E-A-T trong SEO là viết tắt của Expertise, Authoritativeness và Trustworthiness. Khái niệm này được thảo luận rất chi tiết trong Nguyên tắc đánh giá chất lượng của Google. Việc chứng minh E-A-T tốt cả trong và ngoài trang web của bạn có thể giúp cải thiện thứ hạng của Google.
Chúng tôi tin rằng E-A-T rất quan trọng đối với hầu hết các trang web. Tuy nhiên, không phải tất cả SEO đều đồng ý rằng E-A-T thực sự là một yếu tố xếp hạng. Nhóm tại MHC đã thấy khá nhiều trang web mà chúng tôi tin rằng đã bị ảnh hưởng tiêu cực bởi các bản cập nhật Chất lượng của Google vì chúng thiếu E-A-T. Chúng tôi cũng rất vui khi giúp các doanh nghiệp cải thiện Google E-A-T của họ với việc tăng lưu lượng truy cập. Bạn có thể xem một số ví dụ về điều này ở gần cuối bài viết này.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giải thích E-A-T là gì và cách bạn có thể thực hiện các thay đổi để giúp cải thiện E-A-T của mình, vốn có khả năng chuyển thành thứ hạng tốt hơn và nhiều lưu lượng truy cập hơn.
Cập nhật: Vào tháng 2 năm 2019, Google đã xác nhận rằng E-A-T thực sự là một phần rất quan trọng trong các thuật toán của họ.
Cập nhật: Vào tháng 8 năm 2019, Google đã xuất bản một tài liệu về các bản cập nhật thuật toán cốt lõi. Lời khuyên của họ, nếu bạn bị ảnh hưởng tiêu cực bởi một bản cập nhật cốt lõi là “tìm hiểu các nguyên tắc về người đánh giá chất lượng & E-A-T”. Họ cũng liên kết đến chính tài liệu bạn đang đọc này như một hướng dẫn tốt về E-A-T.
Nguyên tắc đánh giá chất lượng (QRG) nói gì về EAT?
Đầu tiên, hãy nói về QRG là gì. Tài liệu này chứa đầy các cuộc thảo luận về Chuyên môn, Tính ủy quyền và Độ tin cậy. Chúng tôi muốn chú ý đến thông tin này vì Google đã nói với chúng tôi rằng những nguyên tắc này là chìa khóa để giúp chúng tôi hiểu những gì Google muốn thấy trên một trang web về chất lượng.
Trong một cuộc phỏng vấn với CNBC, Phó Giám đốc Tìm kiếm của Google, Ben Gomes đã được hỏi về mối liên hệ giữa Nguyên tắc của Người đánh giá chất lượng của Google và các thuật toán của Google. Anh ấy nói:
“Bạn có thể xem các nguyên tắc của người xếp hạng như nơi chúng tôi muốn thuật toán tìm kiếm thực hiện. Họ không cho bạn biết thuật toán đang xếp hạng kết quả như thế nào, nhưng về cơ bản, họ cho thấy thuật toán nên làm gì ”.
Nếu bạn đã bao giờ tự hỏi Google coi “chất lượng cao” là gì, thì QRG thực sự là một cuốn sách giáo khoa giải thích điều này rất chi tiết!
Mặc dù các thuật toán của Google không phải là đại diện chính xác cho những gì có trong QRG, như đã đề cập ở trên, QRG phản ánh những gì Google muốn các thuật toán làm. Và có RẤT NHIỀU thông tin về Google EAT trong các hướng dẫn này.
Hãy xem QRG nói gì về EAT. Các ảnh chụp màn hình sau đây đều được lấy trực tiếp từ phiên bản mới nhất của hướng dẫn, mà tại thời điểm xuất bản bài viết này là phiên bản được phát hành vào ngày 5 tháng 12 năm 2019. EAT được đề cập trong các hướng dẫn này 135 lần!
Google nói rằng EAT rất quan trọng
EAT cực kỳ quan trọng đối với các trang web Tiền bạc hoặc Cuộc sống của bạn (YMYL)
Nếu trang web của bạn là trang web về y tế, pháp lý hoặc tài chính, thì việc có E-A-T tốt là rất quan trọng. Trang web của bạn cũng có thể được coi là YMYL nếu trang web của bạn đưa ra lời khuyên giúp mọi người đưa ra quyết định quan trọng. Bạn cũng có khả năng YMYL nếu bạn bán sản phẩm từ trang web của mình.
Cá nhân chúng tôi nghĩ rằng hầu hết các trang web trên web được coi là YMYL. Bạn có thể lập luận rằng trang web bán bút bi của bạn không giúp mọi người đưa ra những quyết định quan trọng trong cuộc đời. Tuy nhiên, nếu bạn đang thực hiện các giao dịch thẻ tín dụng trên trang web của mình, thì mọi người cần có thể tin tưởng bạn và như vậy, bạn gần như chắc chắn là YMYL.
QRG cho chúng tôi biết rằng một trang web YMYL thiếu EAT được coi là một trang web chất lượng thấp.
Một lần nữa, chúng tôi tin rằng nhiều trang web được coi là YMYL. Khá nhiều lĩnh vực chủ đề đều có những người được biết đến là chuyên gia về chủ đề này. Ngay cả khi chủ đề của bạn không phải là chủ đề YMYL rõ ràng, chúng tôi vẫn khuyên bạn nên chú ý đến Google EAT.
Danh sách các đặc điểm của các trang chất lượng cao?
QRG liệt kê mức E-A-T cao là đặc điểm đầu tiên của một trang chất lượng cao.
Tác giả EAT là quan trọng
Các tín hiệu mà Google sử dụng để xác định E-A-T có thể được áp dụng cho các thương hiệu, cho các trang web, cho các doanh nghiệp và cả cho các tác giả. QRG cho chúng tôi biết rằng nếu người tạo ra nội dung chính (MC), hay nói cách khác là tác giả, thiếu chuyên môn về chủ đề, thì trang sẽ bị đánh giá là chất lượng thấp.
Điều này cực kỳ quan trọng! Hãy nghĩ xem có bao nhiêu trang YMYL có các bài báo được viết bởi những người là nhà báo tuyệt vời, nhưng không có kinh nghiệm thực tế thực tế về chủ đề mà họ đang viết. Nếu bạn đang tìm kiếm lời khuyên về thuế, bạn muốn đọc một bài báo được viết bởi một người có bằng báo chí hoặc một người đã làm kế toán thuế trong nhiều thập kỷ và được biết đến như một người có thẩm quyền trong lĩnh vực đó? Nếu bạn đã được chẩn đoán mắc bệnh ung thư, bạn có muốn đọc các bài báo về tình trạng của mình được viết bởi một người viết nội dung SEO hoặc các bài báo được viết bởi một bác sĩ đã điều trị bệnh này trong nhiều năm và được biết đến là chuyên gia hàng đầu thế giới về môn học?
Rõ ràng, bạn muốn đọc các bài báo được viết bởi những người có E-A-T. Do đó, Google muốn hiển thị cho người tìm kiếm các bài báo được viết bởi những người được coi là giỏi nhất trong lĩnh vực của họ. Nếu bạn hiện không được công nhận là một trong những cơ quan có thẩm quyền trong thị trường ngách của mình, thì việc nhận được nhiều sự công nhận thương hiệu hơn là điều bắt buộc nếu bạn muốn xếp hạng tốt trên các tìm kiếm của Google.
QRG chứa nhiều ví dụ về các bài báo mà Google cho là chất lượng thấp vì thiếu tác giả EAT. Ảnh chụp màn hình này là từ QRG:
Có thể thấy đây là một bài viết về chủ đề tài chính. Dưới đây là cách những người đánh giá được hướng dẫn để đánh giá một trang như thế này:
Do đó, chúng tôi nghĩ rằng điều tối quan trọng đối với mọi tác giả trên trang web của bạn là phải có một tiểu sử tác giả kỹ lưỡng nói về lý do tại sao họ đủ điều kiện để viết về chủ đề này. Họ cũng nên có một trang tiểu sử tác giả đầy đủ chi tiết hơn. Chúng tôi cũng khuyên bạn nên triển khai giản đồ tác giả để cung cấp cho Google càng nhiều thông tin càng tốt về tác giả của bạn và trình độ của họ.
Đây là một ví dụ khác từ QRG:
Nếu bạn Google tên của tác giả này, bạn sẽ thấy rằng cô ấy được biết đến như một nhà văn nội dung, nhưng có rất ít bằng chứng cho thấy cô ấy có chuyên môn, uy tín và đáng tin cậy như một nhà văn y khoa.
Một cách tuyệt vời khác để kiểm tra thẩm quyền là thực hiện tìm kiếm tương tự trên Google Tin tức.
Quay trở lại ví dụ trong QRG, với tác giả đã viết về bệnh cúm, đây là những gì QRG nói về cô ấy:
Điều tối quan trọng là tác giả của bạn được công nhận là cơ quan có thẩm quyền trong ngành của bạn.
