Hướng dẫn học SEO 2021 hoàn chỉnh cho người mới bắt đầu

Tìm hiểu kiến ​​thức cơ bản về SEO với hướng dẫn học SEO dành cho người mới bắt đầu, ngay cả bà của bạn cũng sẽ hiểu.

SEO là gì? – Hướng dẫn học SEO

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là một quá trình tối ưu hóa trang web của bạn với mục tiêu cải thiện thứ hạng của bạn trong kết quả tìm kiếm và nhận được nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền (không phải trả phí).

Lịch sử của SEO bắt đầu từ những năm 90 khi các công cụ tìm kiếm xuất hiện lần đầu tiên. Ngày nay, nó là một chiến lược tiếp thị thiết yếu và là một ngành công nghiệp ngày càng phát triển.

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm chỉ tập trung vào kết quả tìm kiếm không phải trả tiền và không bao gồm tối ưu hóa PPC. Cả SEO và PPC đều là một phần của Tiếp thị Công cụ Tìm kiếm.

Các công cụ tìm kiếm được sử dụng bởi người dùng internet khi họ đang tìm kiếm một cái gì đó .

Và bạn muốn cung cấp câu trả lời cho điều đó. Không quan trọng bạn bán sản phẩm hay dịch vụ, viết blog hay bất cứ thứ gì khác, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là điều bắt buộc đối với mọi chủ sở hữu trang web.

Nói một cách đơn giản:

SEO là tất cả các hành động bạn làm để Google coi trang web của bạn là một nguồn chất lượng và xếp hạng nó cao hơn cho các truy vấn tìm kiếm mong muốn của bạn.

Tóm lại SEO

Bạn không cần biết TẤT CẢ các yếu tố và các thuật toán chính xác mà Google sử dụng để xếp hạng trang web của bạn. Nhưng bạn cần phải bao gồm các thành phần quan trọng của SEO để thành công.

Nói một cách dễ hiểu 3 yếu tố quan trọng nhất là hình dung một bát súp – món súp SEO.

Có ba khía cạnh chính của SEO:

1. Nội dung kỹ thuật – Cái bát đại diện cho tất cả các khía cạnh kỹ thuật bạn cần bao gồm (thường được gọi là kỹ thuật hoặc SEO trên trang). Nếu không có một cái bát thích hợp, sẽ không có gì để đựng súp.
2. Nội dung tuyệt vời – Canh đại diện cho nội dung trang web của bạn – phần quan trọng nhất. Nội dung chất lượng thấp = không có thứ hạng , nó chỉ đơn giản vậy thôi.
3. Liên kết ngược chất lượng – Gia vị đại diện cho các liên kết ngược giúp tăng thẩm quyền cho trang web của bạn. Bạn có thể có nội dung tuyệt vời và một trang web được tối ưu hóa hoàn hảo nhưng cuối cùng, bạn cần đạt được thẩm quyền bằng cách có được các liên kết ngược chất lượng – thành phần cuối cùng để làm cho món súp SEO của bạn trở nên hoàn hảo.

Trong các chương tiếp theo, chúng ta sẽ xem xét tất cả các khía cạnh này từ quan điểm thực tế.

Từ vựng hữu ích

Ngay sau khi bạn bắt đầu đào sâu vào SEO, bạn sẽ bắt gặp một số thuật ngữ phổ biến cố gắng phân loại các khía cạnh hoặc cách tiếp cận khác nhau của nó, đó là:

• SEO trên trang (SEO Onpage) và SEO ngoài trang (SEO Offpage)
• SEO mũ đen & SEO mũ trắng

Mặc dù chúng không quan trọng theo quan điểm thực tế, nhưng thật tốt khi biết ý nghĩa của chúng.

SEO Onpage – SEO Offpage

Các thuật ngữ SEO Onpage và SEO Offpage phân loại các hoạt động SEO dựa trên việc bạn có thực hiện chúng trên trang web hay không

SEO Onpage là mọi thứ bạn có thể làm trên trang web – từ việc tối ưu hóa nội dung thông qua các khía cạnh kỹ thuật.

• Nghiên cứu từ khóa
• Tối ưu hóa nội dung
• Tối ưu hóa thẻ tiêu đề
• Tối ưu hóa hiệu suất trang
• Liên kết nội bộ

Mục tiêu là cung cấp cả nội dung hoàn hảo và UX trong khi hiển thị cho các công cụ tìm kiếm nội dung của trang.

SEO Off-page chủ yếu là để có được các liên kết ngược chất lượng để cho các công cụ tìm kiếm thấy rằng trang web của bạn có thẩm quyền và giá trị. Xây dựng liên kết có thể bao gồm các kỹ thuật như:

• Viết blog của khách
• Tiếp cận email
• Xây dựng liên kết bị hỏng

SEO Off-page cũng được kết nối chặt chẽ với các lĩnh vực tiếp thị trực tuyến khác, chẳng hạn như tiếp thị truyền thông xã hội và xây dựng thương hiệu , có tác động gián tiếp đến việc xây dựng niềm tin và quyền hạn cho trang web của bạn.

Hãy nhớ rằng một chiến lược SEO thành công bao gồm cả hoạt động SEO Onpage và SEO Offpage.

SEO mũ trắng so với SEO mũ đen

Trong SEO, các thuật ngữ được sử dụng để mô tả hai nhóm người làm SEO – những người tuân thủ các quy tắc do Nguyên tắc quản trị trang web của Google đưa ra  và những người không tuân thủ  .

SEO mũ đen là một tập hợp các hoạt động phi đạo đức (và thường là spam) để cải thiện thứ hạng của một trang web.

Những kỹ thuật này có thể đưa bạn lên đầu kết quả tìm kiếm trong thời gian ngắn, tuy nhiên, các công cụ tìm kiếm có thể sớm muộn gì cũng phạt và cấm trang web.

Mặt khác, SEO mũ trắng đề cập đến tất cả các kỹ thuật SEO thông thường tuân theo các nguyên tắc và quy tắc. Đó là một chiến lược dài hạn, trong đó thứ hạng tốt là sản phẩm phụ của tối ưu hóa tốt, nội dung chất lượng và cách tiếp cận hướng đến người dùng.

Mặc dù các chuyên gia SEO đồng ý rằng “mũ trắng” là cách để đi, có nhiều ý kiến ​​khác nhau về khả năng chấp nhận của các kỹ thuật xây dựng liên kết khác nhau (bao gồm cả mua liên kết).

Công cụ tìm kiếm là gì? – Hướng dẫn học SEO

Công cụ tìm kiếm là một công cụ trực tuyến giúp mọi người tìm kiếm thông tin trên internet. Một ví dụ điển hình? Google. 

Và sự thật là, Google có lẽ cũng là ví dụ duy nhất mà bạn cần biết.

Mặc dù SEO là viết tắt của “tối ưu hóa công cụ tìm kiếm” , với sự thống trị hiện tại của Google, chúng ta có thể đơn giản sử dụng thuật ngữ “tối ưu hóa Google” . Chỉ cần nhìn vào biểu đồ thị phần công cụ tìm kiếm trên toàn thế giới (dữ liệu của Statcounter ):

Vì vậy, khi chúng tôi nói về công cụ tìm kiếm trong hướng dẫn này, chúng tôi chủ yếu muốn nói đến Google. Các công cụ tìm kiếm khác hoạt động theo các nguyên tắc tương tự và miễn là trang web của bạn được tối ưu hóa cho Google, bạn cũng nên được thiết lập cho những người khác.

Cách công cụ tìm kiếm hoạt động

Quá trình công cụ tìm kiếm hoạt động bao gồm các bước chính sau:

1. Thu thập thông tin
2. Lập chỉ mục
3. Chọn kết quả

… Và cuối cùng, hiển thị kết quả tìm kiếm cho người dùng.

Quá trình trông giống như sau:

Thu thập thông tin

Thu thập thông tin là quá trình công cụ tìm kiếm quét liên tục tất cả các trang web trên internet.

Họ sử dụng các phần nhỏ của chương trình (được gọi là trình thu thập thông tin hoặc bot) để theo dõi tất cả các siêu liên kết và khám phá các trang mới (cũng như cập nhật cho các trang mà họ đã phát hiện trước đó).

Martin Splitt, Nhà phân tích xu hướng quản trị trang web của Google, mô tả quá trình thu thập thông tin khá đơn giản:

Lập chỉ mục

Khi trang web được thu thập thông tin, thông tin sẽ được lập chỉ mục. Các công cụ tìm kiếm cố gắng phân tích và hiểu các trang, phân loại chúng và lưu trữ chúng trong chỉ mục.

Chỉ mục công cụ tìm kiếm về cơ bản  là một thư viện khổng lồ của tất cả các trang web được thu thập thông tin với một mục đích duy nhất – để hiểu chúng và cung cấp chúng để sử dụng làm kết quả tìm kiếm.

Mẹo: Nếu bạn muốn tìm hiểu xem trang của mình đã được thu thập thông tin và lập chỉ mục hay chưa, bạn có thể chỉ cần truy cập Google Search Console của mình (thêm về công cụ trong chương cuối ) và sử dụng Công cụ kiểm tra URL:

Bạn sẽ thấy thời điểm trang được thu thập thông tin cuối cùng cũng như cảnh báo về bất kỳ sự cố lập chỉ mục và thu thập thông tin tiềm năng nào mà Google có thể gặp phải với trang của bạn.

Chọn kết quả

Khi người dùng internet gửi truy vấn tìm kiếm, công cụ tìm kiếm sẽ đào sâu vào chỉ mục và đưa ra kết quả tốt nhất. Danh sách các kết quả được gọi là SERP (Trang Kết quả của Công cụ Tìm kiếm).

Trong các đoạn sau, chúng ta sẽ xem xét kỹ hơn Thuật toán tìm kiếm của Google.

Thuật toán Google

Thuật toán Tìm kiếm của Google được sử dụng như một thuật ngữ chung để chỉ tất cả các thuật toán, hệ thống máy học và công nghệ riêng lẻ mà Google sử dụng để xếp hạng các trang web.

Để cung cấp kết quả tốt nhất, họ xem xét các yếu tố khác nhau , cụ thể là:

• Ý nghĩa của truy vấn – công cụ tìm kiếm cần hiểu chính xác những gì người dùng đang tìm kiếm
• Mức độ liên quan của các trang – trang phải có liên quan đến truy vấn tìm kiếm
• Chất lượng nội dung – công cụ tìm kiếm cố gắng chọn những kết quả tốt nhất về chất lượng nội dung
• Khả năng sử dụng của các trang – các trang cũng phải có thể sử dụng được (về khả năng truy cập, khả năng đọc, an toàn, v.v.)
• Bối cảnh và cài đặt – cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, vị trí, cài đặt và lịch sử tìm kiếm của người dùng được xem xét

Như với bất kỳ hệ thống phức tạp nào khác, thuật toán Google cần được cập nhật và điều chỉnh thường xuyên.

Bên cạnh các bản cập nhật thuật toán nhỏ diễn ra hàng ngày, Google thường tung ra một vài bản cập nhật thuật toán cốt lõi mỗi năm.

Chúng được Google chính thức công bố và tạo được nhiều tiếng vang trong cộng đồng SEO.

Xem qua danh sách các bản cập nhật thuật toán cốt lõi quan trọng nhất (ví dụ như Panda, Penguin, Hummingbird ,…) có thể là một cách tuyệt vời để có cái nhìn tổng quan nhanh về cách Google Tìm kiếm và SEO phát triển trong những năm qua.

Các yếu tố xếp hạng

Tất nhiên, các công cụ tìm kiếm giữ bí mật các tính toán chính xác về thuật toán của họ. Tuy nhiên, nhiều yếu tố xếp hạng đã nổi tiếng.

Yếu tố xếp hạng là một chủ đề được thảo luận rất nhiều trong thế giới SEO.

Nhiều người trong số họ đã được chính thức xác nhận bởi Google nhưng nhiều người vẫn nằm trong vòng phỏng đoán và giả thuyết. Từ quan điểm thực tế, điều quan trọng là tập trung vào các yếu tố có tác động đã được chứng minh nhưng cũng cố gắng giữ “điểm tốt” trên tất cả các lĩnh vực.

