Hướng dẫn tận dụng lợi ích của các broken backlinks – cả của bạn và đối thủ cạnh tranh của bạn.
Khi nhiều chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số nghĩ đến xây dựng liên kết, tâm trí của họ chuyển sang quy trình tiếp cận tiêu chuẩn. Một người nghĩ đến các hướng dẫn giải thích cách tạo các dòng tiêu đề email tối ưu nhất khi yêu cầu đưa vào một ấn phẩm, hoặc có thể họ coi cách sử dụng HARO tốt nhất . Những phương pháp này có thể khá hiệu quả, nhưng lợi tức đầu tư phần lớn nằm ngoài tầm kiểm soát của bạn. Không phải ai cũng sẽ phản hồi thuận lợi đối với các email và quảng cáo chiêu hàng, khiến các nhà tiếp thị phải tranh giành các nguồn mới.
Bạn có thể quan tâm: Hướng dẫn xây dựng liên kết – Link Building
May mắn thay, có một số chiến thuật xây dựng liên kết hiệu quả cao cung cấp cho các nhà tiếp thị nhiều quyền kiểm soát hơn và phục vụ cả người dùng và chủ sở hữu trang web. Các chiến lược này đặc biệt dựa vào các broken backlinks.
Broken backlinks là gì?
Giống như các liên kết nội bộ bị hỏng trên các trang web mang lại mã khách hàng 4xx, broken backlinks xảy ra khi một liên kết bên ngoài từ một trang trỏ đến một trang không tồn tại trên một tên miền khác. Điều này thường xảy ra nhất khi một URL của trang đã thay đổi hoặc trang web liên kết đã thêm một URL không chính xác.
Trên thực tế, các chuyên gia internet đã biết về xu hướng liên kết / trang trở nên không tồn tại trong một thời gian dài. Hiện tượng này thường được gọi là “liên kết bị thối” và nhiều trang web mắc phải nó. Một nghiên cứu được thực hiện bởi WooRank cho thấy 12,2% các backlinks của trang thương mại điện tử hướng người dùng đến trang 404.
Mặc dù nghiên cứu chỉ tập trung vào các trang web thương mại điện tử, nhưng có khả năng cao là các xu hướng tương tự sẽ được tìm thấy trong các ngành khác. Trên thực tế, chúng ta thấy điều này diễn ra trong lĩnh vực học thuật. Một nghiên cứu được thực hiện bởi Harvard Law Review vào năm 2014 cho thấy có tới 20% backlink có thể chết chỉ sau một năm và tỷ lệ này sẽ tăng lên theo thời gian.
Nếu tỷ lệ thối liên kết khiến bạn kinh ngạc, thì bạn không đơn độc. Tốc độ cấp số nhân mà các backlinks bị phá vỡ khiến một lượng lớn giá trị liên kết sẽ bị lãng phí.
Với sự phổ biến của các liên kết như vậy, có thể ngạc nhiên khi thấy các chiến thuật này ít được thảo luận giữa các nhà tiếp thị dày dạn kinh nghiệm. Điều này có thể là do sự tập trung không cân xứng vào yếu tố “ mới mẻ ” bị hiểu lầm phần lớn , chọn chỉ tập trung vào việc kiếm các liên kết từ nội dung mới mà không xem xét các cơ hội bị bỏ lỡ từ các backlinks “cũ hơn”.
Tuy nhiên, các backlinks cũ vẫn có thể có giá trị. Các nhà tiếp thị có thể tìm thấy một kho tàng giá trị thông qua nỗ lực cải tạo liên kết và tiếp cận. Tất cả những gì nó yêu cầu là chú ý đến các liên kết bị hỏng trỏ đến cả trang web của bạn và các trang web của đối thủ cạnh tranh.
