Content Marketing và SEO thường được coi là đồng nghĩa với nhau, nhưng không phải vậy. Mặc dù có thể khó phân biệt giữa hai phương pháp này trong một số trường hợp, nhưng sự thật là chúng là hai phương pháp tiếp thị khác nhau.
Tuy nhiên, chúng tiếp nhiên liệu cho nhau. Và khi được kết hợp một cách chiến lược, chúng có thể tối đa hóa kết quả của bạn, bao gồm cả việc tăng lưu lượng truy cập và chuyển đổi.
Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn khi nào nên kết hợp cả hai và khung chính xác bạn cần tuân theo để có được kết quả mong muốn. Hãy bắt đầu bằng cách hiểu về Content Marketing và SEO trước.
Content Marketing là gì?
Content Marketing là quá trình tạo và phân phối nội dung có giá trị và phù hợp để thu hút, chuyển đổi và giữ chân khách hàng để bạn có thể tăng doanh thu và cuối cùng là phát triển doanh nghiệp của mình.
Đây là một ví dụ: Tại Ahrefs, chúng tôi tạo nội dung hướng dẫn người dùng cách giải quyết các vấn đề khác nhau và tăng lưu lượng truy cập trang web của họ bằng các công cụ của chúng tôi. Đó là Content Marketing.
SEO là gì?
SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) là thực hành tối ưu hóa một trang web để tăng số lượng và chất lượng lưu lượng truy cập của nó từ các kết quả không phải trả tiền của công cụ tìm kiếm. Nó liên quan đến nghiên cứu từ khóa , tạo nội dung , kiểm tra kỹ thuật và xây dựng liên kết .
Vì việc tìm kiếm thông tin trong các công cụ tìm kiếm là một trong những cách hàng đầu mà người dùng khám phá nội dung web, nên SEO rất quan trọng nếu bạn muốn tăng lưu lượng truy cập trang web của mình một cách tự nhiên.
Khi nào bạn nên kết hợp Content Marketing và SEO?
SEO như một kênh phân phối cho Content Marketing là điều không cần bàn cãi nếu khán giả của bạn đang tìm kiếm giải pháp cho các vấn đề mà doanh nghiệp của bạn giúp giải quyết.
Ví dụ: rất nhiều khách hàng tiềm năng của chúng tôi đang tìm kiếm các cụm từ như “nghiên cứu từ khóa”, “mẹo xây dựng liên kết” và “kiến thức cơ bản về seo” trên Google. Vì vậy, chúng tôi tạo nội dung có liên quan dựa trên sản phẩm nhắm mục tiêu các từ khóa này và tối ưu hóa chúng để xếp hạng trên Google nhằm thu hút và chuyển đổi những người dùng này.
Ví dụ, blog mà bạn đang đọc này là một ví dụ tuyệt vời về điều này. Khi bạn đọc, bạn cũng sẽ hiểu cách chúng tôi sử dụng bài viết này để tiếp thị sản phẩm của mình.
Làm thế nào để bắt đầu
Bây giờ bạn đã hiểu rõ khi nào nên kết hợp SEO và Content Marketing, hãy cùng xem qua khuôn khổ từng bước chính xác mà bạn cần làm theo.
Chúng tôi sẽ đề cập đến việc tìm kiếm ý tưởng chủ đề phù hợp, các mẹo để tạo nội dung thông tin được tối ưu hóa cho SEO và hơn thế nữa.
Hãy đi sâu vào.
1. Tìm các từ khóa phù hợp
Một sai lầm phổ biến của các nhà tiếp thị là tạo nội dung xung quanh các từ khóa thiếu mục đích thông tin hoặc thậm chí tệ hơn là tạo nội dung mà không thực hiện bất kỳ nghiên cứu từ khóa nào trước.
Trước khi tạo bất cứ thứ gì, bạn cần tìm những từ khóa thông tin mà khán giả của bạn đang tìm kiếm đại diện cho những vấn đề mà doanh nghiệp của bạn có thể giúp giải quyết. Đây là những từ khóa có thể thúc đẩy hành động có lợi của khách hàng.
