Cấu trúc website là cách trang web của bạn được tổ chức và các trang web được liên kết với nhau. Có cấu trúc website hợp lý giúp khách truy cập và công cụ tìm kiếm dễ dàng tìm thấy và điều hướng nội dung đồng thời cải thiện chuyển đổi và hỗ trợ nỗ lực SEO của bạn.
Cấu trúc website vững chắc là điều bắt buộc phải có khi bạn chuẩn bị khởi chạy một trang web mới hoặc thiết kế lại trang web hiện tại. Trang web của bạn càng lớn, nó càng trở nên quan trọng.
Trước tiên, hãy đi sâu vào lý do tại sao bạn nên quan tâm đến việc xây dựng một cấu trúc website vững chắc ngay từ đầu.
Tại sao cấu trúc website lại quan trọng
Chúng ta đều biết các hoạt động tiếp thị đan xen giữa các kênh như thế nào. Nó không khác gì với cấu trúc website; nó cũng giống như một thứ SEO như một thứ UX .
Trải nghiệm người dùng ( UX )
Hãy tưởng tượng rằng bạn đang tìm mua một cái chảo bằng gang. Bạn truy cập vào một trang web về dụng cụ nấu ăn, nhấp vào danh mục ‘nồi và chảo’, sau đó chọn ‘gang’ làm vật liệu.
Cho dù bạn ghé thăm cửa hàng nào thì quy trình này cũng gần giống nhau vì cấu trúc này dẫn đến trải nghiệm người dùng tuyệt vời.
Nếu bạn được yêu cầu nhấp vào hàng tấn trang để tìm những gì bạn đang tìm kiếm, bạn có thể rời đi và đi nơi khác.
Liên kết nội bộ
Sử dụng điều hướng trực quan và cấu trúc liên kết nội bộ không chỉ có lợi cho người dùng mà còn cho SEO . Đó là bởi vì nó cho phép Xếp hạng Trang chạy xung quanh trang web của bạn.
Xếp hạng trang ( PR ) đại diện cho quyền hạn của một trang web dựa trên các liên kết ngược bên trong và bên ngoài của nó. Được tạo ra từ những ngày đầu của Google, nó là nền tảng của thuật toán xếp hạng và vẫn được sử dụng như một tín hiệu xếp hạng cho đến ngày nay.
Bằng cách liên kết các trang có liên quan với nhau, bạn ảnh hưởng đến cách dòng chảy PR xung quanh trang web của bạn, có nghĩa là các trang có nhiều liên kết nội bộ hơn có khả năng xếp hạng tốt hơn. Đừng cố chơi trò này — chỉ liên kết đến các trang khác khi nó có giá trị đối với khách truy cập.
Liên kết trang web
Đôi khi, Google sẽ hiển thị các trang được hiển thị cao của bạn trong SERP . Đây SERP tính năng được gọi là liên kết trang web .
Bạn không có quyền kiểm soát những gì Google quyết định hiển thị ở đây, nhưng chúng thường là một số trang và danh mục quan trọng hơn trên trang web của bạn. Và tầm quan trọng này dựa trên cấu trúc website và các liên kết nội bộ của bạn.
Đương nhiên, các trang được liên kết từ menu của bạn và các yếu tố điều hướng chính khác có xu hướng hiển thị trong liên kết trang web nhiều nhất.
Thu thập thông tin hiệu quả
Nếu một trang có ít trang có giá trị liên kết đến nó, bạn không thể mong đợi mọi người hoặc trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm sẽ đến đó thường xuyên. Những trang như vậy được coi là không quan trọng.
Bạn có thể không phải lo lắng về việc tối ưu hóa hiệu quả thu thập thông tin và ngân sách (tài nguyên mà Googlebot quyết định phân bổ cho trang web của bạn). Đó là một nhiệm vụ có liên quan chỉ dành cho các trang web lớn, vì vậy nhìn chung bạn sẽ ổn với một cấu trúc website vững chắc.
Lập kế hoạch nội dung và khung
Cấu trúc website của bạn có thể cho bạn biết khi nào và ở đâu bạn nên tạo một số trang hoặc phần mới. Và do nó gắn chặt với nghiên cứu từ khóa , một số trang hiện tại của bạn có thể tốt hơn nên nhắm mục tiêu các từ khóa khác nhau dựa trên tiềm năng lưu lượng truy cập cao hơn của chúng.