Đặc điểm của một trang chất lượng thấp
Đặc điểm đầu tiên của một trang chất lượng thấp được liệt kê trong QRG là thiếu EAT.
Google đo lường EAT theo thuật toán như thế nào?
Mặc dù không ai ngoài Google biết câu trả lời cho điều này, nhưng tôi có một số giả thuyết. Tôi tin rằng bản cập nhật thuật toán không tên lớn vào ngày 7 tháng 2 năm 2017 là nỗ lực mạnh mẽ đầu tiên của Google trong việc xác định trang web nào có E-A-T tốt và triển khai điều này trong thuật toán của họ. Khái niệm E-A-T luôn quan trọng! Nhưng khả năng của Google trong việc đo lường và đưa thông tin này vào các quyết định của họ để xác định vị trí xếp hạng các trang web đã thay đổi trong những năm qua.
Ngay sau ngày 7 tháng 2 năm 2017, chúng tôi đã có một số lượng lớn người tiếp cận chúng tôi để đánh giá mức độ sụt giảm lưu lượng truy cập sau khi thấy những điểm sụt giảm như sau:
Trong mỗi trường hợp, rõ ràng là theo các tiêu chí trong QRG, họ sẽ bị coi là thiếu E-A-T. Hầu hết các trang web này đã mất vị trí xếp hạng cho các trang web được coi là những người chơi lớn trong lĩnh vực của họ. Tất cả các bài báo của họ đều được xếp hạng cao hơn so với những bài được viết bởi các tác giả với vô số E-A-T.
Một bản cập nhật khác có thành phần E-A-T mạnh mẽ là bản được Google phát hành vào ngày 1 tháng 8 năm 2018. Bản cập nhật này đã gây ra sự sụt giảm lớn cho các trang web YMYL thiếu E-A-T.
Mẹo: Cố gắng tìm hiểu xem bạn có bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật liên quan đến E-A-T không? Ở đây có thông tin về việc xem xét lưu lượng truy cập không phải trả tiền của Google trong Google Analytics và bạn có thể tham khảo chéo các ngày dựa trên danh sách kiểm tra cập nhật thuật toán Google của tôi.
Quan điểm của chúng tôi khi hiển thị ảnh chụp màn hình này là để nói rằng chúng tôi tin rằng ngày 7 tháng 2 năm 2017 là một trong những ngày đầu tiên Google bắt đầu biến E-A-T trở thành một phần quan trọng của thuật toán. Mặc dù Google đã đánh giá cao các khía cạnh của E-A-T lâu hơn thế, nhưng chúng tôi tin rằng tháng 2 năm 2017 đánh dấu một ngày quan trọng mà họ đã trở nên tốt hơn nhiều trong việc đo lường liệu một trang web có thiếu một số thành phần của E-A-T hay không.
Chỉ năm ngày sau bản cập nhật này, Gary Illyes đã tweet một lời nhắc “ngẫu nhiên” để đọc QRG:
Có những bản cập nhật chất lượng khác cũng đã được Danny Sullivan xác nhận là được kết nối với QRG. Khi được hỏi làm thế nào để khôi phục từ Bản cập nhật ngày 1 tháng 8 (Medic) , anh ấy nói với chúng tôi rằng QRG là một nguồn thông tin tuyệt vời để cho chúng tôi biết cách cải thiện chất lượng trang web.
Bạn có thể thấy tôi cập nhật algo bài cho một danh sách đầy đủ cập nhật thường xuyên trên đó cập nhật thuật toán được khả năng kết nối với EAT và Google.
Chúng tôi có một vài suy nghĩ về cách Google xác định E-A-T.
1) Các liên kết và thậm chí các đề cập không được liên kết được đo lường
Tôi hỏi Gary về E-A-T. Ông cho biết nó chủ yếu dựa trên các liên kết và đề cập trên các trang web có thẩm quyền. tức là nếu bài đăng ở Washington đề cập đến bạn, điều đó tốt.
Anh ấy khuyên bạn nên đọc các phần trong QRG trên E-A-T vì nó phác thảo mọi thứ. @ Methode #Pubcon
– Marie Haynes (@Marie_Haynes) ngày 21 tháng 2 năm 2018
Gary Illyes đã nói tại Pubcon Austin vào năm 2018 rằng Google thực sự giỏi trong việc xác định những liên kết và đề cập nào cần tính. Nếu doanh nghiệp của bạn đang nhận được những đề cập tuyệt vời từ báo chí, điều này thực sự có thể giúp ích. Tuy nhiên, điều đáng kinh ngạc là Google cảm thấy thực sự tự tin rằng họ có thể xác định được những đề cập nào ở đó bởi vì có tin đồn thực sự đang lan truyền về công ty của bạn và những đề cập đó chỉ ở đó vì chúng được trả tiền, khuyến khích hoặc tự tạo.
Có một sự khác biệt lớn giữa đề cập từ một cộng tác viên của Forbes và một nhà báo nhân viên của Forbes. Google biết cách bỏ qua cái trước và rất có thể, họ có thể nhận ra cái sau như một phiếu bầu cho thẩm quyền thương hiệu của bạn. Trên thực tế, chúng tôi tin rằng đây là một trong những lý do tại sao Google thực hiện thay đổi đối với rel = nofollow . Có thể là bây giờ, nếu Google bắt gặp một liên kết tuyệt vời trên một trang web có thẩm quyền, chúng tôi nghĩ rằng họ có thể cân nhắc điều này khi đánh giá LNST của bạn ngay cả khi nó không được theo dõi.
2) Google biết rất nhiều về đề cập nào đáng tin cậy
Làm cách nào để Google biết phần nào trên web đáng tin cậy và phần nào nên bỏ qua? Thuật toán Penguin mới (được phát hành vào tháng 9 năm 2016) được cho là chỉ bỏ qua các liên kết không phải từ các nguồn đáng tin cậy. Chúng tôi nghĩ rằng Google đang bỏ qua một số lượng lớn các liên kết trên web và chỉ tin tưởng những liên kết là phiếu bầu thực sự cho một trang web. Chúng vẫn chưa hoàn hảo, vì một số kẻ gửi thư rác vẫn có thể thoát khỏi việc xếp hạng các trang web bằng cách sử dụng Mạng blog riêng (PBN) và các thủ thuật khác. Tuy nhiên, họ thực sự giỏi trong việc tìm ra những liên kết nào nên được tính theo thứ hạng vượt qua Xếp hạng trang.
Bill Slawski đã viết về bằng sáng chế của Google cung cấp cho chúng ta một số thông tin chi tiết về cách Google biết được trang nào nên tin cậy . Bằng sáng chế được cập nhật vào tháng 4 năm 2018 này có tên là “Tạo xếp hạng cho các trang sử dụng khoảng cách trong biểu đồ liên kết web”. Nó nói về bằng sáng chế PageRank ban đầu, nói rằng:
“ Một số trang web (được gọi là“ trang spam ”) có thể được thiết kế để sử dụng các kỹ thuật khác nhau để có được các PageRanks tăng giả tạo, ví dụ: bằng cách hình thành“ trang trại liên kết ”hoặc tạo“ vòng lặp ”.
Sau đó, nó tiếp tục đề xuất một giải pháp để các trang sử dụng kỹ thuật spam sẽ không thể chơi Xếp hạng Trang:
“Một biến thể có thể có của Xếp hạng trang sẽ làm giảm tác dụng của các kỹ thuật này là chọn một vài trang“ đáng tin cậy ”(còn được gọi là trang gốc) và khám phá các trang khác có khả năng tốt bằng cách theo các liên kết từ các trang đáng tin cậy . ”
Nói cách khác, những gì thuật toán muốn làm là chọn các trang “đáng tin cậy” (còn được gọi là “hạt giống”) được cho là tốt và đáng tin cậy, sau đó xây dựng một mạng lưới các trang đáng tin cậy bằng cách theo các liên kết trên trang đó.
Ví dụ: giả sử New York Times đã được thành lập như một trang web hạt giống đáng tin cậy. Các thuật toán của Google sau đó có thể xác định rằng các trang web được liên kết đến từ New York Times có lẽ cũng là nguồn tốt cho các trang web gốc đáng tin cậy.
Bằng sáng chế thực sự đề cập cụ thể đến New York Times như một trang web đáng tin cậy được lựa chọn thủ công:
“Ví dụ: Google Directory và The New York Times đều là những hạt giống tốt sở hữu những đặc tính như vậy. Người ta thường cho rằng những hạt giống này cũng “gần gũi” hơn với các trang chất lượng cao khác trên web. Ngoài ra, các hạt giống với số lượng lớn các liên kết đi hữu ích giúp xác định các trang hữu ích và chất lượng cao khác, do đó hoạt động như “trung tâm” trên web. ”
Bằng sáng chế nói về cuộc đấu tranh trong việc xác định trang web nào là trang web hạt giống. Điều này có ý nghĩa, bởi vì mỗi ngành dọc sẽ có các nguồn thẩm quyền khác nhau. Phần còn lại của bằng sáng chế thảo luận về các cách xác định toán học các vị trí hạt giống và nó trở nên cực kỳ phức tạp. Điểm chính mà chúng tôi muốn lấy từ bằng sáng chế này như sau:
Bằng cách nào đó, Google đã tạo ra một số ít các trang và trang đáng tin cậy. Đây là những trang web được công nhận là có thẩm quyền cho ngành dọc của bạn. Các liên kết và đề cập trên các trang đó hoặc các trang được liên kết đến từ các trang đó là những liên kết mà Google muốn tính.