Bạn có thể tìm các từ khóa thông tin bằng cách sử dụng Trình khám phá từ khóa của Ahrefs . Đây là cách thực hiện:
- Nhập từ khóa hạt giống của bạn
- Chuyển đến báo cáo Điều khoản phù hợp
- Thêm các công cụ sửa đổi từ khóa như cái gì, ai, hướng dẫn, cách thức và mẹo vào bộ lọc “Bao gồm” và chọn “Bất kỳ từ nào”
Bây giờ, bạn sẽ thấy một danh sách các ý tưởng từ khóa với mục đích cung cấp thông tin để có thể tạo ra nội dung xung quanh.
2. Phân tích và đối sánh mục đích tìm kiếm
Viết một bài báo hữu ích hoặc một hướng dẫn nhắm mục tiêu một từ khóa cụ thể là không đủ để xếp hạng. Bạn cần phân tích mục đích tìm kiếm và đối sánh nó. Mặc dù thường bị bỏ qua, nhưng điều này rất quan trọng đối với SEO.
Ví dụ: khi mọi người tìm kiếm “tỷ lệ thoát”, họ muốn hiểu tỷ lệ thoát là gì và cách đo lường nó.
Tuy nhiên, khi tìm kiếm một thứ gì đó như “giảm tỷ lệ thoát”, người dùng đã biết tỷ lệ thoát là gì và đang tìm kiếm các mẹo nâng cao để giảm tỷ lệ thoát.
Do đó, định dạng nội dung và góc độ cần phải khác nhau trong từng trường hợp.
Một cách hiệu quả để đối sánh với mục đích tìm kiếm là phân tích kết quả tìm kiếm cho cái mà chúng tôi gọi là ba chữ C của mục đích tìm kiếm:
- Loại nội dung
- Định dạng nội dung
- Góc nội dung
Loại nội dung
Loại nội dung đề cập đến loại nội dung tổng thể trong kết quả tìm kiếm. Bạn sẽ thường thấy các bài đăng trên blog hoặc video khi nói đến các từ khóa thông tin.
Ví dụ: khi chúng tôi tìm kiếm “tiếp thị qua email”, kết quả là các bài đăng trên blog:
Mặt khác, tìm kiếm “cách sắp xếp giá” chủ yếu mang lại kết quả video:
Định dạng nội dung
Định dạng nội dung đề cập đến định dạng tổng thể của các kết quả tìm kiếm hàng đầu. Nó thường như sau:
- Bảng kê
- Hướng dẫn
- So sánh
- Xem lại
Ví dụ: hướng dẫn là định dạng chủ đạo để “tạo nội dung”.
Góc nội dung
Góc nội dung đề cập đến điểm bán hàng độc đáo của nội dung. Vì nó phụ thuộc phần lớn vào chủ đề, nên rất khó để “phân loại” thành một số loại như chúng tôi đã làm đối với loại và định dạng.
Để hiểu góc độ nội dung, bạn nên phân tích các kết quả hàng đầu.
Ví dụ: quan điểm chủ đạo cho “kế hoạch chiến lược nội dung” tập trung vào các bước phát triển.
3. Ưu tiên theo “tiềm năng kinh doanh”
Để thu hút đúng đối tượng và tăng mức độ tương tác, bạn cần tập trung vào các từ khóa có “tiềm năng kinh doanh”. Nói cách khác, các từ khóa đại diện cho các vấn đề mà sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn giúp giải quyết.
Ví dụ: gần đây chúng tôi đã viết một hướng dẫn về “cách ăn thịt từ khóa ” vì chủ đề này có cả lưu lượng truy cập và tiềm năng kinh doanh cho chúng tôi. Từ khóa nhận được 600 lượt tìm kiếm hàng tháng, theo Trình khám phá từ khóa của Ahrefs , và vấn đề ăn thịt từ khóa là một vấn đề mà công cụ của chúng tôi giúp giải quyết.
