Chúng ta đều biết rằng việc tạo nên cấu trúc cho trang web một cách hợp lý là rất quan trọng đối với người dùng cũng như đối với SEO, và ” Cấu trúc Silo ” là một cách mà nhiều SEO khuyên dùng.
Nhưng tôi nghĩ rằng “siloing” là một ý tưởng không hay lắm và bạn không nên làm theo.
Bài viết này, tôi sẽ giải thích lý do tại sao, và thay vào đó bạn nên làm gì.
Nhưng trước tiên, hãy chắc chắn rằng chúng ta đang cùng chung ý tưởng nhé …
Hãy tham khảo thêm: Chiến lược Internal Links tốt cho SEO
Cấu trúc silo trong SEO là gì?
Cấu trúc silo trong SEO là một cách kết cấu trang web nơi bạn có thể nhóm vào, tách ra, và liên kết nội dung theo một chủ đề cụ thể. Điều này sẽ tạo ra các phần rõ ràng, riêng biệt của nội dung liên quan trên trang web của bạn.
Dưới đây đại khái là cái nhìn thực tế về các silo trong SEO:
Cấu trúc Silo sẽ như thế nào trong SEO
Bạn có thể thấy rằng mỗi silo bao gồm một trang silo chính và các nội dung liên quan, tất cả đều được liên kết với nhau. Tuy nhiên – đây cũng là một điểm quan trọng – nội dung trong một silo không liên kết với nội dung trong một silo khác. Đó là lý do tại sao nó được gọi là cấu trúc silo, vì nội dung thực sự bị cô lập trong từng silo.
Tại sao cấu trúc silo lại phổ biến đến vậy?
Giả sử chúng ta search nhanh trên Content Explorer, chúng ta sẽ thấy hơn 11.000 trang được xuất bản có chứa cụm từ “cấu trúc silo” và từ “SEO”.
Lý do cho sự phổ biến này là vì người ta nhận được những lợi ích từ nó và cũng kèm với một điều gì đó ví dụ như:
Nó giúp Google tìm thấy các trang của bạn
Internal links (Liên kết nội bộ) là một trong những cách để Google có thể tìm thấy những trang mới, vì vậy tốt nhất là bằng mọi cách, hãy đảm bảo rằng tất cả các trang của bạn được liên kết với nhau.
Điều này Siloing có thể giúp bạn bởi vì nó tạo ra một cấu trúc phân cấp logic với sự nhất quán trong liên kết nội bộ.
Giúp tăng thứ hạng
Có hai lý do chính tại sao siloing có thể giúp tăng thứ hạng.
PageRank tốt hơn
PageRank (PR) là công thức của Google để chấm điểm giá trị của một trang dựa trên số lượng và chất lượng của các trang liên kết đến nó. PR sẽ truy cập vào trang web của bạn bằng Backlinks, và PR sẽ vận hành nó bằng các liên kết nội bộ.
Vì tất cả các trang trong một silo được liên kết với nhau, nên siloing giúp PR luân chuyển giữa chúng.
Trên thực tế, nếu một trang trong silo thu hút nhiều backlinks thúc đẩy PR chất lượng cao, một số PR đó được chia sẻ với các trang khác trong silo thông qua các liên kết nội bộ.
Liên kết nội bộ sẽ theo mạch lạc hơn
Silos là các nhóm nội dung liên quan với nhau. Điều này có nghĩa là các liên kết nội bộ giữa các trang trong chúng thường có liên quan theo ngữ cảnh. Nói cách khác, siloing tạo ra các liên kết nội bộ đến và đi từ các trang về những thứ tương tự hoặc liên quan – và thường là với các nguồn tin có liên quan.
Cả hai điều này giúp Google hiểu được phạm vi của một trang, như John Mueller đã giải thích trong Webmaster Hangout:
“[Liên kết nội bộ] cũng giúp chúng ta có được một chút bối cảnh về một trang cụ thể đó. Và chúng ta nhận được một số điều đó thông qua văn bản đáng tin cậy … và một số từ việc hiểu nơi các trang này được liên kết trong trang web của bạn.”
