9 chỉ số cơ bản cần xem khi làm SEO sẽ giúp các bạn làm SEO hiệu quả hơn. Tối ưu công cụ tìm kiếm (SEO) không phải là một môn khoa học chính xác. Rất nhiều thứ chúng ta làm trong SEO đều dựa trên các giả định và có một số xác suất hoạt động, nhưng thường rất khó để biết liệu nó có thực sự hoạt động hay không. Đó là lý do tại sao điều quan trọng là phải trang bị cho mình một vài chỉ số đáng tin cậy, để bạn có thể vừa đo lường kết quả của mình vừa xác định các cơ hội tối ưu hóa mới.
Trong bài viết này, tôi sẽ xem xét các KPI SEO quan trọng nhất (các chỉ số hiệu suất chính), cũng như các công cụ tìm thấy các số liệu này. Đo lường tác động của SEO sẽ giúp bạn biết liệu bạn đã chọn đúng chiến lược SEO hay chưa và giúp bạn tiếp tục tối ưu hóa trang web của mình.
Theo dõi KPI SEO không chỉ về hiệu suất SEO
Chìa khóa thành công của bất kỳ chiến dịch SEO nào là về cách bạn đặt mục tiêu SEO và cách bạn đo lường tác động. Đó là nơi các nhà tiếp thị đóng vai trò dẫn đầu bởi vì nói chung, mục tiêu chính của bất kỳ doanh nghiệp nào là tăng lợi nhuận. Bạn luôn đo lường các chỉ số SEO và đánh giá nỗ lực SEO cùng với nhóm tiếp thị kỹ thuật số của mình. Và, về mặt theo dõi KPI SEO, tối ưu hóa trang web thành công có nghĩa là tiếp cận đối tượng được nhắm mục tiêu tốt hơn, với chi phí ít hơn.
Organic traffic – Traffic tự nhiên – Lượng truy cập không phải trả tiền
Mục tiêu cuối cùng của SEO là thu hút nhiều người dùng hơn từ các công cụ tìm kiếm, vì vậy KPI chính mà bạn muốn theo dõi là lưu lượng truy cập SEO. Một điều cần lưu ý là sự tăng trưởng liên tục trong các phiên không phải trả tiền, thường rất từ từ, đến mức hầu như không thể nhận thấy. Việc đánh giá lưu lượng truy cập không phải trả tiền so với các khoảng thời gian trước đây thường hữu ích thông qua biểu đồ hàng năm, để giá trị của những nỗ lực SEO của bạn được thể hiện rõ ràng hơn.
Làm thế nào để kiểm tra
Đăng nhập vào trang tổng quan Google Analytics của bạn và chuyển đến Chuyển đổi> Tất cả lưu lượng truy cập> Kênh.
Đặt phạm vi ngày mục tiêu ít nhất là một tháng, nhưng lý tưởng nhất là một năm.
Kiểm tra So sánh với kỳ trước / năm trước để tạo điểm chuẩn.
Tip
Hãy nhớ rằng khi trang web của bạn phát triển lớn hơn, bạn sẽ ít có khả năng thấy những biến động có ý nghĩa khi xem lưu lượng truy cập không phải trả tiền cho toàn bộ trang web. Đó là khi bạn sẽ phải tập trung vào các phân đoạn nhỏ hơn trên trang web của mình (blog, danh mục, sản phẩm, v.v.) hoặc thậm chí các trang riêng lẻ. Xem riêng lưu lượng truy cập SEO của họ sẽ cho bạn biết một câu chuyện hay hơn nhiều về những gì đang xảy ra với hiệu suất tìm kiếm của bạn. Điều này có thể đạt được bằng cách tạo các phân đoạn tùy chỉnh hoặc sử dụng các tùy chọn bộ lọc trong Google Analytics.