Cyrus Sheppard từ Zyppy đã đưa ra một danh sách tuyệt vời về các yếu tố thành công của Google  (những yếu tố tương quan với thứ hạng cao hơn). Dưới đây là 10 điều quan trọng:

• Nội dung được nhắm mục tiêu tốt – bạn cần xác định những gì mọi người tìm kiếm và tạo nội dung chất lượng phù hợp với nhu cầu của họ
• Trang web có thể thu thập thông tin – đây là điều không cần bàn cãi – nếu bạn muốn xếp hạng, trang web của bạn phải dễ tìm thấy bởi các công cụ tìm kiếm
• Chất lượng và số lượng liên kết – càng nhiều trang chất lượng liên kết đến trang web của bạn, bạn càng có nhiều quyền hạn hơn trong mắt Google
• Nội dung được định hướng theo mục đích của người dùng – SEO không chỉ về những từ bạn sử dụng mà còn về loại nội dung và tính toàn diện của nó – làm cho khách truy cập của bạn hài lòng và Google cũng sẽ hài lòng
• Nội dung độc đáo – hãy hết sức cẩn thận về việc sử dụng nội dung trùng lặp trên trang web của bạn
• EAT: Chuyên môn, Thẩm quyền, Tin cậy – các tín hiệu EAT được đánh giá bởi Người đánh giá chất lượng của Google – đừng bao giờ quên xây dựng và chứng minh kiến ​​thức chuyên môn cũng như độ tin cậy của bạn và chỉ viết về các chủ đề bạn đủ điều kiện
• Nội dung mới – một số chủ đề yêu cầu nhiều nội dung mới hơn những chủ đề khác, nhưng tuy nhiên, bạn nên thường xuyên cập nhật nội dung của mình để luôn cập nhật
• Tỷ lệ nhấp – tối ưu hóa thẻ tiêu đề và mô tả meta để cải thiện CTR của các trang của bạn
• Tốc độ trang web – đảm bảo khách truy cập của bạn không phải đợi quá lâu để tải trang, nếu không, khả năng cao là họ sẽ rời đi trước khi thực sự truy cập trang đó
• Hoạt động trên mọi thiết bị – trang web của bạn phải hoạt động hoàn hảo trên mọi thiết bị và kích thước màn hình (hãy nhớ rằng phần lớn người dùng internet đến qua thiết bị di động!)

Các yếu tố quan trọng khác có thể có tác động tích cực đến thứ hạng của bạn:

• Chiều sâu nội dung
• Tối ưu hóa hình ảnh
• Cơ quan chuyên đề
• Một trang có cấu trúc tốt
• Chia sẻ xã hội
• Sử dụng HTTPS

Nghiên cứu từ khóa nên là bước đầu tiên trên hành trình SEO của bạn. Nó đặc biệt quan trọng trong hai tình huống phổ biến:

• Tìm hiểu thị trường ngách của bạn – khi bắt đầu một trang web mới, nghiên cứu từ khóa có thể cung cấp một cái nhìn tổng quan tuyệt vời về những chủ đề phụ nào thú vị đối với những người trong thị trường ngách hoặc ngành của bạn
• Tìm ý tưởng nội dung mới – nghiên cứu từ khóa có thể giúp bạn tìm thấy các cơ hội từ khóa có lợi nhất và lập kế hoạch chiến lược nội dung của bạn

Tìm từ khóa ở đâu?

Có nhiều cách khác nhau để tìm từ khóa.

Nhiệm vụ đầu tiên của bạn là nghĩ ra các từ khóa gốc – những cụm từ bạn sẽ sử dụng làm bước đệm để tìm thêm ý tưởng từ khóa. Nếu bạn điều hành một blog về cà phê, những cụm từ đơn giản như “hạt cà phê” , “máy pha cà phê” hoặc “cà phê espresso” sẽ rất hiệu quả.

Các cách cổ điển để tìm kiếm từ khóa:

Đề xuất của Google

Google đưa ra nhiều đề xuất từ ​​khóa trực tiếp trong SERP. Các tính năng như Tự động điền của Google , Mọi người cũng hỏi hoặc Tìm kiếm có liên quan có thể là nguồn ý tưởng từ khóa tuyệt vời.

Với tính năng tự động điền, bạn chỉ cần viết từ khóa hạt giống của mình vào tìm kiếm của Google và các đề xuất sẽ tự động xuất hiện.

Bạn có thể kết hợp từ khóa gốc của mình với các chữ cái khác nhau từ bảng chữ cái để tìm thêm ý tưởng tự động hoàn thành (ví dụ: tiếp thị qua email a , tiếp thị qua email b ,…)

Đây là một ví dụ khác về ý tưởng từ khóa có thể được tìm thấy trong trang kết quả của Google:

Các đề xuất dựa trên các truy vấn tìm kiếm thực được mọi người trên khắp thế giới sử dụng.

Công cụ từ khóa

Có rất nhiều công cụ từ khóa miễn phí có thể cung cấp cho bạn hàng trăm ý tưởng từ khóa dựa trên một từ khóa hạt giống duy nhất. Vấn đề là: chúng rất hạn chế khi nói đến các tính năng khác.

Vì vậy, nếu bạn kiếm tiền với trang web của mình theo bất kỳ cách nào, thì một công cụ từ khóa có trả tiền chất lượng là một khoản đầu tư tuyệt vời mà sớm hay muộn cũng sẽ thành công.

Bên cạnh các đề xuất từ ​​khóa, các công cụ chuyên nghiệp cung cấp các số liệu và thông tin chi tiết hữu ích khác về SEO để đánh giá từ khóa và chọn từ khóa tốt nhất. Vì vậy, họ có thể giúp bạn tiết kiệm rất nhiều thời gian và mang lại cho bạn lợi thế cạnh tranh.

Có hai cách để bắt đầu nghiên cứu từ khóa với công cụ từ khóa:

• từ khóa hạt giống
• tên miền / URL của đối thủ cạnh tranh

Dưới đây là danh sách các đề xuất từ ​​khóa trong KWFinder:

Bạn cũng có thể tìm kiếm các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn xếp hạng bằng cách chỉ cần nhập tên miền hoặc URL của họ:

Bên cạnh các đề xuất từ ​​khóa, nó tính toán độ khó xếp hạng cho các từ khóa và giúp bạn phân tích SERP.

Điều này đưa chúng ta đến phần quan trọng tiếp theo:

Số liệu từ khóa

Mục tiêu của bạn là tìm các từ khóa có liên quan với khối lượng tìm kiếm cao và độ khó từ khóa thấp – sự kết hợp lý tưởng của ba yếu tố quan trọng nhất của nghiên cứu từ khóa.

Chúng tôi gọi cách tiếp cận này là  Quy tắc chân máy của Nghiên cứu từ khóa và ba yếu tố đại diện cho ba chân.

Ngay sau khi bạn lấy một trong các chân, giá ba chân sẽ sụp đổ.

Khối lượng tìm kiếm

Trước đây, người tạo nội dung chỉ nghiên cứu từ khóa để tìm những từ khóa có lượng tìm kiếm cao.

Họ nhồi nhét chúng vào nội dung để đánh lừa các thuật toán của công cụ tìm kiếm và đảm bảo thứ hạng cao trong tìm kiếm không phải trả tiền. Kể từ đó, nghiên cứu từ khóa đã trở nên phức tạp hơn rất nhiều.

Từ khóa dài so với khối lượng tìm kiếm

Nhiều hướng dẫn nghiên cứu từ khóa khuyên bạn nên tập trung vào cái gọi là từ khóa dài – những từ khóa cụ thể hơn và thường bao gồm nhiều từ hơn.

Lý do rất đơn giản:

Các từ khóa đuôi dài có xu hướng có độ khó thấp hơn và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.  Đó là bởi vì truy vấn cụ thể hơn, vì vậy có nhiều khả năng người dùng sẽ tiếp tục hành trình của người mua.

Chưa kể có hàng trăm người trong số họ – ước tính là khoảng 70% lưu lượng truy cập đến từ các từ khóa đuôi dài. 

Tất nhiên, nhược điểm là khối lượng tìm kiếm thấp hơn. Vì vậy, bạn cần xem xét tất cả các khía cạnh và tìm ra sự cân bằng giữa nỗ lực và lợi ích tiềm năng.

Bên cạnh đó, không phải lúc nào cũng có thể xếp hạng cho các từ khóa có khối lượng lớn.

Sự thật là  với tư cách là một trang web mới, bạn sẽ không thể xếp hạng cho các từ khóa lớn. Nó không có nghĩa là bạn không nên thử nó khi bạn đã thành lập trên thị trường và có được một số quyền hạn.

Đó là tất cả về đánh giá cơ hội thực sự của bạn. Số liệu được gọi là độ khó của từ khóa có thể giúp bạn điều đó.

Độ khó của từ khóa

Khi bạn tìm thấy các từ khóa bạn muốn xếp hạng, bạn sẽ cần phải tìm hiểu xem nó sẽ khó khăn như thế nào bằng cách đánh giá cạnh tranh từ khóa . Nó thường được thể hiện bằng chỉ số độ khó của từ khóa.

Trong hầu hết các công cụ, giá trị độ khó của từ khóa được biểu thị trên thang điểm từ 0 đến 100. Điểm càng cao thì từ khóa càng khó xếp hạng trên SERP đầu tiên.

Nó dựa trên thẩm quyền của các trang xếp hạng cho từ khóa nhất định.

Bằng cách theo dõi độ khó của từ khóa:

• Bạn sẽ có một cái nhìn tổng quan tuyệt vời về những từ khóa “lớn” và những người chơi “lớn” trong thị trường ngách của bạn là gì
• Bạn sẽ có thể xác định các từ khóa mà bạn có cơ hội thực sự để xếp hạng
• Bạn sẽ có thể tiết kiệm rất nhiều thời gian bằng cách tập trung vào các từ khóa có thể mang lại kết quả cho bạn ngay cả khi bạn chưa có nhiều quyền hạn

Mức độ liên quan của từ khóa

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, từ khóa của bạn phải có liên quan. Cách dễ nhất là thực hiện một phân tích SERP thích hợp để tìm ra:

1. Liệu bạn có thể cạnh tranh với các trang web trong SERP đầu tiên hay không (xem phần trước về độ khó của từ khóa)
2. Là gì ý định tìm kiếm đằng sau những từ khóa mà bạn muốn tối ưu hóa cho

Bằng cách xem xét SERP, bạn có thể xác định mục đích tìm kiếm đằng sau truy vấn và liệu nó có phù hợp với nội dung của bạn hay không.

Có 4 loại mục đích tìm kiếm khác nhau:

• Điều hướng – tìm kiếm một trang web / thương hiệu cụ thể
• Thông tin – tìm kiếm thông tin chung
• Giao dịch – người dùng muốn mua thứ gì đó trực tuyến
• Thương mại – người dùng thực hiện nghiên cứu trước khi mua

Nhìn vào bảng này để xem một số ví dụ:

Giả sử bạn điều hành một cửa hàng thương mại điện tử với thiết bị tập thể dục. Bạn muốn tối ưu hóa trang sản phẩm giá ngồi xổm của mình và bạn tìm thấy từ khóa “giá đỡ ngồi xổm tốt nhất” . Nó có một khối lượng tìm kiếm vững chắc và độ khó không quá cao.

Tuy nhiên, nếu bạn nhìn vào kết quả tìm kiếm, bạn sẽ nhận thấy rằng tất cả các trang xếp hạng cho “giá đỡ ngồi xổm tốt nhất” là các bài đánh giá và hướng dẫn mua hàng, không phải trang sản phẩm. Nói cách khác, Google coi đây là từ khóa thương mại, không phải giao dịch.

Nhìn sơ qua SERP sẽ cho bạn biết điều đó.

Luôn ghi nhớ điều này để cuối cùng bạn sẽ không tối ưu hóa cho các từ khóa sai

Họ nói rằng nội dung là vua.

Nghe có vẻ sáo rỗng nhưng có rất nhiều sự thật về nó. SEO và nội dung được kết nối với nhau.

(Nói cách khác: không ích gì khi làm SEO nếu nội dung của bạn là rác).

Đó là lý do tại sao chúng tôi quyết định chia sẻ một số mẹo thiết thực để tạo chiến lược nội dung thành công trong hướng dẫn SEO này.

Tổ chức & xác định chủ đề – Hướng dẫn học SEO

Chiến lược nội dung của bạn phải dựa trên sự hiểu biết đúng đắn về thị trường ngách của bạn và nhu cầu của khán giả.

Chúng tôi đã trình bày bước đầu tiên trong quy trình này – tìm các từ khóa phù hợp – trong chương trước. Bước thứ hai là xác định các chủ đề.