John Mueller, Người ủng hộ Google.
Ví dụ: nếu bạn biết rằng một trang có những neo nội bộ này …
- Công ty được thành lập bởi Steve Jobs
- Nhà sản xuất iPhone
- CEO Tim Cook
… Bạn có thể nhận ra rằng đó là về Apple.
Điều tương tự cũng đúng nếu một trang có liên kết nội bộ từ các trang về những thứ như:
- iPhone
- iPad
- Mac
Tạo trải nghiệm người dùng tốt
Liên kết nội bộ không chỉ hữu ích cho SEO; mà chúng cũng giúp người dùng điều hướng trang web của bạn.
Vì lẽ đó, siloing có thể cải thiện trải nghiệm người dùng, vì nó mang những trang có chủ đề tương tự nhau lại gần nhau hơn. Nói cách khác, khi đặt siloing có nội dung về Steve Jobs, iPhone và iPad chỉ trong nháy mắt có thể giúp bạn tìm thấy nội dung liên quan một cách dễ dàng.
Cấu trúc silo có lỗ hổng gì?
Với những tính năng ưu việt của siloing, bạn có thể sẽ tự hỏi vấn đề ở đây là gì và tại sao tôi lại khuyên bạn không nên dùng nó.
Câu trả lời là: Việc ngăn cản các liên kết nội bộ giữa các silo là chuyện hết sức ngớ ngẩn và nó không giúp gì cho SEO hay người dùng cả.
Ví dụ, giả sử bạn có ba silo này:
Rất gọn ghẽ. Nhưng nếu Sarah dạy Pilates tại studio ở New York thì sẽ ra sao? Liệu việc liên kết nội bộ hồ sơ của Sarah với lớp học mà cô ấy dạy và nơi cô ấy làm việc có được không?
Tất nhiên là được. Nhưng điều đó sẽ làm hỏng “các silo” của bạn.
Điều đáng chú ý ở giai đoạn này là một số SEO không đồng ý với khái niệm của các liên kết nội bộ hạn chế đến các silo, Gael Breton từ Authority Hacker cũng bao gồm trong đó:
“Trong quá khứ, khi đọc các silo SEO, bạn có thể đã đọc về khái niệm ‘giữ lại mắt xích chính trong silo’ và chỉ có liên kết nội bộ đến các trang trong cùng một phần trang web.
Chúng tôi không nghĩ vậy.
Chúng tôi tin rằng, trong nội dung, miễn là việc liên kết đến một trang web khác của bạn có nghĩa theo ngữ cảnh thì bạn nên làm điều đó.
Gael Breton, đồng sáng lập Authority Hacker
Tuy nhiên, thực tế là một khi bạn làm điều đó rồi thì đó không còn là siloing nữa. Bạn chỉ đang sử dụng một cách hiệu quả cấu trúc kim tự tháp theo truyền thống, cách này được khá nhiều người khuyên dùng, trong đó có John.
“Cách tiếp cận từ trên xuống hay còn gọi là cấu trúc kim tự tháp giúp chúng ta hiểu nhiều hơn về phạm vi của các trang riêng lẻ trong một trang web.”
John Mueller, người ủng hộ Google
Các phương pháp hay nhất để cấu trúc một trang web
Với sự chôn vùi của cấu trúc silo, hãy cùng xem xét một vài phương pháp tối ưu nhất để thiết lập kế hoạch và cấu trúc một trang web với SEO trong đầu.
Sử dụng cấu trúc kim tự tháp
Cấu trúc trang web kim tự tháp đưa nội dung quan trọng nhất của bạn lên hàng đầu, tiếp theo là nội dung quan trọng thứ hai, nội dung quan trọng thứ ba, v.v.
