5 hành động chính mới mà bạn nên tập trung để có các chiến dịch Google Ads thành công. Khi Google tăng thêm độ phức tạp và tự động hóa vào các sản phẩm quảng cáo của mình, các nhà tiếp thị liên tục gặp thách thức để tìm ra những cách hiệu quả để duy trì quyền kiểm soát các chiến dịch và chiến lược của họ
Khi hoạt động kinh doanh của PPC trở nên lớn mạnh và hoàn thiện hơn, việc tìm kiếm cơ hội mới cho việc quản lý các chiến dịch SEM của bạn sẽ khó hơn, việc cập nhật các xu hướng mới nhất sẽ giúp bạn đạt được ROAS tốt hơn. Mỗi năm, Google đều bổ sung thêm tính năng tự động hóa và độ phức tạp cho các sản phẩm quảng cáo như Google Ads. Mặc dù nó có thể giúp quản lý chiến dịch hàng ngày, nhưng nó phải trả giá bằng khả năng đọc và kiểm soát các chiến dịch của bạn.
Là một nhà tiếp thị, bạn cần duy trì quyền kiểm soát các chiến dịch và chiến lược của mình. Các tối ưu hóa của Google không phải lúc nào cũng mang lại lợi ích tốt nhất cho bạn cũng như không biết bối cảnh thương hiệu của bạn. Một giải pháp có thể là sử dụng công cụ tối ưu hóa chiến dịch như SEISO. Nó giúp bạn hiểu rõ hơn về các chiến dịch của mình trong khi vẫn chịu trách nhiệm về quyết định cuối cùng.
Để thành công vào năm 2021, bạn phải có khả năng làm những điều mới: tích hợp nhiều dữ liệu hơn, giữ quyền kiểm soát đối với việc tối ưu hóa tự động của Google, chống lại sự cạnh tranh ngày càng tăng, tuy nhiên bạn sẽ không có nhiều thời gian hơn cho việc này. Hãy xem xét năm hành động chính mới mà bạn nên tập trung vào:
SKAGs out, Intent in
Google ủng hộ tính nhất quán trong các chiến dịch. Các từ khóa của bạn càng có hiệu suất tương tự, thì chiến dịch sẽ hoạt động tổng thể càng tốt. Đây là cơ sở lý luận đằng sau chiến lược nhóm quảng cáo từ khóa riêng lẻ (SKAGs) khét tiếng đã phổ biến cách đây vài năm. Sự thật mà nói, đó là một mớ hỗn độn không thể quản lý được. May mắn thay, gần đây, Google đã giới thiệu một số cập nhật khiến SKAG không còn liên quan: cập nhật loại đối sánh, các biến thể gần giống.
Vì vậy, nếu sự nhất quán là then chốt nhưng SKAGs quá mức cần thiết, chúng ta phải làm gì? Như thường lệ trong tiếp thị, chúng ta cần làm việc với ý thức chung. Trong tình huống này, mục đích của người dùng phải là Sao Bắc Cực mà bạn nhóm các từ khóa của mình xung quanh.
Người dùng Internet đã tìm kiếm tên thương hiệu của bạn có nhiều khả năng chuyển đổi và mua một lần trên trang web của bạn. Trước tiên, tất cả các cụm từ tìm kiếm liên quan đến thương hiệu của bạn nên được nhóm lại với nhau vì chúng mang lại ROAS tốt nhất. Thứ hai, các thuật ngữ đề cập đến từ khóa như “giá” hoặc “chiết khấu” là những tín hiệu mạnh mẽ về ý định mua, bạn nên kết hợp chúng lại với nhau.
Mặc dù các cụm từ bao gồm “thông số kỹ thuật”, “kích thước” hoặc “bảo hành” là quan trọng để bạn đặt giá thầu, nhưng CTR và CR của bạn sẽ thấp hơn, do đó bạn nên giảm giá thầu cho những cụm từ đó . Và tiếp tục như vậy để cải thiện kết quả, bạn phải hình dung và định lượng các lĩnh vực mà bạn có thể cải thiện mọi thứ và tìm kiếm khách hàng mới. Bí quyết là giữ cấu trúc tài khoản của bạn riêng biệt.
Đây có thể là một quá trình tốn thời gian và khó hiểu. Một cách dễ dàng để bắt đầu là sử dụng các công cụ thông tin chi tiết, chẳng hạn như báo cáo trình phân tích Google Ads của SEISO để hỗ trợ bạn hiểu các chiến dịch hiện tại của mình.
Cải thiện chiến dịch Google Ads của bạn, không còn lãng phí chi tiêu quảng cáo
Với hàng chục chiến dịch, hàng trăm bản sao quảng cáo và hàng chục nghìn từ khóa, việc theo dõi kỹ từng từ khóa có thể khiến bạn choáng ngợp. Tuy nhiên, nó là chìa khóa thành công của bạn. Mức chi tiêu kém hiệu quả thể hiện khoản đầu tư vào Google Ads của bạn có điểm chất lượng thấp hoặc không đủ chuyển đổi.