Bây giờ, nhiều khi từ khóa cũng là một chủ đề độc lập. Nhưng không phải lúc nào cũng như vậy.

Hãy xem ví dụ sau:

Giả sử bạn điều hành một blog tiếp thị trực tuyến và bạn sẽ tìm thấy một số từ khóa như:

• làm thế nào để bắt đầu một blog
• cách tạo blog
• bạn bắt đầu một blog như thế nào
• cách bắt đầu blog của riêng bạn

Bạn có thể nhận thấy rằng mặc dù các từ khác nhau, nhưng chúng đều có cùng một điểm – tạo blog.

Sẽ không có ý nghĩa gì nếu tạo một bài đăng riêng cho từng người trong số họ. Thay vào đó, chúng tôi nhóm chúng thành một chủ đề – cách tạo blog – và bao gồm nó trong một hướng dẫn toàn diện có khả năng xếp hạng cho từng từ khóa này.

(Nếu bạn thực hiện một phân tích SERP nhanh, bạn sẽ nhận thấy rằng các kết quả tìm kiếm gần như giống hệt nhau cho tất cả chúng).

Khi bạn đã thiết lập chủ đề, bạn có thể quay lại cấp độ từ khóa và chọn một từ khóa đại diện cho chủ đề của bạn tốt nhất – từ khóa trọng tâm (còn được gọi là từ khóa mục tiêu).

Nguyên tắc cơ bản của chiến lược nội dung cho SEO rất đơn giản:

Để chọn từ khóa trọng tâm, bạn nên tuân theo các nguyên tắc nghiên cứu từ khóa mà chúng tôi đã đề cập kỹ trong chương trước – xem xét khối lượng tìm kiếm, độ khó và mức độ liên quan của nó .

Làm thế nào để tổ chức các chủ đề?

Một cách tuyệt vời để lập kế hoạch và tổ chức các chủ đề của bạn là sử dụng cái gọi là trung tâm nội dung.

Trung tâm nội dung là một tập hợp các trang có liên quan đến một chủ đề nhất định.

Các trang được liên kết với nhau và cung cấp tổng quan chung về chủ đề cũng như những hiểu biết sâu hơn về các chủ đề phụ.

Có hai loại nội dung để đạt được điều đó:

• Nội dung trụ cột – một trang trụ cột cung cấp tổng quan chung về chủ đề rộng, thường nhắm mục tiêu đến một từ khóa rộng (ví dụ: chạy bộ)
• Nội dung cụm – các trang hỗ trợ tập trung vào các chủ đề phụ trong chủ đề một cách chi tiết (ví dụ: lợi ích khi chạy bộ, giày chạy bộ, sai lầm khi chạy bộ)

Chiến lược này có nhiều lợi ích:

• Bạn cung cấp nhiều giá trị hơn cho người đọc bằng cách trình bày chi tiết từng chủ đề – họ không phải truy cập các trang web khác để tìm hiểu tất cả về một chủ đề nhất định
• Bạn buộc phải lập kế hoạch và cấu trúc nội dung của mình và bao gồm tất cả các từ khóa quan trọng từ thị trường ngách của bạn một cách có hệ thống
• Bạn tăng quyền hạn của mình trong các chủ đề nhất định bằng cách liên kết các trang có liên quan chặt chẽ đến chủ đề

Tập trung tối ưu hóa từ khóa – Hướng dẫn học SEO

Khi bạn có một từ khóa trọng tâm, bạn nên sử dụng nó để tối ưu hóa trang của mình cho chủ đề đã cho.

Dưới đây là danh sách tất cả các yếu tố có thể có mà bạn có thể sử dụng từ khóa trọng tâm:

• Thẻ tiêu đề và mô tả meta
• URL
• Tiêu đề và tiêu đề phụ
• Bài kiểm tra cơ thể
• Siêu dữ liệu hình ảnh
• Văn bản neo của các liên kết nội bộ

Thẻ tiêu đề và mô tả meta

Đặt từ khóa trọng tâm của bạn trong thẻ tiêu đề (và ở mức độ thấp hơn, trong mô tả meta) là rất quan trọng. Tốt nhất là càng gần đầu càng tốt.

Nếu bạn viết về một chủ đề nhất định, việc từ khóa mục tiêu xuất hiện trong các phần tử trên trang tóm tắt nội dung của trang là điều hiển nhiên.

Đây là một ví dụ về đoạn mã SERP cho bài đăng của chúng tôi về “Chiến lược SEO 7 bước” với chiến lược SEO từ khóa tập trung .

Bạn sẽ tìm thấy thêm về thẻ tiêu đề và tối ưu hóa mô tả meta trong chương tiếp theo.

URL

URL của bạn phải ngắn và dễ đọc. Nó không phải là yếu tố SEO quan trọng nhất, nhưng nó có thể hữu ích.

Một trong những lợi ích: Nếu ai đó liên kết đến trang của bạn bằng cái gọi là “URL trần”, liên kết ngược sẽ bao gồm từ khóa trọng tâm của bạn.

Tiêu đề và nội dung

Cách tốt nhất là sử dụng từ khóa trọng tâm của bạn trong tiêu đề H1 của trang. Nếu thích hợp, nó có thể được sử dụng trong một số tiêu đề phụ.

Cuối cùng, nó sẽ xuất hiện trong nội dung văn bản một vài lần.

Luôn nhớ rằng không có cái gọi là số lượng từ khóa xuất hiện lý tưởng trên một trang (hay còn gọi là mật độ từ khóa ).

Bạn thực sự có thể gây hại nhiều hơn lợi bằng cách cố gắng sử dụng từ khóa một số lần nhất định trong văn bản của mình.

Siêu dữ liệu hình ảnh

Bạn có thể chèn từ khóa trọng tâm của mình vào các siêu dữ liệu hình ảnh khác nhau, cụ thể là:

• tên tệp hình ảnh
• tiêu đề hình ảnh
• chú thích hình ảnh
• văn bản thay thế hình ảnh

Văn bản thay thế là quan trọng nhất theo quan điểm của SEO – nó mô tả hình ảnh cho khách truy cập khiếm thị cũng như trình thu thập thông tin (cũng không thể “nhìn thấy” hình ảnh của bạn).

Nó không có nghĩa là bạn phải đặt nó vào tất cả những nơi này.

Nếu từ khóa trọng tâm của bạn là “thể thao ngoài trời” và bạn sẽ làm nổi bật hình ảnh một người đàn ông đang leo núi, bạn không cần phải sử dụng văn bản thay thế “một người đàn ông đang biểu diễn thể thao ngoài trời”.

Văn bản neo của các liên kết nội bộ

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, bạn nên sử dụng từ khóa trọng tâm trong anchor text của các liên kết nội bộ của bạn.

Văn bản neo là phần hiển thị của liên kết. Nếu nó chứa từ khóa trọng tâm, bạn sẽ cho Google biết trang mà bạn đang liên kết đến.

Đây là một ví dụ: Chiến lược SEO ?

Bây giờ, đây là phần quan trọng nhất về việc tối ưu hóa trang của bạn cho từ khóa trọng tâm: Đừng ép buộc.

Nếu từ khóa trọng tâm của bạn là “chiến lược tiếp thị nội dung tốt nhất cho doanh nghiệp nhỏ” , sẽ thật điên rồ nếu sử dụng nó trong tất cả các yếu tố trên trang được đề cập ở trên chỉ để đánh dấu tất cả chúng khỏi danh sách.

Sử dụng ý thức thông thường và viết một cách tự nhiên.

Chất lượng nội dung – Hướng dẫn học SEO

Ngày nay, việc xếp hạng cho hầu hết mọi từ khóa đều khó hơn nhiều so với trước đây – hầu hết các ngách đều quá bão hòa.

Nhưng có một chiến lược hoạt động hoàn hảo – tạo ra nội dung tốt hơn 10 lần so với đối thủ cạnh tranh của bạn, còn được gọi là chiến lược “nội dung 10x”.

Đây là ý nghĩa của nó trong thực tế:

Chất lượng tốt hơn

• Bao quát chủ đề kỹ lưỡng hơn so với các đối thủ cạnh tranh của bạn (theo nghĩa đen, bạn có thể xem các trang xếp hạng hàng đầu và cố gắng tìm ra những gì có thể được thực hiện tốt hơn)
• Cung cấp thêm thông tin và dữ liệu cập nhật
• Cung cấp thêm kiến ​​thức chuyên môn (thông tin chi tiết về tính năng từ các chuyên gia trong thị trường ngách của bạn) và độ tin cậy (trích dẫn các nguồn đáng tin cậy)
• Hãy là bản gốc, sử dụng dữ liệu độc đáo, cung cấp các góc mới, thực hiện thử nghiệm
• Liên kết đến các tài nguyên liên quan khác có chất lượng cao

Thiết kế đẹp hơn

• Sử dụng bố cục độc đáo cho các phần nội dung quan trọng nhất của bạn
• Thêm phương tiện trực quan tuyệt đẹp (hình minh họa, đồ họa thông tin, biểu đồ, gif, ảnh chụp màn hình, video)
• Sử dụng hình ảnh minh họa của riêng bạn và tránh ảnh lưu trữ

UX tốt hơn

• Đảm bảo rằng văn bản có thể đọc được (loại và kích thước phông chữ) và không có lỗi ngữ pháp
• Tránh các bức tường văn bản – viết các đoạn văn ngắn, dễ hiểu
• Sử dụng các yếu tố điều hướng (ví dụ: mục lục) cho các trang dài hơn
• Sử dụng dấu ngoặc kép, hộp thông tin, danh sách dấu đầu dòng, câu in đậm
• Tối ưu hóa các khía cạnh kỹ thuật (tìm hiểu thêm về điều đó trong chương tiếp theo. )

Thời lượng nội dung

Nhiều người nghĩ rằng độ dài nội dung là một trong những yếu tố xếp hạng. Có một nghiên cứu nổi tiếng của Backlinko cho thấy rằng các bài đăng có khoảng 2.000 từ được xếp hạng tốt hơn trên Google.

Mặc dù đúng là nội dung dài hơn xếp hạng tốt hơn trong Google, nhưng số lượng từ không mang lại thứ hạng cao. Thực tế là các bài đăng dài thường bao gồm chủ đề một cách toàn diện hơn.

Cái nhìn chuyên sâu

Julia McCoy, Express Writers

Ngày nay, tôi không bao giờ tạo blog dưới 2.000 từ, nếu mục tiêu của tôi là xếp hạng cho một từ khóa trọng tâm.

Trên thực tế, để tự mình chứng minh điều này, tôi đã khởi chạy một trang web hoàn toàn mới, Content Hacker. Đó là thử nghiệm “độ dài nội dung” của tôi. Tôi có thể xếp hạng chỉ với 11 blog cho ít nhất vài chục từ khóa, nếu những blog đó là “blog lớn” với 5.000 từ mỗi blog?

Trong vòng chưa đầy ba tháng, chúng tôi đã xếp hạng cho 2.500 vị trí từ khóa. Hầu hết 11 blog của tôi đã được xếp hạng trên Google cho từ khóa trọng tâm của họ. Điều đó thật điên rồ làm sao ?!

Vấn đề là với tư cách là một tác giả, bạn không thể “lừa dối” 2.000-5.000 từ về chủ đề của mình. Và để giành được những thứ hạng đó – để đạt được vòng loại “Chuyên môn – Tính xác thực – Độ tin cậy” từ Google – bạn phải là một chuyên gia về chủ đề.

Độ dài và tính toàn diện của nội dung về cơ bản kiểm tra ô “chuyên gia” đó. Một lần nữa, không có đường tắt. Bạn phải là chuyên gia về chủ đề bạn đang viết, và bạn phải chứng minh điều đó khi bạn viết nội dung.

Vậy làm thế nào để tiếp cận độ dài nội dung?

• Nhìn vào số lượng từ trung bình của các trang xếp hạng cho từ khóa trọng tâm của bạn để cung cấp cho bạn ý tưởng sơ bộ về thời lượng nội dung. (ví dụ: nếu mỗi bài đăng trên SERP đầu tiên có hơn 2.000 từ, hầu hết bạn có thể sẽ không xếp hạng với một bài viết 800 từ)
• Bao quát chủ đề một cách toàn diện, bao gồm mọi thứ mà người đọc tiềm năng có thể muốn biết.
• Luôn ghi nhớ rằng chỉ có một số lượng từ cao sẽ không cải thiện thứ hạng của bạn. Tập trung vào chất lượng nội dung, không chỉ số lượng.

