1 số đánh giá dưới đây dựa vào Tiêu chí đánh giá chất lượng, những bản cập nhật thuật toán cũ và cả những lời khuyên về SEO.
Bản cập nhật thuật toán Google tháng 12 năm 2020 được các chuyên gia phân tích dữ liệu đánh giá là vô cùng quan trọng. Công việc hàng ngày của chúng tôi là phân tích và tìm hiểu những điểm tương đồng giữa các bản cập nhật, sau đó đưa ra lời khuyên hữu ích cho khách hàng để cải thiện trang web của họ.
Với bản cập nhật thuật toán vừa ra mắt vào 16 tháng 12 năm 2020, dù chúng tôi chưa thể phân tích triệt để, nhưng một số đánh giá sau đây mà chúng tôi đưa ra có thể sẽ có ích cho bạn.
Bản cập nhật thuật toán của Google vào tháng 12 năm 2020 có những gì?
Google thay đổi các thuật toán của họ mỗi ngày. Trong một năm, sẽ có một vài lần thay đổi với những cải tiến đáng chú ý. Theo cách nói của Google thì những bản cập nhật quan trọng này “được tạo ra để đảm bảo rằng tổng thể, Google vẫn đang thực hiện sứ mệnh của họ là cung cấp những nội dung liên quan và chính xác cho những người tìm kiếm.”
Nếu lượng truy cập vào website của bạn giảm sau khi Google đưa ra bản cập nhật thuật toán, thì rất có thể thuật toán của Google đã xác định những trang web khác đưa ra các thông tin chính xác và hữu ích hơn cho người dùng. Người làm SEO có thể sẽ thất vọng khi không hiểu được cách vận hành của thuật toán Google.
Các tài liệu về Google trên How Search Works mô tả các bước để đưa những dữ liệu cần thiết đến với người tìm kiếm:
Sắp xếp nội dung trên trang web:
Khi Google lướt các trang web, họ sẽ sắp xếp các nội dung vào một nguồn riêng. Họ sẽ lưu lại các dấu hiệu quan trọng của mỗi trang ví dụ như những từ khóa nào được sử dụng trên trang, trang đã được cập nhật đến đâu,…
Xác định ý nghĩa của các câu hỏi của người tìm kiếm:
Để có thể tìm ra nên gợi ý trang nào cho khách hàng, Google cần phải hiểu được ý nghĩa của mỗi câu hỏi. Các thuật toán sẽ quyết định xem các câu hỏi được sử dụng được tìm kiếm các nội dung mới hay không.
Trong câu hỏi thường sẽ có vài từ ngữ đơn giản mà Google có thể giải mã được. Những thuật toán của Google có thể làm việc 1 cách hiệu quả trong việc liệu rằng người dùng đang tìm kiếm những câu trả lời đơn giản, khác biệt, thứ mà Google có thể cung cấp thông qua biểu đồ tri thức, hay họ đang cần đọc thêm thông tin và nghiên cứu kết quả tìm kiếm của Google.
Xác định các trang hữu dụng để trả kết quả:
Một khi Google đã hiểu được ý định đằng sau các câu hỏi, nhiệm vụ của họ là đưa ra các trang hữu dụng cho người dùng tham khảo.
Nhưng Google đã làm cách nào để quyết định các trang tốt nhất để đưa ra cho người dùng? Google có 1 blog riêng để đưa ra các giải thích về các bản cập nhật thuật toán, đồng thời đưa ra lời khuyên cho các chủ trang web. Hầu hết các phương pháp sử dụng trong việc đánh giá nguyên nhân cho sự giảm lượng truy cập của chúng tôi đều dựa trên các yếu tố dưới đây.
Hướng dẫn đánh giá chất lượng có thể đưa ra những gợi ý về các bản cập nhật của Google
Trong quá khứ, nhiều bản cập nhật của Google sẽ có 1 mục tiêu vô cùng rõ ràng. Những trang web bị ảnh hưởng bởi những bản cập nhật sớm của thuật toán Penguin của Google thường có vấn đề với việc xây dựng những đường nối chất lượng kém. Những trang web bị ảnh hưởng của thuật toán Panda, 1 thuật toán được phát triển nhiều năm trước, thường được coi là có những nội dung vô bổ, không có ích.