Vì vậy, khi chúng tôi thấy rằng những người tìm kiếm đang tìm kiếm các hướng dẫn giải thích cách giải quyết vấn đề ăn thịt từ khóa, thì rõ ràng đây là một chủ đề “tiềm năng kinh doanh” cao đối với chúng tôi.
Đây là thang điểm chúng tôi sử dụng để chấm điểm các chủ đề tại Ahrefs:
4. Tạo nội dung có giá trị do sản phẩm dẫn dắt
Bây giờ bạn đã xác định được ý tưởng nội dung tuyệt vời, bước tiếp theo là bắt đầu thực hiện nó. Một phần nội dung tuyệt vời có liên quan, nguyên bản, dẫn dắt sản phẩm và tạo được tiếng vang với khán giả mục tiêu của bạn.
Đối với những người không biết, nội dung do sản phẩm dẫn dắt nói về sản phẩm một cách chiến lược và sử dụng nó để lập luận, giải quyết vấn đề hoặc giúp người đọc đạt được mục tiêu.
Theo ý kiến của chúng tôi, ba yếu tố cần thiết tạo nên một phần nội dung tuyệt vời.
Thẩm quyền
Cho dù bạn đang tạo nội dung trong nhà hay với sự hỗ trợ của các cơ quan bên ngoài, bạn cần đảm bảo rằng nội dung được viết bởi một người là chuyên gia trong lĩnh vực này và hiểu rõ về sản phẩm của bạn.
Nếu không có điều đó, sẽ không thể thêu dệt sản phẩm của bạn hoặc đưa ra những lý lẽ thuyết phục trong bài viết.
Dưới đây là một số mẹo hữu ích để thêm uy tín cho bài viết của bạn:
- Cộng tác với những người khác nhau như nhóm sản phẩm và công nghệ trong tổ chức của bạn để có được những quan điểm độc đáo và tích lũy kiến thức
- Nói chuyện với những người có ảnh hưởng trong thị trường ngách của bạn và nhận thông tin chi tiết của họ bằng cách kết nối với họ qua email và LinkedIn.
- Đừng bao giờ ngần ngại viết ra ý kiến của riêng bạn, vì bạn không nhất thiết phải đồng ý với tất cả mọi người.
Tạo nội dung chuyên sâu
Phần nội dung của bạn nên tập trung vào việc trả lời tất cả các câu hỏi mà người đọc có thể có khi tìm kiếm một chủ đề cụ thể.
Bạn có thể tìm thấy các chủ đề phụ quan trọng để đưa vào bằng cách sử dụng công cụ Khoảng cách nội dung của Ahrefs trong Site Explorer . Chỉ cần dán một vài trang xếp hạng hàng đầu cho từ khóa mục tiêu của bạn và để trống trường dưới cùng. Sau đó, bạn sẽ thấy các từ khóa mà các trang đó đang xếp hạng:
Trong ví dụ trên, chúng tôi nhập một số trang xếp hạng hàng đầu cho “SEO trên thiết bị di động”.
Xem nhanh báo cáo cho thấy các bài đăng này nói về các chủ đề phụ sau:
- Chiến lược SEO trên thiết bị di động
- Các phương pháp hay nhất về SEO trên thiết bị di động
Những điều này có lẽ đáng để đưa vào một bài báo về SEO trên thiết bị di động.
Dệt sản phẩm của bạn trong nội dung
Phần quan trọng nhất của bất kỳ chiến lược Content Marketing nào là thúc đẩy hành động có lợi của khách hàng. Viết hướng dẫn chuyên sâu hoặc blog không nói về sản phẩm của bạn cho đến khi kết luận sẽ không thúc đẩy sự tương tác hoặc chuyển đổi như mong đợi.
Do đó, bạn cần tập trung vào việc viết nội dung dẫn dắt sản phẩm.
Trong các bài viết của chúng tôi, bạn sẽ luôn tìm thấy nhiều trường hợp chúng tôi nói về cách công cụ của chúng tôi có thể giúp bạn giải quyết một vấn đề cụ thể (như bạn đã thấy nhiều lần trong bài viết này).
Lợi ích trực tiếp của việc này là thu hút và giữ chân khách hàng.
