ý trong bất kỳ ngành nào.
Chỉ cần tìm kiếm chủ đề mà bạn muốn viết trong tiêu đề của các trang và sắp xếp kết quả theo tên miền giới thiệu (liên kết các trang web). Nghiên cứu các trang đó và liên kết của chúng sẽ cung cấp cho bạn nhiều ý tưởng về cách làm cho nội dung của riêng bạn tốt hơn.
Một công cụ khác có chức năng tương tự là Buzzsumo. Tuy nhiên, nó ưu tiên chia sẻ xã hội hơn các chỉ số SEO .
3. Các công cụ giám sát web
Các công cụ giám sát web cảnh báo bạn về các trang mới xuất bản có đề cập đến từ khóa của bạn hoặc các liên kết ngược mới mà đối thủ cạnh tranh của bạn đã có được. Cả hai cảnh báo này có thể đóng vai trò như một nguồn cơ hội xây dựng liên kết tuyệt vời.
Ahrefs Alerts hoạt động khá tốt với cả hai loại cảnh báo: liên kết ngược và đề cập từ khóa.
Một số công cụ giám sát web khác mà bạn có thể muốn kiểm tra là Google Alerts, Mention và Brand24.
4. Các công cụ tiếp cận email
Các công cụ tiếp cận email giúp bạn quản lý và theo dõi các chiến dịch xây dựng liên kết. Chúng cũng đơn giản hóa quá trình tìm kiếm khách hàng tiềm năng, tạo mẫu tiếp cận, gửi thông tin theo dõi và hơn thế nữa.
Có rất nhiều tùy chọn để lựa chọn nhưng công cụ phù hợp với bạn sẽ phụ thuộc vào chiến thuật và quy trình, quy mô hoạt động và ngân sách của bạn.
Chúng tôi đã hỏi cộng đồng Facebook về các mục yêu thích của họ và đây là những gì chúng tôi nhận được:
Một số công cụ tiếp cận email thú vị chưa được cộng đồng của chúng tôi đề cập là Neverbounce và Clearout.io.
Hãy kết thúc điều này
Hướng dẫn này có hơn 8.000 từ và chúng tôi mới chỉ sơ lược bề mặt của những gì đòi hỏi phải xây dựng liên kết.
Tuy nhiên, chúng tôi hy vọng rằng hướng dẫn này đã giải đáp được nhiều điều cho bạn và trả lời hầu hết các câu hỏi nóng bỏng mà bạn có về xây dựng liên kết. Nó sẽ đóng vai trò là nền tảng vững chắc để học hỏi thêm về xây dựng liên kết.
Nguồn dịch: ahrefs.com