Google phát hành FloC thay thế Cookie

FloC là công nghệ mà mới đây đã được Google đưa tin. FloC được phát triển nhằm mục đích thay thế Cookie của Google trên trình duyệt Chrome.

Vào ngày 25 tháng 1 năm 2021, Chetna Bindra Giám đốc sản phẩm nhóm, sự tin cậy và quyền riêng tư của người dùng đã có bài đăng trên Blog của Google về việc ra mắt FloC.

“Hôm nay, chúng tôi phát hành dữ liệu mới cho thấy cách đổi mới này có thể mang lại kết quả hiệu quả như các phương pháp tiếp cận dựa trên cookie.” – Chetna Bindra, Giám đốc sản phẩm nhóm, Quyền riêng tư và Tin cậy của người dùng.

Dành cho bạn: Học SEO 2021 hoàn chỉnh cho người mới bắt đầu

Vậy FloC là gì? nó hoạt động như thế nào? chúng ta cùng tìm hiểu ở bài viết này.

FloC là gì?

FloC được viết tắt của cụ từ Federated Learning of Cohorts. API này sẽ tồn tại dưới dạng tiện ích mở rộng trong trình duyệt Chrome. Thay vì các cookie riêng lẻ được tổng hợp ở cấp độ riêng lẻ để nhắm mục tiêu, nó sẽ tạo ra các nhóm người dùng dựa trên hàng nghìn người dùng trang web.

Dữ liệu nhóm đối tượng đó sẽ thay thế dữ liệu người dùng Chrome hiện được sử dụng cho những thứ như nhắm mục tiêu quảng cáo.

FloC phục vụ cho quảng cáo thế nào?

Việc không còn sử dụng cookie tạo ra mối lo ngại tiềm ẩn đối với các nhà quảng cáo. Mối lo ngại này gần đây đã trở lên rất rõ thông qua việc Apple phát hành IOS14 tăng cường bảo mật và quyền riêng tư của người dùng đối với quảng cáo.

Tiếp đến là việc cách đây 2 tuần Facebook cũng cập nhật một số tính năng liên quan đến quảng cáo khiến hàng loạt tài khoản quảng cáo cá nhân bị chết. Và chính sách của Facebook trong năm 2021 sẽ là tài khoản quảng cáo doanh nghiệp có xác minh.

Với việc phát hành FloC Google lưu ý rằng:

Các thử nghiệm FLoC của chúng tôi để tiếp cận Đối tượng Google chung sở thích và trong thị trường cho thấy rằng các nhà quảng cáo có thể mong đợi nhận thấy ít nhất 95% chuyển đổi trên mỗi đô la chi tiêu khi so sánh với quảng cáo dựa trên cookie. Kết quả cụ thể phụ thuộc vào độ mạnh của thuật toán phân cụm mà FLoC sử dụng và loại đối tượng được tiếp cận. 

FloC được phát hành công khai khi nào

Chrome dự định cung cấp các nhóm thuần tập dựa trên FLoC để thử nghiệm công khai thông qua các thử nghiệm ban đầu với bản phát hành tiếp theo vào tháng 3 và chúng tôi dự kiến ​​sẽ bắt đầu thử nghiệm nhóm thuần tập dựa trên FLoC với các nhà quảng cáo trong Google Ads vào Quý 2. Bạn có thể xem tại đây

Tuỳ chọn dữ liệu bên thứ nhất

Một ví dụ là khi các nhà quảng cáo muốn tiếp cận khách truy cập trước đó vào trang web của họ thông qua tiếp thị lại.

Trong năm ngoái, một số thành viên của cộng đồng công nghệ quảng cáo đã đưa ra ý kiến ​​đóng góp về cách thức hoạt động của điều này, bao gồm các đề xuất từ ​​Criteo, NextRoll, Magnite và RTB House. 

Chrome đã xuất bản một đề xuất mới có tên FLEDGE mở rộng trên đề xuất trước đó của Chrome (được gọi là TURTLEDOVE ) và xem xét phản hồi của ngành mà họ đã nghe được, bao gồm cả ý tưởng sử dụng “máy chủ đáng tin cậy” – được xác định bằng việc tuân thủ các nguyên tắc nhất định và chính sách – được thiết kế đặc biệt để lưu trữ thông tin về giá thầu và ngân sách của chiến dịch. 

Đo lường chuyển đổi trong tương lai

Chrome đã đề xuất một số công nghệ trong Hộp bảo mật cho phép các nhà tiếp thị và đối tác làm việc thay mặt họ, đo lường hiệu suất chiến dịch mà không cần cookie của bên thứ ba. Các đề xuất này bảo vệ quyền riêng tư của người tiêu dùng đồng thời hỗ trợ các yêu cầu chính của nhà quảng cáo, chẳng hạn như báo cáo cấp sự kiện cho phép các mô hình đặt giá thầu nhận ra các mẫu trong dữ liệu và báo cáo cấp tổng hợp mang lại phép đo chính xác đối với các nhóm người dùng.

Điều này quan trọng đối với cả nhà quảng cáo và Google, vì đó là bản chất của mối quan hệ đối tác: một thương hiệu chi tiền và kết quả có thể đo lường được. Google cần đảm bảo nó được thực hiện tốt và giành được sự tin tưởng của các nhà quảng cáo. Không có giải pháp cụ thể nào được đưa ra, nhưng có vẻ như có một số lựa chọn đang được xem xét.

Họ khuyên bạn nên triển khai gắn thẻ trên toàn trang web hoặc sử dụng Trình quản lý thẻ của Google ngay bây giờ để chuẩn bị cho tương lai về cách cơ chế đó có thể hoạt động.