Những bản cập nhật thuật toán thường không có một mục tiêu rõ ràng. Nếu trang của bạn bị ảnh hưởng 1 cách tiêu cực thì thường sẽ không chỉ có 1 nguyên nhân.
Tuy nhiên, có 1 điều tích cực là chúng ta có thể tìm được 1 số gợi ý về những điều mà Google muốn chúng ta cải thiện bằng cách nghiên cứu những thay đổi của Google’s Quality Raters’ Guidelines (QRG). Khi những hướng dẫn này được cập nhật, chúng ta cần để ý!
Nếu 1 kĩ sư của Google đang viết mã để cải thiện các thuật toán, họ sẽ đưa 2 bộ kết quả trên Quality Raters để đánh giá. 1 loại là kết quả đang có sẵn khi 1 từ khóa được tìm kiếm. Loại còn lại là những kết quả sẽ được đưa ra một khi những thay đổi về thuật toán được áp dụng. Người đánh giá sau đó sẽ đánh giá những kết quả này thông qua hiểu biết về QRG và sau đó, phản hồi của họ sẽ được gửi lại cho những kĩ sư.
Đôi lúc, QRG có thể cho chúng ta gợi ý về những thay đổi mà những kĩ sư dự định sẽ áp dụng cho các thuật toán. Ví dụ, vào mùa hè năm 2018, ngay trước khi bản cập nhật thuật toán được tung ra vào ngày 1 tháng 8, Google đã thêm từ khóa “sự an toàn của người dùng” vào QRG khi mô tả trang YMYL:
Trong 1 lần tương tự, Google đã khuyên các người dùng nên đánh giá 1 trang web là “thấp” nếu “có chứng cứ về việc danh tiếng được đánh giá theo các chiều hương khác nhau hay hơi tiêu cực.”
Chúng tôi cho rằng những từ ngữ này được thêm vào QRG vì các kĩ sư của Google muốn xác định bằng thuật toán xem 1 trang web có chứa các thông tin độc hại, hay là 1 doanh nghiệp nhất định có danh tiếng xấu hay không. Google không muốn đưa ra các trang web mà có thể làm hại người tìm kiếm. Và không một chút nghi ngờ, vào 1/8/2018, Google đã đưa ra 1 bản cập nhật gọi là “Medic,” theo như cách gọi của cộng đồng SEO. Nhiều trang web y tế và dinh dưỡng có danh tiếng xấu, thiếu chuyên gia thực tế hoặc 1 số đặc điểm không đáng tin cậy khác đều bị giảm bậc xếp hạng.
Tương tự, bản cập nhật thuật toán của Google vào ngày 3 tháng 6 năm 2019 có 1 sự ảnh hưởng lớn đối với những trang y tế có ý kiến mâu thuẫn với sự nhất trí trong khoa học. 1 lần nữa, đây là dòng chữ chúng ta sẽ thấy trong QRG:
Khi QRG cập nhật lần nữa mới gần đây thôi, vào tháng 10 năm 2020, chúng ta cần phải biết những gì Google đã thay đổi vì có thể những điều này sẽ giúp chúng ta biết các kĩ sư của Google muốn làm gì trong các bản cập nhật tiếp theo. Điều bổ sung lớn nhất trong QRG là việc Google đã thêm vào 1 số ví dụ để giúp những người đánh giá đánh giá xem 1 trang web có phù hợp với nhu cầu của người tìm kiếm không.
Như trong 1 bài luận về việc hiểu ý định của khách hàng của chúng tôi trước đây, những người đánh giá được xem 1 ví dụ về 1 trang web sẽ được trả về cho câu hỏi, “có bao nhiêu quãng tám trên 1 cây guitar.” Những người đánh giá được cho biết rằng trang web có chất lượng cao và có chỉ số E-A-T từ trung bình đến cao. Tuy nhiên, vì trang này bàn luận về số quãng tám trên 1 cây piano chứ không phải guitar, điều mà câu hỏi hướng đến, những người đánh giá sẽ được hướng dẫn để đánh giá trang này là “không đáp ứng được.”
Tương tự, trong QRG, 1 bài luận trên Wikipedia về các máy ATM được cho rằng sẽ là 1 trang web có 1 chỉ số E-A-T cao, nhưng sẽ không đáp ứng được nhu cầu của người tìm khi tìm kiếm “ATM.” Người tìm kiếm sẽ không tìm kiếm 1 bài luận về ATM mà chỉ đơn giản là tìm cây ATM gần nhất.