Đây là cách hầu hết các trang web được kết cấu.
Ví dụ, một trang web bán đồ nội thất gia đình sẽ trông như thế này:
Cấu trúc kim tự tháp tạo nên một hệ thống phân tầng trang web hợp lí
Bạn có thể thấy hệ thống liên kết bên trong giống như một kim tự tháp vậy.
Dưới đây là những cái lợi của cấu trúc trang web kim tự tháp:
Dễ điều hướng – Người truy cập bắt đầu từ trang chủ, chọn một danh mục, sau đó tìm hiểu sâu hơn.
PageRank tốt – Các trang chủ trang của trang web có xu hướng nhận được nhiều backlink nhất, vì vậy việc có nội dung quan trọng xung quanh đó là rất hợp lí.
Các liên kết nội bộ là theo nội dung – Những danh mục sẽ liên kết đến các danh mục con tương ứng của chúng và ngược lại.
Bạn sẽ nhận thấy rằng ba lợi ích đó tương đồng với những lợi ích nhận thấy ở cấu trúc silo. Chỉ là nó không có nhược điểm là các liên kết nội bộ giữa các silo bị ngăn chặn, điều này đưa chúng ta đến …
Liên kết nội bộ nếu có liên quan
Vấn đề chính với cấu trúc silo SEO là nó không cho phép liên kết các khả năng có liên quan theo nội dung bên ngoài silo. Cho nên điều này có thể được giải quyết khi sử dụng một cấu trúc kim tự tháp không có quy tắt đó.
Ví dụ, giả sử bạn có một số ghế phòng ăn và ghế sofa theo cùng một kiểu dáng. Bạn có thể dễ dàng liên kết nội bộ giữa các trang đó mặc dù chúng ở các vùng khác nhau của trang web.
Luôn liên kết nội bộ giữa các trang có liên quan, ngay cả khi chúng là các phần khác nhau trong trang web của bạn.
Điều này sẽ tốt hơn cho người dùng và kết quả cuối cùng của bạn.
Nếu bạn muốn tìm các cơ hội liên kết nội bộ có liên quan, bạn có thể làm điều đó bằng một vài cách ví dụ như sử dụng Kiểm tra trang web của Ahrefs (nhận quyền truy cập miễn phí với tài khoản Công cụ quản trị trang web của Ahrefs).
Đầu tiên là sử dụng công cụ Link Opportunitites, nó sẽ gợi ý nơi bạn nên thêm các liên kết nội bộ.
Ví dụ, báo cáo đề nghị này chúng ta liên kết từ bảng thuật ngữ SEO của chúng tôi với hướng dẫn meta robot:
Đây là vì hướng dẫn meta robot của chúng ta đứng trong top 100 cho “meta robots”.
Thứ hai là sử dụng công cụ Page Explorer, cho phép bạn tìm kiếm các truy cập của bất kỳ từ hay cụm từ nào trên trang web của bạn.
Ví dụ: nếu chúng ta tìm kiếm các truy cập về “hướng dẫn rater chất lượng tìm kiếm” trên blog Ahrefs, là từ khóa mà chúng ta đang nhắm mục tiêu trong hướng dẫn QRGs, chúng ta sẽ thấy một đề cập trong danh sách các yếu tố xếp hạng của Google.
Liên kết nội bộ từ đây có lẽ rất hợp lý, vì nó có thể giúp nâng cao trang của chúng ta trên Google.
Tạo những trung tâm nội dung cho bloag nội dung
Blog nội dung thường bị thiếu hệ thống phân cấp theo ngữ cảnh vì nó được xuất bản theo trình tự thời gian. Bạn có thể giải quyết vấn đề này bằng cách tạo các trung tâm nội dung từ những bài đăng liên quan.
Các trung tâm nội dung giống như các silo ở chỗ chúng là tập hợp các nội dung có liên quan được liên kết với nhau.