Broken backlinks: Khai hoang so với xây dựng
Có hai điểm khác biệt quan trọng giữa cải tạo liên kết bị hỏng và xây dựng liên kết bị hỏng. Cải tạo liên kết tìm cách lấy lại giá trị của các liên kết bị hỏng trỏ đến trang web của bạn theo đúng nghĩa đen. Mặt khác, xây dựng liên kết bị hỏng là quá trình bạn tạo lại nội dung để thay thế các broken backlinks của đối thủ cạnh tranh.
Các phương pháp này hơi khác nhau, nhưng cả hai đều cấp cho bạn nhiều quyền kiểm soát hơn so với các nhiệm vụ tiếp cận xây dựng liên kết tiêu chuẩn. Chúng cũng tạo ra một thế giới khác biệt nếu được thực hiện đúng cách.
Một dự án backlink bị hỏng đặc biệt thành công liên quan đến khách hàng của tôi Ultimate Whale Watch & Snorkel . Sau khi bắt đầu các nỗ lực cải tạo và tiếp cận, mức độ lưu lượng truy cập không phải trả tiền và từ khóa được xếp hạng (các hình ảnh bên dưới) đã tăng trong năm tới với tỷ lệ cao hơn nhiều so với những năm gần đây.
Một điều quan trọng cần lưu ý ở đây là ngành của khách hàng. Mặc dù đang hoạt động trong lĩnh vực du lịch / lữ hành trong đại dịch COVID-19, UWW đã thấy lưu lượng truy cập không phải trả tiền tăng 171,2% và từ khóa không phải trả tiền được xếp hạng tăng 257,2% so với cùng kỳ năm trước.
Cùng với các công cụ xây dựng liên kết khác trong vành đai của bạn, những nỗ lực xây dựng và cải tạo liên kết bị hỏng có thể vô cùng hiệu quả. Dưới đây là các bước được đề xuất của chúng tôi cho cả hai quy trình:
Cải tạo lại broken backlinks
Bước 1 : Phân tích các backlinks của trang web của bạn . Trước tiên, bạn sẽ cần xác định có bao nhiêu (nếu có) backlinks trỏ đến trang web của bạn bị hỏng. Ahrefs là một công cụ tuyệt vời để phân tích dữ liệu này, nó cho phép bạn xem lại những backlink nào đang trỏ đến những liên kết chết.
Mở và đăng nhập vào Ahrefs, sau đó thực hiện phân tích trên miền của bạn.
Bước 2 : Tổ chức các broken backlinks của bạn. Điều hướng đến biểu tượng “Liên kết bị hỏng” trong “Backlinks” ở menu bên trái và nhấp vào biểu tượng đó. Sau đó, bạn sẽ thấy danh sách tất cả các broken backlinks cho trang web.
Sẽ rất hữu ích nếu bạn sắp xếp các broken backlinks trong danh sách này qua cột “DR” (xếp hạng tên miền). Điều này sẽ đặt các liên kết có giá trị cao nhất ở đầu danh sách. Sau đó, bạn có thể xuất chúng thành một bảng tính để xem xét thêm.
Bước 3 : Chọn các liên kết bị hỏng để tiếp tục. Bảng dữ liệu tiện dụng này sẽ hiển thị nguồn gốc của backlink, văn bản liên kết của nó và URL mà nó đang trỏ đến. Phân tích các tên miền bên ngoài được liệt kê và quyết định xem backlinks có đáng để theo đuổi hay không. Bạn có thể quyết định một số trong số chúng không liên quan, thẩm quyền thấp hoặc chỉ là spam thuần túy. Tốt nhất bạn nên tìm kiếm các backlinks có nguồn gốc từ các trang web có thẩm quyền sử dụng văn bản liên kết có liên quan.
Bước 4 : Lấy lại giá trị liên kết bị hỏng. Khi bạn đã tổng hợp một danh sách các broken backlinks mà bạn muốn lấy lại, hãy xem lại trang web của chính bạn và xác định liên kết nào sẽ là sự thay thế lý tưởng nhất.
2 cách chính để tiến hành.