Hãy nhớ rằng ý tưởng không phải là bán quá nhiều sản phẩm mà là hướng dẫn người dùng về những cách khả thi để giải quyết vấn đề (có hoặc không có sản phẩm của bạn).
5. Cập nhật nội dung khi sản phẩm của bạn phát triển
Để nhận được mức độ tương tác và chuyển đổi tối đa từ các phần nội dung của bạn, điều quan trọng là phải cập nhật chúng theo các cải tiến sản phẩm và bổ sung tính năng của bạn.
Tùy thuộc vào mức độ nghiêm trọng của sự thay đổi (cho dù đó là bản cập nhật sản phẩm hay bản cải tiến sản phẩm hoàn chỉnh), bạn có thể cần:
- Cập nhật hướng dẫn từng bước về cách sử dụng công cụ cho một trường hợp sử dụng cụ thể.
- Thêm ảnh chụp màn hình sản phẩm mới.
- Thêm một phần mới giải thích một tính năng mới.
- Cập nhật video hướng dẫn sản phẩm.
Mặc dù những thay đổi này ban đầu có thể chỉ là những thay đổi nhỏ, nhưng làm như vậy một cách nhất quán sẽ giúp bạn kéo dài tuổi thọ của nội dung blog tốt nhất của mình và tăng kết quả mà nó có được theo thời gian.
Ví dụ: hãy xem hướng dẫn xây dựng liên kết dành cho người mới bắt đầu của chúng tôi , được xuất bản lần đầu tiên cách đây sáu năm và đã được cập nhật thường xuyên kể từ đó.
Nếu bạn kiểm tra lưu lượng truy cập không phải trả tiền của trang theo thời gian trong Trình khám phá trang web của Ahrefs , bạn sẽ nhận thấy lưu lượng truy cập tăng dần kể từ năm 2020:
Trên thực tế, blog xếp thứ 6 cho thuật ngữ “xây dựng liên kết”.
Tuy nhiên, sự tăng trưởng này sẽ là không thể nếu chúng tôi không cập nhật nội dung với các xu hướng mới nhất và đề cập đến cách các tính năng mới của chúng tôi có thể được tận dụng để xây dựng liên kết.
6. Xây dựng khán giả được sở hữu thông qua lựa chọn tham gia email
Ngay cả khi bạn xếp hạng số 1 trên Google và thu hút hàng tấn lưu lượng truy cập không phải trả tiền vào nội dung của bạn, thực tế là hầu hết người đọc sẽ không đăng ký sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn ngay lập tức. Nếu họ chưa sẵn sàng để quyết định, không có số lượng cửa sổ bật lên hoặc biểu ngữ nào có thể ảnh hưởng đến họ.
Nhưng bạn có thể khuyến khích họ đăng ký nhận bản tin hoặc cập nhật blog hàng tuần của bạn. Tại Ahrefs, chúng tôi có một biểu mẫu đơn giản, không xâm phạm trong thanh bên. Ở đó, độc giả của chúng tôi có thể nhập địa chỉ email của họ để nhận nội dung cập nhật hàng tuần của chúng tôi.
Phương pháp này cho phép bạn xây dựng khán giả được sở hữu thông qua Content Marketing tập trung vào SEO.
Đổi lại, bây giờ bạn có thể:
- Thúc đẩy lưu lượng truy cập vào các phần nội dung mới của bạn ngay lập tức.
- Nuôi dưỡng người đọc trước khi họ trở thành khách hàng.
- Thực hiện các cuộc khảo sát có thể được tận dụng để cải thiện nội dung của bạn, lấy ý tưởng nội dung mới và thu thập thông tin chi tiết cho các nghiên cứu theo hướng dữ liệu.
Kết Luận:
Tận dụng SEO như một kênh phân phối cho các nỗ lực Content Marketing của bạn là một bước đi thông minh nếu mọi người đang tìm kiếm các chủ đề có “tiềm năng kinh doanh”.
Nguồn dịch: https://ahrefs.com/blog/seo-and-content-marketing/