Nhưng đó không phải là tất cả. Nó cũng hữu ích cho các nhóm thiết kế, đặc biệt là trong quá trình ban đầu thiết kế (lại) một trang web nơi wireframe có ích.
Khung dây là một thiết kế đơn giản của một trang có cấu trúc mà không thêm bất kỳ hình ảnh hoặc nội dung nào. Nó xem xét nhu cầu và hành trình của người dùng trên toàn bộ trang web, điều này chắc chắn bị ràng buộc với cấu trúc website.
Ví dụ: với cấu trúc website trong tay, nhà thiết kế biết rằng một trang cụ thể là danh mục cấp cao nhất và có thể điều chỉnh nguyên mẫu cho hai cấp sâu hơn trong hệ thống phân cấp trang web.
Mở rộng quy mô trang web của bạn
Khi bạn tạo các trang mới, bạn đặt chúng vào các phần phù hợp nhất trên trang web của mình. Nhưng những gì có vẻ phù hợp bây giờ có thể thay đổi trong tương lai khi bạn thêm nhiều nội dung hơn. Bạn có thể cần phải cấu trúc lại một số phần của trang web của mình và triển khai các chuyển hướng .
Một kiến trúc trang web được lên kế hoạch kỹ lưỡng làm cho trang web của bạn trở nên vững chắc trong tương lai. Bạn sẽ luôn biết nơi đặt nội dung của mình dựa trên nghiên cứu đằng sau nó.
Cách tạo cấu trúc website vững chắc
Đầu tư thời gian và độ phức tạp của việc tạo cấu trúc website phụ thuộc vào hai điều:
- Trang web của bạn lớn như thế nào và sẽ lớn như thế nào
- Cho dù bạn đã sẵn sàng nghiên cứu từ khóa hay chưa
Nếu bạn đã sẵn sàng nghiên cứu từ khóa và trang web của bạn tương đối nhỏ, việc tạo cấu trúc website có thể được thực hiện trong vòng chưa đầy một giờ.
Chuẩn bị để lập bản đồ mọi thứ một cách trực quan
Cấu trúc website là tất cả về việc có một nền tảng trực quan mà bạn có thể chia sẻ với nhóm. Đây là một chút từ bản nháp nhanh của tôi về cấu trúc website của chúng tôi:
Chúng tôi có một trang web tương đối nhỏ, nhưng tôi đã phải thu nhỏ và trượt ngang để cho bạn thấy cấu trúc. Tôi đã thấy cấu trúc website trải dài trên các bảng hội nghị lớn khi được in ra. Hãy sẵn sàng cho điều đó.
Tất cả những gì bạn cần làm bây giờ là chọn một phần mềm sơ đồ tư duy mà bạn sẽ sử dụng để tạo cấu trúc. Tôi đã sử dụng Xmind để tạo bản nháp ở trên.
Kiểm tra cách cấu trúc các trang web của đối thủ cạnh tranh của bạn
Lập kế hoạch cấu trúc website của bạn từ đầu có thể khá phức tạp, tùy thuộc vào kích thước của nó. Vì vậy, trước tiên, hãy lấy cảm hứng từ các đối thủ cạnh tranh hoạt động hàng đầu của bạn vì trang web của họ có thể được cấu trúc theo một cách gần như lý tưởng. Sử dụng cấu trúc tương tự như đối thủ cạnh tranh của bạn cũng tạo ra cảm giác quen thuộc cho khách truy cập của bạn.
Để bắt đầu, hãy cắm trang web của đối thủ cạnh tranh của bạn vào Trình khám phá trang web của Ahrefs . Kiểm tra xem mỗi phần trên trang web của họ đóng góp như thế nào vào lưu lượng truy cập không phải trả tiền tổng thể. Làm điều này chủ yếu cho các thư mục con của chúng:
Lấy cảm hứng từ cấu trúc của các phần hoạt động tốt nhất của họ. Lấy URL của chúng và lặp lại quy trình bằng cách xem xét cấu trúc sâu hơn của chúng với báo cáo Thư mục con hàng đầu . Chỉ cần đảm bảo rằng bạn đã đặt tùy chọn “tiền tố” trong thanh địa chỉ để coi trang cấp cao nhất đã chọn của bạn là trang gốc.