Chúng tôi nghĩ rằng có thể thực hành chọn các trang gốc này đã phát triển để các trang có Google EAT cao tự động được coi là các trang gốc thay vì được chọn theo cách thủ công. Nhưng đây là một cuộc thảo luận cho một ngày khác.
Cho rằng Google rất tự tin vào khả năng biết phần nào trên web là cơ quan đáng tin cậy, điều này có nghĩa là EAT trong trò chơi là khó.
Nếu bạn không được biết đến như một người có thẩm quyền và không được đề cập một cách tự nhiên ở những nơi có thẩm quyền (hoặc thậm chí là những nơi được liên kết từ những cơ quan đó), bạn có thể sẽ khá khó để xếp hạng tốt.
Trong phần sau của bài viết này, chúng tôi sẽ nói chi tiết hơn về những loại trang web nào mà Google hướng dẫn người đánh giá chất lượng xem xét khi họ cố gắng tìm kiếm thông tin về một trang web hoặc tác giả trực tuyến để xác định EAT của họ.
3) Có nhiều tín hiệu khác nhau mà Google có thể thu thập được từ khắp các trang web góp phần vào EAT
QRG nói về tầm quan trọng của các bài đánh giá, danh tiếng của công ty và thậm chí các đề cập trên diễn đàn khi nói đến EAT. Bây giờ chúng ta sẽ xem xét từng chi tiết và nói về cách chúng ta có thể học hỏi từ thông tin này để thực hiện các cải tiến giúp chuyển thành thứ hạng tốt hơn cho doanh nghiệp của chúng ta.
Cách cải thiện Google EAT
Chúng tôi đã xác nhận rằng E-A-T là một phần quan trọng trong các thuật toán của Google. Việc thiếu E-A-T làm cho nó rất khó xếp hạng. Vì vậy, điều này có nghĩa là chỉ các trang web được công nhận là cơ quan có thẩm quyền mới có thể xếp hạng tốt? Không có gì khác có thể được thực hiện?
E-A-T chắc chắn có thể được cải thiện. Ở cuối bài viết này, chúng tôi sẽ chia sẻ các ví dụ về các trang web mà chúng tôi tin rằng đã cải thiện xếp hạng sau khi triển khai các đề xuất E-A-T của chúng tôi.
Để thảo luận về các cách cải thiện E-A-T, chúng ta sẽ xem xét lại các trích dẫn từ QRG.
1) Nhận được đánh giá tốt
Mọi người nói gì về doanh nghiệp của bạn trực tuyến rất quan trọng. Dưới đây là cách những người đánh giá chất lượng được hướng dẫn để thực hiện nghiên cứu danh tiếng:
Họ được yêu cầu xem xét Yelp, BBB, Amazon và Google Mua sắm trong số các nguồn khác:
John Mueller từ Google đã nói trong một hangout trợ giúp rằng không có khả năng Google đặc biệt sử dụng xếp hạng từ các trang web của bên thứ ba trong thuật toán của họ, nói rằng, ” Tôi muốn đoán rằng bạn đúng rằng chúng tôi sẽ không sử dụng thứ gì đó như điểm BBB cho một cái gì đó như thế này. Theo như tôi biết thì chắc chắn là như vậy ”. Tuy nhiên, do những người đánh giá chất lượng được yêu cầu xem xét loại thông tin này nhiều lần và Google nói rằng thông tin trong QRG phản ánh những gì thuật toán của Google muốn đạt được, chúng tôi tin rằng bạn nên chú ý đến những gì mọi người đang nói về doanh nghiệp của bạn trực tuyến.
Nếu bạn muốn đọc thêm các lý thuyết của chúng tôi về chủ đề này, bạn có thể đọc bài đăng này về cách Google có thể sử dụng thông tin từ các trang web như BBB .
Điều chúng tôi tin rằng những người đánh giá chất lượng đang cố gắng làm ở đây là xác định tình cảm chung của công chúng dành cho doanh nghiệp của bạn. Nếu bạn có đánh giá tồi tệ một cách kỳ lạ, điều đó không có khả năng gây tổn hại:
Tuy nhiên, nếu rõ ràng là hầu hết những người đang đánh giá doanh nghiệp của bạn trực tuyến đều phàn nàn, thì chúng tôi tin rằng điều này có thể ảnh hưởng đến đánh giá của Google về chất lượng cho trang web của bạn.
Khi chúng tôi thực hiện đánh giá chất lượng trang web , đây là một số yếu tố mà chúng tôi xem xét dựa trên những điều được mô tả trong QRG:
- Đối thủ cạnh tranh có nhiều đánh giá trực tuyến hơn đáng kể không? Nếu có nhiều người đang nói về đối thủ cạnh tranh của bạn, thì đây có thể là dấu hiệu cho thấy họ được công nhận là người có thẩm quyền cao hơn bạn.
- Đối thủ cạnh tranh có số lượng đánh giá tích cực lớn hơn nhiều so với bạn không?
- Cảm nhận chung về các bài đánh giá có tiêu cực không?
- Các đối thủ cạnh tranh có xu hướng có danh sách BBB với các đánh giá tích cực không? Nếu vậy, điều đó so với hồ sơ BBB của bạn như thế nào? Nếu không phải BBB, có danh sách trên các trang web đáng tin cậy khác như TrustPilot hoặc những trang khác không?
2) Nhận các đề cập trên Wikipedia hoặc tốt hơn là trang của riêng bạn
Wikipedia được đề cập rất nhiều trong QRG. Rõ ràng là Google công nhận họ là một trang web hạt giống đáng tin cậy. Trước đây, những người làm SEO thường nói rằng các liên kết từ Wikipedia không quan trọng vì chúng là những liên kết không theo dõi và không vượt qua bất kỳ Xếp hạng Trang nào. Tuy nhiên, chúng tôi nghĩ rằng đây là lúc các đề cập đến để phát huy tác dụng. Ngay cả khi Xếp hạng Trang không chạy qua các liên kết Wikipedia, việc được đề cập trên một trang web có thẩm quyền lớn như vậy thực sự có thể giúp ích.
Có được trang Wikipedia của riêng bạn thực sự khó. Bạn phải đáp ứng các tiêu chuẩn của Wikipedia về độ nổi tiếng , bao gồm những điều sau:
- Tất cả thông tin về công ty của bạn phải được xác minh.
- Doanh nghiệp phải nhận được sự bao quát đáng kể từ các nguồn đáng tin cậy.
Nghe rất giống E-A-T, phải không? Đây là lý do tại sao rất khó để làm giả quyền hạn. Có trang Wikipedia có thể giúp cải thiện thẩm quyền nhận thức của bạn, nhưng bạn không thể có trang Wikipedia trừ khi bạn đã được coi là có thẩm quyền!
Tuy nhiên, chúng tôi nghĩ rằng những đề cập tích cực về công ty của bạn trên các trang Wikipedia khác cũng có thể hữu ích. Trong một số lĩnh vực, bạn có thể chỉnh sửa các bài viết trên Wikipedia để đề cập đến công ty của mình. Tuy nhiên, bạn cần phải thực sự cẩn thận. Nếu cộng đồng Wikipedia cho rằng bạn đang tự quảng cáo, bạn sẽ nhanh chóng xóa liên kết của mình.
Khi chúng tôi đánh giá chất lượng trang web của mình, chúng tôi sẽ xem xét liệu các đối thủ cạnh tranh có trang Wikipedia của riêng họ hay không. Nếu tất cả các trang web xếp hạng hàng đầu cho các từ khóa của bạn được Wikipedia công nhận là cơ quan có thẩm quyền và được cấp trang riêng của họ, còn trang web của bạn không có thì rất có thể bạn sẽ phải vật lộn để xếp hạng cho các từ khóa này.
Điều chúng tôi không biết là liệu các thuật toán của Google có nói rằng, “À, trang này có trang Wikipedia, vì vậy nó phải là một cơ quan có thẩm quyền!” hoặc liệu Google có đang lấy thông tin giống như Wikipedia để giúp xác định xem bạn có nên được coi là người có thẩm quyền hay không. Bất chấp điều đó, chúng tôi khuyên rằng nếu doanh nghiệp của bạn đủ đáng chú ý để có thể có một trang Wikipedia, bạn nên cố gắng có được một trang.