Chúng tôi tin rằng nếu Google đưa ra những ví dụ về Quality Raters của các trang mà có chỉ số E-A-T tốt nhưng vẫn không đáp ứng nhu cầu khách hàng, thì chúng ta có thể thấy điều này trong các bản cập nhật tương lai.
Chúng tôi cho rằng nếu Google sẽ thay đổi các trang web mà có thể đáp ứng nhu cầu và điều này có nghĩa họ đang dựa rất nhiều vào Natural Language Process, đặc biệt là BERT, để có thể hiểu ngôn ngữ.
Tuy nhiên, chúng tôi rất thất vọng khi Danny Sullivan nói rằng bản cập nhật thuật toán tháng 12 không liên quan gì đến BERT.
Chúng tôi đã tưởng rằng Google sử dụng BERT, hoặc 1 thứ gì đó giống với BERT, như SMITH hay BigBird, 2 công cụ có thể phân tích những đoạn văn bản dài hơn so với BERT, để có thể xem xét liệu rằng đoạn văn bản có phải câu trả lời người dùng tìm kiếm. Có thể là điều này vẫn đang xảy ra… có lẽ nó đã xảy ra 1 thời gian. Chúng tôi suy đoán rằng bản cập nhật không được công bố vào 8/11/2019 đã thay đổi 1 số thứ về việc sử dụng NLP của Google.
Khi chúng tôi tiếp tục phân tích những trang web đã chiến thắng và thua cuộc trong bản cập nhật này, và những trang web đặc biệt tăng hoặc giảm vì 1 từ khóa nào đó, có 1 đặc điểm nổi bật hơn cả, 1 đặc điểm khó có thể giải mã 1 cách đơn giản. Điều chúng tôi thấy là trong hầu hết trường hợp, thay đổi mà Google tạo ra thật sự sẽ giúp nhiều kết quả liên quan và có ích hiện lên hơn. Nhưng thật sự khó để giải thích tại sao.
Đây có lẽ là lý do vì sao John Mueller của Google trả lời tôi trên Twitter với 1 câu nói từ Little Prince khi tôi nhắc đến việc chúng tôi đang cố gắng tìm hiểu bản cập nhật này!
Ví dụ về các trang web bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật thuật toán Google tháng 12 năm 2020
Vì chúng tôi không muốn để lộ thông tin riêng tư của khách hàng, hầu hết ví dụ dưới đây đều được lấy từ 1 danh sách trang web được cho là thắng hoặc thua trong bản cập nhật này từ bài luận của Lily Ray.
DrAxe.com
Trang web này đã được thảo luận khá nhiều trong cộng đồng SEO sau cú giảm vọt vào bản cập nhật thuật toán ngày 1/8/2018. Hầu hết chủ đề trên trang web là về y học thay thế. Theo dữ liệu từ Semrush, trang web này đã có nhiều sự tăng trưởng sau bản cập nhật thuật toán tháng 12.
Chúng ta sẽ nhìn vào trang thông tin về sự phát triển của nhiều từ khóa khác nhau.
Dữ liệu Ahrefs cho chúng ta biết rằng trang web này đã có nhiều từ khóa được xếp hạng cao hơn.
Đây là SERPs cho tìm kiếm về “làm sạch gan” trước bản cập nhật (tháng 11) và sau (tháng 12) trên Semrush. Chúng tôi đã đánh dấu những trang có sự phát triển sau bản cập nhật.
Bạn có thể thấy rằng trang DrAxe tăng từ hạng 10 lên hạng 4 cho câu hỏi này.
Liệu Google có thực sự xác định được rằng trang web này đáp ứng được nhu cầu của khách hàng tìm kiếm “làm sạch gan” so với những trang web khác ? Tại sao họ lại nâng DrAxe lên?
Hãy coi chúng ta như những người tìm kiếm. Điều mà mọi người thường làm khi đánh giá 1 trang web chúng ta muốn đọc trong các kết quả tìm kiếm là lướt qua các tiêu đề trên trang. Nếu bạn đang tìm kiếm về việc làm sạch gan và bạn chỉ có thể chọn 1 trang để đọc dựa trên các tiêu đề, bạn sẽ đọc cái nào?