Nếu bạn đang kinh doanh thương mại điện tử, hãy kiểm tra cách những gã khổng lồ như Amazon tiếp cận điều này. Bạn sẽ tìm thấy tất cả các loại danh mục ở đó. Họ đã hoàn thành tốt công việc, vì vậy hãy sử dụng điều đó để làm lợi thế cho bạn.
Tạo một kế hoạch hợp lý dựa trên các trang hiện có của bạn
Điều quan trọng nhất cần ghi nhớ khi hình dung trang web của bạn là tạo cấu trúc phẳng, không sâu.
Có cấu trúc website phẳng đảm bảo rằng hai trang bất kỳ trên trang web của bạn chỉ cách nhau vài cú nhấp chuột. Điều đó quan trọng đối với cả người dùng và trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm.
Nếu bạn đang trong quá trình thiết kế lại trang web hiện tại của mình, bạn có thể kiểm tra xem bạn đã gặp vấn đề về độ sâu cấu trúc website chưa. Sử dụng công cụ Kiểm tra trang web (có sẵn miễn phí trong Công cụ quản trị trang web của Ahrefs ) để thu thập dữ liệu trang web của bạn, sau đó đi tới Trình khám phá cấu trúc và mở báo cáo Độ sâu.
Báo cáo này cho thấy sự phân bố của các URL dựa trên khoảng cách chúng cách trang chủ của bạn (thường là trang chủ). Trước tiên, phân đoạn báo cáo để chỉ hiển thị 200 trang HTML mã trạng thái hợp lệ bằng cách áp dụng phân đoạn sau:
Điều này sẽ loại bỏ tất cả hình ảnh, tệp JavaScript và các loại URL khác mà bạn không cần phải kiểm tra ở đây.
Tùy thuộc vào độ phức tạp của trang web của bạn, bạn muốn thấy số lượng tăng lên cho đến khi ba hoặc bốn lần nhấp từ trang gốc và sau đó giảm nhanh chóng. Nói chung, bạn không nên có nhiều hoặc bất kỳ trang nào cách xa hơn sáu lần nhấp chuột. Điều đó sẽ dẫn đến ít lượt truy cập hơn từ cả khách truy cập và công cụ tìm kiếm.
Bạn cũng nên kiểm tra xem bạn có bất kỳ trang mồ côi nào trên trang web của mình hay không. Các trang mồ côi là những trang không có liên kết ngược nội bộ, khiến chúng không thể truy cập được với bất kỳ ai đang duyệt trang web.
Bạn cũng có thể kiểm tra những điều này trong công cụ Kiểm tra trang web . Chỉ cần đảm bảo thêm sơ đồ trang web và liên kết ngược vào nguồn URL trong cài đặt dự án.
Sau khi trang web được thu thập thông tin, hãy mở Trình khám phá trang và áp dụng bộ lọc sau lên trên phân đoạn đã sử dụng trước đó.
Nếu bạn tìm thấy bất kỳ trang nào có giá trị ở đó, bạn nên liên kết đến chúng từ các trang khác của mình.
Khi bạn xác định được những vấn đề này, đã đến lúc bắt đầu hình dung cấu trúc. Soạn thảo nó dựa trên thông tin chúng tôi có cho đến nay:
- Các trang quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn (trang chủ, giới thiệu, liên hệ, tính năng, giải pháp)
- Các thư mục con và trang hoạt động tốt đối với các đối thủ cạnh tranh của bạn
- Các vấn đề về độ sâu và trang mồ côi
- Các thuộc tính nguồn cấp dữ liệu sản phẩm như danh mục nếu bạn chạy Quảng cáo Google Shopping.
Bạn có thể đã tạo ra toàn bộ cấu trúc website vào thời điểm này. Nhưng chắc chắn nó sẽ bỏ sót một số trang và sẽ không được sao lưu bởi nhiều dữ liệu. Bước sau sẽ khắc phục sự cố này.
Hoàn thiện cấu trúc website của bạn bằng cách sử dụng dữ liệu nghiên cứu từ khóa
Nghiên cứu từ khóa cho phép bạn tinh chỉnh và hoàn thiện cấu trúc website của mình. Bạn có thể chọn từ khóa chính cho các trang phải ở cấp cao nhất của hệ thống phân cấp dựa trên khối lượng tìm kiếm và tiềm năng lưu lượng truy cập không phải trả tiền của chúng.