Brand Traffic – Lưu lượng truy cập có thương hiệu
Trong khi tập trung vào các truy vấn riêng lẻ, hãy phân tích lưu lượng truy cập được gắn thương hiệu của bạn. Lưu lượng truy cập SEO thương hiệu được mang đến cho bạn bằng cách xếp hạng các từ khóa có chứa tên công ty của bạn. Những người tìm kiếm này là khách hàng trực tiếp của bạn, vì vậy lưu lượng truy cập được gắn thương hiệu thường hiển thị tỷ lệ chuyển đổi cao nhất.
Ngoài lưu lượng truy cập được gắn thương hiệu, hãy chuyển sang phân đoạn tìm kiếm không phải trả tiền của bạn và xem xét lưu lượng truy cập thương mại, lưu lượng truy cập được thúc đẩy bởi các từ khóa với mục đích mua hàng rõ ràng. Các truy vấn như vậy bao gồm các từ thương mại như “mua”, “đặt hàng”, “bán”.
Tập trung vào thành phần thương mại trong tìm kiếm không phải trả tiền của bạn cung cấp thông tin chi tiết về mức độ vững chắc của công ty bạn trong phân khúc thương mại. Bên cạnh đó, lưu lượng truy cập thương mại và thương hiệu chỉ là KPI phù hợp để các nhà tiếp thị theo dõi vì chúng cho phép bạn đánh giá tổng mức độ nhận biết thương hiệu của mình.
Theo John Mueller nói về các bản cập nhật sắp tới vào năm 2021, nếu mọi người tích cực tìm kiếm thương hiệu của bạn, đó là dấu hiệu cho thấy bạn đang làm đúng.
Bạn có thể xem tất cả các truy vấn được gắn thương hiệu của mình, số lần hiển thị và số lần nhấp của chúng trong Google Search Console. Và nếu bạn kết nối Bảng điều khiển tìm kiếm của mình với Google Analytics (tuy nhiên, hiện tại không phải GA4), bạn sẽ có tất cả các số liệu thống kê này một cách thuận tiện. Vì vậy, để kiểm tra lưu lượng truy cập được gắn thương hiệu của bạn trong Google Analytics:
Chuyển đến Chuyển đổi> Search Console> Truy vấn.
Sử dụng bộ lọc nâng cao và tạo thứ nguyên để chỉ lọc các truy vấn bao gồm tên công ty của bạn.
Nhấp vào Áp dụng.
Thứ hạng từ khóa – Keyword rankings
Thứ hạng từ khóa là vị trí mà các trang của bạn chiếm trong kết quả tìm kiếm cho các truy vấn nhất định. Các vị trí càng cao, các trang của bạn càng được chú ý trong tìm kiếm, càng có nhiều khách truy cập. Trên hết, lưu lượng truy cập SEO rất nhạy cảm với những thay đổi nhỏ nhất trong thứ hạng từ khóa. Chỉ di chuyển một vị trí theo một trong hai hướng có thể có nghĩa là hàng nghìn người dùng có được hoặc bị mất lưu lượng truy cập. Theo dõi thứ hạng từ khóa và phản ứng nhanh với những biến động – đó là chìa khóa thành công cho SEO của bạn.
Làm thế nào để kiểm tra Thứ hạng từ khóa
Khởi chạy Rank Tracker và chuyển đến Target Keywords > Rank Tracking.
Chỉnh sửa không gian làm việc để thêm cột khác biệt – cột này sẽ hiển thị sự thay đổi trong thứ hạng từ khóa giữa lần kiểm tra cuối cùng và hiện tại.
Thêm những từ khóa mà bạn muốn theo dõi. Nếu bạn không chắc nên theo đuổi từ khóa nào, hãy chuyển sang tab Keyword Research và tìm những từ khóa mà bạn đã xếp hạng cũng như những từ khóa mà bạn có thể muốn xếp hạng trong tương lai.
Kiểm tra lại khoảng một lần một tuần để xem có sự thay đổi đáng kể nào trong thứ hạng của bạn không. Sử dụng Biểu đồ tiến trình để theo dõi sự thay đổi xếp hạng theo thời gian.