Tiêu đề bài luận 1:
- Điều cần biết trước khi thử giải độc gan
- Liệu có thứ gì thực sự giúp giải độc gan?
- Thuốc giải độc gan có hại không?
- Cách gan thanh lọc cơ thể
- Tập thể dục thường xuyên
- Ăn uống lành mạnh
- Hạn chế rượu bia
- Giới hạn cuối
Tiêu đề bài luận 2:
- 6 cách đơn giản để giải độc gan
Tiêu đề bài luận 3:
- Giải độc gan: 6 cách đơn giản để làm sạch gan
- Gan có chức năng gì?
- Những yếu tố rủi ro
- Dấu hiệu của việc gan không hoạt động tốt
- Làm sạch gan
- Loại bỏ đồ ăn độc hại khỏi thực đơn
- Uống nước ép hoa quả
- Ăn nhiều đồ ăn có kali
- Bớt cà phê
- Sử dụng sản phẩm từ kế sữa và bồ công anh
- Ăn gan hoặc uống thuốc gan
- Công thức
- Thức uống giải độc gan
Theo như các tiêu đề của các bài luận thì có vẻ bài luận số 3 sẽ là phù hợp nhất với yêu cầu của người tìm kiếm. Nếu tôi đang tìm kiếm thông tin về việc giải độc gan, bài luận này thực sự cho tôi biết về công thức và các bước mà tôi có thể làm. Hóa ra bài luận số 3 là từ DrAxe.com. Hai bài luận còn lại là thứ đã giảm sau bản cập nhật thuật toán tháng 12, uwmedicine.org và sfadvancedhealth.com.
Bài luận của DrAxe đã làm rất tốt việc đáp ứng nhu cầu khách hàng. Mặc dù chúng ta có thể coi nó là y học thay thế, nó cũng không quá nguy hiểm. Tuy nhiên bài luận này cũng không hoàn hảo, ít nhất là về chỉ số E-A-T. Chúng ta sẽ đặc biệt muốn được nhìn thấy nhiều bằng chứng khoa học hơn từ các nguồn tin cậy. Tuy nhiên, nếu ai đó chỉ tìm thông tin về việc làm sạch gan thì bài luận này rất hữu dụng.
Thật là thú vị khi nhìn thấy lượng truy cập vào DrAxe đã tăng nhiều sau bản cập nhật thuật toán này, mặc dù chưa đến mức có thể hồi phục sau cú giảm sâu vào bản cập nhật Medic tháng 8 năm 2018. Nhiều trang web về y học thay thế đã bị ảnh hưởng rất lớn sau bản cập nhật thuật toán tháng 12 và không thể tăng trưởng. 1 trang web tương tự, Mercola.com đã phải chứng kiến 1 sự giảm nghiêm trọng về lượng truy cập sau bản cập nhật này. Chúng tôi nghi ngờ rằng khi thông tin mới về y học thay thế xuất hiện trên bảng kiến thức, Google có thể nhận ra rằng 1 số trang web về y học thay thế có thể giúp người tìm kiếm thay vì hại họ. Mercola không phải là đặc biệt là có hại tới mọi người mà là Google cần phải có 1 lòng tin nhất định để đưa bất kì trang web nào tương tự vào mục câu hỏi y tế.
Chúng tôi cho rằng trong nhiều trường hợp, Google sẽ không cần đến thẩm quyền cần thiết để xếp hạng cho những trang web y tế khi họ biết rằng lượng nội dung trên trang đó không gây hại đến người dùng.
Trang web đưa ra lời khuyên y tế
Trang web này đã trải qua các giai đoạn lên xuống thất thường xuyên suốt các bản cập nhật. Nếu chúng ta nhìn vào lượng truy cập tự nhiên trên Google của họ, có thể thấy rằng họ đã bị giáng 1 đòn mạnh vào bản cập nhật thuật toán tháng 5, và dường như là cũng không thể hồi phục vào bản cập nhật thuật toán tháng 12.
Với kinh nghiệm của mình về các bản cập nhật thuật toán, khi 1 trang bị ảnh hưởng theo 1 cách tiêu cực, chúng ta thường nhìn thấy 1 sự giảm trên mọi trang. Tuy nhiên trong trường hợp này, 1 số trang hồi phục được và 1 số thì lại không. Mặc dù lượng truy cập giữ nguyên, lưu lượng của mỗi trang lại khá thú vị.