Trước tiên, bạn nên tiến hành nghiên cứu từ khóa nếu bạn chưa thực hiện. Nó đảm bảo rằng bạn hoàn thành các bước sau một cách có hệ thống và với tất cả các thông tin có sẵn.
Phân loại từ khóa của bạn để tạo hệ thống phân cấp nội dung
Nó rất hữu ích để lọc bảng tổng thể nghiên cứu từ khóa của bạn thành các nhóm từ khóa có liên quan đến các từ được chia sẻ hoặc ý nghĩa của chúng. Đây là điều bắt buộc phải có đối với các trang web thương mại điện tử lớn hơn.
Tiếp tục với các ví dụ về dụng cụ nấu ăn của chúng tôi, đây là một mẫu từ khóa nhỏ mà tôi đã phân loại:
Hình ảnh trên chứa dữ liệu từ khóa được xuất từ Trình khám phá từ khóa của Ahrefs và được phân loại bằng tay. Vì phân loại thủ công mất rất nhiều thời gian, điều quan trọng là phải có một số loại hệ thống gắn thẻ tự động.
Tôi sử dụng Open Refine và các khía cạnh từ của nó để gắn thẻ nhiều từ khóa cùng một lúc, nhưng điều này không được ghi lại bằng tiếng Anh ở bất kỳ đâu và nó không thân thiện với người dùng. Bạn có thể thử tự động hóa không mã như thế này hoặc nhờ một chuyên gia SEO tiến hành nghiên cứu từ khóa của bạn. Tôi cũng sẽ hiển thị một giải pháp thay thế thân thiện với người mới bắt đầu hơn cho điều này trong bước sau.
Việc phân loại sẽ giúp bạn chọn từ khóa chính trong mỗi danh mục, xác định loại trang và tạo phân cấp — danh mục phụ, trang con hoặc bộ lọc.
Xác định các từ khóa chính cho các trang cấp cao nhất của bạn
Cho dù bạn có dữ liệu này từ trang web hiện tại của mình hay phân tích đối thủ cạnh tranh hay không , bạn nên đảm bảo rằng bạn đang nhắm mục tiêu các từ khóa phù hợp nhất có thể.
Ví dụ: có vẻ hợp lý khi tạo hai danh mục dụng cụ nấu nướng cấp cao nhất riêng biệt: một dành cho chảo và một dành cho nồi. Nhưng có lẽ nên hợp nhất chúng vào một danh mục “nồi và chảo”. Đây là lý do tại sao:
Dữ liệu từ Trình khám phá Từ khóa của Ahrefs .
Hãy để tôi giải thích.
“ Chậu” là một từ khóa rất mơ hồ. Google sẽ gặp khó khăn trong việc cá nhân hóa kết quả tìm kiếm của bạn. Không thể chắc chắn nếu bạn muốn nói đến những chiếc chậu trong bối cảnh nấu ăn, làm vườn hay Hội chứng nhịp tim nhanh tư thế đứng. Nó không phải là một từ khóa đáng giá để nhắm mục tiêu.
Điều này để lại cho chúng tôi “nồi và chảo”, có mục đích tìm kiếm cụ thể và thậm chí thúc đẩy số lần nhấp nhiều gấp đôi so với “chảo” chỉ riêng ở Hoa Kỳ .
QUAY LẠI PHÂN LOẠI TỪ KHÓA…
Một cách tiếp cận thân thiện với người dùng hơn nhưng ít hệ thống hơn sẽ là đi qua các từ khóa chính của bạn trong Trình khám phá từ khóa .
Trong đó, bạn có thể thu thập dữ liệu từ các báo cáo như Có cùng cụm từ, Đồng thời xếp hạng và Cũng nói về bằng cách nhấp vào cụm từ hoặc nhóm từ khóa ‘chủ đề chính’ trong thanh bên.
Nhóm từ khóa ‘điều khoản’ hoạt động như một bộ lọc danh mục từ ví dụ phân loại Google Trang tính của tôi trước đó. Ngược lại, nhóm ‘chủ đề chính’ có thể giúp bạn khám phá các từ khóa chính khác nhau và các trang nhắm mục tiêu các từ khóa chính đó cũng có thể xếp hạng.