3) Nhận đề cập trên các trang web có thẩm quyền
Đây có lẽ là khía cạnh quan trọng nhất của Google EAT. Chữ “A” trong EAT, nghĩa là “Tính đáng tin cậy” rất có thể được xác định bởi những đề cập có thẩm quyền của bạn.
Như đã đề cập trước đây, Google ngày càng tốt hơn trong việc xác định những đề cập nào trên web thực sự là phiếu bầu cho doanh nghiệp của bạn. Nếu bạn dễ dàng nhận được một liên kết hoặc một đề cập vì bạn đã cung cấp nội dung, trả tiền cho liên kết hoặc theo cách nào đó khuyến khích chủ sở hữu trang web liên kết với bạn, rất có thể, đề cập này sẽ không giúp ích được gì nhiều.
Tuy nhiên, nếu những người ở những nơi có thẩm quyền thực sự đề cập đến bạn vì họ muốn giới thiệu bạn, thì đây là kiểu điều có thể nói lên quyền hạn của bạn.
Những đề cập có thẩm quyền tốt thường rất khó nhận được. Nhưng, nếu bạn muốn được biết đến như một người có thẩm quyền, điều tối quan trọng là bạn phải tìm cách để có được họ.
Trong QRG, họ đưa ra ví dụ về một tác giả có EAT tốt:
Bạn có nhớ khi chúng ta dùng Google tìm tên tác giả không có E-A-T để viết về bệnh cúm không? Khi bạn dùng Google tìm tên của tác giả trong ví dụ này, bạn có thể thấy rằng cô ấy được đề cập ở khắp nơi, trên các trang web có thẩm quyền, liên quan đến việc nuôi dạy con cái:
Và đây là những gì QRG nói về tác giả này:
Chỉ cần có kinh nghiệm là chưa đủ, để có E-A-T tốt, bạn còn cần được biết đến trên mạng như một người có thẩm quyền trong lĩnh vực của mình.
Nếu bạn đang đấu tranh để có được những đề cập có thẩm quyền, thì đây là một số ý tưởng có thể hữu ích:
- Xuất bản nghiên cứu ban đầu. Điều này thường sẽ nhận được đề cập từ những nơi có thẩm quyền.
- Tổng kết các nghiên cứu khoa học hiện tại. Giả sử bạn có một trang web bán các sản phẩm dành cho bệnh nhân tiểu đường. Cũng có thể nói rằng nghiên cứu mới vừa xuất hiện giải thích rất chi tiết khoa học về một phương pháp điều trị mới cho bệnh tiểu đường. Bạn có thể lấy thông tin đó và tóm tắt nó theo thuật ngữ của giáo dân. Điều này thường thu hút các liên kết và đề cập.
- Kết nối với các nhà báo trên HARO hoặc qua Twitter.
- Tạo kết nối với những người được coi là chính quyền trong lĩnh vực của bạn. Bạn sẽ không tin tôi nhận được bao nhiêu email từ những người mà tôi chưa bao giờ biết đến những người muốn tôi quảng cáo hoặc liên kết đến bài đăng blog mới nhất của họ. Những người có cơ hội thu hút sự chú ý của tôi nhiều hơn là những người tôi đã gặp trực tiếp tại một hội nghị, hoặc đã thảo luận tốt trên mạng. Bạn sẽ thành công hơn trong việc nhận được liên kết và đề cập nếu bạn thực sự có thể phát triển mối quan hệ tốt với những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực của bạn.
4) Nhận đề cập trên các diễn đàn
Điều này có thể không áp dụng cho mọi doanh nghiệp, nhưng nếu mọi người trên khắp trang web đang say sưa nói về đối thủ cạnh tranh của bạn, thì bạn cũng muốn điều tương tự đúng với doanh nghiệp của mình. Tôi thấy có vẻ lố bịch khi đề xuất rằng các đề cập trên diễn đàn có thể giúp cải thiện thứ hạng của bạn. Rốt cuộc, đây là thứ có thể dễ dàng bị đánh bạc. Tuy nhiên, đây là những gì QRG nói:
Tôi tin rằng không khó để Google xác định những đề cập trên diễn đàn nào xứng đáng đóng góp cho EAT và những đề cập nào không. Trong vài năm, công việc chính của tôi là thực hiện kiểm toán liên kết . Tôi đã thấy hàng nghìn lượt đề cập trên diễn đàn. Tôi thường khá dễ dàng để xác định liệu cuộc trò chuyện đó là thật hay nó được tạo ra bởi một SEO nhân tạo.
Tại sao Google xem xét thông tin diễn đàn? Nghĩ về cách bạn tìm kiếm. Gần đây tôi đã có vinh dự được phát biểu tại Hội nghị thượng đỉnh RD được tổ chức tại Florianopolis, một hòn đảo xinh đẹp ở phía nam Brazil. Khi tôi nghiên cứu về Florianopolis, tôi bắt đầu bằng cách xem các trang web như TripAdvisor và thậm chí là Wikipedia. Tuy nhiên, thông tin hữu ích nhất đến từ việc tôi đọc nội dung do người dùng tạo trên các trang web như Reddit và các diễn đàn thảo luận khác.
Tôi biết rằng có một số bạn hiện đang chuẩn bị các tweet và bài đăng trên blog tức giận vì tôi vừa đề xuất rằng các đề cập trong các bài đăng trên Reddit và đề cập trên diễn đàn có thể góp phần vào thứ hạng. Tôi không đề nghị bạn spam diễn đàn để lấy liên kết. Tuy nhiên, tôi nghĩ rằng một lần nữa Google có thể thu thập thông tin từ những cuộc thảo luận kiểu này để xác định tình cảm chung của công chúng xung quanh doanh nghiệp của bạn.
Nếu đối thủ cạnh tranh của bạn đang được thảo luận trên các diễn đàn khắp nơi, còn bạn thì không, thì rất có thể, bạn không được công nhận là một người có thẩm quyền.
Mặc dù tôi không khuyến khích các diễn đàn gửi thư rác, nhưng tôi nghĩ rằng tất cả chúng ta nên theo dõi internet để thảo luận về thương hiệu của mình. Nếu có các cuộc thảo luận tiêu cực xảy ra trực tuyến, hãy nhảy vào và cố gắng khắc phục các vấn đề. Nếu mọi người có câu hỏi mà bạn có thể trả lời, hãy tham gia thảo luận và giúp thương hiệu của bạn được biết đến.
5) Đáng tin cậy
Chúng tôi tin rằng Google đã thực hiện những thay đổi quan trọng đối với thuật toán của họ trong nỗ lực xác định độ tin cậy theo thuật toán, bắt đầu từ bản cập nhật ngày 1 tháng 8 (Medic). Ngay trước bản cập nhật này, Google đã phát hành phiên bản mới của Nguyên tắc của Người đánh giá chất lượng. Trong khi có rất nhiều thứ thay đổi trong phiên bản này, theo ý kiến của chúng tôi, đáng chú ý nhất là việc bổ sung các từ “an toàn”. Các từ được đánh dấu bên dưới đã được thêm vào QRG ngay trước bản cập nhật ngày 1 tháng 8 năm 2018 .
Từ ngữ đã thay đổi một chút trong ấn phẩm gần đây nhất của QRG vì các từ “của người dùng” đã bị xóa khỏi đoạn trên. Nhưng, an toàn vẫn là điều quan trọng.
Với bản cập nhật ngày 1 tháng 8 năm 2018 và một lần nữa với bản cập nhật ngày 27 tháng 9 năm 2018, chúng tôi thấy rằng các trang web bị giảm thứ hạng liên tục có vấn đề về độ tin cậy. Chúng bao gồm những thứ như sau:
- Vô số đánh giá tiêu cực trực tuyến.
- Khách hàng phàn nàn về việc không thể được hoàn lại tiền.
- Các bài báo y khoa không có tài liệu tham khảo khoa học hoặc đưa ra những tuyên bố mâu thuẫn với sự đồng thuận khoa học hiện tại.
Tôi đã viết một bài rất kỹ lưỡng về Trust và nó liên quan như thế nào đến EAT . Tôi khuyến khích bạn đọc bài viết này nếu bạn muốn biết thêm thông tin về cách Google có thể xác định độ tin cậy theo thuật toán và cách bạn có thể cải thiện số liệu này.
6) Làm tất cả những gì bạn có thể để chứng minh EAT của bạn trên trang web của bạn
Mặc dù Google đã cho chúng tôi biết rằng E-A-T chủ yếu được xác định thông qua các liên kết và đề cập bên ngoài trang web, nhưng chúng tôi cảm thấy rằng chúng tôi đã thấy những cải thiện bằng cách tung ra E-A-T trên trang web của bạn. Chúng tôi muốn xem loại thông tin này trên cả trang chủ và trang Giới thiệu của bạn. Trong các báo cáo chất lượng trang web của chúng tôi, chúng tôi thường có một số trang dành riêng cho những cách mà doanh nghiệp có thể hiển thị tốt hơn E-A-T của họ. Ở cuối bài viết này, bạn sẽ thấy các ví dụ về cách chúng tôi cảm thấy rằng điều này đã giúp các doanh nghiệp này.