Chúng ta đã nhìn thấy đặc điểm này ở 1 số trang, 1 số đi lên và 1 số đi xuống ở bản cập nhật thuật toán này. Mặc dù nghe khá sơ bộ, đây không phải là 1 kết quả bình thường với việc phân tích hậu cập nhật của chúng tôi. Chúng tôi thường xác định xem 1 trang là người chiến thắng hay thua cuộc. Với bản cập nhật tháng 5 2020, chúng tôi thường quyết định được 1 trang nhất định thắng hay thua. Với bản cập nhật này, chúng tôi cho rằng đã có 1 vài từ khóa nhất định bị thay đổi.
Trong ví dụ kể trên, cả 2 bài luận đều được viết bởi 1 tác giả. Không có sự thay đổi nào trong dấu hiệu E-A-T mà chúng tôi có thể cho là có vấn đề hay là mẫu mực. Cả 2 trang trong trường hợp này đều có tiêu đề tốt, mặc dù 1 số tiêu đề có thể dễ để đọc lướt và phân tích hơn trên những bài đăng làm tốt. Chúng tôi cũng để ý rằng bài đăng tốt cũng có phần bình luận hữu ích, trong khi bài giảm thì không có.
Trang này cũng chứng kiến 1 sự tăng xếp hạng cho nhiều từ khóa mà trang diễn đàn xếp hạng. Chúng tôi thấy rằng 1 số khách hàng của mình có mục nội dung do khách hàng tạo ra cũng làm khá tốt với bản cập nhật này. Không phải tất cả đều là trang web y tế.
Ví dụ này cho thấy sự khó khăn trong việc phân tích bản cập nhật này! Không có nguyên nhân nào có vẻ là thủ phạm cho những trang web mà làm không tốt.
Vaccines.gov
Theo như bài nghiên cứu của Lily Ray phía trên, 1 trang web phải chịu nhiều tổn thất sau bản cập nhật này là vaccines.gov. Trang web này đã tăng hạng vào tháng 6, 2020. Dù đó không phải ngày phát hành của bản cập nhật thuật toán nào, chúng tôi để ý rằng sẽ tăng hạng của những trang web có thẩm quyền bao gồm những trang web .gov, .edu và .org.
Trong 1 video của Google gần đây, họ có chia sẻ rằng trong quá khứ, họ đặt nặng các trang tin có thẩm quyền hơn là liên quan trong 1 số trường hợp. Điều này có vẻ hợp lý khi 1 bản báo cáo về cách Google chống lại sự thêu dệt thông tin cho chúng ta biết rằng vào những lúc khủng hoảng, Google sẽ đặt nặng quyền thế hơn là sự liên quan và 1 số yếu tố xếp hạng khác. Thế giới quả là đang trong 1 cuộc khủng hoảng vào năm 2020.
Chúng tôi nghi rằng trong bản cập nhật này, Google cảm thấy có nhiều sự tự tin hơn trong việc đưa những nội dung y tế tốt, bổ ích lên đầu và vì vậy, họ có thể dễ dàng từ chối tầm quan trọng của uy quyền như tháng 6.
Chúng tôi tìm hiểu về những từ khóa đặc biệt trên vaccines.gov, những từ khóa mà có sự giảm và chúng tôi nhận ra rằng, Google đã làm rất tốt trong việc đưa những thông tin hữu ích lên đầu cho người dùng.
Nếu trang web của bạn đã được kiểm duyệt bởi chính quyền và bạn thấy có sự sụt giảm trong bản cập nhật này, không phải là bạn đã bị giáng quyền, mà là Google đã tìm thấy nhiều giá trị hơn trong những đối thủ ít thẩm quyền hơn của bạn.
Trang web y học với liệu pháp điều trị thay thế
Chúng tôi vô cùng vui khi thấy sự phát triển của 1 trong số những khách hàng trong bản cập nhật này.
Trong trường hợp này, tất cả các trang web đều tăng từ 20%-60% lưu lượng truy cập. Khi chúng tôi xem SERPs của những từ khóa đã phát triển, trang web này rõ ràng đã được nâng lên (thay vì giáng xuống như đối thủ).