Theo thời gian, việc quản lý mọi thứ sẽ tốn nhiều thời gian hơn vì bạn đang thêm các thuật ngữ và bản sao tin tức mỗi ngày. Sau một vài năm, nó có thể trở nên không thể quản lý được.
Để giảm chi tiêu lãng phí, bạn sẽ phải đi sâu vào hai báo cáo: Điểm Chất lượng và Báo cáo Truy vấn Tìm kiếm để phân tích các cụm từ tìm kiếm kích hoạt quảng cáo của bạn.
Bạn cũng có thể tiết kiệm thời gian và định lượng khoản tiết kiệm tiềm năng của mình với công cụ làm sạch SEISO miễn phí. Theo quan sát của chúng tôi với hơn 8000 tài khoản được kiểm tra hàng tháng là các nhà tiếp thị trung bình có thể tiết kiệm tới 32 phần trăm chi tiêu của họ mà không ảnh hưởng đến hiệu suất bằng cách cắt tỉa các nhánh phù hợp.
Nhân đôi điểm mạnh của bạn
Thông thường các nhà quảng cáo nghĩ rằng để tăng doanh số bán hàng của họ, bạn phải mua các từ khóa mới.
Mặc dù đúng như vậy, nhưng điều quan trọng nhất là đảm bảo bạn có thị phần tối đa trên các từ khóa mà bạn có lợi nhất (tất nhiên là ngoài lưu lượng truy cập có thương hiệu).
Cách tốt nhất để đảm bảo bạn không mất bất kỳ cơ hội nào, bạn cần theo dõi ‘Tỷ lệ hiển thị’ bạn có trên Google Ads SERPs.
Số lần hiển thị bị mất thể hiện các cơ hội bị bỏ lỡ trên các tìm kiếm có liên quan đến các từ khóa mà bạn chọn đặt giá thầu. Bạn cần tập trung vào 10 chiến dịch hàng đầu và kiểm tra thị phần của các đối thủ cạnh tranh và theo dõi chặt chẽ khi bạn không được xuất hiện.
Trung bình 94 phần trăm người dùng SEISO thấy rằng họ không phải lúc nào cũng xuất hiện trên các cụm từ tìm kiếm hàng đầu SERP khi họ thực hiện kiểm tra đầu tiên của mình.
Làm cho Google Ads của bạn nổi bật
Bản sao và hình ảnh ngày càng đóng vai trò quan trọng trong các chiến dịch. Khi một người dùng tiếp xúc với hơn 6000 quảng cáo hàng ngày, bạn cần phải nổi bật để có cơ hội thu hút sự chú ý của họ.
Chất lượng của tác phẩm ảnh hưởng đến 80% hiệu suất của các chiến dịch Quảng cáo trên Facebook, chúng tôi nhận thấy xu hướng tương tự trên Google Ads.
Và tầm quan trọng của hình ảnh cũng ngày càng tăng trên mạng Google Ads.
Bí quyết để tối ưu hóa quảng cáo của bạn và quảng cáo là nhượng bộ sức mạnh của số liệu thống kê. Bạn không bao giờ có thể biết chắc quảng cáo nào sẽ hoạt động tốt nhất, nhưng giờ đây bạn có thể dễ dàng kiểm tra các dự đoán tốt nhất của mình.
Con số kỳ diệu là từ ba đến 5. Luôn thử nghiệm ít nhất ba và không quá năm quảng cáo trong một nhóm quảng cáo.
Suy nghĩ về điểm chuẩn: SEISO cũng sẽ cung cấp cho bạn các đề xuất về các lĩnh vực ưu tiên cần cải thiện: tối ưu hóa quảng cáo, sử dụng tiện ích mở rộng quảng cáo.
Chi tiêu thông minh hơn
Ngày càng nhiều, Google bắt kịp Facebook với cách tiếp cận lấy người dùng làm trung tâm. Chi tiêu của bạn không chỉ cần được phân bổ trên từ khóa hoặc cấp vị trí mà còn phải tính đến hồ sơ người dùng.
Dữ liệu được thu thập từ thông tin khai báo của người dùng, khi nào và ở đâu họ trực tuyến, cũng như dữ liệu được chia sẻ của Google Analytics và dữ liệu được suy luận từ các truy vấn tìm kiếm trước đó (nghĩa là nếu người dùng tìm kiếm điểm số trận đấu bóng chày, thì người đó là một người đam mê thể thao).
Để xem xét hồ sơ người dùng, hãy điều chỉnh giá thầu cho các đối tượng và tiêu chí có giá trị nhất của bạn.
Điều quan trọng là tích hợp thứ nguyên cho đối tượng cho các chiến dịch của bạn: nhân khẩu học xã hội, thời gian trong ngày, ngày trong tuần, địa lý, thiết bị, v.v.
Bắt đầu năm mới với những quyết tâm tốt là điều tuyệt vời, nhưng đó chỉ là bước đầu tiên, chìa khóa để có một tài khoản Google Ads hoạt động hiệu quả quanh năm là duy trì công việc ổn định.
Nguồn dịch: searchenginewatch.com