E-A-T có thực sự là một yếu tố xếp hạng?
Tại MHC, chúng tôi tin rằng E-A-T khái niệm hóa nhiều yếu tố xếp hạng. Chúng tôi cũng nghĩ rằng E-A-T được kết nối với các liên kết. Như đã đề cập trước đây, bạn thực sự muốn nhận được các liên kết tốt từ những nơi có thẩm quyền trong thị trường ngách của bạn. Mặc dù vậy, rất có thể Google đang cố gắng đo lường những thứ ngoài liên kết trong việc xác định E-A-T. Chúng tôi biết rằng họ hướng dẫn những người đánh giá chất lượng của họ xác định xem một doanh nghiệp có danh tiếng tốt hay xấu, liệu họ có được đề cập ở những nơi có thẩm quyền và liệu họ có phải là một doanh nghiệp đáng tin cậy hay không. Chúng tôi cũng biết rằng Google đã nói rằng QRG phản ánh những gì Google muốn thuật toán của họ đạt được.
Có thể một số điều mà tôi đề cập trong bài đăng này vẫn chưa được đo lường theo thuật toán. Nhưng, tôi tin rằng nếu điều gì đó được đề cập trong QRG, thì Google hoặc là đã đo lường điều này theo thuật toán, hoặc họ đang tìm cách để thực hiện điều này. Bạn không muốn bỏ qua E-A-T!
Cập nhật: Vào tháng 3 năm 2020, Google đã thêm các từ sau vào tài liệu của họ về những điều chúng ta nên biết về các udpate cốt lõi:
“Kể từ khi chúng tôi viết bài này ban đầu, chúng tôi đã thỉnh thoảng được hỏi liệu E-A-T có phải là một yếu tố xếp hạng hay không. Hệ thống tự động của chúng tôi sử dụng kết hợp nhiều tín hiệu khác nhau để xếp hạng nội dung tuyệt vời. Chúng tôi đã cố gắng làm cho sự kết hợp này phù hợp với những gì con người đồng ý là nội dung tuyệt vời vì họ sẽ đánh giá nội dung đó theo tiêu chí E-A-T. Do đó, việc đánh giá nội dung của riêng bạn theo các tiêu chí E-A-T có thể giúp điều chỉnh nội dung về mặt khái niệm với các tín hiệu khác nhau mà hệ thống tự động của chúng tôi sử dụng để xếp hạng nội dung ”.
Hệ thống của chúng tôi không tìm kiếm EAT. Những người đánh giá của chúng tôi đang sử dụng nó để xem liệu hệ thống của chúng tôi có hoạt động tốt hay không để hiển thị thông tin tốt. Có nhiều tín hiệu khác nhau mà nếu chúng ta làm đúng, sẽ phù hợp với đánh giá LNST tốt của con người. Xem thêm: https://t.co/1fs2oJ9Gtl pic.twitter.com/GBbnYEjJUV
– Danny Sullivan (@dannysullivan) ngày 19 tháng 2 năm 2020
Câu chuyện thành công của EAT
Chúng tôi đã thấy khá nhiều trang web thực hiện những cải tiến tốt đẹp sau khi thực hiện các thay đổi để giúp cải thiện Google E-A-T của họ. Dưới đây là một số ví dụ về các trang web đã làm việc để cải thiện E-A-T và đã đạt được hiệu quả. Tôi đang sử dụng ảnh chụp màn hình từ SEMrush ở đây vì không phải tất cả khách hàng của chúng tôi đều cho phép chúng tôi chia sẻ dữ liệu phân tích của họ. Xin lưu ý rằng tôi sẽ chỉ chia sẻ ước tính lưu lượng truy cập SEMrush khi chúng tương tự với những gì chúng ta đang thấy trong Google Analytics.
Câu chuyện thành công sớm về EAT – Thương hiệu Saas
Đây là một trang web mà chúng tôi đã làm việc trong nhiều tháng và đang đấu tranh để xem các cải tiến. Đó là một trong những câu chuyện thành công về EAT đầu tiên của chúng tôi ngay cả trước khi chúng tôi biết EAT là gì. Chúng tôi đã đề xuất những điều sau đây mà chúng tôi tin rằng đã góp phần vào thành công của họ:
- Được biết đến nhiều hơn với tư cách là người chơi hàng đầu trong không gian của họ (phần mềm như một dịch vụ). Điều này có nghĩa là nhận được rất nhiều đề cập có thẩm quyền.
- Rõ ràng hơn về việc hiển thị lý do tại sao người dùng nên tương tác với họ. Nói cách khác, chúng tôi đưa nhiều nội dung hơn trên trang web để khuyến khích mọi người tin tưởng vào doanh nghiệp này.
- Làm sạch nội dung mỏng. Mặc dù đây không trực tiếp là vấn đề LNST, nhưng chúng tôi nghĩ rằng nó có thể góp phần tạo nên sự tin tưởng. Nếu Google thấy rằng 90% nội dung của bạn trong chỉ mục là rác, điều này có thể làm giảm chất lượng trang web của bạn.
Trang web y tế nhận thấy lợi nhuận lớn sau khi cải thiện EAT của tác giả
Đây là một trang web lớn nổi tiếng. Họ đã bị ảnh hưởng nặng nề vào tháng 2 năm 2017. Hầu hết các thay đổi mà chúng tôi đề xuất đều tập trung vào E-A-T:
- Họ đã thêm hồ sơ tác giả vào mỗi bài đăng của họ. Mỗi hồ sơ tự hào về EAT của tác giả và sau đó được liên kết với một bài báo đầy đủ về tác giả đó chi tiết về các giải thưởng mà họ đã giành được, những nơi họ đã được đề cập, v.v.
- Họ thuê các bác sĩ nổi tiếng trong lĩnh vực của họ và yêu cầu họ kiểm tra thực tế y tế từng bài báo của họ. Các bác sĩ cũng được tặng một hộp tác giả và EAT của họ được hoan nghênh.
- Được cải thiện khi sử dụng các tài liệu tham khảo khoa học y tế.
- Đã thêm ngày “cập nhật lần cuối” vào tất cả các bài đăng của họ và thực hiện đánh giá hàng quý để xác định xem có nên thêm thông tin mới vào các bài đăng này hay không.
Trang tin tức thấy những cải thiện tốt đẹp sau khi tăng cường EAT của tác giả
Trang web này đưa tin về tin tức công nghệ và có rất nhiều cạnh tranh. Sau khi họ bị ảnh hưởng nặng nề vào tháng 2 năm 2017, họ đã yêu cầu chúng tôi thực hiện đánh giá chất lượng trang web. Trang web này đã được tăng tốt. Tuy nhiên, chúng tôi không quy tất cả những lợi ích này cho E-A-T vì chúng tôi cũng đã làm việc để cải thiện các vấn đề kỹ thuật và cắt bỏ nội dung mỏng. Tuy nhiên, đây là những thay đổi liên quan đến E-A-T mà chúng tôi đã đề xuất:
- Ít sử dụng tích cực hơn các quảng cáo gây phiền nhiễu. (Điều này có thể góp phần tạo nên sự tin tưởng)
- Đã thêm nhiều thông tin hơn vào trang Giới thiệu để giới thiệu họ có bao nhiêu kinh nghiệm và các giải thưởng đã giành được.
- Chúng tôi khuyến khích họ có thêm nhiều tác giả, những người đã được biết đến như những người có thẩm quyền trong lĩnh vực công nghệ.
- Ít viết về các chủ đề mà họ không có EAT. Ví dụ, trước đây họ đã có những bài báo mà lẽ ra phải được viết bởi các chuyên gia y tế. Giờ đây, họ tập trung ít hơn vào các chủ đề y tế và nhiều hơn vào các chủ đề công nghệ.
Trang thương mại điện tử chuyển sang trang một với các điều khoản cạnh tranh
Đây là một trong những câu chuyện yêu thích của chúng tôi. Trang web này là một thương hiệu tương đối nổi tiếng trong không gian của họ. Họ bán một mặt hàng vé lớn với rất nhiều cạnh tranh. Mặc dù họ không bị ảnh hưởng bởi một bản cập nhật chất lượng, nhưng họ đã đến gặp chúng tôi để xem liệu chúng tôi có thể giúp họ làm tốt hơn nữa hay không.
Một lần nữa, chúng tôi đã thực hiện một số thay đổi trên trang web này không liên quan cụ thể đến E-A-T, chẳng hạn như cải thiện liên kết nội bộ của họ. Tuy nhiên, chúng tôi cũng đề xuất những điều sau đây mà chúng tôi tin rằng đã góp phần vào thành công liên tục của họ:
- Rất nhiều cải tiến trên trang Giới thiệu của họ để chứng minh lý do tại sao họ được biết đến là một trong những người giỏi nhất trong lĩnh vực của họ. Điều này bao gồm việc bổ sung thông tin về các giải thưởng đã giành được, xác nhận của người nổi tiếng và những địa điểm mà họ đã được đề cập trên báo chí.