Cập nhật nội dung

Nội dung phân rã là một điều có thật.

Cho dù một phần nội dung có thành công đến đâu, thì khả năng lớn là lưu lượng truy cập sẽ giảm dần trừ khi bạn giữ cho nó luôn mới và cập nhật.

Andrew Tate nhận thấy rằng nhiều bài đăng trên blog thành công có cùng đường cong lưu lượng truy cập và mô tả hiện tượng này là 5 giai đoạn của vòng đời nội dung :

Vậy, làm thế nào để đảm bảo bài viết của bạn không bị lãng quên theo thời gian?

Câu trả lời là: cập nhật thường xuyên.

Cập nhật nội dung thường xuyên là một kỹ thuật SEO quan trọng (nhưng thường bị bỏ qua).

Một trong những lý do tại sao cập nhật nội dung có thể có tác động tích cực đến thứ hạng của bạn là Google nhận thấy tần suất cập nhật và có xu hướng ưu tiên các trang được cập nhật thường xuyên cho một số truy vấn.

Nó có nghĩa là, không phải mọi chủ đề đều yêu cầu nội dung mới mẻ nhưng nhiều chủ đề thì có.

Ngay cả khi đó không phải là trường hợp của bạn, cập nhật là một cách tương đối dễ dàng để cải thiện chất lượng nội dung của bạn, điều này không bao giờ là một điều xấu.

Cập nhật so với tái xuất bản

Mặc dù những thay đổi nhỏ hơn trên các trang của bạn không yêu cầu bất kỳ bước đặc biệt nào, nhưng một bản làm lại lớn có thể đáng để xuất bản lại bài đăng – để nó hiển thị ở đầu nguồn cấp dữ liệu blog của bạn và người đọc biết bài đăng đã được cập nhật lớn.

Dưới đây là một số trường hợp bạn có thể cân nhắc để xuất bản lại bài đăng của mình:

• Bản cập nhật ảnh hưởng đến hơn 50% nội dung
• Bạn đã thêm một lượng lớn nội dung mới
• Bạn đã hợp nhất 2 hoặc nhiều bài đăng thành một

Xuất bản lại cũng là một cơ hội tuyệt vời để quảng bá lại bài đăng của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội và bản tin hoặc bắt đầu một chiến dịch xây dựng liên kết mới.

Liên kết nội bộ – Hướng dẫn học SEO

Liên kết nội bộ là một thực hành SEO khá bị bỏ qua.

Đúng vậy, các liên kết ngược bên ngoài rất cần thiết trong SEO (sẽ nói thêm về điều đó trong chương tiếp theo. ), Nhưng có một cấu trúc phù hợp của các liên kết nội bộ cũng quan trọng không kém.

Đây là lý do tại sao:

• Liên kết nội bộ cải thiện khả năng thu thập thông tin của trang web của bạn. Nếu các trang của bạn được liên kết với nhau tốt, các trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm sẽ dễ dàng hơn trong việc tìm và lập chỉ mục tất cả các trang của bạn.
• Liên kết nội bộ cải thiện trải nghiệm người dùng và mức độ tương tác. Nếu bạn có điều hướng rõ ràng, khách truy cập của bạn sẽ dễ dàng tìm thấy thứ họ cần hơn. Với các liên kết theo ngữ cảnh có liên quan, họ sẽ dành nhiều thời gian hơn cho nội dung của bạn thay vì rời khỏi trang web để tìm câu trả lời của họ ở nơi khác.
• Liên kết nội bộ có thể cải thiện thứ hạng của bạn. Có, liên kết nội bộ cũng vượt qua công bằng liên kết. Nếu một trang có nhiều liên kết nội bộ có liên quan với các văn bản liên kết mô tả, Google sẽ hiểu trang được liên kết tốt hơn, coi nó là quan trọng trong cấu trúc trang của bạn và làm cho nó nổi bật hơn.

Quy tắc vàng của liên kết nội bộ tốt là: Bất kỳ trang nào cũng nên cách trang chủ của bạn tối đa 3 lần nhấp.

Lợi thế lớn nhất của liên kết nội bộ? Không giống như các liên kết bên ngoài, liên kết nội bộ hoàn toàn nằm trong tay bạn.

Vì vậy, làm thế nào để có được một trang web liên kết tốt?

Sử dụng các yếu tố điều hướng rõ ràng

Chìa khóa để có một trang web được liên kết với nhau tốt là có các yếu tố điều hướng được cấu trúc phù hợp.

Mọi người đã quen với việc điều hướng qua các trang web theo một cách nhất định và bạn nên làm cho quá trình này dễ dàng và rõ ràng nhất có thể cho họ.

Liên kết từ phần nội dung của trang

Bên cạnh các liên kết nội bộ mang tính cấu trúc, bạn cũng nên liên kết đến các trang có liên quan khác từ bên trong thân trang.

Các liên kết này bao gồm các liên kết trong văn bản theo ngữ cảnh hoặc các hộp “đọc thêm” liên kết đến các trang khác từ trang web của bạn có thể thú vị đối với khách truy cập của bạn.

Chỉ cần học hai cách thực hành đơn giản sau:

1. Mỗi khi bạn chuẩn bị xuất bản một bài đăng mới, hãy nghĩ về nội dung khác của bạn mà người đọc có thể thấy hữu ích và liên kết đến nó theo ngữ cảnh.
2. Sau khi bài đăng hoặc trang mới được xuất bản, hãy thêm một vài liên kết nội bộ từ các trang có liên quan đến chủ đề khác.

Cái nhìn chuyên sâu

Glen Allsopp, Detailed

Trong vài tháng qua, tôi đã xem xét hơn 1.000 trang web. Một trong những “sai lầm” phổ biến nhất mà tôi thấy là mọi người không làm cho tiêu đề của họ có thể nhấp được, đặc biệt là khi nói đến blog.

Vì vậy, họ sẽ có dòng tiêu đề, đoạn trích đăng và nút Nhấp vào đây hoặc Đọc thêm trong một đường thẳng đứng. Như bạn có thể tưởng tượng, ‘Đọc thêm’ là liên kết duy nhất mà họ có tại chỗ.

Điều này không chỉ không mang lại trải nghiệm người dùng tốt nhất – mọi người thường có xu hướng nhấp vào hình ảnh và tiêu đề để đọc nội dung nào đó – nhưng bạn không muốn các liên kết nội bộ đến từng bài viết của bạn chỉ nói ‘đọc thêm’ .

Đó là lời khuyên cơ bản, chắc chắn, nhưng thật ngạc nhiên khi tôi xem qua bao nhiêu trang web ở đó.

Sơ đồ trang web là một danh sách có cấu trúc gồm tất cả các trang trên một trang web có sẵn để các công cụ tìm kiếm thu thập thông tin. Có một trang là một cách khác để cho phép trình thu thập thông tin tìm thấy tất cả các trang của bạn.

Những loại trang web nào sẽ được hưởng lợi từ sơ đồ trang web ( theo Google ):

• Các trang web lớn với hàng trăm hoặc hàng nghìn trang
• Các trang web mới có ít hoặc không có liên kết ngược
• Trang web không có nhiều liên kết nội bộ (ví dụ: chúng chứa các trang không có liên kết nội bộ)
• Trang web có nhiều tệp phương tiện (ví dụ: thư viện hình ảnh)

Nếu bạn không chắc chắn về cách tạo sơ đồ trang web và trang web của bạn chạy trên WordPress (điều mà nó có thể làm tốt nhất), chúng tôi khuyên bạn nên tạo sơ đồ trang web bằng  plugin Yoast SEO .

Nó sẽ trông giống như sau:

Để cho Google biết về sơ đồ trang web của bạn, bạn có thể gửi nó tới Google Search Console.

Sau đó, chuyển đến Google Search Console > Sơ đồ trang web và dán nó vào Thêm sơ đồ trang web mới :

HTTPS

Điều này không cần phải nói. Thực sự không có lý do gì để không sử dụng chứng chỉ SSL ngày nay , đặc biệt là vì có sẵn các tùy chọn miễn phí.

Bảo mật của khách truy cập trang web của bạn nên được ưu tiên cho bạn.

Không chỉ vì những lý do rõ ràng mà còn vì việc sử dụng giao thức HTTPS đã trở thành một dấu hiệu xếp hạng nhỏ trong năm 2014. Nói cách khác, trang web của bạn có thể hoạt động kém hơn trong Google nếu bạn không sử dụng HTTPS.

Thân thiện với thiết bị di động – Hướng dẫn học SEO

Kể từ năm 2019, Google sử dụng tính năng ưu tiên lập chỉ mục trên thiết bị di động . Điều đó có nghĩa là hầu hết các trang web được thu thập thông tin và lập chỉ mục trong phiên bản dành cho thiết bị di động thay vì phiên bản dành cho máy tính để bàn.

Có một trang web thân thiện với thiết bị di động là một nhiệm vụ SEO cần thiết. Trong thực tế, nó có nghĩa là:

• Bố cục đáp ứng
• Menu dễ điều hướng trên thiết bị di động
• Hình ảnh nén
• Không có cửa sổ bật lên tích cực
• Phông chữ có thể đọc được

Nếu bạn không chắc liệu trang web của mình có thân thiện với thiết bị di động hay không, bạn có thể kiểm tra nó bằng công cụ này của Google hoặc truy cập Search Console và xem liệu có bất kỳ vấn đề nào trong phần Khả năng sử dụng trên thiết bị di động hay không .

May mắn thay, hầu hết các nhà phát triển luôn lưu ý đến tính thân thiện với thiết bị di động ngày nay, vì vậy nếu bạn chọn một chủ đề WordPress chất lượng, bạn sẽ ổn.

Nhưng có một yếu tố SEO trên thiết bị di động cụ thể mà bạn nên chú ý. Tốc độ trang.

Tốc độ trang

Tốc độ trang là một trong những khía cạnh quan trọng nhất của SEO kỹ thuật và là một yếu tố UX thiết yếu. Không ai sẵn sàng đợi nhiều hơn một vài giây để tải một trang.

Hơn nữa, tốc độ trang là một yếu tố xếp hạng được xác nhận .

Có nhiều công cụ hữu ích sẽ giúp bạn đo tốc độ trang của mình và tìm ra các vấn đề về tốc độ trang phổ biến nhất. Cụ thể:

• Google PageSpeed ​​Insights
• GTMetrix
• Pingdom

Bây giờ, chúng ta hãy xem xét kỹ hơn các phương pháp hay nhất để giữ tốc độ trang của bạn ở mức hài lòng:

1. Sử dụng dịch vụ lưu trữ web chất lượng

Lưu trữ web của bạn là điều đầu tiên ảnh hưởng đến tốc độ trang của bạn.

Nếu máy chủ lưu trữ của bạn có thời gian phản hồi máy chủ kém, bạn có thể làm rất ít việc tối ưu hóa thêm.

Bạn không phải lo lắng về mili giây, nhưng đừng mong đợi hiệu suất tuyệt vời từ các nhà cung cấp cung cấp dịch vụ lưu trữ với giá 0,10 đô la / tháng.

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, hãy đảm bảo vị trí thực của máy chủ càng gần đối tượng mục tiêu của bạn càng tốt (ví dụ: nếu bạn nhắm mục tiêu đến thị trường Hoa Kỳ, không đặt máy chủ ở Đức).

2. Triển khai bộ nhớ đệm

Lưu vào bộ nhớ đệm là một quá trình trong đó các phần trên trang của bạn được ghi nhớ (bởi máy chủ của bạn hoặc trình duyệt của khách truy cập) để làm cho lần tải tiếp theo nhanh hơn nhiều.

Có hai loại bộ nhớ đệm chính:

• Bộ nhớ đệm của trình duyệt – bộ nhớ đệm được thực hiện ở phía người dùng; nếu bạn sử dụng WordPress, bạn có thể sử dụng một trong nhiều plugin như WP Rocket hoặc W3 Total Cache (luôn chỉ sử dụng một plugin !)
• Bộ nhớ đệm phía máy chủ – chạy ở cấp độ thấp hơn và hiệu quả hơn; thường được cung cấp bởi các dịch vụ lưu trữ web được quản lý

3. Xem xét AMP

Công nghệ Accelerated Mobile Pages cho phép phân phối nội dung nhanh hơn trên các thiết bị di động. Trên thực tế, điều đó có nghĩa là nội dung được phân phát trong một phiên bản đơn giản hơn, đơn giản hơn của trang của bạn trên điện thoại thông minh.

