Đối sánh rộng được sửa đổi sẽ ngừng hoạt động, với đối sánh cụm từ sẽ tiếp quản. Đây là ý nghĩa của điều này đối với các nhà quảng cáo và cách các truy vấn đối sánh với từ khóa.
Hôm nay, Google đã công bố điều có thể là một thay đổi lớn đối với một số trình quản lý tìm kiếm có trả tiền: phiên bản từ khóa được sửa đổi đối sánh rộng sẽ không còn nữa.
Thay đổi này sẽ bắt đầu triển khai sau hai tuần.
Điều gì đang xảy ra với đối sánh rộng được sửa đổi?
Đối sánh cụm từ giờ đây sẽ mở rộng để bao gồm các trường hợp đối sánh rộng được sửa đổi. Google lưu ý rằng nó sẽ “tiếp tục tôn trọng thứ tự từ khi nó quan trọng về nghĩa”.
Các nhà quảng cáo sẽ không phải thực hiện bất kỳ hành động cụ thể nào. Dữ liệu hiệu suất sẽ ở nguyên vị trí của nó, nhưng hành vi đối sánh mới sẽ bắt đầu diễn ra.
Các từ khóa được sửa đổi đối sánh rộng có thể tiếp tục được thêm vào cho đến tháng Bảy. Tại thời điểm đó, dự kiến việc phát hành đầy đủ sẽ hoàn tất và không có cái mới nào được thêm vào. Các từ khóa được sửa đổi đối sánh rộng hiện tại sẽ tiếp tục phân phát, nhưng sẽ được đối sánh dựa trên bản cập nhật này.
Điều này giống như việc chuyển đổi từ quảng cáo văn bản sang quảng cáo văn bản mở rộng, nơi chúng có thể tiếp tục phân phát, nhưng nhà quảng cáo không còn khả năng tạo quảng cáo mới.
Google lưu ý rằng việc sắp xếp hợp lý này giúp tiết kiệm thời gian quản lý tài khoản, do đó, các thương hiệu đang dành ít thời gian hơn để quản lý các từ khóa cụ thể.
Cơ chế Đối sánh Mới này hoạt động như thế nào?
Hiện tại, công cụ sửa đổi đối sánh rộng cho Google biết “tất cả các cụm từ này đều phải có trong truy vấn tìm kiếm”. Nó được thể hiện bằng cách đặt một dấu cộng trước các từ khóa được yêu cầu trong tìm kiếm.
Đối sánh cụm từ theo truyền thống cho Google biết “các từ phải xuất hiện theo thứ tự này”.
Mặc dù Google không cụ thể nhưng họ lưu ý rằng Đối sánh cụm từ giờ đây sẽ đáp ứng cả hai nhu cầu này, đồng thời cân nhắc xem thứ tự từ có quan trọng hay không.
Ví dụ mà họ sử dụng là nếu một công ty chuyển nhà muốn giúp mọi người chuyển từ New York đến Boston, nhưng KHÔNG phải từ Boston đến New York.
Dưới đây là cách các từ khóa cho “chuyển dịch vụ nyc đến Boston” (đối sánh cụm từ) hoặc + chuyển + dịch vụ + NYC + đến + Boston (đối sánh rộng được sửa đổi) sẽ được xử lý trong kỷ nguyên mới này:
Nói cách khác, nó có thể phân biệt ý định.
Các ví dụ bổ sung về trước và sau bao gồm:
Nhà quảng cáo nên chuẩn bị như thế nào?
Có thể dự đoán, Google đang hướng các nhà quảng cáo theo dõi phần Đề xuất trong tài khoản của họ. Các thông báo về các từ khóa trùng lặp có thể sẽ sáng lên với những thay đổi này, vì vậy việc chọn tạm dừng các phiên bản có thể làm giảm tổng số từ khóa được quản lý trong tài khoản của anh ta.
Điều này có thể cũng sẽ ảnh hưởng đến thời điểm, đặc biệt là đối với các tài khoản phân bổ ngân sách theo loại đối sánh hoặc phân chia loại đối sánh theo Chiến dịch hoặc Nhóm quảng cáo.
Chúng cũng nhắc nhở các nhà quảng cáo từ khóa phủ định và kết hợp rộng với Đặt giá thầu thông minh có thể giải quyết các vấn đề với các tìm kiếm không liên quan hoặc thiếu phạm vi tiếp cận.
Điều đó có nghĩa là gì?
Về mặt nó, củng cố sự phức tạp của nền tảng.
Khi được đặt trong bối cảnh rộng lớn hơn, Google đã nỗ lực trong nhiều năm để khiến các nhà quảng cáo không bị cố định về cấp độ tìm kiếm từ khóa. Mặc dù có vẻ trái ngược với lịch sử tìm kiếm, nhưng nhắm mục tiêu theo hướng cá tính và các chủ đề tìm kiếm là nơi Google muốn các nhà quảng cáo tập trung.
Trước đây, các tính năng tự động hóa của Google còn thiếu. Thật khó để biện minh cho việc bỏ tay ra khỏi những điều khiển đó.
Tuy nhiên, nhiều nhà quảng cáo đã nhận thấy những thứ như Quảng cáo tìm kiếm động và đối sánh rộng kết hợp với Đặt giá thầu thông minh để hoạt động hiệu quả hơn nhiều năm so với trước đây.
Các thương hiệu đã tự hỏi trong nhiều năm liệu Google có đạt được môi trường “không cần từ khóa” hay không. Trong khi điều đó vẫn còn để tranh luận, họ chắc chắn đang cố gắng củng cố và hợp lý hóa phần đó của nền tảng của họ.
Thông báo của Google có thể được đọc tại đây .
Nguồn dịch: searchenginejournal.com
