Thuật ngữ meta description hay thẻ mô tả quá quen thuộc với bất kỳ SEOer nào. Nhưng nếu bạn là người mới bắt đầu với vai trò của một SEOer, SEO Thông Minh sẽ giúp bạn tổng hợp những thông tin cần thiết liên quan tới meta description, cũng như phân tích những ảnh hưởng của việc Google thay đổi giới hạn của meta description đối với SEO qua bài viết dưới đây. Hãy cùng tìm hiểu về thẻ meta description, ý nghĩa của thẻ này như thế nào đối với SEO, và khi giới hạn thẻ bị thay đổi, nó mang lại lợi ích gì cho công việc của SEOer?
Thẻ meta description trong SEO
Meta description hay thẻ mô tả thực chất là một đoạn mô tả ngắn, diễn tả một cách ngắn gọn nhất cho người dùng nội dung được đề cập trong một trang web. Phần mô tả của meta description được hiển thị trên trang của Google khi người dùng nhập truy vấn tìm kiếm phù hợp với nội dung trang web đó đang đề cập.
Mô tả tóm tắt nội dung của meta description sẽ thúc đẩy người dùng truy cập vào trang web đó, vì chúng khiến người dùng cảm thấy đó chính là nội dung họ đang cần. Đồng thời, nhờ có thẻ mô tả này mà bộ máy tìm kiếm của Google sẽ hiểu được trang web đó của bạn đề cập tới nội dung gì, liệu nó có phù hợp đối với câu hỏi truy vấn mà người dùng đang hỏi hay không?
Vậy thẻ meta description được sử dụng với mục đích và có ý nghĩa gì trong SEO?
Về cơ bản thì thẻ mô tả là nội dung rút gọn của trang web, cung cấp nội dung ngắn gọn cho cả người dùng và Google. Thẻ này có ý nghĩa gì khác đối với SEO? Dưới đây là một số ý nghĩa, mục đích sử dụng của thẻ mô tả đối với SEO:
- Meta description có vai trò quan trọng trong việc tác động tới người dùng truy cập vào trang web thay vì nhấp chuột vào trang web khác. Meta description có vai trò giống như 1 đoạn quảng cáo ngắn.
- Đối với các từ khóa có tính cạnh tranh cao, SEO khó, meta description trở thành yếu tố quan trọng để bạn đặt các từ khóa mục tiêu, thu hút người dùng truy cập website của bạn, bỏ qua website của đối thủ với nội dung chứa chính từ khóa đó.
- Meta description có ý nghĩa trong việc tác động tới kết quả tìm kiếm trên trang của Google cũng như việc hiển thị nội dung trang đối với người dùng.
Meta description có thực sự cần thiết đối với SEO hay không?
Dù chúng ta không thể phủ nhận vai trò quan trọng của thẻ meta description đối với SEO nhưng vẫn thật khó để khẳng định một cách chắc nịch rằng viết và tối ưu thẻ meta là vô cùng cần thiết hay không thể bỏ qua. Vì có nhiều bài viết, nội dung trang web có chứa nhiều từ khóa khác nhau, trong khi đó thẻ mô tả lại bị giới hạn về độ dài. Bạn sẽ không thể nhồi nhét tất cả từ khóa cần SEO trong khuôn khổ của thẻ mô tả.
Có thời điểm Google đã thay đổi giới hạn của meta description, tăng độ dài của thẻ nhưng điều đó cũng không cho phép bạn chèn mọi từ khóa vào. Nhiều bài viết có thứ hạng trên trang tìm kiếm của Google nhưng lại không hề có thẻ meta. Vì sao lại như vậy?
Không phải lúc nào Google cũng hiển thị đối với người dùng chính xác nội dung thẻ mô tả mà bạn đã viết. Nội dung được hiển thị được tự động thay đổi tùy thuộc vào từ khóa mà người dùng truy vấn. Khi người dùng nhập tìm kiếm một từ khóa, Google sẽ trích một đoạn trên trang của bạn có nội dung liên quan tới từ khóa đó để hiển thị trước người dùng. Khi người dùng nhập một từ khóa khác, một đoạn trích khác phù hợp với từ khóa sẽ được hiển thị. Nhờ vậy mà chúng ta có thể SEO hơn 1 từ khóa trên cùng một trang.
Trong trường hợp bạn không viết nội dung cho thẻ meta description, nhưng nội dung của trang vẫn hướng tới và có liên quan nhất với truy vấn người dùng đang tìm kiếm thì Google sẽ tự động điều hướng, miễn sao nội dung hiển thị đáp ứng được nhu cầu của người dùng.