Tip
Điều quan trọng là phải phân biệt giữa những gì được gọi là một bước nhảy của Google và một sự sụt giảm thứ hạng thực sự. Nếu bạn thấy thứ hạng có sự thay đổi nhỏ – hãy đợi tối đa một tuần để xem liệu đó có phải là sự cố không. Nếu tình huống không tự giải quyết, thì đã đến lúc xem xét các trang đã xếp hạng cao hơn bạn và mượn các ý tưởng tối ưu hóa của họ.
Khả năng hiển thị trực tuyến
Một chỉ báo nhanh để theo dõi KPI SEO là khả năng hiển thị trực tuyến cho thấy trang web của bạn nổi bật như thế nào đối với lựa chọn của các thuật ngữ chính. Rank Tracker đo lường tổng điểm khả năng hiển thị cũng như khả năng hiển thị của các từ khóa riêng biệt. Điểm số khả năng hiển thị giảm là một tín hiệu bạn phải chú ý nhiều hơn đến xếp hạng từ khóa của mình.
Pro Tip!
Trong Rank Tracker (phiên bản chuyên nghiệp), bạn có thể đặt nhiệm vụ tự động để tạo báo cáo về xếp hạng và khả năng hiển thị trực tuyến của bạn. Có các mẫu cho báo cáo tự động, mặc dù bạn có thể dễ dàng tùy chỉnh một mẫu để có các mẫu được cá nhân hóa của mình. Thêm để so sánh xếp hạng cho các công cụ tìm kiếm khác nhau, cho đối tượng máy tính để bàn hoặc thiết bị di động, bất kỳ số liệu SEO nào phù hợp hơn với bạn. Đó là một ý tưởng tuyệt vời để so sánh với tên miền của đối thủ cạnh tranh chính của bạn.
Bạn có thể phân đoạn từ khóa của mình trong trang tổng quan Rank Tracker với sự trợ giúp của các thẻ. Thêm thẻ đánh dấu từ khóa là từ khóa thông tin, điều hướng, thương mại hoặc được gắn thương hiệu. Khi bạn đặt nhiệm vụ cung cấp báo cáo về Xếp hạng từ khóa và Mức độ hiển thị, hãy nhập chế độ chỉnh sửa và kiểm tra Cài đặt của mẫu của bạn. Tại đây, hãy đặt để chỉ thêm những từ khóa bạn muốn theo dõi, được lọc theo thẻ của chúng.
Nếu bạn cần một số mẹo về cách điều tra mục đích trong từ khóa của mình, hãy tham khảo hướng dẫn nghiên cứu từ khóa của chúng tôi.
Kiểm tra báo cáo khả năng hiển thị một hoặc hai tháng một lần và bạn sẽ không bỏ lỡ bất kỳ tình huống quan trọng nào. Nói chung, điểm số hiển thị là tốt để đo lường hiệu suất và nỗ lực SEO trong nháy mắt để hỗ trợ hoặc để tinh chỉnh chiến lược SEO của bạn.
Điểm CTR – 9 chỉ số cơ bản cần xem khi làm SEO
Số lần hiển thị và số lần nhấp là số liệu hiệu suất tìm kiếm – chúng thể hiện số lần các trang của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và số lần chúng thực sự được nhấp vào. Hai số liệu này kết hợp với nhau cung cấp cho bạn tỷ lệ nhấp (CTR), về cơ bản là tỷ lệ thành công của các trang của bạn trong tìm kiếm. Những gì bạn có thể làm là đánh giá CTR của mình theo tiêu chuẩn ngành và tìm hiểu trang nào của bạn đang hoạt động kém hiệu quả so với vị trí SERP của chúng.
Làm thế nào để kiểm tra
Đăng nhập vào trang tổng quan Google Search Console của bạn và chuyển đến Kết quả tìm kiếm> Hiệu suất. Kích hoạt CTR và Vị trí trung bình, hủy kích hoạt hai vị trí còn lại.
Trong bảng bên dưới, hãy sử dụng bộ lọc để chỉ xem các truy vấn mà bạn xếp hạng ở các vị trí từ một đến mười. Sắp xếp danh sách theo vị trí.