Mở rộng các trang cấp cao nhất của bạn thành các cấp sâu hơn cần thiết
Các trang cấp cao nhất của bạn sẽ thuộc các danh mục sau:
- Trang độc lập không cần các trang tiếp theo ở các cấp sâu hơn (ví dụ: giải pháp, công cụ, giá cả, liên hệ)
- Trang danh mục (ví dụ: blog, danh mục sản phẩm, cơ sở kiến thức, trang nghề nghiệp)
- Trang trung tâm nội dung — nội dung cấp cao về một chủ đề có nhiều chủ đề phụ (ví dụ: một trang về tiếp thị liên kết đến các trang con về nghiên cứu thị trường, chiến lược tiếp thị và chiến thuật tiếp thị)
Bạn có thể quyết định xem có mở rộng trên các trang cấp cao nhất hay không dựa trên kiến thức của bạn về ngành, nhận thức chung và nghiên cứu từ khóa.
Danh mục từ khóa của bạn (cụm chủ đề) sẽ cho bạn biết mục tiêu khi mở rộng từ khóa chính của bạn.
Lập bản đồ các thành phần điều hướng trang web
Điều hướng cấp cao nhất là điều cần thiết để khách truy cập có thể chuyển đổi giữa các trang quan trọng nhất của bạn một cách thuận tiện. Những trang đó đại diện cho cấp cao nhất trong cấu trúc website của bạn.
Nó có thể là một cái gì đó đơn giản như chúng ta có ở đây trong Ahrefs:
Nhưng nó cũng có thể trở nên khá phức tạp nếu bạn có một trang web lớn. Tuy nhiên, nó vẫn có thể được thực hiện theo cách thân thiện với người dùng:
Nhiều trang web bổ sung điều hướng đầu trang của họ bằng một chân trang. Bạn sẽ thường thấy các trang như T & C, chính sách bảo mật và những thứ nhàm chán khác trong đó.
Nhiều khách truy cập sẽ không cuộn xuống dưới cùng nhưng có thể coi footer như một yếu tố điều hướng quan trọng khác. Bạn có thể liên kết đến các trang cấp cao nhất không lọt vào tiêu đề và thậm chí lặp lại một số trang từ menu tiêu đề như chúng tôi làm:
Có một số thành phần điều hướng ‘bất thường’ hơn, như breadcrumbs.
Chúng ta hãy xem xét nó mà không đi sâu vào từ nguyên của nó:
Từ góc độ người dùng, breadcrumbs hữu ích trong hai trường hợp sử dụng:
- Chúng giúp bạn điều hướng trang web khi bạn đến một trang sâu.
- Đó là một phím tắt tiện dụng để quay lại trang danh mục. Có thể triển khai đường dẫn dựa trên lịch sử có tính đến các bộ lọc sản phẩm được áp dụng của bạn.
Nói chung, chúng không cần thiết nếu bạn có một trang web tương đối nhỏ với cấu trúc phẳng. Cấu trúc website của bạn càng sâu, đường dẫn càng trở nên quan trọng.
Theo nguyên tắc chung, hãy xem xét triển khai breadcrumbs nếu bạn có nhiều trang ở cấp độ thứ ba và sâu hơn mà bạn không thể che bằng điều hướng tiêu đề của mình. Các cửa hàng thương mại điện tử vừa và lớn thuộc loại này.
Nói về thương mại điện tử, thành phần điều hướng trang web cuối cùng là điều hướng nhiều mặt.
Đây là những gì nó trông giống như:
Vì điều hướng nhiều mặt là một chủ đề khá phức tạp bao gồm nhiều thứ có thể sai, bạn nên đọc hướng dẫn này để điều hướng theo từng khía cạnh nếu nó phù hợp với bạn.
Kết luận:
Tầm quan trọng, tác động và độ phức tạp của cấu trúc website phát triển theo quy mô trang web của bạn. Bạn nên sẵn sàng giải quyết vấn đề này cho bất kỳ trang web nào có quy mô vừa và nhỏ ngay bây giờ.
Tuy nhiên, có nhiều điều cần xem xét đối với các trang web lớn hơn. Tôi đã đề cập đến ngân sách và hiệu quả thu thập dữ liệu, nhưng cũng hãy xem xét việc tối ưu hóa Xếp hạng trang nội bộ của bạn và xác thực ý tưởng cấu trúc của bạn với đối tượng mục tiêu thông qua thử nghiệm người dùng.
Nguồn dich: ahrefs.com