Tuy nhiên có một vấn đề ở đây là đoạn trích mà Google tự động trích dẫn nhiều khi không có tác động kích thích hay thúc đẩy người dùng nhấp chuột vào trang đó, thậm chí do trích dẫn rời rạc từ những đoạn khác nhau khiến người dùng không hiểu được nội dung trên trang đó là gì.
Nguyên nhân dẫn tới việc chọn hiển thị tự động meta description
Thay đổi giới hạn của meta description không có tác động tới việc lựa chọn nội dung hiển thị của Google. Google nhiều khi tự động hiển thị đoạn trích dẫn với người dùng, chứ không sử dụng đoạn mô tả mà chúng ta đã đặt.
- Bạn viết nội dung cho thẻ meta description quá dài hoặc quá ngắn không phù hợp với quy định độ dài của Google. Google không thích meta đó của bạn và kết quả là một đoạn nội dung mà Google ưa thích hơn sẽ được hiển thị.
- Việc bạn chèn quá nhiều từ khóa vào đoạn mô tả hoặc nội dung đoạn mô tả không ăn khớp với bài viết, hoặc cái mà khách hàng đang tìm kiếm. Google sẽ chẳng có cách nào hiển thị đoạn mô tả đó khi người dùng nhập từ khóa. Vì nội dung mô tả không liên quan cái người dùng đang cần.
- Nguyên nhân dẫn tới việc lựa chọn đoạn hiển thị một cách tự động của Google còn bởi do lỗi code hoặc do bạn không thực hiện gắn nội dung cho thẻ mô tả. Một số theme or code của website có nhiều hơn 1 thẻ mô tả. Điều này khiến Google bối rối, không biết hiển thị nội dung meta description nào mới đúng. Hoặc khi bạn không viết nội dung thẻ meta, Google sẽ buộc phải tự bắt meta description để hiển thị cho người dùng.
SEO có lợi gì khi Google thay đổi giới hạn của meta description?
Google đã có vài lần thay đổi giới hạn của meta description. Việc làm này của Google có ảnh hưởng gì tới SEO hay không? Trước hết, chúng ta thấy, khi tăng độ dài thẻ mô tả thì khả năng hiển thị đầy đủ thông tin của trang đến với người dùng cũng được tăng lên.
Vào cuối năm 2017, Google đã quyết định tăng độ dài của meta description lên hơn 300 kí tự. Như vậy độ dài của thẻ mô tả được tăng lên gấp đôi. Việc này cho phép SEOer hiển thị nhiều thông tin hơn, trải nghiệm người dùng được tối ưu hơn nữa. Trong khi đó, thứ hạng của trang vẫn không bị thay đổi.
Tuy nhiên, khi nội dung thẻ mô tả cung cấp nhiều thông tin hơn cho người dùng lại dẫn tới một vấn đề khác. Người dùng thậm chí không cần truy cập vào trang web cũng có thể hiểu được phần nào nội dung của trang. Vì thế dù trang của bạn chính là cái mà người ta tìm kiếm nhưng bạn lại không có tỷ lệ nhấp chuột tăng lên. Để khắc phục tình trạng này, bạn cần phải tạo nội dung meta description thật hấp dẫn, có sức hút và kích thích sự tò mò của người dùng, khiến họ không thể không nhấp chuột truy cập vào trang web của bạn.
Sau khi thay đổi giới hạn của meta description, đến tháng 5/2018, Google một lần nữa lại có sự điều chỉnh độ dài của thẻ này. Độ dài của thẻ gần như quay lại như thời điểm trước khi được mở rộng vào cuối 2017. Việc thu hẹp độ dài có tác động tới xếp hạng trang hay không? Câu trả lời trong trường hợp này là Không.
Chính như trong phát biểu của Google về meta description thì việc thẻ này dài hơn hay ngắn hơn không phải là vấn đề lớn cần bạn quá chú tâm vào nó. Vì đoạn trích được hiển thị là đoạn trích động và Google thường vẫn lựa chọn từ nội dung của bài viết chứ không phải luôn luôn sử dụng từ nội dung được đặt sẵn trong thẻ meta description.
Với những chia sẻ trên đây của SEO Thông Minh, hi vọng các bạn đã hiểu hơn về meta description, vai trò và tính cần thiết của thẻ này đối với SEO. Nếu có bất cứ thắc mắc gì hãy đặt câu hỏi cho chúng tôi nhé! SEO Thông Minh luôn sẵn sàng giải đáp và hỗ trợ cho bạn.