Nó có thể rất hữu ích cho các trang web nặng về nội dung (như tạp chí tin tức hoặc các blog lớn hơn). Nếu bạn chạy một trang web WordPress, có một plugin AMP chính thức để giúp bạn triển khai.

4. Giới hạn tập lệnh của bên thứ ba

Bất kỳ tập lệnh của bên thứ ba nào bạn sử dụng trên trang web của mình sẽ thêm một khoảng thời gian cần thiết để tải trang. Bao gồm các:

• Các plugin WordPress
• Tập lệnh phân tích và tiếp thị lại
• Dịch vụ bình luận (ví dụ: Disqus)
• Tiện ích trò chuyện

Nó không có nghĩa là bạn không nên sử dụng bất kỳ cái nào trong số này. Chỉ cần tuân theo các quy tắc đơn giản sau:

• Chỉ sử dụng những dịch vụ bạn thực sự cần. Điều này đặc biệt quan trọng với các plugin WordPress. Không sử dụng một plugin đặc biệt cho mọi tính năng nhỏ trên trang web của bạn. Quá nhiều plugin có thể làm chậm trang web của bạn.
• Nếu có thể, hãy trì hoãn việc kích hoạt các tập lệnh của bên thứ ba để chúng được tải chỉ sau vài giây hoặc khi khách truy cập cuộn xuống trang. Điều này có thể được áp dụng cho các dịch vụ bình luận cũng như các widget trò chuyện.

5. Tối ưu hóa hình ảnh của bạn

Tệp hình ảnh lớn là một trong những yếu tố phổ biến nhất gây ra tải trang chậm.

Dưới đây là một số phương pháp tối ưu hóa hình ảnh bạn nên làm theo để đảm bảo hình ảnh của bạn không quá lớn:

a) Sử dụng đúng loại tệp

Sử dụng đúng định dạng tệp hình ảnh có thể giúp bạn có chất lượng hình ảnh tốt hơn và giảm kích thước tệp.

• JPEG – ảnh
• PNG – bản vẽ đường, ảnh chụp màn hình, hình ảnh có chứa văn bản
• GIF – hình ảnh động
• SVG – logo, biểu tượng, hình minh họa đơn giản

Hãy xem hướng dẫn đơn giản này để chọn loại tệp hình ảnh phù hợp:

b) Thay đổi kích thước hình ảnh của bạn

Nhiều người tải lên hình ảnh đơn giản là quá lớn. Nếu chiều rộng vùng nội dung blog của bạn là 800px, thì việc sử dụng hình ảnh rộng 2500px là quá mức cần thiết.

Trước khi tải hình ảnh của bạn lên máy chủ, hãy sử dụng trình chỉnh sửa hình ảnh để thay đổi kích thước hình ảnh cho vừa với chiều rộng trang web của bạn. Nó có thể rộng hơn một chút, nhưng bạn hiếm khi cần kích thước đầy đủ (đặc biệt là với ảnh).

c) Nén hình ảnh của bạn

Nén hình ảnh là một quá trình loại bỏ một số dữ liệu hình ảnh không cần thiết mà vẫn giữ được chất lượng hình ảnh.

Bạn có thể thực hiện theo cách thủ công và cố gắng tìm tỷ lệ tốt nhất giữa chất lượng và kích thước tệp hoặc tự động hóa toàn bộ quy trình bằng một plugin (ví dụ: Imagify , ShortPixel , Tiny PNG ).

d) Cân nhắc tải chậm

Tải chậm là một quá trình đơn giản, trong đó nội dung hiển thị trong màn hình đầu tiên được ưu tiên và phần còn lại sẽ được tải sau một chút. Nó rất hữu ích cho các trang chứa nhiều hình ảnh.

Văn bản thay thế hình ảnh

Văn bản thay thế hình ảnh (còn được gọi là thẻ thay thế) là một đoạn văn bản trong mã HTML mô tả hình ảnh và xuất hiện nếu hình ảnh không thể tải được.

Nó rất quan trọng vì 2 lý do:

• Từ quan điểm UX – trình đọc màn hình có thể đọc văn bản thay thế cho khách truy cập khiếm thị
• Theo quan điểm của SEO – văn bản thay thế cung cấp ngữ cảnh tốt hơn cho trình thu thập thông tin vì chúng không thể “nhìn thấy” hình ảnh của bạn

Để viết một văn bản thay thế tốt, bạn nên:

• mang tính mô tả – mô tả hình ảnh theo cách tốt nhất có thể
• giữ nó ngắn gọn – 5 đến 10 từ chỉ nên tốt
• tránh nhồi nhét từ khóa – văn bản thay thế không phải là nơi để nhồi nhét từ khóa của bạn một cách bất thường

Bên cạnh các văn bản thay thế, bạn cũng nên sử dụng:

• tên tệp hình ảnh mô tả ( yellow-apple.jpeg luôn tốt hơn DCIM1523.jpeg )
• tiêu đề và mô tả hình ảnh
• chú thích (tùy chọn)

Thẻ tiêu đề và mô tả meta – Hướng dẫn học SEO

Thẻ tiêu đề và mô tả meta là các phần tử HTML đại diện cho tiêu đề và mô tả của trang. Chúng được hiển thị trong kết quả tìm kiếm hoặc khi trang được chia sẻ trên mạng xã hội.

Chúng rất quan trọng theo quan điểm SEO. Thẻ tiêu đề và mô tả meta được viết tốt là cơ hội duy nhất để bạn thu hút sự chú ý của người dùng trong SERP.

Dưới đây là một số mẹo về cách viết thẻ tiêu đề và mô tả meta tốt:

1. Bao gồm từ khóa trọng tâm

Như chúng tôi đã đề cập trong chương trước, thẻ tiêu đề và mô tả meta của một trang là nơi tốt để đặt từ khóa trọng tâm của bạn.

Cách tốt nhất là đặt từ khóa trọng tâm gần đầu thẻ tiêu đề. Tuy nhiên, nó không phải là bắt buộc và bạn không nên ép buộc.

2. Hãy cẩn thận về độ dài

Giới hạn độ dài là 600px cho thẻ tiêu đề và 960px cho mô tả meta.

Nếu quá dài, chúng sẽ bị Google cắt bớt, điều này có vẻ không đẹp và có thể làm giảm tỷ lệ nhấp của bạn .

Để đảm bảo tiêu đề và mô tả của bạn có độ dài phù hợp, bạn có thể sử dụng công cụ miễn phí của chúng tôi có tên là SERP Simulator .

Bên cạnh việc kiểm tra độ dài, nó cho phép bạn kiểm tra kết quả SERP thực tế cho bất kỳ từ khóa nào ở bất kỳ vị trí nào để so sánh chúng với đoạn mã của bạn và lấy cảm hứng từ những gì phù hợp với đối thủ cạnh tranh của bạn.

Điều này đưa chúng ta đến điểm tiếp theo…

3. Nổi bật giữa đám đông

Dưới đây là một số yếu tố bạn có thể sử dụng để làm cho thẻ tiêu đề của mình trở nên độc đáo:

• câu hỏi
• con số
• năm
• một từ viết hoa
• dấu ngoặc
• tên thương hiệu của bạn

Các đoạn trích nổi bật – Hướng dẫn học SEO

Đoạn mã nổi bật (đôi khi được gọi là “vị trí số 0”) là một kết quả tìm kiếm được chọn xuất hiện trên 10 kết quả tiêu chuẩn trong tìm kiếm của Google. Mục tiêu của nó là trả lời câu hỏi của người dùng trực tiếp trong SERP.

Đây là một ví dụ điển hình:

Có 3 loại đoạn trích nổi bật chính:

• Đoạn – thường là một câu trả lời ngắn đến như thế nào , ai , tại sao , khi , hoặc những gì câu hỏi
• Danh sách – hầu hết là hướng dẫn từng bước hoặc công thức nấu ăn
• Bảng – thường được hiển thị cho các biểu đồ so sánh, bảng dữ liệu, v.v.

Lợi thế lớn nhất của việc có một đoạn trích nổi bật là bạn có thể “nâng thứ hạng” đối thủ cạnh tranh của mình ngay cả khi trang của bạn có vị trí thấp hơn.

Nhiều trang xuất hiện trong các đoạn trích nổi bật không xếp hạng 1. Chúng thường xuất hiện ở vị trí thứ 2, 3 hoặc thậm chí thấp hơn.

Vì vậy, làm thế nào để có được một đoạn trích nổi bật?

1. Tìm kiếm các từ khóa có các đoạn trích nổi bật

Một nơi tuyệt vời để bắt đầu là một công cụ nghiên cứu từ khóa, nơi bạn có thể tìm kiếm cụ thể các từ khóa “câu hỏi”.

Nếu bạn nhấp vào một từ khóa trong KWFinder , sự hiện diện của một đoạn mã nổi bật được đánh dấu bằng một biểu tượng nhỏ trong bảng SERP:

Một nguồn từ khóa tuyệt vời khác với các đoạn trích nổi bật là hộp được gọi là “Mọi người cũng hỏi” thường xuất hiện bên dưới đoạn trích nổi bật.

2. Trả lời câu hỏi trước

Chìa khóa để xuất hiện trong đoạn trích nổi bật là trả lời câu hỏi càng sớm càng tốt trên trang. Phong cách viết này được gọi là “phong cách viết kim tự tháp ngược”.

Nó có nghĩa là bạn cung cấp định nghĩa trước và sau đó tiếp tục với các chi tiết hỗ trợ.

3. Tuân theo số từ tối ưu

Không thể đánh dấu văn bản chính xác nào sẽ xuất hiện trong đoạn trích nổi bật. Google sẽ tự động chọn phần văn bản của bạn.

Tuy nhiên, bạn nên tối ưu hóa độ dài của đoạn văn bản giả định để nó phù hợp với độ dài đoạn trích nổi bật thông thường.

Hầu hết các đoạn trích nổi bật có độ dài từ 40-50 từ.

Điều này đưa chúng ta đến điểm cuối cùng…

4. Xem những gì phù hợp với đối thủ cạnh tranh của bạn

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, hãy sử dụng thực tế là có một đoạn trích nổi bật hiện có và lấy cảm hứng từ những gì phù hợp với đối thủ cạnh tranh của bạn.

Nhìn vào những thứ như:

• loại đoạn mã (đoạn, danh sách, bảng)
• độ dài của văn bản
• vị trí của văn bản trên trang
• sự hiện diện của hình ảnh

Backlink là gì? – Hướng dẫn học SEO

Backlink là một liên kết từ trang này sang trang khác. Nếu trang A liên kết đến trang B, chúng ta nói rằng trang B có một liên kết ngược từ trang A.

Liên kết ngược là một trong những tín hiệu xếp hạng quan trọng nhất. Có một mối tương quan trực tiếp giữa số lượng và chất lượng của các liên kết ngược và thứ hạng.

Tại sao các liên kết ngược lại quan trọng như vậy?

Liên kết ngược đã là một yếu tố ảnh hưởng rất lớn đến các thuật toán của công cụ tìm kiếm ngay từ những ngày đầu tiên.

Chúng hoạt động như những trích dẫn học thuật. Các nhà phát triển công cụ tìm kiếm nhận ra rằng nếu nhiều tài nguyên chất lượng liên kết đến một trang nhất định, điều đó có nghĩa là trang đó có giá trị và đáng tin cậy.

Xếp hạng Trang của Google

Ngay từ đầu, Google đã tạo ra một thuật toán gọi là PageRank để kết hợp chất lượng và số lượng của các liên kết ngược vào hệ thống xếp hạng của mình và xác định tầm quan trọng tương đối của các trang web trong kết quả tìm kiếm.

Ba yếu tố ảnh hưởng đến Xếp hạng trang của một trang là:

• Số lượng liên kết ngược – trang càng có nhiều liên kết ngược thì càng tốt
• Số lượng liên kết trên trang liên kết – giá trị (được gọi là giá trị liên kết) được phân phối giữa tất cả các trang được liên kết từ trang liên kết
• Xếp hạng trang của trang liên kết – một liên kết ngược từ một trang có Xếp hạng trang cao hơn sẽ mang lại nhiều liên kết hơn

Các loại liên kết

Các liên kết có thể được phân loại thành nhiều loại khác nhau. Dưới đây là những điều cơ bản nhất bạn nên biết:

Liên kết nội bộ so với liên kết bên ngoài

Điều này khá rõ ràng.