Thật sự khó cho chúng tôi để có thể bàn về nội dung của trang web này mà không nhắc đến danh tính của thân chủ. Tuy nhiên thì chúng tôi cảm thấy trường hợp rất đáng được bàn tới, vì đây là ví dụ cho việc Google ngày càng hiểu rõ hơn về các loại thuốc không quá phổ biến trên thị trường. Trang đã bị hao tổn nhiều với bản cập nhật tháng 6 năm 2019, bản cập nhật đã đánh 1 đòn mạnh vào các trang web y học với các liệu pháp điều trị thay thế. Mặc dù các trang web đó có nội dung tốt.
Chúng tôi đã làm việc với khách hàng này để giúp họ cải thiện những dấu hiệu liên qua chỉ số E-A-T trên trang của họ. Họ đã thêm vào nhiều nguồn tham khảo và giản đồ. Họ cũng đồng thời cải thiện tiểu sử tác giả trên trang để nâng cao hình ảnh chuyên nghiệp.
Có thể, sự tăng mạnh ở bản cập nhật thuật toán tháng 12 xảy ra là vì Google đã đặt nhiều niềm tin vào các trang web sau khi những sự cải thiện này được thực hiện. Tuy nhiên, chúng tôi đoán rằng Bảng kiến thức giờ đã có nhiều thông tin hơn để giúp Google trong lĩnh vực điều trị thay thế, để giúp họ quyết định rằng liệu rằng thông tin có được chứng minh bởi khoa học hay không.
Nếu bạn thấy sự sụt giảm lượng truy cập ở trang của bạn (một trang về liệu pháp đều trị thay thế), có thể bạn đã là không làm gì sai mà đơn giản là do Google có thể đã thấy 1 số nội dung trên trang đối thủ và cho rằng nó có ích hơn trang của bạn. Tuy nhiên, nếu trang của bạn có nhiều chủ đề về các phương pháp điều trị thay thế mà không được chứng minh bằng khoa học, sự hồi phục là vô cùng khó khăn.
Những đặc điểm chúng tôi đang nghiên cứu sau bản cập nhật thuật toán Google tháng 12 năm 2020
Bình thường, sau khi Google cập nhật được vài tuần, chúng ta thường biết được Google đã thay đổi gì. Tuy nhiên trong trường hợp này thì chúng ta cũng chỉ đang phán đoán dựa trên những đặc điểm chúng ta thấy.
Những thứ dưới đây là những thứ chúng tôi đang tiếp tục nghiên cứu trong thời gian chúng tôi giúp chủ các trang web nghiên cứu trang nào, và những từ khóa không hiệu quả trước bản cập nhật:
Google có thể đã thay đổi cách đánh giá các chủ đề y tế
Rất nhiều khách hàng trong ngành y tế của chúng tôi đã thấy được những hiệu quả tuyệt vời trong bản cập nhật này. Google đã có những bước tiến đột phá trong việc xác định trang web nào là đáng tin cậy. Trong quá khứ, rất nhiều các nội dung y khoa về các liệu pháp điều trị thay thế đã bị Google loại bỏ, dù chúng là những nội dung mà rất nhiều người tìm kiếm.
Google có thể đã chú ý hơn tới tiêu đề và cấu trúc bài viết
Khi tra cứu, người ta thường đọc lướt qua tiêu đề để xem bài viết đó có phải thứ họ cần tìm không. Chúng ta có thể nhận thấy một sự thật thú vị rằng những trang web có hiệu quả cải thiện trong đợt cập nhật này, đa phần, là những trang web tận dụng tốt tiêu đề. Như một lưu ý quan tâm bổ sung, một trong những câu hỏi Google liệt kê trong bài đăng về bản cập nhật thuật toán của họ là: “Tiêu đề bài viết hoặc nhan đề trang có đem lại một bản tóm tắt mô tả hữu ích về bài viết không?”
Google đang cải thiện việc hiển thị nội dung truy vấn
Mặc dù Danny Sullivan đã nói rằng bản cập nhật thuật toán vào tháng 12 không liên quan trực tiếp đến BERT, tuy nhiên, một đặc điểm mà chúng tôi nhận thấy ở hầu hết các từ khóa bị thay đổi trong dữ liệu khách hàng của chúng tôi, là Google đã ưu tiên những trang hữu ích cho người dùng.
Trải nghiệm người dùng (UX) có phải là một yếu tố quan trọng?