- Thêm thông tin trên trang chủ của họ để cho mọi người biết thông tin liên quan đến EAT.
- Đã thêm lời chứng thực của khách hàng trên trang web để giúp người dùng tin tưởng họ hơn.
- Làm rõ hơn ai là người chịu trách nhiệm về nội dung của trang web.
Một trang web y tế thành công khác
Trang web này đến với chúng tôi sau một cú đánh mạnh được kết nối với một bản cập nhật chất lượng. Chúng tôi đã đưa ra các khuyến nghị sau:
- Đã thêm nhiều thông tin hơn về mỗi tác giả để mở rộng E-A-T của họ.
- Đã thuê bác sĩ để kiểm tra thực tế y tế các bài báo
- Cải thiện việc sử dụng các tài liệu tham khảo khoa học.
Trang web pháp lý bị ảnh hưởng nặng nề với bản cập nhật chất lượng
Trang web pháp lý nhỏ này đã gây được tiếng vang lớn vào cuối năm 2017. Chúng tôi đã đề xuất một số thay đổi kỹ thuật cho trang web này, nhưng họ cũng thực hiện những cải tiến lớn về cách hiển thị E-A-T.
Đã thêm vô số thông tin vào trang chủ để cho khách hàng tiềm năng biết tại sao văn phòng của họ được biết đến là một trong những nơi tốt nhất trong thành phố.
Đã tự hào rất nhiều trên trang chủ cộng với trang giới thiệu về các giải thưởng mà môn tập đã giành được.
Đã thêm lời chứng thực của khách hàng.
Thêm tự hào về các phán quyết thành công của họ.
Đã tạo một trang cho mỗi luật sư để ca ngợi E-A-T của luật sư bằng cách đề cập đến các giải thưởng đã giành được, những địa điểm mà họ đã được đề cập, trường học và hơn thế nữa.
Thông tin và tài liệu tham khảo bổ sung về EAT
Trong phần này, chúng tôi sẽ cố gắng cập nhật cho bạn mọi thứ bạn cần biết về Google và EAT. Nếu bạn muốn liên tục cập nhật tin tức EAT mới, tôi khuyên bạn nên đăng ký nhận bản tin của tôi:
Chúng tôi sẽ cố gắng hết sức để giữ cho danh sách tài liệu tham khảo này được cập nhật mỗi tuần khi chúng tôi xuất bản các câu chuyện bản tin mới.
Tháng 7 năm 2020
Google đã xuất bản tài liệu về cách xếp hạng trong Khám phá, nêu rõ rằng “Hệ thống tự động của chúng tôi hiển thị nội dung trong Khám phá từ các trang web có nhiều trang riêng lẻ thể hiện kiến thức chuyên môn, uy tín và độ tin cậy (E-A-T). Những người muốn cải thiện E-A-T có thể xem xét một số câu hỏi tương tự mà chúng tôi khuyến khích chủ sở hữu trang web xem xét cho Tìm kiếm. Mặc dù Tìm kiếm và Khám phá khác nhau, nhưng các nguyên tắc tổng thể của E-A-T khi áp dụng cho nội dung bên trong chúng là tương tự nhau. “
Tháng 5 năm 2020
Bản cập nhật cốt lõi tháng 5, được phát hành vào ngày 4 tháng 5 năm 2020 dường như một lần nữa thưởng cho các trang web có E-A-T mạnh mẽ. Một điều mà chúng tôi nhận thấy là trong nhiều trường hợp, các trang web thể hiện kiến thức chuyên môn thực tế về một chủ đề được khen thưởng. Một ví dụ được đưa ra trong bài viết được liên kết với, về một trang web hoạt động tốt với bản cập nhật này sẽ là một trang web liên kết mà thay vì chỉ đăng bài đánh giá của người khác, hãy thực sự sử dụng chính sản phẩm trước khi xuất bản bài đánh giá của họ.
Tháng 4 năm 2020
Lily Ray đã viết một bài báo tuyệt vời, được xuất bản trên SEJ sẽ trả lời tất cả các câu hỏi của bạn về lược đồ vì nó áp dụng cho các tác giả của bạn .
Tháng 3 năm 2020
Bill Slawski đã viết một bài báo cho Tạp chí Công cụ Tìm kiếm mô tả cách Google có thể biết liệu nội dung của bạn có được viết bởi chuyên gia hay không và vai trò của điều này trong việc xác định E-A-T.
Tháng 2 năm 2020
Bài báo Bill Slawski này cho chúng ta biết rằng Google có thể đang sử dụng một thứ gọi là Vectơ đại diện trang web như một cách để giúp đo lường E-A-T.
Tháng 9 năm 2019
Google thông báo quan hệ đối tác của họ với Mayo Clinic. Điều này thật thú vị vì điều này có thể ảnh hưởng đến SERPs sức khỏe. Có thể Google chỉ bắt buộc trang web sức khỏe đáng tin cậy, điều này phù hợp với lý thuyết của chúng tôi về cách Google có thể đo lường sự đồng thuận khoa học và liệu các trang web sức khỏe thay thế có thể bị đàn áp hay không.
Tháng 8 năm 2019
Một tài liệu bị rò rỉ cho thấy thêm bằng chứng về việc Google đang cố gắng chống lại các trang web mâu thuẫn với sự đồng thuận khoa học (theo ý kiến của chúng tôi là những gì Google đang cố gắng thực hiện với các trang web sức khỏe trong bản cập nhật Google ngày 3 tháng 6 năm 2019).
John Mueller nói về cách Google cố gắng xem xét EAT cho các trang web y tế. John xác nhận rằng họ xem xét thông tin như tác giả, tổng thể trang web và người đánh giá một phần thông qua nội dung. Ông cũng khuyến nghị rằng bạn nên tìm một cách tiếp cận chủ yếu dành cho người dùng, vì vậy, tốt nhất là bạn nên ẩn nó trong dữ liệu có cấu trúc.
Blog của Google bao gồm chủ đề: Những điều quản trị viên web nên biết về các cập nhật cốt lõi của Google. MHC đã may mắn để nhận được một liên kết từ Google (đến chính trang này), trang này đã cung cấp thêm thông tin cho các quản trị viên web.
Tháng 7 năm 2019
Từ Google: Một trung tâm y tế liên bang có được lợi khi thêm tiểu sử của tác giả bác sĩ không? John Mueller nói nếu tác phẩm đã được viết hoặc được đánh giá bởi một chuyên gia, thì nên chỉ ra điều này. Đây là câu trả lời chính xác của anh ấy: “Tôi nghĩ đó là điều mà bạn có thể đã trả lời nếu bạn đang cung cấp thông tin trên trang web của mình và nó được kiểm tra hoặc viết / tạo bởi một người có nhiều kiến thức về chủ đề đó. đó là điều tôi chắc chắn sẽ làm nổi bật. “
Bạn có phải là trang web y tế / sức khỏe có nội dung được viết mà không có chuyên môn y tế tương đối không? Bạn có thể cải thiện nội dung của mình, xóa hoặc ngăn lập chỉ mục nội dung đó. Nếu bạn muốn cải thiện nó, John nói rằng có một chuyên gia y tế trực tiếp là một ý kiến hay.
Tác giả E-A-T: Có thể xếp hạng bằng cách sử dụng một bút danh? John Mueller một lần nữa gợi ý rằng có thể vì thuật ngữ của Google có thể không đánh giá tính xác thực của tên tác giả được sử dụng. Ông cũng lưu ý sự phức tạp khi hiểu một cái tên là một bài đọc khá hấp dẫn.
Bạn đã thành lập như thế nào trong thị trường ngách của mình và mọi người đang nói gì về bạn? Google có thể đang xem xét sự nổi bật và những gì người khác đang nói về bạn.
John Mueller thảo luận về quyền tác giả và EAT liên quan đến việc sử dụng bút danh.
Thông tin mới từ một nhân viên của Google về sức mạnh của quyền hạn. Bài báo này từ The Guardian cho biết do gia tăng các vụ xả súng ở trường học ở Mỹ, họ đã điều chỉnh thuật toán để cho phép điều chỉnh quyền hạn.
Tháng 6 năm 2019
John Mueller nói trong Hangout trợ giúp rằng nếu bạn thấy sụt giảm và lo lắng về E-A-T, bạn nên làm việc để tăng chất lượng trang web tổng thể.
Tờ Economist cho biết Google khen thưởng báo cáo có uy tín. Nghiên cứu tiết lộ rằng Google thực sự đánh giá E-A-T trên một trang web.
Tháng 5 năm 2019
Google xác nhận rằng họ đã làm việc để cải thiện kết quả tìm kiếm y tế vào năm 2018. John cũng xác nhận rằng EAT là một thành phần quan trọng để làm việc cho các trang web y tế.