Cuộn qua danh sách và xem liệu bất kỳ trang nào của bạn có tỷ lệ nhấp dưới mức được coi là bình thường đối với vị trí của chúng trong tìm kiếm
Điều khá thú vị là sự khác biệt về CTR trong một số vị trí hàng đầu trên SERP có thể rất ấn tượng. Đây là một nghiên cứu khám phá cách phân phối CTR trên 10 kết quả không phải trả tiền hàng đầu. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng phân phối CTR này là tương đối: ngoài vị trí, người ta nên xem xét bố cục của SERP. Tùy thuộc vào những gì bạn thấy ở trên cùng (đoạn trích nổi bật, liên kết trang web hoặc bất kỳ tính năng phong phú nào khác), bạn có thể nhận được tỷ lệ nhấp khác nhau trên tất cả các vị trí của trang kết quả.
Tip
Khi bạn tìm thấy một chủ đề đầy hứa hẹn, hãy truy cập SERP của chủ đề đó và điều tra lý do khiến tỷ lệ nhấp chuột kém. Đôi khi CTR thấp do có quá nhiều quảng cáo và / hoặc bảng tri thức đánh cắp các nhấp chuột của bạn, trong trường hợp này, bạn không thể làm gì. Những lần khác, CTR thấp vì đoạn mã của bạn không đủ hấp dẫn, trong trường hợp đó, bạn phải tối ưu hóa tiêu đề và mô tả của mình và xem xét việc sử dụng dữ liệu có cấu trúc để nâng cao đoạn mã của mình.
Hành vi của người dùng – 9 chỉ số cơ bản cần xem khi làm SEO
Tỷ lệ thoát, độ sâu phiên và thời lượng phiên là tất cả các chỉ số SEO hành vi, tức là chỉ số về mức độ tương tác của người dùng. Liệu số liệu hành vi có phải là yếu tố xếp hạng hay không là một trong những cuộc tranh luận lâu nhất trong SEO, nhưng tôi muốn tranh luận rằng điều đó không quan trọng. Các chỉ số hành vi vẫn là các chỉ số quan trọng của việc tối ưu hóa trang và với tư cách là một SEOer, bạn sẽ làm tốt để xếp chúng theo hướng có lợi cho mình.
Tất cả các KPI quan trọng của SEO cần được xem xét theo từng trường hợp cụ thể. Ví dụ: tỷ lệ thoát đo lường số lượng người đã truy cập vào trang của bạn và không tương tác với trang web của bạn nữa. Một phiên được coi là bị trả lại khi người dùng chỉ xem một trang, với một yêu cầu duy nhất đến máy chủ (tức là khi người dùng tải một trang, có thể đọc nó, rồi bỏ đi). Trong trường hợp này, một lần xem trang đã diễn ra, mặc dù, đó là một lần thoát. Nếu trang dành cho một số hành động đơn lẻ, thì ngay cả tỷ lệ thoát là 90% cũng khá ổn. Do đó, mục đích của bất kỳ trang nào cũng như tỷ lệ thoát có thể chấp nhận được của nó sẽ khác nhau rất nhiều.
Làm thế nào để kiểm tra
Đăng nhập vào trang tổng quan Google Analytics của bạn và chuyển đến Chuyển đổi> Tất cả lưu lượng truy cập> Kênh> Tìm kiếm không phải trả tiền. Bạn sẽ thấy tất cả ba chỉ số bên cạnh nhau, dùng chung tab Hành vi.
Chọn Trang Đích làm thứ nguyên chính để xem số liệu theo trang, tìm những trang nổi bật là hoạt động đặc biệt kém. Không có điểm chuẩn nghiêm ngặt cho các chỉ số hành vi vì các loại trang khác nhau được thiết kế cho các mức độ tương tác khác nhau. Nói chung, tốt nhất là đánh giá các trang tương tự trên trang web của bạn với nhau, ví dụ: sản phẩm vs sản phẩm, hướng dẫn vs hướng dẫn, v.v.