Chúng ta chưa bàn đến vấn đề đó trong bài viết này. Nhưng sau khi đọc bài viết của Kevin Indig về việc rất nhiều các trang web bị từ chối cập nhật đã mang cho khách hàng trải nghiệm quảng cáo tồi tệ, chúng tôi cũng đã chú ý đến vấn đề này nhiều hơn! Nếu bạn cũng bị từ chối cập nhật và có số lượng lớn các quảng cáo trên web, đặc biệt là các quảng cáo có khả năng cản trở người dùng đọc bài viết, có thể bạn nên thử giảm bớt số lượng quảng cáo của mình. Nhưng cũng hãy lưu ý rằng, nếu Google đã cập nhật thuật toán liên quan đến quảng cáo trong lần này, bạn có thể sẽ phải đợi đến lần cập nhật tiếp theo để thấy được sự cải thiện.
Một vài lưu ý khác
Chúng tôi cũng đang nghiên cứu xem liệu lần cập nhật này có ảnh hưởng lớn hơn thông thường với các trang web tiền điện từ. Tuy nhiên, vấn đề này khá khó để tiếp cận, vì Bitcoin đã có sức ảnh hưởng hoàn toàn mới trong một vài tuần vừa qua. Bên cạnh đó, chúng tôi cũng đang tìm hiểu rằng có đúng những nội dung do người dùng tạo lập cũng đang được ưu tiên hơn không, vì nhiều khách hàng của chúng tôi đang tận dụng rất tốt những cập nhật này. Họ nhận thấy rõ sự tăng hạng từ khóa cho các trang forum hoặc các trang khác có nhiều bài viết do người dùng đóng góp. Và không phải tất cả trong số này đều là những trang web y khoa.
Thật khó để có thể đưa ra một lời khuyên cụ thể để khôi phục hiệu quả trang web. Bạn cần hiểu rằng sẽ rất hiếm khi có 1 lỗi cụ thể khiến cho trang bị ảnh hưởng tiêu cực sau một lần cập nhật thuật toán. Cách tiếp cận của chúng tôi luôn là cố gắng hết mình để cải thiện trang web dựa trên các thông tin trong Tiêu chí đánh giá chất lượng của Google, cũng như những bài đăng của Google về các bản cập nhật thuật toán.
Dưới đây là một số gợi ý của chúng tôi:
- Hãy đọc Tiêu chí đánh giá chất lượng của Google và chú ý thật kĩ đến những ví dụ được đưa ra có cùng biểu hiện như bạn.
- Hãy chắc chắn rằng mỗi nhận định y khoa bạn đưa ra (hoặc bất kì nhận định quan trọng nào khác) đều có những nguồn tham chiếu có thẩm quyền rõ ràng và đáng tin cậy.
- Hãy làm rõ ngay từ đầu rằng bạn là ai, ai là người chịu trách nhiệm cho các bài viết được đăng tải trên trang web của bạn, chính sách hoàn tiền và phương thức kiếm tiền của bạn.
- Quan sát những từ khóa đã bị giảm hạng và những trang đối thủ đã tăng hạng trong thời gian đó. Mục đích là để hiểu được làm thế nào họ đang làm tốt hơn trong việc đáp ứng nhu cầu của khách hàng, và làm thế nào bạn có thể cải thiện nội dung của mình để trở thành một sự lựa chọn tốt hơn.
- Tận dụng triệt để các tiêu đề mô tả trong bài viết của bạn.
- Nếu nội dung của bạn không phải được viết bởi một chuyên gia trong lĩnh vực, có thể bạn sẽ phải tìm thêm các tác giả đáng tin cậy. Trong nhiều trường hợp, đối với nội dung y tế, bạn sẽ phải có một cố vấn y học bên cạnh các tác giả.
- Đừng để quá nhiều quảng cáo. Nếu bạn có quảng cáo pop-up, hãy cân nhắc gỡ bỏ chúng.
Tất nhiên, chúng tôi sẽ luôn khuyến khích việc bạn tiến hành kiểm tra kỹ thuật với một website đang không hoạt động tốt. Với kinh nghiệm của chúng tôi, vấn đề kỹ thuật hiếm khi là nguyên nhân cho sự sụt giảm lưu lượng truy cập sau khi Google cập nhật thuật toán.
Nguồn dịch: searchengineland.com