Chúng thường được trông như thế này:
Khác biệt duy nhất giữa hub (trung tâm) và silo là bạn có thể tự do liên kết giữa các trung tâm nội dung.
Ví dụ, giả sử chúng ta có hai trung tâm nội dung: một về trái cây và một về rau. Do cà chua thường bị quan niệm sai lầm thành rau, nên liên kết nội bộ từ bài đăng về cà chua đến trang trung tâm rau quả nghe có vẻ hợp lý.
Bạn cũng có thể tự do làm điều đó với các trung tâm nội dung bởi vì khác với siloing, nó không có quy tắc nào cả.
Trên thực tế, các trung tâm nội dung cung cấp cho bạn những gì tốt nhất của cả hai giới; nội dung liên quan được nhóm lại và liên kết với nhau (như trường hợp của các silo), nhưng bạn cũng có thể liên kết nội bộ giữa các trang khi điều đó hợp lí.
Bài đọc được đề xuất: Các trung tâm nội dung cho SEO: Làm thế nào để có được nhiều lưu lượng truy cập hơn và liên kết với các cụm chủ đề
Đảm bảo rằng không đào quá sâu vào nội dung quan trọng
Rất khó để người dùng tìm nội dung chuyên sâu, nhưng một quan niệm sai lầm thường thấy là cho rằng điều này cũng đúng với các công cụ tìm kiếm. Miễn là nội dung của bạn được liên kết nội bộ, Google sẽ có thể tìm và lập chỉ mục nó.
Vấn đề là Google có thể sẽ không ưu tiên thu thập dữ liệu hoặc lập chỉ mục nội dung chuyên sâu vì nó cho rằng nó không có hoặc có rất ít giá trị cho người tìm kiếm.
Đây là lý do tại sao bạn cần đảm bảo rằng nội dung quan trọng của bạn không bị chôn vùi trong trang web của chính mình.
Bạn có thể lướt qua nội dung của mình sâu như thế nào bằng cách sử dụng Ahrefs. Chỉ cần vào mục Structure Explorer và chuyển đổi sang tab “Depth (Độ sâu)”.
Ví dụ: bạn thấy ở trên rằng hầu hết các trang trên blog Ahrefs là từ một đến ba cú nhấp chuột từ khách hàng (trong trường hợp này là trang chủ blog). Tuy nhiên, một vài trang là hơn 5 lần nhấp chuột, điều này có lẽ là không lý tưởng cho một nội dung quan trọng.
Bạn có thể xem các trang trong mỗi nhóm độ sâu bằng cách nhấp vào phần tương ứng với phần trình bày trực quan.
Ví dụ: nếu chúng ta nhấp vào nhóm “5” cho blog Ahrefs, chúng ta chỉ thấy các trang lưu trữ như:
Vì các trang này không quá quan trọng, nên có lẽ vấn đề không nằm ở độ. Tuy nhiên, nếu chúng ta thấy các trang hoặc bài đăng quan trọng ở đây, chúng ta có thể xem xét thêm các liên kết nội bộ có liên quan đến chúng từ nội dung khác cao hơn trong hệ thống phân cấp của trang web của chúng ta.
Lời cuối
Việc sắp xếp nội dung thì có thể, nhưng việc dùng siloing thì không. Chúng chỉ cản trở bạn liên kết nội bộ từ nội dung của bạn cho đến những nơi thích hợp và dựa trên ngữ cảnh trang web của bạn, gây cản trở SEO.
Tôi khuyên bạn nên sắp xếp trang web của mình theo cấu trúc kim tự tháp, nhóm các blog hoặc nội dung thông tin có liên quan vào các trung tâm và sau đó chỉ cần liên kết nội bộ đến và đi bất kì trang nào phù hợp. Điều này không chỉ tốt nhất cho SEO mà còn giúp trang web của bạn dễ dàng điều hướng hơn cho người truy cập.
Link bài gốc tại: https://ahrefs.com/blog/seo-silo-structure/