Trong ví dụ trên, tôi đã thêm một bộ lọc để chỉ xem các trang blog và tôi đã sắp xếp bảng để hiển thị các trang phổ biến nhất trước tiên. Ngay lập tức tôi có thể thấy rằng trang số bốn có mức độ tương tác kém so với các trang blog khác. Khi tôi điều tra, tôi nhận ra rằng bài viết không bao gồm bất kỳ liên kết nội bộ nào, vì vậy người đọc có xu hướng bỏ qua hơn là khám phá các phần khác của trang web.
Tip
Nếu bạn tìm thấy một số người hoạt động kém, thì rất có thể là do một trong những lý do sau:
Sự không khớp giữa những gì được hứa hẹn bởi một đoạn mã tìm kiếm và nội dung thực tế trên trang. Trong trường hợp này, người dùng truy cập trang của bạn với kỳ vọng sai và rời đi ngay khi không được đáp ứng.
Thiếu liên kết nội bộ. Bạn đã bỏ lỡ một cơ hội để biến trang của mình trở thành một phần của phễu bán hàng và bây giờ nó là một ngõ cụt, mà khách truy cập không có lựa chọn nào khác ngoài việc rời đi.
Nội dung của bạn có chất lượng kém và / hoặc trông không hấp dẫn.
Nếu bạn phát hiện ra rằng tỷ lệ thoát của mình quá cao, trước tiên hãy xem lại các liên kết nội bộ đề cập đến các bài viết khác trên trang web của bạn. Đôi khi, tỷ lệ thoát cao là do điều hướng trên trang web kém. Trong trường hợp này, hãy xem xét việc thay đổi cấu trúc trang web. Tạo cấu trúc trang web đơn giản và mọi người sẽ nhanh chóng và dễ dàng hơn để tìm thấy tất cả nội dung có giá trị của bạn và các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu nội dung đó. Cũng không tốt khi các trang bị chôn vùi quá sâu. SEO khuyên bạn nên có mỗi phần nội dung chỉ cách trang chủ một vài cú nhấp chuột.
Bên cạnh đó, hãy phân tích các từ khóa chính mà bạn đang nhắm mục tiêu với trang đó và liệu nó có đáp ứng internet của người dùng trong truy vấn hay không. Đôi khi điều đó xảy ra, khách hàng mua hoặc đăng ký và rời đi, và điều đó không sao cả. Nhưng trên thực tế, có một vài liên kết theo dõi để khám phá thêm trên trang web của bạn sẽ giảm tỷ lệ thoát và tiết kiệm một chút nỗ lực SEO của bạn.
Tỷ lệ giữ chân người dùng
Một KPI quan trọng hơn để đo lường để tối ưu hóa hiệu suất là số lượng khách truy cập trở lại trang web của bạn. Như John Mueller đã nhấn mạnh một lần nữa: bạn cần nhiều khách truy cập lặp lại hơn, đó là tất cả về việc xây dựng niềm tin, quyền hạn và nhận thức về thương hiệu.
Việc tăng lượng khán giả cố định là rất quan trọng, điều đó cho thấy rằng trang web của bạn (và công ty) có thể thiết lập mối quan hệ lâu dài (vâng, vì bạn rất tuyệt! Nhưng cũng vì bạn đã thành công trong việc đáp ứng đối tượng mục tiêu của mình ở ngoài đó). Tỷ lệ giữ chân người xem là một KPI quan trọng đối với giới truyền thông và người viết blog vì nó cho biết mức độ tương tác của họ với khách truy cập, liệu người dùng có thích trang web của họ và thấy nội dung của nó hữu ích hay không.
Làm thế nào để kiểm tra
Để bắt đầu, bạn có thể xem tổng quan chung về khách truy cập mới và khách truy cập cũ của mình trong Google Analytics trong tab Đối tượng> Tổng quan. Tại đây, bạn sẽ có phần trăm số phiên được thực hiện bởi người dùng cũ, số lần xem trang trên mỗi người dùng, thời lượng phiên và các thống kê quan trọng khác về đối tượng trang web của bạn.