Liên kết nội bộ là liên kết từ trang này đến trang khác trong cùng một trang web, còn liên kết bên ngoài là liên kết từ trang web bên ngoài.

Liên kết nofollow

Liên kết nofollow là một liên kết có chứa thuộc tính rel = ”nofollow” trong mã HTML của nó.

Nó được giới thiệu vào năm 2005 bởi Google và nó yêu cầu các công cụ tìm kiếm không chuyển liên kết đến trang được liên kết. Các trường hợp khi thuộc tính nofollow có thể được sử dụng bao gồm:

• Liên kết trong nhận xét – nó giúp chống lại spam nhận xét vì nó làm cho các liên kết trong nhận xét kém giá trị hơn)
• Liên kết liên kết và được tài trợ – với thuộc tính nofollow, bạn sẽ không vi phạm quy tắc của Google về việc mua liên kết ngược
• Liên kết đến các trang web bạn không muốn xác nhận – đôi khi bạn cần liên kết đến các trang mà bạn không muốn xác nhận

Mặc dù liên kết nofollow không vượt qua thẩm quyền, nhưng chúng có thể mang lại những lợi ích khác:

• Chúng có thể đóng vai trò như một gợi ý cho Google – vào năm 2019, Google đã thông báo rằng họ sẽ coi các liên kết nofollow như một gợi ý để hiểu và phân tích các liên kết tốt hơn
• Chúng có thể mang lại cho bạn lưu lượng truy cập – một liên kết nofollow có thể không mang lại cho bạn bất kỳ “điểm SEO” nào nhưng nó vẫn có thể mang lại cho bạn lưu lượng truy cập có liên quan
• Chúng đa dạng hóa hồ sơ liên kết của bạn – liên kết nofollow là một phần tự nhiên của mọi hồ sơ liên kết và sẽ thật kỳ lạ nếu không có bất kỳ liên kết nào; xem điểm tiếp theo…

Liên kết hồ sơ – Hướng dẫn học SEO

Hồ sơ liên kết là một thuật ngữ SEO quan trọng khác mà bạn nên biết. Nó được sử dụng để mô tả tất cả các liên kết trỏ đến trang web của bạn.

Chất lượng của hồ sơ liên kết tương quan trực tiếp với thứ hạng của bạn.

Một hồ sơ liên kết tốt trông như thế nào?

• Đa dạng – một hồ sơ liên kết lành mạnh là sự kết hợp của nhiều loại liên kết khác nhau (cả chuẩn và nofollow) và văn bản liên kết tự nhiên
• Liên kết ngược chất lượng – một hồ sơ liên kết tốt bao gồm các liên kết có chất lượng ngược từ các trang web có liên quan

Mặt khác, quá nhiều liên kết chất lượng thấp từ các trang web spam sẽ bị bỏ qua và gây hại cho trang web của bạn.

Văn bản neo – Anchor text

Văn bản liên kết là một phần hiển thị, có thể nhấp vào của siêu kết nối. Nó giúp trình thu thập thông tin chỉ ra nội dung của trang được liên kết.

Chúng tôi phân biệt các loại anchor text khác nhau:

• Tên thương hiệu – ví dụ: “SEO Thông minh”
• Đối sánh chính xác – ví dụ: “Hướng dẫn SEO”
• Đối sánh từng phần – ví dụ: “hướng dẫn SEO thực tế”
• Chung chung – ví dụ: “đọc thêm”
• URL trần – ví dụ: “https://seothongminh.net/kien-thuc-seo/”

Nếu nhiều trang hơn liên kết đến bạn với các thuật ngữ có liên quan được sử dụng trong văn bản liên kết, nó có thể giúp bạn xếp hạng cho các thuật ngữ này trong công cụ tìm kiếm.

Điều này không có nghĩa là bạn nên cố gắng tải các anchor text nhồi nhét từ khóa bằng bất kỳ giá nào.

Ngược lại, bạn nên hết sức cẩn thận và hướng đến sự kết hợp tự nhiên của nhiều loại văn bản neo khác nhau.

Bất kỳ nỗ lực rõ ràng nào nhằm thao túng văn bản liên kết của các liên kết của bạn đều có thể bị Google phát hiện và phạt (thêm về các hình phạt của Google tại đây).

Các thuộc tính của một backlink có giá trị – Hướng dẫn học SEO

Không phải tất cả các liên kết ngược đều được tạo ra như nhau.

Bên cạnh sự khác biệt rõ ràng giữa liên kết nội bộ và liên kết bên ngoài và liên kết chuẩn so với liên kết nofollow, hai liên kết ngược có thể có các giá trị khác nhau (và vượt qua số lượng liên kết khác nhau) dựa trên nhiều yếu tố khác.

Đây là những gì một liên kết ngược có giá trị trông như thế này:

1. Có liên quan

Một backlink có giá trị có liên quan về chủ đề. Nó có nghĩa là trang liên kết phải về chủ đề giống hoặc tương tự như trang được liên kết.

Ví dụ:

Nếu bạn có một bài đăng về các mẹo đi bộ đường dài và bạn có hai liên kết ngược, một từ một bài đăng về thể thao ngoài trời và một từ một bài đăng về chính trị , thì liên kết ngược trước đây có giá trị hơn nhiều.

2. Từ một trang web có thẩm quyền

Như chúng tôi đã giải thích trước đây với Xếp hạng trang, các trang có liên kết chất lượng trỏ đến chúng cũng chuyển nhiều liên kết hơn đến trang của bạn.

Trang liên kết càng có thẩm quyền, thì backlink càng có giá trị đối với bạn.

Không có số liệu chính thức nào của Google thể hiện thẩm quyền của một trang nhưng có nhiều số liệu bằng các công cụ thương mại có thể giúp bạn ước tính.

Phổ biến nhất là Cơ quan quản lý tên miền và Cơ quan quản lý trang của Moz.

3. Độc đáo

Tính duy nhất của một backlink có thể được thảo luận ở nhiều cấp độ khác nhau:

a) Cấp trang web

Liên kết từ một trang web chưa liên kết với bạn trước đây thường có giá trị hơn liên kết từ trang đã liên kết với bạn trước đó.

Tốt hơn là có 10 liên kết ngược từ 10 trang web khác nhau hơn là 50 liên kết ngược từ cùng một trang web.

b) Mức trang

Nếu bạn có hai liên kết từ cùng một trang, liên kết xuất hiện đầu tiên có thể có nhiều giá trị hơn liên kết thứ hai.

(Google từng chỉ đếm anchor text đầu tiên vào năm 2009. Chúng tôi không biết ngày nay họ xử lý chúng như thế nào nhưng chúng tôi có thể cho rằng nó không thay đổi.)

c) Số lượng các liên kết khác

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, Xếp hạng trang được phân bổ đều trên các trang được liên kết.

Vì vậy, có sự khác biệt lớn giữa backlink từ một trang liên kết đến 3 tài nguyên và backlink từ một trang liên kết đến 30 tài nguyên.

4. Đặt gần trên cùng trong cơ thể

Một liên kết chất lượng là một liên kết cũng có thể mang lại cho bạn lưu lượng truy cập.

Không chỉ vì những lý do rõ ràng (khách mới) mà còn từ quan điểm SEO.

Google sử dụng cái gọi là Mô hình Lướt sóng Hợp lý để dự đoán khả năng người dùng nhấp vào một liên kết: “Số lượng Xếp hạng Trang mà một liên kết có thể chuyển qua dựa trên xác suất ai đó có thể nhấp vào một liên kết.”

Matt Cutts, cựu giám đốc webspam tại Google, đã nói cụ thể rằng bạn nên “… đặt các liên kết có giá trị lên đầu các bài đăng trên blog.”

Một backlink càng được đặt nổi bật thì Google càng có trọng lượng.

Nói cách khác, một backlink từ đầu bài viết sẽ tốt hơn một backlink từ dưới lên. Và backlink từ cuối bài viết sẽ tốt hơn backlink ở footer hoặc sidebar.

5. Có anchor text liên quan

Văn bản neo đóng một vai trò quan trọng trong việc xây dựng liên kết.

Cụ thể, một liên kết ngược với một văn bản liên kết có liên quan đến trang được liên kết có giá trị hơn một liên kết có một liên kết không liên quan hoặc chung chung.

Điều này cũng áp dụng cho văn bản xung quanh liên kết , vì các liên kết có thể mang ngữ cảnh xung quanh chúng.

Bạn có nên xây dựng liên kết?

Trong thế giới lý tưởng, tất cả những gì bạn cần để kiếm được các liên kết ngược chất lượng là tạo ra nội dung tuyệt vời.

Thực tế phức tạp hơn một chút:

• Rất khó (nếu không muốn nói là không thể) để có được các liên kết ngược chất lượng mà không có bất kỳ nỗ lực nào từ phía bạn. Đặc biệt là đối với các trang web mới.
• Rất khó (nếu không muốn nói là không thể) xếp hạng mà không có bất kỳ liên kết ngược nào. Đặc biệt là đối với các trang web mới.

Đó là lý do tại sao xây dựng liên kết là một phần quan trọng của SEO. Nhưng nó cũng là một chủ đề gây tranh cãi.

Google không phải là một fan cuồng của bất kỳ nỗ lực nào nhằm thao túng Xếp hạng Trang trên trang web của bạn. Đây là những gì họ nêu trong Nguyên tắc chất lượng của họ :

Nó có nghĩa là bạn không thể cố gắng ảnh hưởng đến số lượng và chất lượng của các liên kết ngược của bạn theo bất kỳ cách nào?

Chúng tôi không nghĩ vậy. Không phải tất cả các hình thức xây dựng liên kết đều là spam hoặc thao túng.

Có rất nhiều kỹ thuật có thể giúp bạn nhận được các liên kết ngược trong khi cung cấp giá trị cho người dùng. Chúng không nhanh chóng như viết bình luận spam hoặc mua một loạt các liên kết từ Fiverr.

Bạn có nên mua liên kết?

Bây giờ mua các liên kết ngược là một chương hoàn toàn khác. Hầu hết các chuyên gia SEO sẽ nói với bạn rằng nó không đáng.

Đây là hai nhược điểm chính của việc mua liên kết:

• Thật là rủi ro – mua liên kết ngược là điều cấm kỵ đối với Google và nếu họ phát hiện ra, bạn sẽ bị phạt thủ công, đây là điều mà trang web của bạn có thể không khôi phục được
• Nó rất đắt – một backlink chất lượng thì tốn kém (bắt đầu từ khoảng $ 100 / backlink, thường là hơn nhiều); tất nhiên, một backlink sẽ không làm cho bạn xếp hạng, vì vậy bạn sẽ phải chi rất nhiều để có được kết quả

Tuy nhiên, ngành công nghiệp bán liên kết vẫn còn khá sống động và việc mua các liên kết ngược là một thực tế phổ biến.

Quyết định cuối cùng là ở bạn. Chỉ cần nhớ rằng đó là một chiến lược rất rủi ro và có thể không mang lại hiệu quả về lâu dài.

Các chiến lược xây dựng liên kết

Có rất nhiều kỹ thuật xây dựng liên kết, thủ thuật và mẹo (bạn có thể xem danh sách lớn hơn 60 kỹ thuật xây dựng liên kết của chúng tôi để lấy cảm hứng).

Trong hướng dẫn SEO này, chúng tôi sẽ trình bày 3 chiến lược phổ biến nhất hoạt động rất hiệu quả.

Nội dung có thể liên kết – Hướng dẫn học SEO

Kỹ thuật xây dựng liên kết tự nhiên nhất là tạo ra một phần nội dung độc đáo và có giá trị – cái gọi là tài sản có thể liên kết – sẽ thu hút các liên kết ngược.

Nội dung có thể liên kết có thể là bất kỳ phần nội dung nào nhưng có một số loại nội dung nhất định hoạt động hoàn hảo cho việc này. Bao gồm các:

• hướng dẫn cuối cùng
• danh sách lớn
• nghiên cứu với dữ liệu duy nhất
• thư mục tài nguyên
• công cụ miễn phí

Bước tiếp theo là tìm các trang web có thể muốn liên kết với bạn và liên hệ với họ (nhiều hơn nữa về điều đó sau một thời gian).

Khi bạn nhận được các liên kết ngược đến tài sản có thể liên kết của mình, bạn có thể chuyển hướng “nước liên kết” đến các trang khác của mình (ví dụ: các trang “tiền”) thông qua các liên kết nội bộ.