- Tùy chọn A: Liên hệ với chủ sở hữu trang web của backlinks nói trên và cho họ biết rằng nó đã bị hỏng. Cung cấp cho họ liên kết thay thế có liên quan và yêu cầu họ cập nhật liên kết đó. Tốt nhất, người quản lý trang web sẽ rất vui khi bạn chỉ ra một liên kết bị hỏng trên trang web của họ và thêm URL trực tiếp vào.
- Tùy chọn B: Đôi khi chủ sở hữu trang web không phản hồi. Trong trường hợp này, bạn có thể dễ dàng lấy lại giá trị liên kết bị mất thông qua chuyển hướng. Thiết lập chuyển hướng 301 (vĩnh viễn) đến một trang có liên quan trên trang web của bạn. Bằng cách này, bạn sẽ lấy lại giá trị liên kết bị mất và người dùng sẽ đến trang trực tiếp.
Chuyển hướng 301 có hiệu quả với các broken backlinks không? Các nhà tiếp thị từ lâu đã tranh luận về số lượng chính xác của vốn chủ sở hữu liên kết được chuyển qua chuyển hướng 301. Điều này phần lớn là do sự nhầm lẫn về cách Google và các công cụ tìm kiếm lớn khác đối xử với chúng.
Để làm rõ vấn đề này, John Mueller của Google đã giải thích cách công cụ tìm kiếm của họ sử dụng cụ thể chuyển hướng 301 làm chỉ thị cho các URL chuẩn . Vì vậy, nếu liên kết chuyển hướng bạn đặt tại chỗ không đủ tương tự về chủ đề với liên kết ban đầu, Google có thể sẽ coi liên kết bị hỏng là một liên kết mềm 404. Nhưng một chuyển hướng có liên quan cao có thể sẽ nhận được gần 100% lợi ích xếp hạng.
Đây là lý do tại sao điều quan trọng là phải đảm bảo chuyển hướng phù hợp với nội dung bị thiếu. Bạn muốn các công cụ tìm kiếm coi URL được chuyển hướng của bạn là chuẩn.
Xây dựng broken backlinks sử dụng dữ liệu của đối thủ cạnh tranh
Bước 1 : Phân tích các backlinks của đối thủ cạnh tranh của bạn. Chọn một đối thủ cạnh tranh và phân tích chúng trong Ahrefs theo cách tương tự như đã mô tả ở trên.
Bước 2 : Tìm các broken backlinks có liên quan. Phân loại các broken backlinks theo mức độ liên quan. Xem lại trang web của chính bạn và xác định xem bạn có nội dung tương tự với chủ đề của liên kết được đề cập hay không. Đây sẽ là liên kết bị hỏng mà bạn sẽ tìm cách thay thế trên trang web của bên thứ ba.
Bước 3 : Cung cấp nội dung thay thế hoàn hảo. Bây giờ đã đến lúc tập hợp một phần nội dung thay thế có liên quan. Nếu bạn đang bắt đầu từ đầu, hãy xem lại chủ đề của trang web liên kết – và văn bản liên kết – và sử dụng nó làm bàn đạp cho trang mới của bạn. Nếu nội dung đã tồn tại, thì bạn đã sẵn sàng liên hệ!
Bước 4 : Liên hệ với chủ sở hữu trang web. Khi bạn đã sẵn sàng trang thay thế, hãy liên hệ với chủ sở hữu trang web có liên kết bị hỏng và cho họ biết về sự cố. Đề nghị thay thế bài viết của bạn trong khi cố gắng hết sức để thể hiện cách nó phù hợp với chủ đề của nội dung. Bạn sẽ ngạc nhiên về số lượng chủ sở hữu trang web yêu cầu bạn làm điều này – không ai muốn làm nổi bật các bài báo có lỗi.
Chú ý đến các broken backlinks
Các vấn đề broken backlinks ảnh hưởng đến hầu như tất cả các trang web tại một số thời điểm hay cách khác cung cấp cho các nhà tiếp thị cơ hội xây dựng liên kết sáng tạo. Chú ý đến các liên kết tiềm năng này có thể tạo ra sự khác biệt lớn trong các chiến dịch của bạn.