Để theo dõi chuyên sâu chỉ số này trong Google Analytics, hãy chuyển đến Đối tượng> Phân tích theo nhóm.
Chọn chỉ số Tỷ lệ giữ chân người dùng, đặt Quy mô nhóm và phạm vi thời gian.
Bạn sẽ có bảng phân tích theo ngày, tuần hoặc tháng và phần trăm người dùng đã quay lại trang web của bạn. Bằng cách này, bạn có thể đo lường các chiến dịch hiệu quả nhất mà bạn đã có và xem những điểm cần cải thiện.
Tỷ lệ chuyển đổi
Chuyển đổi là một hoạt động đã hoàn thành mang lại lợi ích cho doanh nghiệp của bạn. Nó có thể là hầu như mọi thứ – đăng ký, tải xuống, mua hoặc bất kỳ hành động nào khác mà người dùng thực hiện trên trang web của bạn. Và tỷ lệ chuyển đổi là tỷ lệ của những hành động này so với tổng số lượt truy cập.
Về cơ bản, nó là một số liệu hai chiều. Một mặt, bạn có thể sử dụng nó để đánh giá và tối ưu hóa thiết kế phễu bán hàng của mình. Mặt khác, bạn có thể sử dụng nó để đánh giá chất lượng của lưu lượng truy cập không phải trả tiền – xem liệu các nỗ lực SEO của bạn có thu hút khách truy cập có liên quan thực sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn hay không.
Làm thế nào để kiểm tra
Đăng nhập vào trang tổng quan Google Analytics của bạn và điều hướng đến Chuyển đổi> Tổng quan> Tìm kiếm không phải trả tiền.
Chọn Tất cả mục tiêu hoặc các mục tiêu cụ thể trong menu thả xuống Chuyển đổi.
Chọn Trang Đích làm thứ nguyên chính.
Tip
Có vô số cách để xem dữ liệu tỷ lệ chuyển đổi. Cá nhân tôi thích lọc các trang theo loại hơn, ví dụ: các bài đăng trên blog và so sánh tỷ lệ chuyển đổi cho các trang tương tự. Bằng cách này, tôi có thể xem chủ đề blog nào thực sự mang lại giá trị cho trang web của tôi và chủ đề nào chỉ để giải trí.
Có một cách để theo dõi khách hàng tiềm năng và chuyển đổi cho các từ khóa SEO của bạn bằng cách hợp nhất dữ liệu từ Google Search Console và Google Analytics. Để biết các ví dụ về KPI SEO cho thấy cách theo dõi hiệu suất và đánh giá nỗ lực SEO, hãy xem hướng dẫn hợp nhất dữ liệu của chúng tôi trong Google Data Studio.
Lịch sử backlink
Liên kết ngược là một yếu tố xếp hạng chính và một hồ sơ liên kết ngược lành mạnh là rất quan trọng để đạt được vị trí tìm kiếm tốt hơn. Đó là lý do tại sao bạn nên luôn theo dõi các số liệu về backlink – mất một số liên kết tốt hoặc có được một số liên kết xấu và thứ hạng của bạn sẽ giảm.
Làm thế nào để kiểm tra
Khởi chạy SEO SpyGlass và đi tới Historical Data > Backlinks.
Chuyển đổi giữa Liên kết mới và Liên kết bị mất để kiểm tra các thay đổi đối với hồ sơ liên kết ngược của bạn. Sử dụng một số chỉ số xây dựng liên kết quan trọng như Xếp hạng tên miền và Xếp hạng liên kết để xem liệu các liên kết của bạn có đến từ các trang và trang web có thẩm quyền hay không.