Khách đăng bài

Đăng bài của khách (hoặc viết blog của khách) chắc chắn là kỹ thuật xây dựng liên kết phổ biến nhất. Nó khá đơn giản (mặc dù không dễ dàng) và có thể mở rộng.

Vì vậy, làm thế nào để tìm các blog chấp nhận bài đăng của khách có liên quan đến thị trường ngách của bạn?

Cố gắng sử dụng các toán tử tìm kiếm cụ thể giúp bạn lọc các toán tử có liên quan đến bạn. Ví dụ: “niche của bạn” + “viết cho chúng tôi” .

Sau khi bạn tìm thấy họ, hãy đọc hướng dẫn về bài đăng của họ và liên hệ với chủ sở hữu để cung cấp bài đăng của bạn.

Liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh

Quét qua hồ sơ liên kết của đối thủ cạnh tranh của bạn là một cách tuyệt vời để tìm các trang web có thể sẵn sàng liên kết với bạn. (Sau cùng, họ đã liên kết đến một trang tương tự, phải không?)

Tất cả những gì bạn cần là một công cụ phân tích backlink (như LinkMiner ) sẽ giúp bạn tìm ra những backlink của đối thủ cạnh tranh.

Bạn có thể bắt đầu bằng cách nhập tên miền :

… Hoặc tập trung vào một URL cụ thể (ví dụ: bài đăng của đối thủ cạnh tranh của bạn về cùng chủ đề mà bạn muốn xếp hạng):

Công cụ sẽ hiển thị cho bạn tất cả các liên kết ngược và một số thông tin bổ sung về chúng (quyền hạn, văn bản liên kết, thuộc tính, v.v.)

Khi phân tích các liên kết ngược của đối thủ cạnh tranh, bạn nên xem xét:

• Mức độ liên quan của liên kết – Một liên kết ngược từ trang này có liên quan đến nội dung của bạn không?
• Sức mạnh liên kết – Quyền hạn của trang liên kết là gì?
• Khó khăn – Bạn sẽ có thể nhận được cùng một backlink?

Bước tiếp theo là cái gọi là tiếp cận email – liên hệ với chủ sở hữu trang web để thay thế backlink của đối thủ cạnh tranh của bạn (còn được gọi là The Skyscraper Technique ) hoặc thêm backlink của bạn làm tài nguyên bổ sung.

Kỹ thuật Nhà chọc trời

Kỹ thuật Nhà chọc trời (được đặt tên bởi Brian Dean từ Backlinko ) hoạt động như thế này:

1. Tìm bài báo hay nhất về một chủ đề nhất định, viết một bài nào đó thậm chí còn hay hơn (xem kỹ thuật nội dung 10x).
2. Sau đó, liên hệ với tất cả các trang web liên kết với đối thủ cạnh tranh của bạn và yêu cầu họ liên kết với bạn.

Phân tích trang web là một phần quan trọng của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

Câu nói Những gì được đo lường được cải thiện là đúng 100% trong SEO. Sử dụng các công cụ phù hợp để theo dõi và phân tích hiệu suất trang web của bạn sẽ giúp bạn trả lời các câu hỏi SEO quan trọng , chẳng hạn như:

• Bạn xếp hạng những từ khóa nào trên Google
• Tỷ lệ nhấp vào các trang của bạn trong kết quả tìm kiếm là bao nhiêu
• Khách truy cập của bạn đến từ quốc gia nào
• Những kênh nào mang lại cho bạn nhiều lưu lượng truy cập nhất
• Cách khách truy cập tương tác với các trang của bạn
• Những trang bạn truy cập nhiều nhất là gì

Để giúp bạn hiểu những điều cơ bản, chúng tôi sẽ trình bày 3 công cụ phân tích quan trọng mà mọi chủ sở hữu trang web nên có: Google Search Console , Google Analytics và công cụ theo dõi xếp hạng.

Google Search Console – Hướng dẫn học SEO

Search Console là một công cụ trực tuyến miễn phí (hoặc một loạt công cụ) của Google giúp quản trị viên web xem trang web của họ đang hoạt động như thế nào trong Google Tìm kiếm và tối ưu hóa khả năng hiển thị của trang web của họ.

Google Search Console là một công cụ thiết yếu khó có thể thay thế. Mọi chủ sở hữu trang web nên sử dụng nó.

Search Console bao gồm một số trang tổng quan từ tổng quan cơ bản về hiệu suất trang web của bạn đến các báo cáo về các vấn đề quan trọng mà bạn cần giải quyết.

• Hiệu suất – cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về cách trang web của bạn hoạt động trong kết quả của Google Tìm kiếm
• Kiểm tra URL – cung cấp cho bạn thông tin về phiên bản được lập chỉ mục của Google của bất kỳ trang nào của bạn
• Mức độ phù hợp – hiển thị những trang nào được lập chỉ mục trên Google và báo cáo bất kỳ vấn đề nào với việc lập chỉ mục
• Sơ đồ trang web – cho phép bạn thêm một sơ đồ trang web mới và xem các lần gửi trước hoặc sự cố của bạn
• Xóa – phục vụ như một công cụ để tạm thời chặn bất kỳ trang nào khỏi kết quả tìm kiếm
• Cải tiến – cung cấp thông tin về các cải tiến của bạn (chẳng hạn như AMP, liên kết trang web, v.v.) và các vấn đề về trải nghiệm người dùng và khả năng sử dụng
• Thao tác thủ công – cho biết bạn có bị Google phạt thủ công hay không
• Vấn đề bảo mật – báo cáo mọi vấn đề bảo mật được phát hiện trên trang web của bạn
• Liên kết – cung cấp tổng quan cơ bản về các liên kết của bạn (cả bên ngoài và bên trong)

Báo cáo bạn sẽ dành nhiều thời gian nhất và báo cáo chúng ta sẽ xem xét kỹ hơn trong chương này là báo cáo Hiệu suất .

Báo cáo hiệu suất

Báo cáo Hiệu suất sẽ cung cấp cho bạn tổng quan chi tiết về hiệu suất trang web của bạn trong Google Tìm kiếm.

Nó bao gồm 3 khu vực chính bạn có thể cấu hình để xem dữ liệu bạn cần:

• Bộ lọc hàng đầu – cho phép bạn chọn loại tìm kiếm, phạm vi ngày và lọc các thứ nguyên
• Biểu đồ số liệu – hiển thị biểu đồ với 4 số liệu chính (số nhấp chuột, số lần hiển thị, CTR trung bình và vị trí trung bình); bạn có thể chọn bất kỳ tổ hợp số liệu nào bằng cách nhấp vào chúng
• Các tab thứ nguyên với bảng dữ liệu – cho phép bạn chọn thứ nguyên ưa thích và xem dữ liệu trong một bảng đơn giản

Để có cái nhìn tổng quan nhanh về cách hoạt động của Báo cáo hiệu suất, bạn có thể xem video ngắn này của Google Search Central:

Bên cạnh dữ liệu cơ bản (nhưng rất hữu ích) như các truy vấn hàng đầu hoặc các trang hàng đầu, báo cáo Hiệu suất là một mỏ vàng của nhiều thông tin chi tiết sâu hơn về hiệu suất tìm kiếm trên trang web của bạn.

Chúng ta hãy xem xét một vài trường hợp sử dụng cụ thể:

Khắc phục sự cố giảm hiệu suất

Khi phân tích bất kỳ thay đổi nào trong hiệu suất của bạn (ví dụ: nhấp chuột giảm đột ngột), hãy luôn cố gắng tìm ra gốc rễ của vấn đề bằng cách kiểm tra các thứ nguyên khác nhau để tìm chính xác điều gì đã gây ra thay đổi.

Đôi khi, hiệu suất tổng thể có thể bị ảnh hưởng đáng kể bởi sự thay đổi ở một quốc gia cụ thể, sự sụt giảm xếp hạng của một từ khóa lớn duy nhất hoặc vấn đề về hiệu suất trên một loại thiết bị cụ thể.

Tìm các trang cần tối ưu hóa CTR – Hướng dẫn học SEO

Xem xét các truy vấn hoạt động hàng đầu có tỷ lệ nhấp chuột thấp (sử dụng chỉ số CTR trung bình hoặc so sánh Số lần hiển thị và Số lần nhấp ).

Có nhiều khả năng bạn có thể cải thiện CTR bằng cách viết thẻ tiêu đề và mô tả meta tốt hơn cho trang xếp hạng cho truy vấn.

So sánh hiệu suất của bạn trên máy tính để bàn và thiết bị di động

Trong bộ lọc trên cùng, hãy chọn thứ nguyên thiết bị và chọn So sánh thay vì Bộ lọc .

Bạn sẽ có thể xem so sánh hiệu suất của mình trên máy tính để bàn và thiết bị di động và thực hiện các bước thích hợp khi cần tối ưu hóa thêm trang web của mình.

Tìm các từ khóa có hiệu suất thấp mà bạn có thể xếp hạng dễ dàng

Trong bảng thứ nguyên, hãy sử dụng bộ lọc để chỉ hiển thị các truy vấn bạn xếp hạng ở vị trí 20 trở xuống (có nghĩa là từ khóa bạn xếp hạng trên SERP thứ 3 trở lên).

Khi bạn tìm thấy một từ khóa như vậy, hãy chuyển sang tab Trang để xem trang xếp hạng cho từ khóa đó. Đây là những trang có thể chỉ cần tối ưu hóa một chút để xếp hạng tốt hơn.

Xem liệu bạn có thể cải thiện trang nhắm mục tiêu từ khóa hay tạo một phần nội dung mới tập trung vào từ khóa.

So sánh các tìm kiếm có thương hiệu và không có thương hiệu

Bạn có thể sử dụng bộ lọc trên cùng để chỉ hiển thị các truy vấn bao gồm (“truy vấn chứa”) tên thương hiệu của bạn.

Bạn sẽ thấy lượng truy cập tìm kiếm của mình đến từ các từ khóa được gắn thương hiệu và các từ khóa này hoạt động như thế nào trong Google Tìm kiếm.

Google Analytics – Hướng dẫn học SEO

Google Analytics là một công cụ phân tích trang web miễn phí theo dõi và báo cáo lưu lượng truy cập trang web và hành vi của người dùng. Nó là một công cụ mạnh mẽ cung cấp rất nhiều dữ liệu hữu ích.

Vấn đề là nhiều người mới bắt đầu cảm thấy mất hứng thú và choáng ngợp khi mở tài khoản GA.

Nó hoàn toàn bình thường. Có quá nhiều báo cáo, quá nhiều số liệu, quá nhiều biểu đồ khác nhau và điều hướng phức tạp.

Vì vậy, bạn học cách sử dụng Google Analytics như thế nào?

Một bước tại một thời điểm.

Bạn có thể tìm thấy loại dữ liệu nào trong GA?

Google Analytics bao gồm nhiều báo cáo khác nhau.

Trang tổng quan chính sẽ hiển thị cho bạn tổng quan nhanh về các chỉ số hiệu suất cơ bản. Để xem thêm, bạn có thể điều hướng đến các báo cáo chi tiết.

Các báo cáo được chia thành 5 loại chính dựa trên loại dữ liệu mà chúng cung cấp. Bạn có thể tìm thấy chúng trong menu bên trái.

• Thời gian thực – hoạt động của người dùng diễn ra trong thời gian thực
• Đối tượng – mọi thứ bạn cần biết về khách truy cập của mình (nhân khẩu học, sở thích, công nghệ được sử dụng, v.v.)
• Chuyển đổi – lưu lượng truy cập của bạn đến từ đâu (kênh lưu lượng, trang giới thiệu hàng đầu, v.v.)
• Hành vi – những gì khách truy cập làm trên trang web của bạn (những trang họ truy cập và cách họ tương tác với chúng)
• Chuyển đổi – chi tiết về cách khách truy cập của bạn chuyển đổi (phù hợp với mục tiêu của bạn; ví dụ: mua, đăng ký, nhấp vào liên kết liên kết, v.v.)

Phân đoạn dữ liệu – Hướng dẫn học SEO

Trong mỗi báo cáo, bạn có thể phân đoạn thêm dữ liệu để xem kết quả chi tiết dựa trên nhu cầu cụ thể của mình.

Phân đoạn và lọc là rất quan trọng trong việc chọn dữ liệu phù hợp cho phân tích của bạn.

Phạm vi ngày

Chọn khung thời gian phù hợp là điều đầu tiên bạn nên làm khi làm việc với bất kỳ công cụ phân tích nào.