Xây dựng Niềm tin cho Doanh nghiệp Lĩnh vực Dịch vụ của Bạn.
Có thể là một bản cập nhật chất lượng nhỏ vào ngày 9 tháng 5 năm 2019. Nhiều khách hàng của chúng tôi đang thực hiện các thay đổi liên quan đến E-A-T đã tăng nhẹ vào ngày 9 tháng 5. Tuy nhiên, một số ít lại giảm nhẹ. Chúng tôi nghĩ rằng điều này có khả năng là một sự làm mới của một số loại trong đó Google đánh giá lại các tín hiệu E-A-T cho nhiều trang web.
Cổng thông tin mới của Google về Cách thức hoạt động của Tin tức (+ đề cập đến cách E-A-T là một yếu tố). Về cơ bản, nó nói, “… hệ thống của chúng tôi được thiết kế để xác định các tín hiệu có thể giúp xác định trang nào thể hiện chuyên môn, tính có thẩm quyền và độ tin cậy về một chủ đề nhất định, dựa trên phản hồi từ những người đánh giá Tìm kiếm. Những tín hiệu đó có thể bao gồm việc người khác đánh giá cao nguồn cho các truy vấn tương tự hoặc liệu các trang web nổi bật khác trên chủ đề có liên kết đến câu chuyện hay không. ”
Ghi chú thú vị từ John Mueller trong Hangout. John nói rằng không phải là không thể đối với một nhà phân phối để nâng cao thứ hạng của một nhà sản xuất. Nó bao gồm giá trị, chất lượng, quan điểm kỹ thuật và thẩm quyền!
Lời nhắc EAT tuyệt vời được sự cho phép của Lily Ray: nếu bạn Google “tên công ty + lừa đảo” và bạn thấy kết quả hợp pháp trên trang 1, điều này có thể ảnh hưởng đến hiệu suất không phải trả tiền của bạn. Cân nhắc tham gia vào một chương trình quản lý danh tiếng (và rõ ràng là thực hiện một số tìm kiếm linh hồn để xem tại sao khách hàng coi bạn là một kẻ lừa đảo)!
Tháng 4 năm 2019
Re: bản cập nhật cốt lõi tháng 3: John Mueller nói rằng chắc chắn hãy kiểm tra các câu hỏi của Panda từ năm 2011 (hướng dẫn thêm về cách xây dựng các trang web chất lượng cao). Ông cũng gợi ý rằng quản trị viên web nên đọc Nguyên tắc đánh giá chất lượng (QRG) để hiểu những gì Google cho là chất lượng cao so với chất lượng thấp. Đây là một mẹo quan trọng, John đã đề cập chỉ vài ngày sau đó rằng một lần nữa bạn nên thu thập phản hồi từ người dùng thực và đọc các câu hỏi của Panda.
Trong một hangout, John nói rằng đối với các trang web mới, bạn sẽ không phải là chuyên gia ngay từ ngày đầu. Không có trò ảo thuật nào để tỏ ra là một chuyên gia trong mắt Google. Chỉ cần làm việc chăm chỉ để có nhiều nội dung cấp chuyên gia hơn theo thời gian. Là người có thẩm quyền về một chủ đề.
John Mueller liên quan đến Bản cập nhật lõi tháng 3 cho biết , một mặt, các vấn đề kỹ thuật SEO luôn được khắc phục một cách thông minh, nhưng nếu chế độ xem tổng thể của trang web khiến bạn khó nhận biết bạn là chuyên gia, thì điều đó cũng có thể đóng một vai trò nào đó.
Hội nghị thượng đỉnh về tìm kiếm nâng cao : Danh tiếng của trang web rất quan trọng. Google xem xét các từ cùng xuất hiện với tên thương hiệu của bạn
Tháng 3 năm 2019
Danny Sullivan đã công bố trước một bản cập nhật chất lượng cốt lõi quan trọng (ngày 12 tháng 3 năm 2019), sau đó được Google đặt tên là “Bản cập nhật chất lượng cốt lõi tháng 3”. Tôi đã viết một bài báo cho Search Engine Land cung cấp nhiều ví dụ về các trang web có những cải tiến đáng chú ý với bản cập nhật này và cũng bao gồm các loại thay đổi mà các trang web này đã thực hiện).
Tháng 2 năm 2019
Một bản cập nhật chất lượng nhỏ có thể có vào ngày 27 tháng 2 năm 2019 đã cung cấp những cải tiến tốt đẹp cho các khách hàng của chúng tôi đang thực hiện các thay đổi liên quan đến E-A-T. Đây có thể là một bản cập nhật chất lượng chung.
Stone Temple (hiện là một phần của Perficiency Digital) đã phát hành một bài báo xuất sắc có tiêu đề “Tại sao Nguyên tắc của Người đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google lại quan trọng đối với các nhà tiếp thị nội dung – Đây là lý do # 203”. Bài báo nêu rõ lý do tại sao bạn nên chú ý đến E-A-T.
Google phát hành một whitepaper về cơ bản xác nhận rằng E-A-T là vô cùng quan trọng.
Một bản cập nhật chất lượng nhỏ có thể có vào ngày 16 tháng 2 năm 2019 đã dẫn đến việc nhiều khách hàng của chúng tôi đang nỗ lực cải tiến chất lượng nhận thấy những thay đổi tích cực nhỏ. Theo ý kiến của chúng tôi, chúng tôi cảm thấy rằng đây có thể là một đánh giá lại E-A-T cho nhiều trang web.
Gary Illyes trong Reddit AMA của mình nói rằng E-A-T được kết nối với các liên kết (mặc dù tuyên bố rằng đó là đơn giản hóa quá mức).
Gary Illyes trong Reddit AMA của mình nói rằng mức độ liên quan là điều mà họ không ngừng cố gắng tìm ra và điều đó đang phát triển nhanh chóng. Tuy nhiên, anh ấy tham khảo hai lần QRG nói rằng đó là quá trình mà thông qua đó họ đánh giá xem thuật toán có đang làm những gì họ muốn hay không.
Tháng 1 năm 2019
Ngày 31 tháng 1 năm 2019 không phải là ngày cập nhật đáng ngờ, nhưng một số trang web lớn đã giảm mạnh (ví dụ: Irs.com (không phải .gov)) vào ngày này. Chúng tôi nghĩ rằng điều này có thể phản ánh đánh giá của Google về chữ “T” (Niềm tin) trong E-A-T.
John Mueller nói rằng thật khó để đo lường tác giả E-A-T theo thuật toán. Rất nhiều thứ là yếu tố chất lượng mềm mà Google cố gắng tìm ra.
Tháng 12 năm 2018
Đã có phần 1 của 3 hội thảo trên web Marie’s E-A-T. Nó bao gồm những điều cơ bản của E-A-T. Nó là gì? Google có đang sử dụng nó theo thuật toán không? Và nó kết thúc bằng những câu hỏi của khán giả. Kiểm tra video và bản ghi của chúng tôi để xem toàn bộ.
Bản cập nhật thuật toán từ ngày 4 đến ngày 6 tháng 12 năm 2018 (có thể là một bản cập nhật chất lượng nhẹ) dẫn đến việc nhiều trang web có các vấn đề liên quan đến E-A-T trước đó bị sụt giảm thêm. Không có mô hình rõ ràng về những gì được giải quyết với bản cập nhật này nhưng chúng tôi cảm thấy có một thành phần liên kết đến nó dựa trên thực tế là nhiều khách hàng mà chúng tôi đã gửi đơn từ chối gần đây đã thấy lợi nhuận.
Tháng 11 năm 2018
Bản cập nhật thuật toán từ ngày 23-26 tháng 11 năm 2018 – mà chúng tôi nghi ngờ là bản cập nhật chất lượng cốt lõi – đã mang lại nhiều lợi ích cho khách hàng của chúng tôi, những người đã nỗ lực cải thiện E-A-T của họ.
Cuộc tranh luận bắt đầu về việc Google có sử dụng thông tin từ BBB làm yếu tố xếp hạng hay không. Marie tham gia cuộc thảo luận vào ngày 15.
Tháng 10 năm 2018
Bản cập nhật thuật toán vào ngày 31 tháng 10 năm 2018 dường như là một bản cập nhật chất lượng cốt lõi quan trọng . Nhiều trang web đã giảm vào ngày 1 tháng 8 năm 2018 hoặc ngày 27 tháng 9 năm 2018 đã giảm thêm vào ngày này. Chúng tôi đã thấy một số khách hàng đã làm việc chăm chỉ để cải thiện “niềm tin” (chữ “T” trong EAT ) đã có những cải thiện tốt đẹp.
John Mueller củng cố rằng chúng ta nên làm nhiều hơn nữa để thúc đẩy EAT của tác giả, bao gồm cả việc thêm giản đồ tác giả.