Tip
Điểm của việc giám sát hồ sơ backlink của bạn là bạn có thể thực hiện kiểm soát thiệt hại kịp thời. Nếu bạn đột nhiên mất một số liên kết chất lượng – bạn liên hệ với quản trị viên web càng sớm thì cơ hội khôi phục chúng càng cao. Tương tự, nếu bạn có được một số liên kết xấu – bạn từ chối chúng càng sớm thì khả năng bị Google phạt càng nhỏ.
Tương tự như vậy, khi quyết định có đặt giá thầu hay không cho một từ khóa nhất định, bạn nên phân tích các chỉ số xây dựng liên kết của đối thủ cạnh tranh. Khi bạn tìm cách cải thiện hiệu suất của từ khóa, bạn phải xem xét quyền hạn của các đối thủ cạnh tranh của mình – để biết mức độ nỗ lực SEO sẽ nâng thứ hạng của họ. Bên cạnh đó, hồ sơ backlink của đối thủ cạnh tranh của bạn có thể là một nguồn xây dựng liên kết tốt: chọn một vài tên miền có liên quan với quyền hạn cao và liên hệ với họ trong email, mời họ khám phá tài liệu của bạn và trích dẫn.
Core Web Vitals – 9 chỉ số cơ bản cần xem khi làm SEO
Core Web Vitals gần đây đã được Google giới thiệu là chỉ số trải nghiệm người dùng mới nhất và các yếu tố xếp hạng có thể có. Hiện tại, có ba ‘chỉ số quan trọng’ và tất cả chúng đều liên quan ít nhiều đến tốc độ trang, nhưng Google đã gợi ý về nhiều chỉ số UX sẽ được thêm vào trong tương lai.
Mặc dù có rất nhiều chỉ số SEO kỹ thuật khác ngoài kia, tôi tin rằng Core Web Vitals là KPI phù hợp để có trên bảng điều khiển SEO vì nó sẽ sớm trở thành tâm điểm của tối ưu hóa kỹ thuật.
Làm thế nào để kiểm tra
Đăng nhập vào bảng điều khiển Google Search Console của bạn và đi tới Các tính năng nâng cao> Core Web Vitals.
Báo cáo theo dõi các vấn đề kỹ thuật theo thời gian, vì vậy khá dễ dàng để tìm ra những thay đổi trang web nào đã gây ra sự cố. Nếu không, báo cáo đi kèm với danh sách tất cả các vấn đề được phát hiện ở cuối trang.
Một nguồn khác cho thông tin chi tiết về Core Web Vitals là Báo cáo Chrome UX trên cơ sở hình ảnh hóa BigQuery và Data Studio. Tất cả những gì bạn phải làm là liên kết dữ liệu CrUX thô với Data Studio (đây là giải thích ngắn gọn về trình kết nối và cách làm cho nó hoạt động). Người dùng sẽ không cần tạo bất kỳ truy vấn nào hoặc tạo biểu đồ.
Chỉ cần nhập URL trang web bạn muốn kiểm tra. (Hiện tại, tập dữ liệu có hơn 4 triệu nguồn gốc được cung cấp với các chỉ số. Nếu tập dữ liệu của bạn không có ở đó, bạn sẽ nhận được thông báo lỗi.) Trang lược đồ sẽ hiển thị với tất cả các trường cần thiết.
Nhấn Tạo Báo cáo và một loạt các chỉ số quan trọng về trải nghiệm người dùng thực sẽ được trình bày trong một trang tổng quan thuận tiện duy nhất. Mỗi chỉ số được giải thích ở bên trái và phần trăm trang có kết quả hiệu suất này hoặc kết quả hiệu suất đó xuất hiện ở bên phải.
Bạn có thể thêm và xóa các trường và bộ lọc để xem bảng phân tích cho máy tính để bàn và thiết bị di động hoặc thay đổi phạm vi ngày để phân tích.
Chúng tôi vẫn còn thời gian để làm việc chăm chỉ về hiệu suất của trang web vào thời điểm bản cập nhật Web Core Vitals kết thúc (dự kiến sẽ xảy ra vào cuối tháng 3 năm 2021). Nếu không có sự tối ưu hóa hiệu suất thích hợp, trang web của bạn sẽ ở trong sân sau của các tìm kiếm của Google. Vì vậy, hãy đảm bảo cải thiện các chỉ số quan trọng nhất liên quan đến tốc độ tải và UX. Bạn nên có hầu hết các trang của mình (lý tưởng là tất cả các trang của bạn) hiển thị kết quả tốt nhất.