Bạn có thể tìm thấy công cụ chọn phạm vi ngày ở trên cùng bên phải của mọi báo cáo. Nó cho phép bạn xem dữ liệu trong các khung thời gian khác nhau hoặc so sánh hai khoảng thời gian.

Phân đoạn

Phân đoạn là bất kỳ tập hợp con dữ liệu nào trong Google Analytics. Bạn có thể chọn một trong các phân đoạn mặc định (ví dụ: Lưu lượng không phải trả tiền, Lưu lượng truy cập trên thiết bị di động) hoặc tạo và lưu một phân đoạn mới để tăng tốc quy trình làm việc của mình.

Ví dụ: Bạn có thể tạo một phân đoạn cụ thể sẽ chỉ hiển thị lưu lượng truy cập blog không phải trả tiền để bạn có thể phân tích phạm vi tiếp cận không phải trả tiền của các bài viết của mình một cách riêng biệt với các trang khác.

Đây là cài đặt sẽ trông như thế nào:

Thứ nguyên

Thứ nguyên phụ là thứ nguyên bổ sung mà bạn có thể thêm vào thứ nguyên chính của báo cáo nhất định.

Ví dụ: Trong báo cáo Tất cả các trang hiển thị các trang hàng đầu, bạn có thể thêm thứ nguyên phụ Loại người dùng để xem tỷ lệ khách truy cập mới so với khách truy cập cũ cho mỗi trang.

Tìm kiếm

Có một tùy chọn tìm kiếm đơn giản phía trên mỗi bảng dữ liệu để thu hẹp kết quả.

Các báo cáo hữu ích nhất – Hướng dẫn học SEO

Để mô tả tất cả các tính năng và báo cáo dữ liệu mà Google Analytics cung cấp, chúng tôi cần một hướng dẫn cuối cùng riêng biệt.

Nhưng sự thật là, đại đa số người dùng mới bắt đầu sẽ chỉ làm tốt khi tuân theo một vài báo cáo cơ bản.

Dưới đây là những cái hữu ích nhất:

1. Xem các trang được truy cập nhiều nhất trên trang web của bạn

Hành vi – Nội dung trang – Tất cả các trang

Các Tất cả các trang báo cáo là báo cáo cơ bản nhất và là một trong những lý do chính hầu hết mọi người sử dụng Google Analytics – để xem có bao nhiêu lượt truy cập trang của họ nhận được.

Nó hữu ích trong việc xác định những gì mọi người quan tâm khi họ truy cập trang web của bạn và đưa ra quyết định về những trang cần cải thiện.

2. Xem những trang đầu tiên mọi người truy cập trên trang web của bạn

Hành vi – Nội dung trang web – Trang đích

Các trang Landing báo cáo là rất giống với Tất cả các trang báo cáo, nhưng nó chỉ hiển thị các trang top người sử dụng để nhập trang web của bạn.

Đây cũng là một báo cáo tuyệt vời để sử dụng khi phân tích lưu lượng truy cập không phải trả tiền từ Google (các trang mà mọi người truy cập từ Tìm kiếm luôn là trang đích).

3. Tìm các nguồn lưu lượng truy cập tốt nhất của bạn

Chuyển đổi – Tất cả lưu lượng truy cập

Bên cạnh việc xem hiệu suất của các trang của bạn, điều rất quan trọng là phải biết lưu lượng truy cập của bạn đến từ đâu.

Báo cáo Tất cả lưu lượng truy cập bao gồm các phần khác nhau:

• Kênh – xem phần trăm lưu lượng truy cập của bạn theo các kênh lưu lượng phổ biến nhất (không phải trả tiền, giới thiệu, trực tiếp, xã hội, v.v.)
• Nguồn / phương tiện – xem nguồn gốc của lưu lượng truy cập của bạn và danh mục nguồn (ví dụ: google / organic, bing / organic)
• Giới thiệu – xem các trang hàng đầu giới thiệu lưu lượng truy cập đến trang web của bạn

Ví dụ: giả sử bạn nhận thấy lưu lượng truy cập của mình tăng đột biến.

Bạn có thể chuyển đến báo cáo Nguồn / phương tiện , so sánh hai khoảng thời gian để xem kết hợp nguồn / phương tiện có lượng người dùng tăng nhiều nhất so với khoảng thời gian trước đó.

Khi bạn tìm thấy nó, bạn có thể thêm các thứ nguyên phụ khác nhau để tìm thêm thông tin (ví dụ: thứ nguyên phụ Trang đích để xem các trang mà người dùng đã truy cập trang web của bạn hoặc thứ nguyên phụ Quốc gia / Thành phố tùy thuộc vào thị trường mục tiêu của bạn).

4. Làm quen với khách truy cập của bạn

Đối tượng – Nhân khẩu học; Đối tượng – Địa lý – Vị trí

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, Google Analytics có thể cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về đối tượng của mình. Những thứ hữu ích nhất là Nhân khẩu học (tuổi, giới tính) và Vị trí (quốc gia).

Dưới đây là thông tin về nhân khẩu học đối tượng Báo cáo giới tính trông như thế nào:

Các số liệu hữu ích nhất

Google Analytics đi kèm với các số liệu khác nhau đo lường ba yếu tố:

• Bạn nhận được bao nhiêu lưu lượng truy cập (số liệu chuyển đổi)
• Cách mọi người tương tác trên trang web của bạn (số liệu hành vi)
• Đạt được mục tiêu của bạn (chỉ số chuyển đổi)

Chỉ số chuyển đổi lưu lượng truy cập – Hướng dẫn học SEO

Số liệu chuyển đổi lưu lượng truy cập phổ biến nhất thường bị nhầm lẫn vì vậy đây là giải thích nhanh về sự khác biệt giữa chúng:

• Người dùng – người dùng là một khách truy cập cá nhân vào trang web của bạn, nhiều lượt truy cập hơn của cùng một người dùng không làm tăng số lượng người dùng
• Phiên – phiên trong khoảng thời gian khi người dùng đang duyệt trang web của bạn (tối đa 30 phút không hoạt động); một người dùng thường truy cập một số trang trong một phiên
• Số lần xem trang – một lần xem trang được tính mỗi khi khách truy cập vào một trang; nếu trang được một người dùng truy cập nhiều lần, nhiều lần xem trang sẽ được tính (do đó, số lần xem trang luôn cao hơn số phiên).

Tỷ lệ thoát

Chỉ số tỷ lệ thoát hiển thị phần trăm khách truy cập đã rời khỏi trang web mà không có bất kỳ hành động nào. Tỷ lệ thoát cao không phải lúc nào cũng là điều xấu nhưng nói chung, tỷ lệ thoát thấp hơn hầu như luôn tốt hơn.

Mẹo: Luôn so sánh tỷ lệ thoát của các loại trang tương tự (ví dụ: bài đăng trên blog với bài đăng trên blog, trang đích với trang đích) để có được thông tin chi tiết có liên quan. Đọc thêm trong bài đăng SEOpedia của chúng tôi về tỷ lệ thoát .

Số trang mỗi phiên

Số liệu này cho bạn biết trung bình một người dùng đã truy cập bao nhiêu trang trong một phiên.

Chỉ số số trang mỗi phiên có thể là một chỉ báo tốt về mức độ tương tác tổng thể. Để cải thiện tỷ lệ, hãy nghĩ về các cách khiến khách truy cập của bạn nhấp vào các trang khác:

• Thêm sản phẩm / bài viết liên quan
• Chèn các hộp “đọc thêm”
• Liên kết đến các trang có liên quan trong văn bản

Thời gian trung bình trên trang / Thời lượng phiên

Cả hai chỉ số dựa trên thời gian trong Google Analytics đều có vấn đề về độ chính xác, vì vậy chúng tôi khuyên bạn không nên đưa ra bất kỳ kết luận lớn nào dựa trên hai chỉ số này.

Nếu bạn muốn chọn một trong số chúng, thời gian trung bình trên trang là chỉ báo tốt hơn về lượng thời gian mọi người dành cho trang của bạn. ( đây là lời giải thích tại sao )

Theo dõi xếp hạng – Hướng dẫn học SEO

Theo dõi xếp hạng là quá trình theo dõi cách trang web của bạn hoạt động trong các công cụ tìm kiếm cho các từ khóa quan trọng nhất của bạn.

Không giống như Google Search Console và Google Analytics, công cụ theo dõi xếp hạng thường là những công cụ đơn giản hơn nhiều nhưng rất hiệu quả.

Đây là giao diện của bảng điều khiển theo dõi trong SERPWatcher :

Những ưu điểm chính của việc sử dụng trình theo dõi xếp hạng:

• Bạn có thể xem các vị trí được cập nhật hàng ngày của các từ khóa quan trọng nhất của mình
• Bạn có thể nhanh chóng phát hiện bất kỳ sự sụt giảm hoặc đột biến xếp hạng đáng kể nào thông qua báo cáo và cảnh báo tự động
• Bạn có thể theo dõi tiến trình của mình là một vị trí cụ thể (ví dụ: quốc gia hoặc thành phố)
• Bạn cũng thấy các số liệu có liên quan để xem tác động thực tế của những thay đổi (ví dụ: khối lượng tìm kiếm của từ khóa)
• Bạn có thể theo dõi đối thủ cạnh tranh để so sánh kết quả của mình

Mẹo và phương pháp hay nhất về phân tích – Hướng dẫn học SEO

Chúng tôi sẽ kết thúc chương này với một số mẹo hữu ích về cách đo lường hiệu quả hiệu suất của bạn.

Xem tiến trình tổng thể, tìm hiểu chi tiết

Hiệu suất của bạn có thể sẽ biến động theo từng ngày. Đó là lý do tại sao bạn nên nhìn vào bức tranh toàn cảnh hơn là ám ảnh về mọi thay đổi nhỏ hàng ngày.

Mặt khác, bạn hầu như không bao giờ có thể đưa ra kết luận từ các báo cáo mặc định nếu có một thay đổi không được bảo vệ. Quy tắc đầu tiên của phân tích là luôn đào sâu nhất có thể để tìm ra nguyên nhân gốc rễ.

Hiểu các chỉ số

Hãy nhớ rằng bạn không cần phải phân tích tất cả các số liệu mọi lúc, nhưng tốt nhất là bạn nên có một cái nhìn tổng quan cơ bản về ý nghĩa của chúng để tránh hiểu sai dữ liệu.

Luôn cố gắng hiểu ngữ cảnh

Đừng coi dữ liệu là được cấp nhưng hãy tìm lý do tại sao điều gì đó đã xảy ra.

Ví dụ: khi nói đến việc khắc phục sự cố giảm xếp hạng , có thể có nhiều lý do khác nhau, cả bên trong và bên ngoài:

• Những thay đổi gần đây trên trang web
• Cập nhật thuật toán của Google
• Sự cố kỹ thuật hoặc trang web ngừng hoạt động
• Thao tác thủ công của Google
• Một lỗi trong công cụ theo dõi xếp hạng

Việc kiểm tra kỹ lưỡng Google Search Console, Google Analytics và trình theo dõi xếp hạng của bạn sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về vấn đề – có nghĩa là bạn sẽ có thể đưa ra quyết định sáng suốt về các bước tiếp theo của mình.

Sử dụng chú thích để thêm ngữ cảnh

Google Analytics và hầu hết các trình theo dõi xếp hạng sẽ cho phép bạn tạo các chú thích để thêm ngữ cảnh vào trang tổng quan phân tích của mình.

Bạn có thể chú thích các hành động hoặc sự kiện cụ thể của mình để xem liệu chúng có ảnh hưởng gì đến hiệu suất của trang web của bạn hay không. Ví dụ:

• Cập nhật thuật toán của Google
• Bất kỳ thay đổi quan trọng nào trên trang web của bạn
• Cập nhật bài viết
• Bắt đầu chiến dịch tiếp thị
• Sự cố và ngừng hoạt động của trang web
• Các sự kiện theo mùa (ví dụ như Thứ Sáu Đen)

Thiết lập cảnh báo để được thông báo về bất kỳ thay đổi đáng kể nào

Hầu hết các công cụ phân tích sẽ cho phép bạn thiết lập cảnh báo qua email sẽ thông báo cho bạn nếu các điều kiện nhất định được đáp ứng.

Đây là một cách tuyệt vời để luôn được cập nhật về bất kỳ thay đổi đáng kể nào mà không cần dành toàn bộ thời gian dán mắt vào màn hình với các bảng dữ liệu.

Nguồn dịch: mangools.com