Có một địa chỉ thực không phải lúc nào cũng là một dấu hiệu của sự tin cậy. Nó thường được sử dụng theo cách này cho các trang web Thương mại điện tử thuần túy và nếu các đối thủ cạnh tranh hàng đầu của bạn đều có địa chỉ hợp lệ được liệt kê trên trang web của họ.
Tháng 9 năm 2018,
Google xác nhận rằng một bản cập nhật thuật toán nhưng gọi nó là “nhỏ”. Vào các ngày từ 24-27 tháng 9 năm 2018 (và tiếp tục sang tháng 10), chúng tôi đã thấy một số thay đổi thực sự đáng kể trên các trang web mà chúng tôi theo dõi. Nó có vẻ là một chỉnh sửa trên bản cập nhật “Medic” ngày 1 tháng 8. Danny Sullivan của Google sau đó đã xác nhận rằng đây là một bản cập nhật chất lượng cốt lõi rộng rãi và nó sẽ được tung ra vào tháng 10.
Google xác nhận trong một bài đăng trên blog rằng thẩm quyền là một yếu tố xếp hạng , nói rằng, “Đối với người mới bắt đầu, thẩm quyền của một trang web hiện là một tín hiệu quan trọng hơn trong xếp hạng.”
John Mueller đã nói trong một hangout rằng tiểu sử tác giả có thể hữu ích để đưa vào trang web của bạn. Cụ thể, anh ấy nói , ““ Đôi khi, nó giúp người dùng hiểu ngữ cảnh của bất cứ điều gì bạn đã viết dễ dàng hơn một chút. Nếu bạn có một liên kết đến hồ sơ tác giả cho thấy bạn thực sự biết mình đang nói về điều gì, bạn đi dự hội nghị, bạn đã viết về điều này ở những nơi khác nhau trên web. Điều này giúp họ tin tưởng hơn vào nội dung của bạn trên web. Tất cả những điều này có thể là lý do tại sao bạn có thể có một trang tiểu sử tác giả mà bạn liên kết từ nội dung của mình. “
Tháng 8 năm 2018
John Mueller đã đưa ra một số nhận xét trong hangout về Nguyên tắc của Người đánh giá chất lượng của Google và cách chúng liên quan đến tác giả E-A-T. Anh ấy nói về cách E-A-T là một yếu tố thay vì xem điều này một cách rõ ràng để xếp hạng trang web của bạn.
Có một bản cập nhật lớn vào ngày 1 tháng 8 có thể liên quan đến E-A-T. Nhiều trang web trong lĩnh vực y tế / sức khỏe / y tế bị ảnh hưởng nặng nề và do đó được đặt biệt danh là Cập nhật Medic, tuy nhiên đây không phải là ngành duy nhất bị ảnh hưởng. Cũng có báo cáo về các trang web không phải YMYL (Tiền của bạn hoặc Cuộc sống của bạn) cũng bị ảnh hưởng. Theo tôi, đây là bản cập nhật lớn nhất mà chúng tôi có được trong một thời gian dài.
Tháng 6 năm 2018
Một ý tưởng phát triển E-A-T tuyệt vời từ Marie lấy cảm hứng từ Lululemon.
Marie gợi ý, sau một nghiên cứu điển hình, rằng các đề cập xã hội có thể tăng E-A-T của bạn.
Mẹo xây dựng liên kết cho E-A-T lấy cảm hứng từ việc lấp đầy ổ gà của Domino.
Tháng 5 năm 2018
Đã có một bản cập nhật chất lượng. Tại MHC, chúng tôi thấy một số khách hàng đang nỗ lực cải thiện E-A-T đã đạt được những thành tựu tốt đẹp.
Đề cập xã hội có thể cải thiện E-A-T không? Trong tập bản tin này, chúng tôi đưa ra một ví dụ về một thương hiệu đã tìm ra cách để làm cho một sản phẩm điên rồ trở nên phổ biến. Chúng tôi tin rằng một lượng lớn đề cập xã hội tích cực có thể giúp cải thiện đánh giá của Google về uy tín thương hiệu của bạn.
Tháng 4 năm 2018
Bản cập nhật thuật toán vào ngày 16 tháng 4 năm 2018 có thể là một sự điều chỉnh đối với cách thức mà Google đánh giá theo thuật toán E-A-T. Chúng tôi đã thấy các cải tiến cho các trang web của khách hàng đang làm việc để cải thiện E-A-T.
Bằng sáng chế mới của Google, do Bill Slawski viết, nói về một cách mới trong đó Google có thể tính Xếp hạng trang để giá trị liên kết chỉ đi qua các trang đáng tin cậy. Nhiều khả năng, những trang đáng tin cậy đó là những trang có E-A-T tốt.
Tháng 3 năm 2018
Bản cập nhật thuật toán vào ngày 7-9 tháng 3 đã được Google xác nhận. Google xác nhận rằng bản cập nhật này chủ yếu là về mức độ liên quan. Nhiều trang web bị ảnh hưởng có vấn đề về E-A-T.
Lời chứng thực của khách hàng có thể giúp cải thiện đánh giá của Google về Sự tin cậy đối với trang web của bạn. Đây là một bài viết tuyệt vời của Joel Klettke về cách lấy những lời chứng thực chất lượng cao.
Gary Illyes từ Google cho biết tại Pubcon Austin rằng đánh giá thuật toán của Google về E-A-T chủ yếu dựa trên các liên kết và đề cập trên các trang web có thẩm quyền.
Tháng 12 năm 2017
Một bản cập nhật thuật toán quan trọng vào ngày 26 tháng 12 năm 2017 đã ảnh hưởng đến các trang web gặp sự cố E-A-T.
Một bản cập nhật vào ngày 12 tháng 12 năm 2017 đã xảy ra, có vẻ là một bản cập nhật thuật toán quan trọng, được gọi là “bản cập nhật Maccabees”. Chúng tôi đã nhận thấy rằng nhiều trang web bị tấn công là các trang web được cập nhật chất lượng và tin rằng một phần lớn của bản cập nhật này đã xử lý E-A-T.
Tháng 11 năm 2017
Google bắt đầu hiển thị thông tin mới trong bảng tri thức để hiển thị giải thưởng của nhà xuất bản và xem xét các xác nhận quyền sở hữu. Điều này cho chúng ta thấy rằng Google có thể xác định thông tin về giải thưởng (nói lên sự tin cậy) theo thuật toán.
Tháng 10 năm 2017
Bản cập nhật thuật toán vào ngày 28-29 tháng 10 năm 2017 dường như ảnh hưởng đến các trang web có vấn đề về E-A-T.
Một bản cập nhật thuật toán vào ngày 8 tháng 10 năm 2017 đã xảy ra. Chúng tôi đã thấy những cải tiến tốt đẹp trên một số trang web của khách hàng, những người đã làm việc để cải thiện E-A-T của từng tác giả.
Tháng 9 năm 2017
Một bản cập nhật thuật toán vào ngày 6-8 tháng 9 năm 2017 đã xảy ra. Chúng tôi đã thấy những cải tiến tốt cho một trang web đã và đang làm việc để cải thiện E-A-T.
Tháng 7 năm 2017
Trong bản tin của mình, tôi đã chia sẻ về cách bạn có thể xác định Google cho rằng bạn đang ở trong ngành nào. Sau đó, điều quan trọng là đảm bảo bạn có E-A-T cho ngành đó. Ví dụ: nếu Google đã phân loại bạn là một trang web y tế, nhưng bạn không có tác giả nào có kinh nghiệm y tế, điều này có thể làm cho việc xếp hạng trong không gian của bạn trở nên khó khăn.
Tháng 3 năm 2017
Cập nhật Fred (7-8 tháng 3) – Đây là một bản cập nhật chất lượng lớn. Có vẻ như các trang web bị ảnh hưởng tồn tại chủ yếu vì lý do SEO. Tôi cũng nghĩ rằng tại thời điểm này, Google đã điều chỉnh thuật toán để thưởng cho các trang web có E-A-T (Kinh nghiệm, Thẩm quyền và Tin cậy) tốt.
Tháng 2 năm 2017
Cập nhật thuật toán lõi lớn. Bản cập nhật này ảnh hưởng đến rất nhiều trang web. Tôi đã thấy một số trang web mà tôi nghĩ đã bị tụt hạng vì thiếu E-A-T (Kinh nghiệm, Quyền hạn và Sự tin cậy).
Nguồn dịch: mariehaynes.com
CÂU HỎI THƯỜNG GẶP
E-A-T là gì?
E‑A-T là viết tắt của Expertise (Chuyên môn), Authoritativeness (Thẩm quyền) và Trustworthiness (Độ tin cậy).
E-A-T có quan trọng không?
E-A-T rất quan trọng trong việc đánh giá chất lượng website cũng như là yếu tố xếp hạng website.
Có thể cải thiện E-A-T hay không?
Có thể cải thiện E-A-T bằng cách xây dựng nội dung chất lượng, tác giả có chuyên môn sâu, xây dựng baclink chất lượng.