Theo một số phương pháp hay nhất, hãy xóa các cửa sổ bật lên xâm nhập (có thể làm tăng tỷ lệ thoát của bạn) và quên các tệp lớn (có thể làm tăng thời gian tải của bạn).
Tỉ lệ ROI của SEO – 9 chỉ số cơ bản cần xem khi làm SEO
Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng. ROI của SEO cho bạn biết liệu bạn có thực sự hòa vốn với các nỗ lực SEO của mình hay không. Tính toán ROI của SEO là một quá trình rất nhiều sắc thái và khó khăn chính là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là một khoản đầu tư dài hạn. Mỗi tối ưu hóa bạn thực hiện, mỗi phần nội dung bạn sản xuất đều có tiềm năng mang lại lợi ích trong nhiều năm tới. Vì vậy, theo lẽ tự nhiên, việc tạo mối liên hệ giữa những lợi ích thu được và những khoản đầu tư mà chúng có được là một thách thức nhỏ.
Làm thế nào để kiểm tra
Đăng nhập vào trang tổng quan Google Analytics của bạn và điều hướng đến Chuyển đổi> Tổng quan> Tìm kiếm không phải trả tiền.
Vì SEO có tác động chậm trễ, nên tốt nhất bạn nên đặt phạm vi ngày ít nhất một năm.
Chọn Thương mại điện tử trong menu thả xuống Chuyển đổi. Đây là doanh thu hoàn toàn có nguồn gốc từ tìm kiếm không phải trả tiền.
Bây giờ, hãy chuyển đến Chuyển đổi> Kênh đa kênh> Chuyển đổi được hỗ trợ và chọn Tìm kiếm không phải trả tiền. Đây là doanh thu được hỗ trợ bởi tìm kiếm không phải trả tiền – nghĩa là người dùng đã truy cập trang web của bạn từ một công cụ tìm kiếm cũng như từ các nguồn khác, vì vậy nguồn gốc chỉ là một phần không phải trả tiền. Việc sử dụng khoản thu nào trong hai khoản thu này là vấn đề sở thích cá nhân, vì vậy tôi để bạn lựa chọn.
Cộng tất cả các chi phí SEO của bạn trong năm qua, bao gồm số giờ bạn đã làm, chi phí phần mềm, phí đại lý, các bài đăng của khách trả phí và bất kỳ chi phí nào khác có liên quan trong trường hợp của bạn.
Lấy chênh lệch giữa doanh thu SEO hàng năm và chi tiêu SEO hàng năm của bạn và chia nó cho chi tiêu SEO hàng năm của bạn. Ví dụ: nếu chi tiêu hàng năm của bạn là 1 triệu đô la và doanh thu hàng năm của bạn là 2 triệu đô la, thì ROI SEO hàng năm của bạn là 100%.
Kết Luận:
Trên đây là 9 chỉ số cơ bản cần xem khi làm SEO hy vọng có thể giúp các bạn mới làm SEO có cái nhìn tốt hơn. Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm thường có cảm giác giống như một hộp đen. Bạn tối ưu hóa cho một loạt các yếu tố xếp hạng và bạn hy vọng sẽ nhận được một lượng lớn lưu lượng truy cập. Hy vọng rằng các KPI SEO ở trên sẽ giúp bạn tiết lộ một số cơ chế của hộp đen và sẽ cho phép bạn áp dụng tối ưu hóa tìm kiếm ở những nơi cần thiết nhất. Và, trong trường hợp tôi bỏ lỡ bất kỳ số liệu SEO yêu thích nào của bạn, đừng ngần ngại cho tôi biết trong phần nhận xét bên dưới.
Nguồn dịch: link-assistant.com
